劉曦璟 湛風(fēng)濤

當(dāng)前，黨和國家越來越重視紅色旅游的發(fā)展，發(fā)展紅色旅游，傳承紅色文化，促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。紅色文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在我國革命和建設(shè)時(shí)期的繼承和發(fā)展，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國各族人民浴血奮戰(zhàn)、艱苦奮斗、開拓進(jìn)取，積淀孕育下來的物質(zhì)文化和精神財(cái)富的總和。紅色文化傳承具有重大歷史價(jià)值和當(dāng)代價(jià)值。紅色旅游是在傳承紅色文化的過程中興起的，它的核心和靈魂是紅色文化，紅色旅游是傳承紅色文化的載體。因此，我們?cè)趥鞒屑t色文化的過程中，要充分發(fā)揮紅色旅游的巨大作用，寓教于樂，更好地發(fā)揮紅色文化傳承的實(shí)效性。

紅色旅游是紅色文化傳承的重要載體

紅色文化是中國共產(chǎn)黨革命歷史的見證，是中國共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)人民爭取民族獨(dú)立、民族解放和社會(huì)主義建設(shè)的奮斗歷程中，形成了許多寶貴的精神財(cái)富和歷史文化遺產(chǎn)。紅色資源是紅色文化的物化形態(tài)，是中國共產(chǎn)黨和中國人民探索救國救民真理，并最終取得民族解放和民族獨(dú)立的鮮活而生動(dòng)的歷史見證。紅色文化傳承的方式有很多，如學(xué)校教育，影視作品等，但是作為一種社會(huì)教育方式，紅色旅游寓教于樂，無疑是一種重要的方式和有效的途徑。通過紅色旅游使廣大國內(nèi)旅游者對(duì)“革命圣地”慕名而來，在游覽、觀光革命歷史遺跡、遺物，聆聽導(dǎo)游員講述英雄事跡、革命故事時(shí)接受紅色文化教育，紅色文化就會(huì)在他們的知識(shí)體系中得到強(qiáng)化。按照人對(duì)事物的認(rèn)知規(guī)律，知之深方能愛之切，即“情感”產(chǎn)生于“認(rèn)知”之后。通過對(duì)革命戰(zhàn)爭的思考，從而在圣地凈化了靈魂，同時(shí)獲取一種的精神力量，潛移默化于以后的學(xué)習(xí)工作和生活中。

紅色旅游是傳承紅色文化的重要載體。在紅色旅游載體的物質(zhì)形態(tài)主要有以下幾種形式：紀(jì)念地、舊址、遺址、紀(jì)念碑、陵園、故居、紀(jì)念館、慘案遺址、歷史遺產(chǎn)等。“舊址”類載體文化內(nèi)涵豐富且時(shí)間長，雖然分屬全國各個(gè)根據(jù)地、解放區(qū)，但是正好可以從這里感受到中國革命戰(zhàn)爭形勢(shì)的變化多端、革命道路的曲折和環(huán)境條件的艱難，可以親自感受到一個(gè)多世紀(jì)以來中國人民的不懈的奮斗歷程?！斑z址”類載體具有強(qiáng)烈的視覺直觀性和心理震撼性，可以明顯感受到戰(zhàn)爭的慘烈程度?！凹赖臁鳖愝d體文物資料豐富，適合觀瞻，在這里能夠凈化心靈，緬懷先烈，堅(jiān)定信念，為社會(huì)主義事業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)。紅色旅游的載體承載了豐富而厚重的革命歷史、革命事跡和革命精神，是發(fā)展紅色旅游的重要資源和支撐，也是弘揚(yáng)和傳承紅色文化的實(shí)質(zhì)性載體。

在當(dāng)今全球化、經(jīng)濟(jì)化和區(qū)域化趨勢(shì)日益明顯的背景下，文化因素在區(qū)域發(fā)展中起著越來越重要的作用。紅色文化作為一種特有的文化元素，越來越成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、綜合競(jìng)爭實(shí)力提高的重要戰(zhàn)略資源。因此，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，紅色文化的保護(hù)和傳承顯得尤其重要。在紅色旅游的大潮流和背景下，作為紅色旅游的靈魂和核心，紅色文化是以真實(shí)反映革命歷史，向人們傳遞這些紅色文化遺存所承載的以愛國主義為核心的民族精神和革命精神，無疑受到了特別的關(guān)注。紅色旅游是一項(xiàng)實(shí)施保護(hù)和傳承紅色文化的偉大工程，紅色旅游是一項(xiàng)搶救、挖掘、保護(hù)和展現(xiàn)紅色文化資源，提升紅色文化遺產(chǎn)的品位，擴(kuò)大紅色文化遺產(chǎn)的震撼力、感染力和影響力的文化建設(shè)工程。

