田　虹，王漢瑛

(吉林大學(xué) 商學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012)

中國(guó)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)區(qū)域差異性研究

——基于面板門(mén)檻模型的實(shí)證檢驗(yàn)

田虹，王漢瑛

(吉林大學(xué) 商學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012)

[摘要]考慮不同區(qū)域下城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)可能存在的非線性結(jié)構(gòu)差異，基于我國(guó)2005—2014年間省際面板數(shù)據(jù)，采用面板門(mén)檻模型來(lái)檢驗(yàn)不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在城鄉(xiāng)居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)的影響中是否存在門(mén)檻效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn)：總體上居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)水平具有顯著的拉動(dòng)作用；在城鎮(zhèn)居民群體中，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的變更，居民人均收入對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用存在顯著的單門(mén)檻效應(yīng)；在農(nóng)村居民群體中，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的變更，居民人均收入對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用存在顯著的三重門(mén)檻效應(yīng)。研究揭示了處于不同區(qū)制的城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)所面臨的不同問(wèn)題，因此政府相關(guān)政策的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)有所區(qū)別。

[關(guān)鍵詞]文化消費(fèi)；收入水平；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；城鄉(xiāng)居民；面板門(mén)檻模型

一、引言

隨著我國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)程的不斷深入，市場(chǎng)力量逐漸向文化領(lǐng)域滲透。中央對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，2002年黨的十六大報(bào)告首次提出，“積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化體制改革”。2009年國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，作為我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃，它的出臺(tái)標(biāo)志著在當(dāng)前知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有戰(zhàn)略性地位的產(chǎn)業(yè)。2012年黨的十八大報(bào)告提出，要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，到2020年全面建成小康社會(huì)，使文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。2014年 “十三五”規(guī)劃提出了助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新政策，包括“推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集聚”等。

從2005到2014的10年間，中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從14 259元人民幣快速提升到46 629元人民幣。與此同時(shí)城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)從36.7%穩(wěn)步下降到30%，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)也從45.5%顯著下降到33.6%。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)研究表明，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、恩格爾系數(shù)與居民文化消費(fèi)需求存在顯著關(guān)聯(lián)[1]41-43。隨著人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的穩(wěn)步提升和恩格爾系數(shù)的逐漸下降，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨之優(yōu)化，食品支出在總消費(fèi)支出中的比重不斷下降，而文化消費(fèi)支出比重不斷上升?！?015中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2014年中國(guó)城鎮(zhèn)居民在教育、文化、娛樂(lè)方面的消費(fèi)支出約為人均2 140.7元人民幣，占總現(xiàn)金消費(fèi)支出的12.8%。而中國(guó)農(nóng)村居民在教育、文化和娛樂(lè)方面的消費(fèi)支出約為人均859.2元人民幣，占總現(xiàn)金消費(fèi)支出的12.8%。該比例與2013年數(shù)據(jù)基本持平，并已經(jīng)僅次于食品煙酒、居住和交通通訊這些基本消費(fèi)在總消費(fèi)支出中的占比。

