唐亮?糜豐?孫鋒

如何通過工業(yè)化復(fù)制和商業(yè)化推廣，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為盈利？

所謂IP—注意，不是“IP地址”，我們可以簡(jiǎn)單的將之理解為內(nèi)容潛在財(cái)產(chǎn)。

500年前，吳承恩戲謔文字寫《西游記》的時(shí)候，一定沒有想到，小說里每一個(gè)橋段、人物設(shè)定、花草樹木，500年后都能七十二變變成IP，混跡在文化圈、娛樂圈、體育圈等各個(gè)圈層，“造富”無數(shù)趙錢孫李。

內(nèi)容八卦爐爆炸，小說、游戲、影視、動(dòng)漫頃刻火花四濺，由此引燃資本火焰山。再強(qiáng)的芭蕉扇似乎也扇不熄這場(chǎng)熊熊大火。

這分明是一場(chǎng)再向內(nèi)容取經(jīng)的夢(mèng)幻西游記，改變了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、變現(xiàn)的傳統(tǒng)規(guī)律。于是，2015年中國(guó)文娛類上市公司的平均市盈率達(dá)60.51，是房地產(chǎn)類公司的3倍，金融業(yè)的6倍。進(jìn)而，實(shí)現(xiàn)了由文娛產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)制造業(yè)、快消、金融等行業(yè)衍生、發(fā)展的商業(yè)變革。

更重要的是，從對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)角度看，文化娛樂產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度，占我國(guó)GDP比重的3.76%，而全球平均是5.26%。這場(chǎng)夢(mèng)幻西游才剛剛開始。

取經(jīng)易，取真經(jīng)難。UGC脆弱、PGC未熟，優(yōu)質(zhì)IP們也因?yàn)檠苌袌?chǎng)的傳遞滯后和產(chǎn)業(yè)化程度的剛剛起步，變現(xiàn)方式傳統(tǒng)單一。

內(nèi)容總在為他人作嫁衣裳，是否可以再次成王？互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)江山初定，易朝者又能從中獲得多少能量？羸弱的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，是在資本的熱捧下被迅速催老，還是能夠健康成長(zhǎng)？

從某種意義上說，文化產(chǎn)業(yè)其實(shí)是附著產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容是核心生產(chǎn)力。而我們，都是這場(chǎng)文化西游中的行者。