◎王煒

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淺談網(wǎng)絡媒體的深度意識
——以《搜狐電視月刊》為例

◎王煒

［摘要］網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢不僅在于快捷和海量，獨有的網(wǎng)絡表現(xiàn)形式也有利于深度報道的形成，《搜狐電視月刊》以電子雜志的形式，堅持對于電視行業(yè)的多層次深度展現(xiàn)，形成了獨有的報道風格和優(yōu)勢，為網(wǎng)絡媒體探索深度報道提供了一個典范。

［關鍵詞］網(wǎng)絡媒體深度意識

網(wǎng)絡媒體自誕生以來，就一直被認為是膚淺閱讀的代表，網(wǎng)絡上的信息大多是碎片化、即時性的，網(wǎng)絡的最大優(yōu)點便是迅疾和快速，能夠在新聞更新的速度上最大程度的打敗傳統(tǒng)媒體，而當談及傳統(tǒng)媒體相對于網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢時，經(jīng)常會被提及的一點是在深度報道上傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢，現(xiàn)在這一點共識在逐漸被打破，網(wǎng)絡媒體因為在采訪權和采寫力量上遠遠不及傳統(tǒng)媒體，所以在傳統(tǒng)的深度報道上確實處于劣勢，但是網(wǎng)絡媒體面對海量信息，從特別的角度切入，對信息進行多層次、全方位、有見地的整合，使得網(wǎng)媒開始具有了自己獨有的深度意識。

這種深度意識帶來了一些獨具特色的網(wǎng)絡欄目，其中搜狐娛樂出品的《搜狐電視月刊》便是其中一個，它好比是一個電子雜志，先有極有洞察力的選題策劃，它們大多是這一個月內電視行業(yè)的熱點，然后通過層層深入的深度解析，再結合平易近人的網(wǎng)絡表現(xiàn)形式，打造出既有深度又有閱讀快感的網(wǎng)絡新聞產(chǎn)品，并成為頻道的品牌欄目，塑造了有品位有格調的網(wǎng)絡媒體形象。

《搜狐電視月刊》的成功之道

1.緊扣熱點的策劃。

《搜狐電視月刊》首先像一個雜志，它的表現(xiàn)形式也是電子雜志式的，但它并非像一本雜志那樣包含有很多內容，它每期只有一個主題，也就是說，它相當于一個雜志的封面報道。眾所周知，雜志的封面報道最重要是選題，選題需要有特色，能夠在同類雜志中獨樹一幟，這需要對行業(yè)的精深了解和犀利的批判眼光，而這一點，正是《搜狐電視月刊》的優(yōu)勢之一。以下是該月刊近8期的選題（見下表）。

《搜狐電視月刊》的選題，首先是時效性很強，這是新聞選題的一個基本規(guī)則，尤其是對一份電視月刊來講，熒屏上每天都在發(fā)生新變化，一份月刊需要追蹤這些動態(tài)，將最新的變化傳達給讀者。比如《匆匆那年為網(wǎng)劇正名》這一期，由頭正是《匆匆那年》的上映，這一新聞的價值首先在于這個劇上映了，其次是它打破了原來人們對于網(wǎng)劇的印象，《搜狐電視月刊》及時把握住了這個事件以及事件背后的意義，可謂是一次成功的選題。

而每到年末的盤點和年初的前瞻，更是充分體現(xiàn)了選題的時效性和抓熱點，這種盤點一方面具有實用性的功能，很多讀者或許沒能及時追劇，或者是想了解新一年有哪些值得看的好劇，盤點可以滿足讀者的這種信息需求，由此，盤點也變得不再是一個簡單的歸納綜合，而是有主筆自己的深度眼光在里面，哪些值得哪些不值得，網(wǎng)絡雜志由此獲得了一種深度意識。其次是可以使讀者對于這一年的好劇有一個超越感性的認識，讀者看劇不僅僅是獲得娛樂，他們可能更希望獲得一種關于電視劇的理性認識，盤點正好可以滿足這種深度閱讀的需求。