盡管文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著越來(lái)越重要的角色，然而我國(guó)居民文化消費(fèi)依然存在一系列突出的問(wèn)題。我們根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》測(cè)算，從2005到2014的10年間，全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從10 493元上升至28 843.9元，上升幅度為174.9%。其中漲幅最大的為遼寧，增長(zhǎng)幅度為219.3%；而漲幅最小的為廣東，增長(zhǎng)幅度為117.7%。與此同時(shí)，全國(guó)城鎮(zhèn)居民的總體消費(fèi)水平從7 942.9元上升至16 690.6 元，上升幅度為110.1%。其中漲幅最大的為內(nèi)蒙古，增長(zhǎng)幅度為201.4%；而漲幅最小的為西藏，增長(zhǎng)幅度為81.8%。其中全國(guó)城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)水平從1 097.5元上升至2 140.7元，上升幅度為95.1%。其中漲幅最大的為海南，增長(zhǎng)幅度為193.4%；而漲幅最小的為西藏，增長(zhǎng)幅度為7.2%。再來(lái)看農(nóng)村居民群體，從2005到2014的10年間，全國(guó)農(nóng)村居民人均純收入從3 254.9元上升至10 488.9元，上升幅度為222.2%；其中漲幅最大的為陜西，增長(zhǎng)幅度為286.4%；而漲幅最小的為北京，增長(zhǎng)幅度為156.8%。與此同時(shí)，全國(guó)農(nóng)村居民的總體消費(fèi)水平從2 134.6元上升至6 716.7元，上升幅度為214.7%。其中漲幅最大的為天津，增長(zhǎng)幅度為352.5%；漲幅最小的為上海，增長(zhǎng)幅度為103.6%。其中全國(guó)農(nóng)村居民的文化消費(fèi)水平從295.5元上升至859.2元，上升幅度為190.8%。其中漲幅最大的為青海，增長(zhǎng)幅度為457.6%；而上海文化消費(fèi)水平出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，跌幅為16.4%。據(jù)此可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)居民文化消費(fèi)存在一些主要問(wèn)題：首先總體消費(fèi)的增長(zhǎng)幅度要顯著低于人均可支配收入的增長(zhǎng)幅度，而文化消費(fèi)的增長(zhǎng)幅度又低于總體消費(fèi)的增長(zhǎng)幅度，這將影響文化消費(fèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的拉動(dòng)作用；其次居民文化消費(fèi)水平呈現(xiàn)顯著的區(qū)域差異和城鄉(xiāng)差異。

有鑒于此，本文的研究問(wèn)題聚焦于中國(guó)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的區(qū)域性結(jié)構(gòu)差異，區(qū)分不同區(qū)域的城鄉(xiāng)居民群體進(jìn)行了研究；此外考慮到潛在非線性結(jié)構(gòu)的影響，我們采用面板門(mén)檻模型以探索不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在收入水平對(duì)文化消費(fèi)的影響中可能存在的門(mén)檻效應(yīng)。本文其余部分的結(jié)構(gòu)安排如下，第二部分對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行了回顧，在此基礎(chǔ)上對(duì)現(xiàn)有研究缺陷進(jìn)行了總結(jié)；第三部分闡述了具體的門(mén)檻模型；第四部分對(duì)實(shí)證研究結(jié)果進(jìn)行了具體分析；第五部分得出本文的結(jié)論和政策性建議。

二、文獻(xiàn)綜述

文化消費(fèi)的研究植根于以Ruskin為代表的古典文化經(jīng)濟(jì)學(xué)和以Baumol和Bowen為代表的現(xiàn)代文化經(jīng)濟(jì)學(xué)。古典文化經(jīng)濟(jì)學(xué)是在對(duì)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)“金錢(qián)至上”理論框架的批判下產(chǎn)生的，它強(qiáng)調(diào)將文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值相融合，從而在事物的固有價(jià)值中衍生出其他有效價(jià)值；而現(xiàn)代文化經(jīng)濟(jì)學(xué)則強(qiáng)調(diào)可以將文化作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，并著眼于探求文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的差異[2]13-18。文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，是歷史資源密集型產(chǎn)業(yè)，學(xué)者們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)并無(wú)明確定義。Throsby(1994)認(rèn)為，寬泛的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)包括藝術(shù)業(yè)、電影業(yè)、廣播電視業(yè)以及出版業(yè)，而藝術(shù)業(yè)又涉及戲劇、音樂(lè)、歌劇、舞蹈、工藝品、文學(xué)作品、民間藝術(shù)以及其他視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)[3]1-29。張潔燕和曾憲初(2004)將文化產(chǎn)業(yè)界定為生產(chǎn)文化產(chǎn)品或提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，主要涉及文化出版、文化藝術(shù)、文化旅游、廣播影視這四個(gè)領(lǐng)域[1]41-43。

