◎曹曦晴　陳偉

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移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代如何向音頻索取紅利

◎曹曦晴陳偉

［摘要］以手機(jī)為終端的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)更加成熟，作為能最大程度解放受眾雙手和雙眼的媒介，音頻類(lèi)產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寶藏，大數(shù)據(jù)推送個(gè)性化音頻流是產(chǎn)品趨勢(shì)。如何從中獲得紅利，考驗(yàn)著我們的智慧。從PC到移動(dòng)互聯(lián)，再到物聯(lián)網(wǎng)（LOT），音頻類(lèi)產(chǎn)品還處于上升階段，甚至說(shuō)是一片野藍(lán)海冶。搶占先機(jī)，搭建服務(wù)平臺(tái)，形成規(guī)模特色，隨著DT時(shí)代的加速到來(lái)，移動(dòng)音頻也許就是下一個(gè)野風(fēng)口冶。

［關(guān)鍵詞］互聯(lián)時(shí)代音頻紅利

技術(shù)的不斷進(jìn)步，成就了不同的媒體時(shí)代。傳統(tǒng)印刷工業(yè)的興盛，讓報(bào)紙登上了王座；互聯(lián)網(wǎng)的興起，催生了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站的勃興。如今，當(dāng)以手機(jī)為終端的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)更加成熟，作為能最大程度解放受眾雙手和雙眼的媒介，音頻類(lèi)產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寶藏，大數(shù)據(jù)推送個(gè)性化音頻流是產(chǎn)品趨勢(shì)。如何從中獲得紅利，考驗(yàn)著我們的智慧。本文將從移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代音頻產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、類(lèi)型、特點(diǎn)以及發(fā)展路徑做綜合分析。

一、音頻在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

想要從音頻類(lèi)產(chǎn)品中挖掘潛能，首先要充分把握聲音傳播的本質(zhì)特征。不管是傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)、新興的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還是音頻類(lèi)移動(dòng)產(chǎn)品，都體現(xiàn)出以下四大特征。

1.伴隨性。

活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們的閑暇時(shí)間越來(lái)越少，用眼越來(lái)越過(guò)度。音頻是一種且是唯一一種不用訴諸人的視覺(jué)和雙手即可在多種場(chǎng)景、隨時(shí)隨地為用戶(hù)提供信息的媒介手段。解放視覺(jué)和雙手，意味著人在獲取資訊的同時(shí)，活動(dòng)范圍和靈活度都得到了擴(kuò)大和提升，這意味著獲取資訊是輕松的、無(wú)壓力感的。這一特性也決定了音頻產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景是非常豐富的。運(yùn)動(dòng)、讀書(shū)、吃飯、開(kāi)車(chē)、甚至睡覺(jué)時(shí)，音頻產(chǎn)品都能和我們相伴。

可以說(shuō)，正是這種特性，讓廣播尤其是交通廣播在近10年獲得了跨越式的發(fā)展。在機(jī)動(dòng)車(chē)保有量急劇增加的這10年，各類(lèi)音頻產(chǎn)品通過(guò)廣播的渠道，提供了行駛中的資訊和娛樂(lè)、擁堵中的情緒疏解、孤獨(dú)中的心理慰藉等服務(wù)。

如今，4G技術(shù)更加成熟、普及，移動(dòng)收聽(tīng)的人群也不再限于大爺大媽和汽車(chē)駕駛員，蜻蜓FM、喜馬拉雅、阿基米德等網(wǎng)絡(luò)廣播已經(jīng)成為許多年輕的時(shí)尚一族的新寵。地鐵上、夜跑群中，已經(jīng)有越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的粉絲。

2.互動(dòng)性。

一方面從傳播媒體來(lái)看：早在互聯(lián)網(wǎng)興起之前，廣播作為聲音媒介，就已經(jīng)將互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。不管是聽(tīng)眾打電話(huà)參與節(jié)目，到后來(lái)的短信節(jié)目互動(dòng)，再到如今的微信節(jié)目互動(dòng)，不管技術(shù)如何更新?lián)Q代，廣播牢牢抓住互動(dòng)這一生命線，不斷變換著互動(dòng)方式和互動(dòng)規(guī)模。

