羅斌

雖然數(shù)碼印花已經(jīng)不是新鮮名詞，許多家紡企業(yè)對于數(shù)碼印花技術(shù)的應(yīng)用仍存在不同看法。在是否上馬數(shù)碼印花技術(shù)的決策中，家紡企業(yè)不僅需要從投入與產(chǎn)出上做比較，還要權(quán)衡市場需求變化。

今年家紡新品流行什么？當(dāng)然是個(gè)性化風(fēng)格的數(shù)碼印花系列。數(shù)碼印花技術(shù)并不新鮮，但是記者發(fā)現(xiàn)，從去年開始，數(shù)碼印花在家紡領(lǐng)域再次掀起新一輪的熱潮。這輪熱潮能有多大？家紡企業(yè)在數(shù)碼印花方面又有哪些新的思路和玩法？

企業(yè)眼中的數(shù)碼印花

如今，3D與數(shù)碼印花結(jié)合了，印花機(jī)器人也曝光了，是該換個(gè)角度看數(shù)碼印花了。

數(shù)碼印花推動了企業(yè)盈利模式轉(zhuǎn)變和生產(chǎn)模式的變革。傳統(tǒng)紡織印花是利用網(wǎng)版將顏色一個(gè)接著一個(gè)的套印上去，越多顏色就需越多網(wǎng)版，由生產(chǎn)到銷售就要4個(gè)多月，其中網(wǎng)版的制作就要花費(fèi)1～2個(gè)月的時(shí)程。而數(shù)碼印花大幅縮減網(wǎng)版作業(yè)成本50%及時(shí)程60%，同時(shí)，可以大幅縮短總體生產(chǎn)時(shí)程，快速響應(yīng)客戶需求，此外，數(shù)碼印花沒有起定量限制，特別適用于小量多樣及定制化之生產(chǎn)流程需求。

雖然數(shù)碼印花產(chǎn)品大熱，但是企業(yè)對于此仍持有不同觀點(diǎn)。特耐家紡實(shí)業(yè)有限公司市場部經(jīng)理劉偉鵬說，企業(yè)發(fā)展數(shù)碼印花的投入大、問題多。最主要的是，如果外加工、產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)，有可能產(chǎn)品還沒有上市就被模仿了，從而失去了品牌的快速反應(yīng)和原創(chuàng)性價(jià)值。

隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)碼印花成本并未高出許多。寧波博洋家紡有限公司總經(jīng)理何平波就認(rèn)為，從成本結(jié)構(gòu)來說，傳統(tǒng)印花在生產(chǎn)時(shí)需制備網(wǎng)版，這使得傳統(tǒng)印花的初始成本相對較高。隨著印花量增加的成本攤薄，大批量生產(chǎn)的成本相對較低。對數(shù)碼印花而言，主要成本來自于噴頭與墨水，不管大或小批量生產(chǎn)成本都是相近的，只要噴印速度夠快，管理成本相對會較低。

在何平波看來，目前數(shù)碼印花價(jià)格中偏上，所以有溢價(jià)能力的品牌能夠接受，對量產(chǎn)品牌成本也不太高。但是對于品牌溢價(jià)能力較弱的企業(yè)就相對困難，因?yàn)槌杀韭愿摺?/p>

數(shù)碼印花的價(jià)值在于獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。愉悅家紡研發(fā)設(shè)計(jì)中心主任喬傳亮介紹，紡織品數(shù)碼印花是一體化系統(tǒng)的生產(chǎn)工藝，屬高科技范疇，有別于傳統(tǒng)印花工藝，不宜在速度快慢上論高低，也不適合用傳統(tǒng)印花工藝的加工成本、生產(chǎn)效率做比較。

“數(shù)碼印花設(shè)計(jì)風(fēng)格的獨(dú)特性才是其價(jià)值所在，這點(diǎn)最為重要。否則容易束縛人們對數(shù)碼印花產(chǎn)品的認(rèn)識，產(chǎn)生不公正的評價(jià)，使從業(yè)者舉棋不定，影響數(shù)碼印花事業(yè)的發(fā)展。而且數(shù)碼印花機(jī)替代不了傳統(tǒng)印花設(shè)備，這點(diǎn)從業(yè)者必須清楚?！眴虃髁琳f。