有思想的閱讀是深度意識的直接體現(xiàn)，而《搜狐電視月刊》的選題及其策劃，正極好地體現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體的思想性，以《中國愛情偶像劇四大家》為例，偶像劇是電視劇市場上一個極為常見的品類，也吸引了大量年輕觀眾尤其是女性受眾的眼光。而偶像劇同時又是一個極為市場化的劇種，為了使得受眾對于偶像劇的制作方式有一個深入的認識，本篇的主筆從偶像劇的制作模式入手，將偶像劇分為四類——合拍劇、內地劇、臺灣劇、瓊瑤劇，類別切入非常準確而犀利，同時在內容中作者對于四大類劇種的特點進行了深入剖析，包括內容、制作團隊、制作方式、優(yōu)越點及其原因、可以改進的地方都進行了分析，比如稱瓊瑤劇的特點在于純情+雷人，都很犀利。

深度還表現(xiàn)在知識的面上，同樣是上面這一期，作者在分析了內地市場上這四個劇類之后，還將眼光擴展到了全球，分析了香港、美國、日本、韓國等地方偶像劇的特點，顯示出很寬廣的知識視野和犀利的批判眼光，內容詳實，分析深入，很值得一讀。

2.層層深入的報道。

所謂深度報道，是相對于一般新聞報道來說的，一般的新聞是一種短新聞，重點是把一件事情的來龍去脈說清楚，而深度報道則深入到事情的表象深處，去觸及到事情的本質，它體現(xiàn)了報道者對于事情本質的認識。

深度報道一度被認為是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢，但是在像《搜狐電視月刊》這樣的新媒體產(chǎn)品出來之后，這種觀點恐怕是可以商榷的了。傳統(tǒng)媒體的深度報道，雖然的確體現(xiàn)了對于事物本質的深刻認知，但是由于受版面限制，它的信息是經(jīng)過精簡化了的，而網(wǎng)絡媒體則不同，它既可以采用傳統(tǒng)媒體的形式，達到對事物的本質化認知，同時又由于網(wǎng)媒的海量特征，它可以將背景資料、相關采訪等各種各樣的內容全部展現(xiàn)在一起，這樣可以最大程度地拓展人們對一個事物的認知，同時在編排時又體現(xiàn)了一定的邏輯結構意識，這種層層深入的報道，使得讀者對事物的認知度大大拓深了，既有深度又有廣度。

以講中國情景喜劇的這一期為例，它的內容具有不斷深入的邏輯性，體現(xiàn)了編輯對情景喜劇這一事物的深度認知，它依次講述了中國情景喜劇的發(fā)展史、情景喜劇的現(xiàn)場觀眾、中國情景喜劇的四大流派、中國七大笑星，這樣一來，有關情景喜劇的好幾方面內容都被整合在了一起，彼此之間又構成了嚴密的邏輯聯(lián)系，讀者獲得了極為全面又富有深度的知識。

3.多樣的表現(xiàn)形式。

相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡媒體的一大特點便是表現(xiàn)形式更豐富，傳統(tǒng)媒體囿于載體和篇幅的限制，表現(xiàn)形式比較單薄，只有印于報紙上的文字這一種，而網(wǎng)絡媒體則不一樣，首先它沒有篇幅的限制，可以盡可能的擴大信息量，其次是網(wǎng)絡媒體的表現(xiàn)形式更豐富，它可以使用傳統(tǒng)媒體的一切表現(xiàn)形式，比如消息、評論、訪談等，同時又可以用網(wǎng)絡新穎的形式將這些文字以更鮮明的特點表現(xiàn)出來，既能全面地展現(xiàn)事物的特點，又有充分的閱讀快感，帶給讀者知性和娛樂的雙重體驗。