另一方面從音頻應(yīng)用來(lái)看：隨著智能化研究的不斷完善，智能語(yǔ)音控制系統(tǒng)將植入到移動(dòng)智能終端、車(chē)載智能終端、智能家居終端等各種終端設(shè)備，通過(guò)智能手機(jī)的語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)，用戶(hù)就能達(dá)成自己的目的，語(yǔ)音控制終端將成為標(biāo)配。

3.輕量性。

一方面體現(xiàn)在產(chǎn)品的體量上。跟音頻相比，視頻的存儲(chǔ)容量巨大，而且對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬要求較高。同時(shí)采購(gòu)和傳輸?shù)某杀疽草^高，更不用提生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本消耗。而音頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳輸則顯得容易很多。

另一方面體現(xiàn)在接受成本上。收音機(jī)目前的平均售價(jià)為50元，好一點(diǎn)的100元，使用壽命超過(guò)5年。如果用手機(jī)或者其他終端聽(tīng)廣播，只需要計(jì)算網(wǎng)絡(luò)成本，相較來(lái)說(shuō)，廣播媒介的接收成本最低。

4.人際性。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥著各種電子屏，人們閱讀、娛樂(lè)、生活、支付等等，各個(gè)方面都離不開(kāi)手機(jī)。在方便生活的同時(shí)，電子屏幕的高密度也在造成人們視覺(jué)的疲憊和心理的壓力。

而音頻恰恰提供了了解世界的另一種手段，這也是音頻產(chǎn)品人際性的體現(xiàn)所在。在所有的傳播方式中，文字，它需要人腦對(duì)文字符號(hào)的轉(zhuǎn)換從而獲得其中的含義；視頻和圖片來(lái)得直觀，但卻少了些心靈相通的默契。只有音頻，往往能通過(guò)一個(gè)個(gè)帶有濃厚個(gè)性的聲音，直抵心靈，宛如面對(duì)面的溝通和訴說(shuō)。

實(shí)際上，自從人類(lèi)誕生的那天起，聲音就是個(gè)體間溝通的最重要手段。這也就不難解釋為什么一直到如今，音頻一直有著旺盛的生命力了。因?yàn)檫@是人際溝通中最自然和最無(wú)壓力的一種方式了。

二、音頻類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品的類(lèi)型

1.聚合門(mén)戶(hù)型。

過(guò)去提廣播，一個(gè)重要特點(diǎn)就是集納天下之精粹，融合各家之精華，共冶一爐，融合+原創(chuàng)，提供獨(dú)具特色的內(nèi)容產(chǎn)品。如今，移動(dòng)音頻節(jié)目更是將集成性發(fā)揮到極致。喜馬拉雅、蜻蜓FM等網(wǎng)絡(luò)廣播客戶(hù)端，后臺(tái)集合了全國(guó)上千家廣播和數(shù)萬(wàn)名主持人的強(qiáng)大資源。可以提供的節(jié)目類(lèi)型更加豐富，音樂(lè)、新聞、脫口秀、體育，等等。盡管細(xì)分的程度還可進(jìn)一步挖掘，但整體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)已經(jīng)凸顯。同時(shí)，后臺(tái)大數(shù)據(jù)的支撐，讓網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)能更精準(zhǔn)地了解用戶(hù)的喜好，更好地推送定制內(nèi)容，提供個(gè)性化的服務(wù)。喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的火爆就是最好的例證，上線兩年，移動(dòng)端用戶(hù)超過(guò)1.5億，月活躍用戶(hù)3500萬(wàn)，且每日近百萬(wàn)級(jí)的新用戶(hù)增長(zhǎng)，長(zhǎng)期占據(jù)蘋(píng)果商店分類(lèi)榜單第一。喜馬拉雅的手機(jī)電臺(tái)卻開(kāi)始吸引越來(lái)越多移動(dòng)用戶(hù)。以喜馬拉雅手機(jī)電臺(tái)為代表的手機(jī)“聽(tīng)”應(yīng)用正在打破“聽(tīng)”的固有邊界，顛覆“聽(tīng)”的傳統(tǒng)模式，把“聽(tīng)”從消遣與學(xué)習(xí)拓展為社交與時(shí)尚。

