本刊記者/肖思思　胡林果　周穎

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拆穿虛假醫(yī)療宣傳五大騙術(shù)

Unmask Five Deceptions of False Medical Propaganda

本刊記者/肖思思胡林果周穎

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國家衛(wèi)生計生委近日舉行會議，要求醫(yī)療機構(gòu)必須依法執(zhí)業(yè)，禁止出租或變相出租科室，禁止發(fā)布虛假醫(yī)療廣告等違法違規(guī)行為。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些虛假醫(yī)療廣告并未杜絕、依然花樣百出，一些醫(yī)院以“無中生有”的病情和虛假宣傳的套路，使前來就診者落入“醫(yī)療陷阱”之中。

兩性疾病成虛假宣傳重災(zāi)區(qū)

“在聽到自己患有男科、婦科特別是性傳播疾病時，一些患者羞于到大醫(yī)院看病，而選擇民營醫(yī)院。”廣州市增城區(qū)人民醫(yī)院副院長黃延年說，有些不正規(guī)的民營醫(yī)院，在治療疾病尤其是生殖系統(tǒng)疾病時，喜歡夸大病情，打擦邊球，用似是而非的語言描述病情，加重患者心理負擔，增加患者治療費用。

廣州市增城區(qū)人民醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)生謝新元說，以“尖銳濕疣”這種疾病為例，有些不正規(guī)醫(yī)院除了將患者所患其他疾病診斷為尖銳濕疣外，還會告訴患者這種疾病易復(fù)發(fā)，要通過各種光照、高科技手段持續(xù)跟蹤治療。實際上，尖銳濕疣在規(guī)范治療后，通?；颊?至6個月不復(fù)發(fā)，即被視為痊愈，無需過度治療。

體檢必有“病”，且病得很重

不久前，24歲的廣州白領(lǐng)小瑤到一家正做推廣活動的專科醫(yī)院做了體檢。

“哪料到醫(yī)院檢查出我患有宮頸糜爛，當天就上藥沖洗做了紅光治療?！庇浾咴谛‖幪峁┑臋z查報告上看到，檢驗結(jié)果文字顯示“宮頸2度糜爛”，并且配有四張彩色圖片，凹凸不平的肉疙瘩呈現(xiàn)在照片中。

“光看照片就讓人感覺到害怕。”小瑤說，看了檢查報告后，醫(yī)生開始普及有關(guān)“宮頸糜爛”的知識，稱“宮頸糜爛是比其他婦科炎癥更加麻煩的一種疾病，不及時治療十有八九會產(chǎn)生癌變”，現(xiàn)在病情已經(jīng)很嚴重，需要立即治療。

小瑤說，更使她感到害怕的是：“他們告訴我，現(xiàn)在不及時做治療，容易出現(xiàn)輸卵管阻塞，還會引起宮外孕?！?/p>

醫(yī)生向她推薦了一種叫做“Leep刀治療”的方法，治療價格在1780-2980元之間。醫(yī)生還“安慰”小瑤說，現(xiàn)在婦科疾病越來越年輕化，“被查出宮頸糜爛是很常見的，醫(yī)院這邊有98%的患者能夠通過手術(shù)治愈”。

南方醫(yī)科大學(xué)中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院婦科主任馮忻告訴記者，所謂“宮頸糜爛”是“柱狀上皮外翻”的表現(xiàn)形式，在排除病理性病變的情況下是不需治療的。

“一些專科醫(yī)院將正常的生理現(xiàn)象夸大成重病，給病人心理和生理上都帶來了不良影響?！瘪T忻說。

名醫(yī)屢屢被出診

近年來，不少學(xué)科領(lǐng)域?qū)＜也恍页蔀樘摷籴t(yī)療信息“偏愛”的對象，中醫(yī)泰斗、名醫(yī)團頻頻出現(xiàn)在某些不知名醫(yī)院的官網(wǎng)上。男科、婦科、不孕不育、皮膚性病科是“被出診”問題的重災(zāi)區(qū)。

據(jù)了解，中國工程院院士鐘南山、中國醫(yī)師協(xié)會副會長凌鋒、中國醫(yī)院協(xié)會副秘書長莊一強等人，曾以個人身份聯(lián)合發(fā)起網(wǎng)絡(luò)曝光“名醫(yī)被出診”活動。