《搜狐電視月刊》最常用的文字形式是評論和訪談，評論往往是一篇較長的對于主題的綜述，夾敘夾議，重點是將作者對于這一題目的見識表達出來，具有極強的個人性和主觀性，這種表達方式是典型的網(wǎng)媒特征，因為在傳統(tǒng)媒體上，評論和新聞一般都比較短小，無法對一個事物進行全方位的分析，而在網(wǎng)絡上，作者可以用夾敘夾議的方式對一個主題進行綜述性報道，相較于傳統(tǒng)媒體的短小和淺陋，這種綜述充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體獨有的深度意識。同時，這種綜述雖然帶有極強的個人色彩，但是并不是偏見，作者一般都是站在較為客觀中立的立場上，對事物做有見地的原創(chuàng)性的分析，在展現(xiàn)思想上的深度的同時，也體現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體高雅獨立的新聞品位，這也是深度的另一種體現(xiàn)。

其次，《搜狐電視月刊》善用訪談，這種訪談一般都是與該主題有密切關系的人物，比如《一劇兩星催化編劇新時代》這一期，訪談的對象便是著名劇作家劉和平，而在《匆匆那年》這一期中，作者訪談了導演、編劇和制作方，與這些人物進行直觀的訪談，可以更好地拓展主題。同時訪談的文字形式是一對一的問答，這種形式一方面可以更好地展現(xiàn)被訪者的觀點，使得閱讀體驗更為鮮活，另一方面，文字對答的方式也避免了直接敘述的枯燥，閱讀趣味更濃。

在訪談的使用上，《搜狐電視月刊》主要有兩種，一種是用敘述的方式展現(xiàn)被訪者的觀點，另一種便是前面分析的對答式，第一種方式是綜述的另一種變體，一般用于月刊的主體文章，因為作為主體文章，用對答式會顯得過于單薄。而對答式一般用于綜述性文章的后面，對整本月刊的形式給予平衡，使得閱讀更加活潑。

上述分析的是《搜狐電視月刊》的文字表現(xiàn)形式，而在網(wǎng)絡載體的表現(xiàn)形式上，《搜狐電視月刊》做得也十分活潑，它的主要表現(xiàn)載體便是電子雜志，其形式首先是非常方便閱讀，在閱讀時和一般紙質雜志的形式基本一樣，有封面有目錄頁，可以一頁頁翻頁，非常方便，同時它又有不同于紙質雜志的網(wǎng)絡形式，比如目錄頁處于最左邊，清晰明了，無論希望到達哪一頁，只需要點擊目錄頁即可，這是紙質雜志達不到的便捷性。

《搜狐電視月刊》的啟示

1.網(wǎng)絡媒體需善用整合效應。

網(wǎng)絡信息的一大特點便是海量和碎片化，從表面看來，這種信息泛濫的情況帶來了很多信息垃圾，讀者容易迷失在海量的信息中，這也導致了網(wǎng)絡媒體的盲目和膚淺，看上去，網(wǎng)絡媒體十分發(fā)達繁榮，每天都在產(chǎn)生海量的信息，但是從另一方面看，這些信息大多數(shù)對于讀者又沒有什么啟示性的意義，僅僅是一種信息的泛濫。

面對這種情況，網(wǎng)絡媒體要改變自己膚淺和表面化的印象，就需要善用整合效應，整合的基本原理是用自己獨到的洞察力對海量信息進行分類和提煉，賦予這些雜亂盲目的信息一種秩序和意義，它的根源在于新聞的思想性，網(wǎng)絡媒體需要學會做有思想的新聞，而《搜狐電視月刊》正體現(xiàn)了這種思想對于信息的切入，以《中國偶像劇四大家》這一期為例，偶像劇一向是關注的熱點，關于中國的偶像劇也已經(jīng)有了很多的報道和分析，但是它們都是凌亂缺乏聯(lián)系的初級信息，而《搜狐電視月刊》的編輯以獨到的洞察力對于這些信息進行了整合和分析，將偶像劇的現(xiàn)狀和市場做了一個條分縷析的解剖，讀者讀后會感覺以前獲得的信息都變得更加清晰了，對于偶像劇已經(jīng)不再是一種娛樂化的被動接納，而是對這一劇種和市場獲得了一種理性的認知，這就是思想的力量，也是網(wǎng)絡媒體轉型升級的關鍵所在。