2.精準(zhǔn)細(xì)分型。

以特定的人群或者特定的服務(wù)場(chǎng)景為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)的音頻類(lèi)產(chǎn)品，其定位明確、市場(chǎng)細(xì)分、用戶(hù)精準(zhǔn)。比如YY語(yǔ)音（歪歪語(yǔ)音）是國(guó)內(nèi)第一大游戲語(yǔ)音通訊平臺(tái)，是針對(duì)中文用戶(hù)設(shè)計(jì)的多人語(yǔ)音娛樂(lè)平臺(tái)，特別適應(yīng)游戲玩家。使用歪歪語(yǔ)音平臺(tái)，可以高效的與朋友一起游戲?qū)ψ鲬?zhàn)，而這一切都是免費(fèi)的，在網(wǎng)絡(luò)上通常用YY表示。

快節(jié)奏的生活、工作，總覺(jué)得時(shí)間不夠用，而移動(dòng)設(shè)備很大程度上解決了我們獵取外界信息的渠道問(wèn)題。起床資訊鬧鐘就是以此為定位，在每天的第一時(shí)間將最新最豐富的新聞資訊，以鬧鐘提醒的模式將新聞、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、體育等多方面的資訊以廣播語(yǔ)音的形式送達(dá)聽(tīng)眾，并提供離線下載功能。

3.以音頻為產(chǎn)品的自媒體。

自媒體人依靠自身的優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)需求服務(wù)或鮮明的價(jià)值觀為產(chǎn)品內(nèi)核，依托強(qiáng)大的第三方平臺(tái)開(kāi)辦原創(chuàng)音頻節(jié)目。利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)“背靠大樹(shù)好乘涼”，快速獲得忠誠(chéng)度高黏著性強(qiáng)的粉絲，在短時(shí)間內(nèi)提升知名度，并獲得盈利?！?1世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》推出了網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目《東吳相對(duì)論》，愛(ài)奇藝網(wǎng)站在推出《曉松奇談》視頻版的同時(shí)，也推出了音頻版本。還有中央電視臺(tái)主持人王凱辭職后開(kāi)設(shè)了自媒體《凱叔講故事》。

4.以音頻為手段的自媒體。

語(yǔ)音作為一種人格化的表達(dá)，是拉近用戶(hù)距離的最好途徑，但從媒體傳播能力來(lái)看圖片和文字往往更有效。因此有些自媒體往往以音頻作為手段，構(gòu)建與拓展應(yīng)用場(chǎng)景，形成交互習(xí)慣。最典型的就是邏輯思維，它在發(fā)送語(yǔ)音之后，通過(guò)回復(fù)關(guān)鍵詞進(jìn)行溝通，同于將圖片九宮格與輕單體文字做組合傳播手段。其運(yùn)營(yíng)的實(shí)質(zhì)是進(jìn)行特定場(chǎng)景接觸點(diǎn)管理，讓用戶(hù)持續(xù)形成新鮮體驗(yàn)，擺脫審美疲勞。還有一些綜合性的新聞APP，也將音頻作為吸引用戶(hù)的手段，比如無(wú)界APP，特意開(kāi)辟了方言播新聞的UGC功能，讓用戶(hù)參與互動(dòng)。

三、音頻類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品的特點(diǎn)

1.場(chǎng)景化。

隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，幾乎每一個(gè)行業(yè)都被重新定義和改變，音頻行業(yè)也不例外。我們每天都有很多碎片化的時(shí)間，走路、開(kāi)車(chē)、健身、乘地鐵、做家務(wù)等，在這樣的場(chǎng)景里，我們需要什么樣的節(jié)目？憑借人們對(duì)于“充分利用時(shí)間”的需求，移動(dòng)互聯(lián)類(lèi)音頻產(chǎn)品可以繞開(kāi)傳統(tǒng)電臺(tái)諸如廣告時(shí)段多、內(nèi)容少、延續(xù)難等劣勢(shì)，直接通過(guò)智能手機(jī)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地將聲音傳達(dá)給了用戶(hù)。在滿(mǎn)足人們“充分利用時(shí)間”需求的同時(shí)，也逐漸拓寬了人們的生活場(chǎng)景。如果將場(chǎng)景聚焦于汽車(chē)是不是一個(gè)機(jī)會(huì)？汽車(chē)作為一個(gè)原有場(chǎng)景，在堵車(chē)的大城市中，人們?cè)谲?chē)?yán)锏臅r(shí)間、密度被不斷拉長(zhǎng)，汽車(chē)構(gòu)成了新的生態(tài)、新的環(huán)境，所以當(dāng)你的音頻場(chǎng)景聚焦于汽車(chē)，把自己變成相應(yīng)平臺(tái)的時(shí)候，你就能產(chǎn)生場(chǎng)景動(dòng)能，并構(gòu)建傳播渠道，用戶(hù)的傳播分享就成為場(chǎng)景的鏈條。