文化消費(fèi)是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的消費(fèi)，學(xué)者們對(duì)文化消費(fèi)也無(wú)明確定義。Siu等(2013)認(rèn)為文化消費(fèi)可以被理解為消費(fèi)者對(duì)文化活動(dòng)或文化事件的涉入，他們將文化消費(fèi)界定為體驗(yàn)式消費(fèi)的一種，因?yàn)槭紫茸鳛槲幕M(fèi)的典型范例，視覺(jué)藝術(shù)和表演藝術(shù)本身就是一種體驗(yàn)；其次文化消費(fèi)中的必要元素是消費(fèi)者的參與和互動(dòng)，只有通過(guò)身體或精神的積極參與，消費(fèi)者才能從消費(fèi)體驗(yàn)中獲取價(jià)值和樂(lè)趣；最后消費(fèi)者對(duì)文化消費(fèi)的評(píng)估會(huì)更多地從體驗(yàn)或情感而非傳統(tǒng)服務(wù)質(zhì)量的角度進(jìn)行[4]1-4。胡敏中(2011)認(rèn)為文化消費(fèi)是文化產(chǎn)品滿足人類(lèi)精神需求的過(guò)程，盡管物質(zhì)消費(fèi)與文化消費(fèi)不斷分化，文化消費(fèi)卻不會(huì)完全獨(dú)立于物質(zhì)消費(fèi)，文化消費(fèi)對(duì)物質(zhì)消費(fèi)具有一定滲透性，物質(zhì)消費(fèi)中往往包含一定文化因素[5]88-91。張為付等(2014)也指出，與物質(zhì)消費(fèi)相比，文化消費(fèi)具有四種特性：兼具物質(zhì)性與精神性；既有中間消費(fèi)品，也有終極消費(fèi)品；將營(yíng)利性和公益性完美統(tǒng)一；具有較強(qiáng)的外部性和代際性時(shí)滯[6]51-60。在本研究中我們將文化產(chǎn)業(yè)界定為國(guó)家統(tǒng)計(jì)局規(guī)定的教育、文化、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，相應(yīng)地文化消費(fèi)特指居民教育、文化、娛樂(lè)消費(fèi)支出。

文化消費(fèi)現(xiàn)狀的改善不僅可以在微觀層面提升消費(fèi)者的生活福利，而且可以在產(chǎn)業(yè)層面和宏觀層面帶來(lái)有利影響。在微觀層面，文化消費(fèi)可以被理解為同時(shí)與消費(fèi)者當(dāng)前和未來(lái)生活滿意度相關(guān)。Siu等(2013)運(yùn)用自我決定理論解釋了文化消費(fèi)可以通過(guò)增強(qiáng)消費(fèi)者活力來(lái)提升其當(dāng)前價(jià)值和生活滿意度[4]1-4。文化消費(fèi)不僅增加了消費(fèi)者在某些特定領(lǐng)域中的知識(shí)，而且給予了他們?nèi)碌那楦泻蜕铙w驗(yàn)，甚至幫助其與他人或其他文化群體建立穩(wěn)固關(guān)系，最終帶來(lái)個(gè)體的成長(zhǎng)和當(dāng)前生活滿意度的提升。另外由于對(duì)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累會(huì)顯著影響消費(fèi)者的未來(lái)消費(fèi)，文化消費(fèi)也會(huì)提升消費(fèi)者對(duì)未來(lái)生活的滿意度。因此將文化消費(fèi)納入消費(fèi)者的效用函數(shù)充分體現(xiàn)了效用累積的本質(zhì)。Scandizzo(1993)的研究發(fā)現(xiàn)，文化消費(fèi)的增長(zhǎng)率是混亂并且不穩(wěn)定的，這種看似非理性的現(xiàn)象可能是對(duì)文化累積特性的一個(gè)理性回應(yīng)[7]5-16。因此根據(jù)增長(zhǎng)理論，長(zhǎng)期來(lái)看文化消費(fèi)有助于最優(yōu)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的實(shí)現(xiàn)，文化消費(fèi)并非資本的消耗而是資本的累積[3]1-29。而在產(chǎn)業(yè)和宏觀層面，文化消費(fèi)水平提升可以直接推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，并間接促進(jìn)信息、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；同時(shí)文化消費(fèi)的升級(jí)又可推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，并使整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)從粗放型到集約型的轉(zhuǎn)變。