2.網(wǎng)絡媒體需要品牌欄目。

在網(wǎng)絡媒體初創(chuàng)階段，僅僅憑借時效和新載體的優(yōu)勢，網(wǎng)絡媒體就可以獲得極為快速的發(fā)展，而現(xiàn)在市場進入了新階段，讀者的閱讀趣味在不斷變異，網(wǎng)絡媒體需要應對新的競爭態(tài)勢，而建立自己的品牌欄目便是其中一種。

優(yōu)秀的品牌欄目可以最大程度的吸引受眾眼光，達到推廣網(wǎng)站的目的，在當下的互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者已經(jīng)厭倦了海量的淺層次信息，他們急需要一些帶有思想性的信息閱讀，而品牌欄目正可以滿足這個需求?，F(xiàn)在網(wǎng)絡媒體上的信息是高度同質化的，經(jīng)常是這家網(wǎng)站有，別的網(wǎng)站也有，網(wǎng)絡媒體因此無法形成自己獨特的信息特質，從而留住讀者使其成為忠實用戶，而有了具有一定深度的品牌欄目，讀者在這里獲得了其他地方無法獲得的信息，他們自然會成為一家媒體的忠實粉絲，這種欄目、網(wǎng)站與讀者之間信任和情感的建立，是品牌欄目獨有的競爭優(yōu)勢。

3，網(wǎng)編需向專業(yè)精深化發(fā)展。

網(wǎng)絡編輯這個職業(yè)是伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)誕生而誕生的，在很長時間內，這個職業(yè)的美譽度并不高，人們普遍認為網(wǎng)絡編輯僅僅是一個傳統(tǒng)媒體內容的搬運工，只是復制粘帖，它高度依賴于傳統(tǒng)媒體的內容，而自己并不生產(chǎn)內容，這一點在事實上是正確的。但這只是網(wǎng)絡媒體發(fā)展初期的特點，在這個時期，網(wǎng)絡媒體因為其獨特的媒介特征，在市場上異軍突起，網(wǎng)絡媒體市場競爭還不夠激烈，網(wǎng)媒只需要搬運傳統(tǒng)媒體的內容到網(wǎng)站上，便可以利用其快捷便利的特點形成競爭優(yōu)勢，吸引到目標讀者。而網(wǎng)絡編輯，正是這一過程的操作者，網(wǎng)絡媒體的狀況決定了網(wǎng)編的搬運工角色，他們不需要也沒有平臺去進行原創(chuàng)，而這一點，不僅制約了網(wǎng)絡編輯自己，也制約了網(wǎng)絡媒體本身的發(fā)展。

而在網(wǎng)絡媒體發(fā)展到新階段時，這一情況顯然已經(jīng)不再有存在的空間，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新，而更激烈的競爭來自網(wǎng)絡媒體彼此之間，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了新階段，網(wǎng)絡媒體需要更新?lián)Q代，同時讀者的閱讀趣味在改變，很多人已經(jīng)厭倦了碎片化和庸俗無聊化的網(wǎng)絡新聞，因此網(wǎng)絡必需為讀者提供新的新聞產(chǎn)品，這也對網(wǎng)絡編輯本身提出了挑戰(zhàn)。

為了應對競爭和讀者的新需求，網(wǎng)絡媒體需要提供更多的深度新聞產(chǎn)品，而要達到這個深度，則必然要求網(wǎng)絡編輯向專業(yè)和精深化發(fā)展，網(wǎng)絡編輯不能再當萬金油，無論到哪個頻道，都只把信息搬運過來即可，相反，他們必需像傳統(tǒng)媒體的記者那樣，有自己特殊的領域，并在這個領域積累豐富的知識，達到獨到的認知。

以《搜狐電視月刊》為例，月刊上的每一篇文章，其獨到的分析沒有豐富的知識積累是無法達到的，對于業(yè)界人物的采訪也需要人脈的積累，這些都對網(wǎng)絡編輯的能力提出了新挑戰(zhàn)，只有在職業(yè)素養(yǎng)上向傳統(tǒng)媒體學習，培育自己的專業(yè)知識，才可能在某一領域成為專家，為自己打開新的職業(yè)空間，也貢獻給讀者更具深度的精神產(chǎn)品。

（襄陽日報社漢江網(wǎng)）