2.定制化。

根據(jù)用戶(hù)的特別需求定制特殊服務(wù)：比如清晨智能鬧鐘用舒緩的音樂(lè)喚醒你，為你播報(bào)當(dāng)天最新的新聞；廚房智能冰箱播放健康養(yǎng)生秘笈，讓你享受健康生活。回家路上，車(chē)載音箱為你播放有聲小說(shuō)、歷史故事，讓你發(fā)現(xiàn)堵車(chē)也是一件快樂(lè)的事情。深夜入眠，智能燈為你播放催眠音樂(lè)、輕訴情感故事。寶寶故事機(jī)給寶寶講睡前故事，你就不用自己絞盡腦汁編故事了。評(píng)書(shū)相聲等陪伴老眼昏花的爸媽享受歡樂(lè)充實(shí)的晚年。

還可以根據(jù)用戶(hù)的瀏覽痕跡實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。像以豆瓣FM為首的一類(lèi)無(wú)NJ主持網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，能通過(guò)用戶(hù)的“收藏、標(biāo)記”操作記錄，以及之前收聽(tīng)歌曲的播放頻率，來(lái)統(tǒng)計(jì)出這個(gè)用戶(hù)的偏好，然后給用戶(hù)推薦他喜歡的作品?；诖?，音頻產(chǎn)品的內(nèi)容及其傳播方式都更符合聽(tīng)眾的個(gè)性化需求。

3.數(shù)據(jù)化。

基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的海量音頻產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)云端存儲(chǔ)管理，其最大優(yōu)勢(shì)就是可以對(duì)受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的收集和分析。在蜻蜓FM的新聞電臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)份額中，“中國(guó)之聲”的收聽(tīng)率占60%，收聽(tīng)人次達(dá)19萬(wàn)人，其中早間的《新聞縱橫》節(jié)目，午間的《全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)》欄目以及夜間的《千里共良宵》欄目是3個(gè)收聽(tīng)高峰。這3個(gè)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)高峰與受眾的日常生活習(xí)慣和場(chǎng)景有關(guān)，也是容易被傳統(tǒng)廣播忽略的市場(chǎng)“金礦”。而通過(guò)對(duì)翔實(shí)數(shù)據(jù)的分析，我們可以對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)人性化管理，使節(jié)目進(jìn)一步增加用戶(hù)黏度。

4.社會(huì)化。

生產(chǎn)方式社會(huì)化，基于UGC模式，用戶(hù)人人都可隨時(shí)參與，并受益其中。這打破了以前只有電臺(tái)生產(chǎn)音頻內(nèi)容的格局，只要你有好的音頻內(nèi)容，都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者、提供者和版權(quán)所有者。大姨嗎制作了互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)脫口秀節(jié)目《瑪芬電臺(tái)》和《姨媽駕到》，兩檔電臺(tái)節(jié)目以無(wú)節(jié)操談話(huà)方式趣味性演繹了一個(gè)個(gè)平時(shí)難以啟齒的私密話(huà)題。作為這些微視頻和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的幕后推手，大姨嗎注冊(cè)用戶(hù)已接近1億，日均活躍用戶(hù)超400萬(wàn)。從經(jīng)期記錄工具成功轉(zhuǎn)向女性社區(qū)，大姨嗎已經(jīng)建立起了包括愛(ài)情漫漫談、婦科幫幫忙等小組在內(nèi)的高活躍度的女性社交圈。依靠女性社群動(dòng)力、大姨嗎將姐妹們感興趣的討論話(huà)題作為視頻和電臺(tái)優(yōu)先選題，節(jié)目定位更加精準(zhǔn)，通過(guò)社區(qū)與各節(jié)目的良性互動(dòng)，大姨嗎成為互聯(lián)網(wǎng)中名副其實(shí)的“女兒國(guó)”。與其說(shuō)是音頻產(chǎn)品，不如說(shuō)是用戶(hù)共同構(gòu)成分享主體，形成共享經(jīng)濟(jì)。