作為四大文明古國(guó)之一，中國(guó)具有悠久而深遠(yuǎn)的歷史和文化，文化資源稟賦良好，但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀堪憂。盡管中國(guó)政府提出了“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，然而我們根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測(cè)算，2010年到2013年(2014年相關(guān)數(shù)據(jù)缺失)，文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重分別為3.59%，3.61%，3.69%和3.80%。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，只有當(dāng)某一產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的占比超過(guò)5%時(shí)，該產(chǎn)業(yè)才能成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，而我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)。藍(lán)慶新等(2012)對(duì)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了測(cè)算，結(jié)果表明中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在國(guó)際上處于中下等水平，屬于文化弱國(guó)，實(shí)力遠(yuǎn)差于美國(guó)、英國(guó)、瑞典等文化強(qiáng)國(guó)[8]80-87。

為了探索提升文化消費(fèi)的路徑，學(xué)者們對(duì)文化消費(fèi)的影響因素進(jìn)行了研究。這些影響因素大致可以分為宏觀和微觀兩個(gè)層面。宏觀層面因素主要包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、制度因素和市場(chǎng)因素等，而微觀層面因素主要包括居民收入水平、年齡、性別、種族等。李惠芬和付啟元(2013)認(rèn)為宏觀層面即外部環(huán)境中政府對(duì)公共文化產(chǎn)品的投入、社會(huì)保障水平、文化供給水平等以及微觀層面即內(nèi)部因素中的收入水平、消費(fèi)習(xí)慣和文化修養(yǎng)等會(huì)顯著影響居民文化消費(fèi)水平[9]143-149。在文化消費(fèi)的影響因素中，居民的可支配收入起到重要作用。根據(jù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，供給、需求與流通共同構(gòu)成了消費(fèi)模型的核心。而根據(jù)凱恩斯原理，居民可支配收入是決定消費(fèi)模型中需求函數(shù)的重要變量。雷五明(1993)也認(rèn)為，相對(duì)個(gè)人職業(yè)、年齡、性別、受教育程度和婚姻狀況，收入水平是對(duì)文化消費(fèi)影響最強(qiáng)的變量[10]24-25。張為付等(2014)則指出，近年來(lái)我國(guó)居民邊際文化消費(fèi)傾向下降，當(dāng)期收入對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用在逐漸減弱[6]51-60。

西方學(xué)者的近期相關(guān)研究集中在文化分層(Cultural Stratification)方面，研究依然強(qiáng)調(diào)了作為影響經(jīng)濟(jì)關(guān)系形成的重要因素，個(gè)體收入水平在決定消費(fèi)者社會(huì)地位方面起到了決定性作用。西方學(xué)者認(rèn)為個(gè)體在文化品位和文化消費(fèi)上的差異來(lái)源于生活方式的差異，而個(gè)體生活方式的差異又根植于其所處社會(huì)階層的差異。這種社會(huì)階層分化的意識(shí)來(lái)源于德國(guó)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬克思·韋伯(Max Weber)。根據(jù)馬克思·韋伯的觀點(diǎn)，社會(huì)階層或社會(huì)地位是凌駕于一切特定生活方式之上的，并且社會(huì)地位是單純由經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定的。Chan & Goldthorpe(2007)指出處于不同收入層次的個(gè)體會(huì)自發(fā)地結(jié)盟并不斷形成或重塑自我認(rèn)同，處于較高社會(huì)階層的個(gè)體主要偏好高級(jí)或精英文化消費(fèi)，而處于較低社會(huì)層次的個(gè)體則主要偏好流行或大眾文化消費(fèi)[11]1-19。法國(guó)社會(huì)學(xué)家布迪厄(Bourdieu)延續(xù)了馬克思·韋伯關(guān)于社會(huì)階層分化的觀點(diǎn)，然而他反對(duì)社會(huì)地位是單純由經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定的觀點(diǎn)，他認(rèn)為不同階層的消費(fèi)習(xí)慣包括文化消費(fèi)習(xí)慣也是決定因素之一。因此綜合馬克思·韋伯和布迪厄的觀點(diǎn)，社會(huì)階層分化的意識(shí)在文化消費(fèi)上體現(xiàn)為文化分層，個(gè)體的文化消費(fèi)水平既取決于社會(huì)階層的影響，又會(huì)幫助打破和重塑社會(huì)階層。然而反對(duì)的觀點(diǎn)認(rèn)為，文化分層并不能直接映射到社會(huì)分層中，個(gè)體的生活方式包括文化消費(fèi)方式一般被認(rèn)為在某種程度上不依賴于其所處階層的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)[12]1-266，因此個(gè)體的文化消費(fèi)水平并不能單純根據(jù)社會(huì)階層進(jìn)行劃分。拋卻整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平或社會(huì)階層的影響，文化消費(fèi)的差異更可能是一種個(gè)體自我實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。