發(fā)展紅色旅游，傳承紅色文化的規(guī)律

紅色旅游資源中凝結(jié)了豐富的紅色文化，所以我們要大力發(fā)展紅色旅游，挖掘紅色文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮其傳承紅色文化的功能，弘揚(yáng)紅色文化。紅色旅游有著極其重要的紅色文化傳承功能，必須掌握紅色文化傳承的規(guī)律，才能更好地促進(jìn)紅色旅游的發(fā)展。

當(dāng)前，在以愛國主義為核心的民族精神和革命精神的鼓舞下應(yīng)運(yùn)而生的紅色文化，其價(jià)值是紅色文化存在的根據(jù)，是紅色文化生命力的標(biāo)志，也是紅色文化傳承的前提條件。作為主流文化，紅色文化的傳承必須深挖紅色文化的內(nèi)涵，提升紅色文化的品質(zhì)，感受紅色文化的精神。紅色文化具有重要的歷史價(jià)值和當(dāng)代價(jià)值，紅色文化是指導(dǎo)中國革命取得勝利的重要法寶，是歷史和人民選擇中國共產(chǎn)黨的歷史見證；在當(dāng)代傳承紅色文化是建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的前提，也是提升國家文化軟實(shí)力的需要，紅色文化是文化自信的重要源泉，有利于推動(dòng)國民素質(zhì)的提高和黨的自身建設(shè)。文化內(nèi)涵能體現(xiàn)紅色文化的本質(zhì)要求，是紅色文化重要的價(jià)值體現(xiàn)，是紅色文化傳承最重要的價(jià)值內(nèi)核。

一個(gè)民族要想振興，必須以文化覺醒為先導(dǎo)，并依賴于先進(jìn)文化的繁榮。政府主導(dǎo)是主流文化傳承發(fā)展的動(dòng)力和一種保障機(jī)制。無論在社會(huì)發(fā)展的任何歷史時(shí)期進(jìn)行文化建設(shè)，都必須重視國家政權(quán)和政策的作用。紅色文化與中國共產(chǎn)黨的建立和成長相伴相隨，中國共產(chǎn)黨建立后就選擇了紅色文化，繼承了紅色文化，創(chuàng)造了紅色文化，創(chuàng)新了紅色文化?？梢哉f紅色文化是中國共產(chǎn)黨的主導(dǎo)文化，是代表中國先進(jìn)階級(jí)的先進(jìn)文化，也是民族文化的精華所在，其中包括成熟進(jìn)步的政治主張和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略。作為執(zhí)政黨的中國共產(chǎn)黨，有責(zé)任有義務(wù)要傳承紅色文化，因?yàn)樗粌H會(huì)主導(dǎo)一個(gè)國家的未來發(fā)展，還決定著各個(gè)時(shí)期的民族凝聚力的強(qiáng)弱。紅色文化作為一種中國共產(chǎn)黨的主導(dǎo)文化，政治文化，作為一種以愛國主義、集體主義、社會(huì)主義及民族凝聚力和改革創(chuàng)新為鮮明特質(zhì)的紅色文化，更加需要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，進(jìn)行廣泛深入的傳播，才能更好地彰顯其科學(xué)內(nèi)涵和發(fā)揮它的應(yīng)有價(jià)值。

在紅色文化的傳承中，紅色文化可以各種方式將革命戰(zhàn)爭年代的情感體驗(yàn)、情感共鳴傳達(dá)給當(dāng)代人，引導(dǎo)和幫助人們實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)化。社會(huì)教育的方式很多，紅色旅游是一種寓教于樂的有效方式，通過讓人們?cè)诟锩o(jì)念地現(xiàn)場(chǎng)或者看到革命戰(zhàn)爭年代的實(shí)物等，進(jìn)行感官刺激，再由進(jìn)行導(dǎo)游講解，激發(fā)人們產(chǎn)生回憶或者聯(lián)想產(chǎn)生情感共鳴。同時(shí)必須研究游客的心理需求，依據(jù)心理學(xué)上知、情、意、行的規(guī)律，注重游客的利益訴求，滿足游客的心理需要，開發(fā)符合游客需要的旅游產(chǎn)品，達(dá)到情感共鳴的目的。還有其他方式如紅色經(jīng)典影片、紀(jì)錄片等，以高度的視覺、聽覺刺激和情感觸動(dòng)，將人們置身其中共同感受和體驗(yàn)，從而發(fā)人深省產(chǎn)生認(rèn)同。

當(dāng)代，文化離不開媒介的助力。大眾傳播是大眾文化的載體，是大眾文化傳播過程中的策劃者、實(shí)施者和推動(dòng)者。為了增強(qiáng)紅色文化傳承的有效性，必須以主流媒介為主，整合各種媒介資源，構(gòu)建立體的紅色文化優(yōu)勢(shì)媒體傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。作為社會(huì)公器的大眾傳媒，應(yīng)該承擔(dān)起傳承紅色文化的社會(huì)責(zé)任。同時(shí)充分組合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介作為傳播紅色文化的媒體，和大眾傳媒一起成為紅色文化傳承的主渠道，引導(dǎo)國民樹立正確理想信念和價(jià)值觀。

