◎楚天金報(bào)編輯部

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開辟紙媒發(fā)展新“藍(lán)?！?br/>——以楚天金報(bào)武漢ZAKER為例

◎楚天金報(bào)編輯部

2016年1月8日，由湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與ZAKER合作、楚天金報(bào)擔(dān)綱運(yùn)營的武漢ZAKER正式上線。40天來，武漢ZAKER從無到有，飛速發(fā)展，形勢喜人。

數(shù)據(jù)顯示：截止2016年2月17日，武漢ZAKER在武漢地區(qū)日活躍用戶數(shù)已穩(wěn)定在25萬左右，力爭年內(nèi)沖擊40萬。武漢地區(qū)每日閱讀量目前已穩(wěn)定在90萬以上，正全力向日均100萬PV挺進(jìn)。湖北省內(nèi)日活用戶數(shù)在30萬左右，隨著全省運(yùn)營布局展開，有望近期沖擊50萬日活用戶目標(biāo)。

高效推進(jìn)項(xiàng)目上線

武漢ZAKER項(xiàng)目，自2015年12 月2日簽約，到2015年12月28日內(nèi)測開始，至2016年1月8日正式上線，全程用時(shí)不到一個(gè)半月。期間，除艱苦細(xì)致的工作合作談判外，楚天金報(bào)高效率完成了團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)與組建、采編流程再造、相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)、正式上線籌備等一系列工作，這一推進(jìn)效率被ZAKER總部稱之為融合發(fā)展“深圳速度”。

楚天金報(bào)編委會(huì)在運(yùn)營武漢ZAKER之初，即提全面高度融合的要求，避免出現(xiàn)報(bào)紙與新媒體兩張皮，只見新媒體不見融合發(fā)展的狀況。編委會(huì)制訂了全新的考核體系和采編、經(jīng)營流程。在部門架構(gòu)和人員配備上，也實(shí)行報(bào)紙采編和武漢ZAKER采編、報(bào)紙廣告經(jīng)營和武漢ZAKER廣告經(jīng)營的全面融合，從制度和組織上為媒體融合轉(zhuǎn)型提供保證，盡全力打通融合轉(zhuǎn)型最后一公里。

核心數(shù)據(jù)大步快跑

數(shù)據(jù)顯示，1月8日上線當(dāng)天，武漢ZAKER日活數(shù)為10.84萬。2月17日，日活數(shù)為24.2萬，增長率為123.24%。1月8日上線當(dāng)天，武漢ZAKER全網(wǎng)閱讀量為55萬。2月17日，全網(wǎng)閱讀量為91.5299萬，增長率為66.42%。

作為APP的核心數(shù)據(jù)，武漢ZAKER的日活數(shù)從上線以來一直處于大步快跑的上升階段，以每周約3萬的增長幅度大步向前。1月16日，日活數(shù)突破12萬。1月22日，突破15萬。1月30日達(dá)到17.55萬。至2月4日，正式突破20萬，當(dāng)日數(shù)據(jù)為21.54萬。

猴年春節(jié)期間，2月7日至2月13日，武漢ZAKER全面爆發(fā)，日活數(shù)不斷攀升，2月13日達(dá)到25.27萬。從2月17日起，日活數(shù)已穩(wěn)定在25萬左右。

探索全新傳播方式

在內(nèi)容打造上，武漢ZAKER的“武漢頭條”和“武漢生活”兩大頻道，一個(gè)主打新聞資訊，一個(gè)主打生活資訊和互動(dòng)傳播、活動(dòng)傳播，齊頭并進(jìn)。據(jù)ZAKER總部反饋的信息，武漢ZAKER是ZAERR在全國的所有地方頻道中，唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)了新聞與生活兩大頻道均衡發(fā)展的產(chǎn)品。

上線后，武漢ZAKER共推出新聞專題98個(gè)，每周都有與用戶直接互動(dòng)的內(nèi)容，抽獎(jiǎng)、發(fā)紅包、曬圖、祝福語征集、企業(yè)家社會(huì)名流團(tuán)拜等，形式多樣。這些新玩法，同步融合楚天金報(bào)、楚天金報(bào)官微官博，取得了良好的效果。