四、未來(lái)發(fā)展的路徑

1.構(gòu)建基于音頻服務(wù)的生態(tài)圈。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾往往依托于廣播電臺(tái)來(lái)接收音頻內(nèi)容，或者購(gòu)買(mǎi)音像制品?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，音頻產(chǎn)品的存在范圍、涵蓋面越來(lái)越廣，它已經(jīng)不僅僅是一檔節(jié)目、一首歌，它直接成為一種生活方式或者構(gòu)成一個(gè)生活場(chǎng)景。特別是車(chē)聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算時(shí)代的到來(lái)，將促使音頻行業(yè)升級(jí)換代，顛覆原有的生產(chǎn)流程?；谌藗兩钚枨蠖峁┑囊纛l服務(wù)往往會(huì)有更旺盛的需求。

比如《凱叔講故事》除了在微信和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定期推出自己的音頻節(jié)目，他還以此為基礎(chǔ)，出了好幾本針對(duì)小朋友的書(shū)和一些產(chǎn)品，去年出了一本《西游記》賣(mài)出7000多套，一百多萬(wàn)就進(jìn)口袋了?？梢?jiàn)，基于產(chǎn)品原點(diǎn)，以服務(wù)為紐帶，對(duì)用戶(hù)人群定位進(jìn)行細(xì)分，然后構(gòu)建一個(gè)生態(tài)圈，形成商業(yè)模式，這樣才能真正做大做強(qiáng)。

2.重新審視傳統(tǒng)廣播的渠道價(jià)值。

過(guò)去十多年，廣播因?yàn)槠?chē)保有量的增加而獲益；如今，各類(lèi)廣播音頻客戶(hù)端已經(jīng)占領(lǐng)許多人的手機(jī)。那么，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)會(huì)逐漸取代傳統(tǒng)渠道的廣播嗎？

實(shí)際上，從對(duì)音頻的壓縮來(lái)講，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)足夠成熟、帶寬足夠保證、網(wǎng)速足夠快的的前提下，網(wǎng)絡(luò)音頻有著更好的還原度以及覆蓋，對(duì)傳統(tǒng)廣播電波覆蓋的沖擊是顯而易見(jiàn)的。當(dāng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入5G、6G或者更高階的技術(shù)時(shí)代，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)收聽(tīng)音頻節(jié)目是完全可能的事情，而且選擇會(huì)更加豐富。

這么說(shuō)來(lái)，傳統(tǒng)廣播就會(huì)再次面臨生存或死亡嗎？其實(shí)不然。一方面，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)有市場(chǎng)。另一方面，廣播的傳統(tǒng)渠道——電波有著他特有的魅力。這也是未來(lái)我們要去開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。這里先拋開(kāi)內(nèi)容生產(chǎn)，主要談?wù)勄赖膯?wèn)題。

如今，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)讓一切變得便捷的同時(shí)，也給相當(dāng)數(shù)量的受眾帶來(lái)了并不是很好的體驗(yàn)。拿廣播來(lái)講，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，我們確實(shí)可以聽(tīng)遍世界，可“數(shù)字聲”又著實(shí)讓人感到冰冷和生硬。尤其對(duì)音質(zhì)非常敏感的群體，更加忍受不了這樣的煎熬。

目前，在世界范圍內(nèi)，黑膠唱片取代CD，一再刷新銷(xiāo)售記錄的奇跡正在上演。為什么？

筆者還關(guān)注到，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)動(dòng)輒數(shù)千元甚至上萬(wàn)元的古董電子管收音機(jī)或者收音機(jī)頭等接收設(shè)備。為什么？