進(jìn)一步發(fā)展紅色旅游，促進(jìn)紅色文化的傳承

紅色文化是紅色旅游的核心和靈魂，要發(fā)展紅色旅游，就必須要挖掘紅色文化內(nèi)涵；傳承紅色文化是紅色旅游的主題和目的。紅色旅游是紅色文化傳承的有效載體。

在紅色旅游的發(fā)展過程中，紅色旅游規(guī)劃對(duì)紅色文化的傳承起著至關(guān)重要的作用，是紅色文化傳承強(qiáng)有力的支柱和動(dòng)力。紅色旅游資源作為“歷史的見證者”，是紅色文化的重要載體之一。紅色旅游資源開發(fā)就是要科學(xué)開發(fā)和合理利用紅色旅游資源，展示紅色文化，充分發(fā)揮紅色文化的社會(huì)教育作用。紅色旅游資源開發(fā)可以擴(kuò)大紅色文化震撼力、感染力和影響力，是對(duì)紅色文化創(chuàng)新的過程和途徑。通過對(duì)紅色旅游資源進(jìn)行科學(xué)開發(fā)和合理利用，結(jié)合游客心理、需求和審美，將凝聚紅色精神的物質(zhì)載體打造成人們喜聞樂見的，既有歷史感、又貼近生活的有震撼力的紅色旅游產(chǎn)品，使紅色旅游目的地更具有經(jīng)典性、思想性和時(shí)代感，從而激發(fā)人民奮發(fā)向上，積極投入中國特色社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮之中去。

紅色旅游景區(qū)是紅色文化的承載者和展現(xiàn)地，紅色旅游景區(qū)建設(shè)包括硬件建設(shè)和軟件建設(shè)。紅色旅游景區(qū)紅色文化的傳承要在空間上營造紅色文化氛圍，在內(nèi)容上豐富紅色文化內(nèi)涵，在服務(wù)上強(qiáng)化紅色文化元素，尊重、還原、活化紅色歷史，提升紅色旅游質(zhì)量，方能達(dá)到有效傳承紅色文化的目的。首先，要加強(qiáng)紅色旅游景區(qū)“硬件”建設(shè)。紅色旅游景區(qū)要打造紅色旅游精品，不斷創(chuàng)新展陳內(nèi)容，加強(qiáng)革命歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)，完善景區(qū)配套設(shè)施。其次，要以紅色旅游景區(qū)服務(wù)為載體，傳承紅色文化。紅色旅游就是紅色文化的洗禮經(jīng)歷，紅色旅游服務(wù)是紅色文化的重要傳承載體，作為紅色文化的傳播者，紅色旅游企業(yè)、紅色旅游服務(wù)和管理人員都有傳播紅色文化的責(zé)任和義務(wù)。在服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，都應(yīng)傳承紅色文化。

要做好紅色旅游營銷就要掌握紅色旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)和知曉紅色旅游者的需求，遵循紅色文化傳承的基本規(guī)律，輔之以活性載體，以群眾喜聞樂見的形式來表現(xiàn)，讓紅色旅游者親自去信服的事實(shí)面前感知，最終讓旅游者達(dá)到情感共鳴，最終傳承紅色文化。

紅色旅游營銷的核心內(nèi)容是紅色文化，我們要大力挖掘紅色旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。首先，要大大改善基礎(chǔ)設(shè)施、紀(jì)念場(chǎng)館建設(shè)。同時(shí)，還要大大改善軟件建設(shè)，多開發(fā)具有體驗(yàn)性、趣味性、參與性、差異性和創(chuàng)新性的紅色旅游產(chǎn)品，真正發(fā)揮紅色旅游的教育功能。此外，還要在宣傳講解上下功夫，加強(qiáng)紅色旅游導(dǎo)游講解員管理和培訓(xùn)，打造出紅色旅游品牌，傳承紅色文化。為使紅色旅游產(chǎn)品更充實(shí)、更豐富、更有立體感，也為了使歷史更生動(dòng)、更感人，就要實(shí)施紅色旅游產(chǎn)品組合策略，賦與更多的文化內(nèi)涵。

在大力發(fā)展紅色旅游的過程中，我們還要注重主流媒體的宣傳。紅色旅游宣傳必須要以中央主流媒體、權(quán)威媒體為主，結(jié)合地方各級(jí)輿論傳播媒介進(jìn)行宣傳，用新媒體傳播紅色旅游網(wǎng)絡(luò)文化，打造中國紅色旅游的網(wǎng)絡(luò)品牌。通過線上、線下活動(dòng)相結(jié)合的方式，加大紅色旅游宣傳力度，促進(jìn)紅色文化傳承。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等人們普遍接觸幾率最高的媒體平臺(tái)，讓主流文化紅色文化占據(jù)大眾傳播的主要渠道，營造紅色文化環(huán)境，傳播紅色文化，引起人們的情感共鳴。