未來的家紡設(shè)計(jì)中，小批量、精細(xì)化、圖案和色彩豐富是發(fā)展趨勢，數(shù)碼印花可以結(jié)合這些優(yōu)勢。喬傳亮認(rèn)為，要從藝術(shù)高度去認(rèn)識和開發(fā)數(shù)碼印花產(chǎn)品，在傳統(tǒng)的紡織品印花產(chǎn)品的類型上尋求新突破，尤其在風(fēng)格上，要讓消費(fèi)者從視覺上感到新穎、獨(dú)特。

何平波認(rèn)為，床品數(shù)碼印花的花型很關(guān)鍵，博洋現(xiàn)在開發(fā)的歐式紋樣設(shè)計(jì)是極其精致的，傳統(tǒng)印染做不到這一點(diǎn)?，F(xiàn)在的設(shè)計(jì)師水平越來越高，套色越來越多，數(shù)碼印花對套色沒有限制，因而提升了產(chǎn)品的鮮亮度以及花型的精美度。

是否發(fā)力數(shù)碼印花決斷不一

在數(shù)碼印花產(chǎn)品大熱的當(dāng)下，仍有許多家紡企業(yè)糾結(jié)到底要不要向此方向發(fā)力。畢竟，前期的投入成本較高，這對一些企業(yè)而言仍存在不小壓力。但是，面對這樣一個(gè)市場大蛋糕，企業(yè)怎么能甘愿放棄呢？

喬傳亮介紹，從2015年開始，家紡行業(yè)詢問數(shù)碼印花的企業(yè)變多了，今年數(shù)碼印花產(chǎn)品訂單也明顯增加。此外，還有為大車生產(chǎn)做準(zhǔn)備的產(chǎn)前打樣、發(fā)布會提供樣品，此類需求越來越大。

上海米墅裝飾材料有限公司總經(jīng)理孫志民認(rèn)為，數(shù)碼印花因?yàn)槠涞臀廴?、低消耗、高附加值、柔性化生產(chǎn)的特點(diǎn)，成為家紡行業(yè)的重點(diǎn)品類。米墅目前還沒有計(jì)劃大力推廣數(shù)碼印花。因?yàn)樵诖昂煼矫鏀?shù)碼印花產(chǎn)品的應(yīng)用有風(fēng)格的局限性。2016年及今后一段時(shí)間，米墅計(jì)劃生產(chǎn)數(shù)碼印花產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的10%～15%之間。

相對于米墅的謹(jǐn)慎，其他家紡品牌則更敢于嘗試。劉偉鵬說，特耐2015年下半年開始運(yùn)作數(shù)碼印花，投入不少設(shè)備，主要以幅寬1.8米的數(shù)碼印花設(shè)備為主，占沙發(fā)面料總量的60%左右。特耐數(shù)碼印花沙發(fā)面料產(chǎn)品已經(jīng)能夠量產(chǎn)，并在實(shí)體店銷售。客戶反饋，目前生產(chǎn)的數(shù)碼印花產(chǎn)品已達(dá)到預(yù)期效果。

此外，羅萊2016年的訂單已有不少SKU采取數(shù)碼印花生產(chǎn)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后還會逐漸加大比例。博洋從去年開始重點(diǎn)做數(shù)碼印花，嘗試做了一些經(jīng)典系列、大師款產(chǎn)品，而且也會融入一些奢侈品牌的元素。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，市場接受度還是不錯(cuò)的。

何平波認(rèn)為，現(xiàn)在家紡行業(yè)可能數(shù)碼印花產(chǎn)量還出不來，不一定需要上大量進(jìn)口設(shè)備。目前進(jìn)口的數(shù)碼印花機(jī)品牌不多，會導(dǎo)致很多高端品牌商排隊(duì)等設(shè)備。如此看來，家紡企業(yè)上馬數(shù)碼印花項(xiàng)目的計(jì)劃，還需要根據(jù)自身?xiàng)l件和品牌特點(diǎn)來定奪。