首都醫(yī)科大學(xué)附屬復(fù)興醫(yī)院宮腔鏡診治中心主任醫(yī)師夏恩蘭即曾遭遇“被出診”。當網(wǎng)友在夏恩蘭個人實名認證的新浪微博上問其是否為“河南安陽九州醫(yī)院”的專家時，夏恩蘭在微博回復(fù)稱“從來沒去過河南安陽九州醫(yī)院”。

自封重點醫(yī)院

“重點婦科醫(yī)院”“不孕不育科研基地”“計劃生育定點醫(yī)院”“官方指定醫(yī)院”……在廣州，不少醫(yī)院在其官方網(wǎng)站掛出這樣的頭銜。這種情況在其他城市也不鮮見。

針對這類宣傳語，記者致電廣東省衛(wèi)生計生委醫(yī)政處。相關(guān)工作人員告訴記者，廣東省衛(wèi)生計生委并沒有指定的重點醫(yī)院，也沒有認定某些醫(yī)院為專門的“重點婦科醫(yī)院”。

山寨網(wǎng)站迷惑上網(wǎng)搜索患者

最近，廣東省皮膚病醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員監(jiān)測到，一個域名為http：//www.ayjbfw.com/的網(wǎng)站，竟然全盤復(fù)制廣東省皮膚病醫(yī)院官網(wǎng)首頁的內(nèi)容，但點開二級網(wǎng)頁后，該網(wǎng)站卻指引患者前往廣州市另一家皮膚病?？漆t(yī)院。

廣東省皮膚病醫(yī)院工作人員假扮成患者，給山寨網(wǎng)站打咨詢電話，問對方是不是廣東省皮膚病醫(yī)院，對方立即回答“是啊”。當“患者”提出要找某位專家時，對方謊稱“該專家今天不出診，我給你推薦另一位專家吧”。實際上，這位專家當天在廣東省皮膚病醫(yī)院正常出診。

醫(yī)院辦公室主任王成介紹，廣東省皮膚病醫(yī)院的專家資料此前也多次被不法醫(yī)療機構(gòu)盜用，但整個官網(wǎng)被“克隆”還是頭一回，“這種行為給患者身心健康和省皮膚病醫(yī)院的社會聲譽都造成了惡劣影響”。

如何清除虛假醫(yī)療宣傳滋生的土壤

北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院公共衛(wèi)生學(xué)院院長劉遠立認為，部分醫(yī)院出現(xiàn)迷惑患者的“虛假宣傳”現(xiàn)象，一方面是緣于信息不對稱，另一方面醫(yī)學(xué)本身充滿不確定性，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)還遠不能做到“包治百病”。部分醫(yī)療機構(gòu)為吸引患者前來就醫(yī)，在利益驅(qū)使下鉆了空子。

面對無處不在的醫(yī)療宣傳，普通民眾如何辨別真?zhèn)?？馮忻認為，衛(wèi)生部門應(yīng)注重科普宣教和疾病預(yù)防，使廣大民眾增強甄別虛假醫(yī)療信息的能力，同時要把打著高科技旗號的虛假醫(yī)療宣傳公之于眾。

廣州市胸科醫(yī)院醫(yī)生劉剛認為，部分民營醫(yī)院發(fā)布虛假廣告等違法行為，與相關(guān)部門執(zhí)法不嚴或監(jiān)管缺位有一定關(guān)聯(lián)。

“整治虛假廣告，相關(guān)部門要加大對醫(yī)療廣告的審核力度，發(fā)揮好監(jiān)管職能?！眲傉f。

中山大學(xué)醫(yī)學(xué)院的一名專家表示，對不少醫(yī)療機構(gòu)來說，巨大的經(jīng)濟利益面前，罰款力度有限，處罰效果不佳。“有必要對涉及虛假宣傳的醫(yī)療機構(gòu)加大懲罰力度，在社會上形成震懾效果?！?/p>

劉遠立表示，醫(yī)療機構(gòu)特別是民營醫(yī)院應(yīng)加強行業(yè)自律，專業(yè)醫(yī)生須有“患者利益至上”的職業(yè)操守，不能為了多掙錢而“誘導(dǎo)需求”。