鄔瑩穎

聚集時(shí)尚界頂尖人物，上千家專業(yè)買手云集，世界各地的時(shí)尚媒體和潮流始發(fā)于此？？是否想過(guò)這也許是將來(lái)某一天你在柯橋就能經(jīng)歷的一切？而這需要多方合力，找準(zhǔn)發(fā)展時(shí)機(jī)，引領(lǐng)柯橋設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)，助推柯橋由成本競(jìng)爭(zhēng)型城市向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)型城市轉(zhuǎn)變。本期我們來(lái)盤點(diǎn)在紡城設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)中具有重大意義的三個(gè)關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞1政府引導(dǎo)

上榜理由：在與設(shè)計(jì)師交流的過(guò)程中，大家都不約而同地指出柯橋當(dāng)?shù)卣诮y(tǒng)籌引導(dǎo)著柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！盁o(wú)論是各類設(shè)計(jì)師論壇、柯橋時(shí)尚周，還是《紡織服裝周刊》等相關(guān)媒體的及時(shí)報(bào)道，都是柯橋政府極力為當(dāng)?shù)丶徔棶a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇的努力成果?！苯B興其她紡織有限公司設(shè)計(jì)師孟麗梅很看好柯橋設(shè)計(jì)空間的成長(zhǎng)，她認(rèn)為，柯橋的本土市場(chǎng)從無(wú)到有，從弱小到壯大，從代工生產(chǎn)到品牌設(shè)計(jì)，歷經(jīng)時(shí)間的洗禮，才有了如今逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。雖然時(shí)尚建設(shè)之路仍然漫長(zhǎng)，但只要有人引導(dǎo)，有人呼應(yīng)，柯橋的時(shí)尚事業(yè)必將一片光明。

針對(duì)從年初就開(kāi)始進(jìn)行的印染產(chǎn)業(yè)整治提升“亮劍”行動(dòng)，孟麗梅指出雖然這次行動(dòng)的主要目的是環(huán)保提升，但在柯橋紡織產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)引起“蝴蝶效應(yīng)”?！暗投巳緩S關(guān)停，勢(shì)必會(huì)對(duì)低端產(chǎn)品的發(fā)展起到遏制作用。政府運(yùn)用那只有形的手，倒逼各色企業(yè)走上中高端發(fā)展路線。”孟麗梅說(shuō)道。據(jù)悉，活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，全區(qū)印染企業(yè)用于環(huán)境治理、設(shè)備更新等方面的技改投入達(dá)15億元，拆除違章建筑面積110多萬(wàn)平方米，淘汰落后設(shè)備2023臺(tái)（套），開(kāi)展員工培訓(xùn)約51500人次。印染產(chǎn)業(yè)集聚升級(jí)，直接增強(qiáng)了人們的環(huán)保意識(shí)和環(huán)保責(zé)任，從另一個(gè)層面為“時(shí)尚柯橋、印象柯橋、幸?？聵颉弊龀龇e極貢獻(xiàn)。

記者點(diǎn)評(píng)：依托中國(guó)輕紡城在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)地位，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌角力及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)尚品牌是每個(gè)柯橋紡織人都在關(guān)注和探討的焦點(diǎn)。

關(guān)鍵詞2創(chuàng)意取名

上榜理由：好名字能夠自己制造話題。在社交媒體發(fā)達(dá)的今天，一個(gè)特別討巧的名字能夠幫助公司的產(chǎn)品脫穎而出，快速樹(shù)立品牌，引發(fā)用戶自傳播。

好名字兼具話題性和自傳播性，還要跟業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)。百思服裝設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)師夏天解釋，之所以取名為“百思”，是因?yàn)檫@里有“讓人百思不解的時(shí)尚”。

