從冬天出發(fā)，在所有人都逃避風(fēng)霜的時候，勇敢地去尋找打火石。因為，只有善于“過冬”的企業(yè)，才能更好地活在春天。

在初夏里談?wù)摗岸臁?，聽上去似乎違和感十足。

經(jīng)濟下行、實體低迷、產(chǎn)能過?！@還不是最可怕的；可怕的是，市場疲軟、成本高企、經(jīng)驗失靈……現(xiàn)實的“冬天”與內(nèi)心的“冬天”交織纏繞。

你經(jīng)常能夠聽見，無數(shù)老板無奈地吐槽：“生意越來越難做”。你經(jīng)常能夠看見，無數(shù)的企業(yè)停業(yè)關(guān)張。你冥思苦想，恨不得用盡昨天成就自我的所有方法，希望獲得消費者的青睞與市場，但是“日子依然越來越難”。

對中國企業(yè)來說，這是一次前所未有的“漫長的冬季”；對中國企業(yè)家來說，這是一次前所未有的挑戰(zhàn)。

我們趕上了一個時代向另外一個時代進發(fā)的接力區(qū)，我們也聽到舊的商業(yè)秩序冰山崩裂的聲音，我們更聽到新商業(yè)秩序孕育的啼哭。

在一片“過冬”的氛圍中，我們是選擇與大多數(shù)人一起“冬眠”，還是選擇時機，生火取暖，贏得通往“春天”的船票？

商業(yè)世界的法則是，沒有不好的行業(yè)，只有不好的企業(yè)；商業(yè)世界還有一個法則：不是生意不好做了，是你家的生意不好做了。

在餐飲業(yè)一片叫苦聲中，主打“快時尚餐飲”的外婆家、57℃湘依然把翻臺率做到了300%以上，叫好又叫座；同樣，在實體商超關(guān)店大潮下，意大利一家名叫Eataly的食品超市卻憑借極致的線下體驗和消費場景，引得客流爆滿。

“牛逼的公司都是從冬天起來的”！所謂的經(jīng)濟寒冬，往往是企業(yè)快速崛起的最佳時機。

一位企業(yè)家曾講過一個故事：兩人要趕往同一目的地，但正好遇上暴雨。甲找了一個地方躲雨，等雨停后再走。乙判斷夏天的雨，來得快，去得快，掏錢買了一把大雨傘，繼續(xù)上路。等到暴雨初歇，乙正好到達目的地，而甲卻剛從躲雨的地方出發(fā)。

遇此所謂“壞天氣”，大家要冷靜，一邊做好自己的事，一邊用心分析形勢，總會找到通往春天的路徑。畢竟，再冷的冬天都會過去。

成功者不是解決了問題，而是抓住了機會。周其仁說得很對，“所有優(yōu)秀公司都是在冬天謀劃、布局、投資，然后準(zhǔn)備下一步的”。

從冬天出發(fā)，就是要在大家都過得不好的時候，把未來謀劃清楚；就是要改變觀念，在很多人都說不行的時候，果敢地投資。

從冬天出發(fā)，在所有人都逃避風(fēng)霜的時候，勇敢地去尋找打火石。因為，只有善于“過冬”的企業(yè)，才能更好地活在春天。