這正是復(fù)古的潮流和對(duì)醇厚、溫暖音色追求的回歸。只要制作和接收兩端更加注重聲音的品質(zhì)，那么這無(wú)疑會(huì)為內(nèi)容的生產(chǎn)加分。廣播傳統(tǒng)渠道——電波的出路就在于此。這也對(duì)音頻產(chǎn)品的生產(chǎn)者們不論是在設(shè)備還是在對(duì)音源音質(zhì)的重視程度上，提出了更高的要求。

廣播電臺(tái)是內(nèi)容生產(chǎn)商，未來(lái)的廣播，完全可能通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)播出。但傳統(tǒng)渠道的價(jià)值我們也不應(yīng)忽視，這一塊的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，絕對(duì)值得我們?nèi)ド钏己屯诰颉?/p>

3.更加重視原創(chuàng)和版權(quán)保護(hù)。

當(dāng)你還在追《瑯琊榜》、《羋月傳》等火爆的電視劇時(shí)，當(dāng)你還在追《國(guó)土安全》、《行尸走肉》等美劇時(shí)，你知道美國(guó)人在追什么劇嗎？答案是《Serial》，一部廣播??！

從2014年發(fā)布第一季以來(lái)，《Serial》就以犯罪題材和懸疑劇情打敗眾多熱播美劇，成為美國(guó)人最期待的“劇集”。

就統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，《Serial》的創(chuàng)造的數(shù)字著實(shí)令人驚嘆：第一季中，平均單集下載量超過(guò)百萬(wàn)；它是最快在i-Tunes上擁有500萬(wàn)下載以及在線收聽(tīng)量的播客；僅僅用一段預(yù)告就在開(kāi)播前登上iTunes排名第一的位置，被很多家媒體評(píng)價(jià)為“史上最好的播客”、“最受期待的播客”等等。

當(dāng)然，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，有著極大基數(shù)的播客群體和音頻節(jié)目的忠實(shí)粉絲。這為優(yōu)秀節(jié)目的誕生創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。反觀國(guó)內(nèi)，音頻產(chǎn)業(yè)方興未艾，基數(shù)還很小。而且不論是蜻蜓還是阿基米德，亦或是喜馬拉雅，主要的思路都還是放在整合與渠道上，對(duì)音頻節(jié)目的原創(chuàng)極少，且不少優(yōu)質(zhì)節(jié)目還偏重于將視頻節(jié)目轉(zhuǎn)化為音頻版，比如說(shuō)《曉松奇談》等等。因此，國(guó)內(nèi)的音頻產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目類(lèi)型少，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也極其缺乏。

《Serial》的火爆，給國(guó)內(nèi)音頻行業(yè)的啟示在于，“聲音有它的故事，要用最合適的方式講述最吸引人的故事”。成本不高，但重視原創(chuàng)力量，這才是音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)力的方向。

原創(chuàng)必須依賴(lài)強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才能更好地發(fā)展。和所有文化產(chǎn)品一樣，音頻產(chǎn)品同樣需要重視自身的版權(quán)保護(hù)。在這一點(diǎn)上，目前我國(guó)主要的音頻生產(chǎn)商——國(guó)家及省市廣播電臺(tái)已經(jīng)形成共識(shí)。今年12月，由中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和北京人民廣播電臺(tái)等全國(guó)28家廣播媒體共同倡議發(fā)起的全國(guó)廣播音頻版權(quán)聯(lián)盟正式成立，呼吁社會(huì)各界保護(hù)廣播媒體音頻資源合法權(quán)益，反對(duì)侵權(quán)盜版行為。當(dāng)我們?cè)絹?lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，音頻產(chǎn)業(yè)美好的未來(lái)將不再是夢(mèng)想。

從PC到移動(dòng)互聯(lián)，再到物聯(lián)網(wǎng)（LOT）的變革中，音頻類(lèi)產(chǎn)品還處于上升階段，甚至說(shuō)是一片“藍(lán)?！?。搶占先機(jī)，搭建服務(wù)平臺(tái)，形成規(guī)模特色，隨著DT時(shí)代的加速到來(lái)，移動(dòng)音頻也許就是下一個(gè)“風(fēng)口”。

（曹曦晴：長(zhǎng)江云；陳偉：湖北之聲）