武漢ZAKER上線以來的良好發(fā)展態(tài)勢的背后，是楚天金報(bào)全體人員的堅(jiān)韌付出和全力以赴。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要傳播特性是全天候、全時(shí)段覆蓋，為適應(yīng)這一需求，武漢ZAKER運(yùn)營人員工作時(shí)間為早7點(diǎn)至晚12點(diǎn)，每日兩班倒，上線以來日均手動(dòng)上稿超過400條，遠(yuǎn)超ZAKER總部要求的120條的標(biāo)準(zhǔn)。春節(jié)期間，武漢ZAKER每日手動(dòng)上稿也達(dá)到100條左右，日活數(shù)、日均PV均大幅增長。

廣告經(jīng)營初見成效

為了盡快拉動(dòng)廣告投放，武漢ZAKER經(jīng)營團(tuán)隊(duì)確定了“重點(diǎn)突破，行業(yè)帶動(dòng)”經(jīng)營方針，主攻各行業(yè)標(biāo)桿客戶，并對(duì)整個(gè)行業(yè)起到帶動(dòng)示范作用。目前，經(jīng)過上線后第一個(gè)月的大力推介，各行業(yè)主要客戶反饋良好，均表示愿意嘗試，部分已進(jìn)入商談全年合同的階段。

截止目前，已有萬科地產(chǎn)、蒙牛、華僑城、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、楚天地產(chǎn)等客戶開始在武漢ZAKER進(jìn)行小規(guī)模、嘗試性廣告投放，共取得廣告收入24萬元。下一步，將通過量化投放效果、鞏固客戶口碑，帶動(dòng)更多的行業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)入“客戶庫”，形成良性循環(huán)。

目前，武漢ZAKER建設(shè)已初具規(guī)模，并呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，楚天金報(bào)將堅(jiān)定不移走媒體融合之路，創(chuàng)新紙媒與客戶端聯(lián)動(dòng)的機(jī)制體制，在借船出海、合作共贏中，探索和踐行發(fā)展新路徑，努力打造“華中第一融媒體”。

融媒發(fā)展奠定基礎(chǔ)

武漢ZAKER運(yùn)營一個(gè)多月來呈現(xiàn)出的迅猛發(fā)展態(tài)勢，為楚天金報(bào)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，打造融媒體概念，在理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、業(yè)態(tài)等各方面的積極創(chuàng)新求變，顯著提升楚天金報(bào)的綜合競爭力，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

武漢ZAKER項(xiàng)目的快速成長，不僅為打通融合轉(zhuǎn)型最后一公里，極大提振了全體員工的信心和精氣神，同時(shí)也催化了全體員工觀念和思想的更新，更加激發(fā)了金報(bào)二次創(chuàng)業(yè)的勇氣。

楚天金報(bào)將堅(jiān)定不移走媒體融合之路，創(chuàng)新紙媒與客戶端聯(lián)動(dòng)的機(jī)制體制，在借船出海、合作共贏中，探索和踐行發(fā)展新路徑，努力打造“華中第一融媒體”。

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ZAKER

ZAKER，中文名扎客，國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)資訊客戶端。是國內(nèi)最早占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場份額的資訊閱讀軟件，被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界視為社會(huì)化閱讀的開創(chuàng)者與標(biāo)桿，每次發(fā)布新版本都在業(yè)界引起巨大反響。

作為已經(jīng)在中國移動(dòng)資訊領(lǐng)域耕耘了五年的企業(yè)，ZAKER擁有超過1.6億用戶；日活躍用戶近1500萬；擁有3000家媒體源；每天的發(fā)稿量達(dá)到12萬；閱讀量達(dá)到了2.85億。

一直以來，ZAKER始終占據(jù)資訊類app排行榜前列，多次榮獲新媒體領(lǐng)域大獎(jiǎng)，2015年中國首屆APP大會(huì)“移動(dòng)應(yīng)用價(jià)值榜”，ZAKER獲最佳移動(dòng)資訊應(yīng)用獎(jiǎng)；在2015中國移動(dòng)廣告營銷峰會(huì)年度評(píng)選中，ZAKER被評(píng)為“最佳移動(dòng)新聞客戶端獎(jiǎng)”。