孟麗梅解釋“其她紡織”之所以取名為“其她”，是因?yàn)檫@個(gè)詞語(yǔ)很有視覺(jué)沖擊力，再加上公司主做女裝面料，用“她”再合適不過(guò)。還有一個(gè)原因也是孟麗梅一直在提倡的，公司發(fā)展至今的風(fēng)格都是用女性的柔和去包容和理解，“其她”這個(gè)詞匯本身就是包容性的代表。

斑瑪花型設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)師高超解釋，之所以取名“斑瑪”，是因?yàn)椤鞍摺贝砩拾邤痰幕ǘ?，寓意公司以設(shè)計(jì)花型為主，“瑪”則是“自然的瑪瑙”，崇尚自然、樸實(shí)，寓意公司主攻原創(chuàng)手繪？？還有許許多多極具趣味與創(chuàng)意色彩的設(shè)計(jì)公司名字，都為紡城時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添活力。

記者點(diǎn)評(píng)：公司的“顏值”首先就是由名字決定的。相比之下，早期創(chuàng)業(yè)者可能不太會(huì)在取名字上下功夫，認(rèn)為能用就行，甚至連商標(biāo)也不去注冊(cè)，到后期產(chǎn)品要上線推廣才發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在。其實(shí)，好名字是引爆自傳播的關(guān)鍵。因?yàn)楫a(chǎn)品和公司名字是相輔相成的，企業(yè)的VI、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等也與之密切相關(guān)，值得重視。用名字吸引用戶，再用精良的產(chǎn)品和體驗(yàn)留住用戶，這就是名字和產(chǎn)品的完美結(jié)合。

關(guān)鍵詞3跨界發(fā)展

上榜理由：聽(tīng)說(shuō)左拉也開(kāi)始賣咖啡了？這個(gè)消息得到了紹興左拉時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)師屠俊的證實(shí)。“ZOLA+店鋪在今年4月份開(kāi)張，著眼于生活方式，把藝術(shù)和咖啡做了結(jié)合，我提倡的是‘時(shí)裝+咖啡+藝術(shù)=另一種生活。”屠俊說(shuō)道，“主要是對(duì)消費(fèi)者有了一個(gè)更精準(zhǔn)的定位，他們到咖啡店綜合性地感受店里的時(shí)尚文化，在認(rèn)可了品牌理念之后，自然而然就會(huì)接受你的產(chǎn)品?！痹赯OLA+，你可以喝到純正的咖啡，甜品和飲品的口味也十分正宗。ZOLA+如今已開(kāi)業(yè)2個(gè)多月，這種將服裝和咖啡相結(jié)合的營(yíng)銷方式深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

無(wú)獨(dú)有偶，近日，記者在朋友圈看到設(shè)計(jì)師夏天寫下這么一段話：“每天下班前，總要在百思吧臺(tái)前停留一會(huì)兒，給自己來(lái)杯菊花茶，一天的工作、一天的生活、一天的快樂(lè)都在此。感謝百思！讓人百思不解的幸福與快樂(lè)?！庇浾吡私獾?，近日百思對(duì)公司前臺(tái)做了創(chuàng)新，制造出了星巴克式的閑適氛圍。同時(shí)把盈利模式引入到前臺(tái)工作中，賣出一瓶飲料就有提成。夏天還向記者透露了下一步的調(diào)整計(jì)劃，“準(zhǔn)備把生活館和咖啡館結(jié)合的模式引入到公司的工作中來(lái)，突出公司的原創(chuàng)氛圍，讓設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)時(shí)思維更有跳躍性?！?/p>

記者點(diǎn)評(píng)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商店的經(jīng)營(yíng)模式正在發(fā)生改變，人們的生活方式也在悄悄發(fā)生改變。實(shí)體店一邊賣產(chǎn)品，一邊傳遞生活理念，兩者相得益彰，既調(diào)動(dòng)了客戶在網(wǎng)上購(gòu)物無(wú)法實(shí)現(xiàn)的購(gòu)物體驗(yàn)，也豐富了柯橋紡織人的工作時(shí)尚體驗(yàn)。