此外，學(xué)者們普遍認(rèn)為我國(guó)文化消費(fèi)存在較大的地區(qū)差異和群體差異[13]95-104。其中地區(qū)差異主要源于東、中、西部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、要素投入水平、文化環(huán)境、文化供給的差異；而群體差異則主要是城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的差異。原祖杰(2010)針對(duì)晚明江南地區(qū)的文化消費(fèi)區(qū)域性特征進(jìn)行了研究，研究揭示了文化消費(fèi)的區(qū)域性差異古已有之[14]30-37。江金啟等(2010)、王見(jiàn)敏(2012)以及向明(2015)則特別針對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)進(jìn)行了研究[15]19-23，[16]76-87，[17]121-128。李玉珍(2003)的研究表明城鎮(zhèn)居民高收入群體與低收入群體以及城鄉(xiāng)居民群體的收入差距過(guò)大是造成居民消費(fèi)率偏低的主要原因[18]67-69，城鎮(zhèn)低收入居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)率拉低了我國(guó)居民的平均消費(fèi)率。還有一些研究是針對(duì)特殊群體進(jìn)行的。

根據(jù)以上回顧我們可以發(fā)現(xiàn)，盡管已有研究考慮了居民收入水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)文化消費(fèi)可能產(chǎn)生的影響，但以往經(jīng)驗(yàn)研究大多是基于傳統(tǒng)線性模型，而忽略了可能存在的非線性結(jié)構(gòu)。也就是說(shuō)以往研究并未考察不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下，居民收入對(duì)文化消費(fèi)影響的“結(jié)構(gòu)性變化”。事實(shí)上，居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)的影響很可能存在一個(gè)非線性關(guān)系。在不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下，收入水平對(duì)文化消費(fèi)的影響可能存在較大差異。有鑒于此，我們采用門(mén)檻回歸模型，對(duì)我國(guó)文化消費(fèi)的區(qū)域差異性進(jìn)行了研究，以檢驗(yàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)的影響中是否存在門(mén)檻效應(yīng)。此外，由于城鎮(zhèn)和農(nóng)村的文化、教育和娛樂(lè)整體環(huán)境呈現(xiàn)顯著差異，因此城鄉(xiāng)居民在文化消費(fèi)方面也應(yīng)當(dāng)存在較大差異[17]121-128。然而由于城鎮(zhèn)和農(nóng)村的分化是中國(guó)社會(huì)特有的問(wèn)題，西方國(guó)家并不存在一個(gè)獨(dú)立于城鎮(zhèn)居民的農(nóng)村消費(fèi)問(wèn)題，因此鮮少有西方研究是針對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)進(jìn)行的，而中國(guó)的相關(guān)研究也缺乏城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的對(duì)比性研究。因此本文區(qū)分城鄉(xiāng)居民群體，以探索城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)是否會(huì)呈現(xiàn)出群體性的結(jié)構(gòu)差異。

三、計(jì)量模型和研究設(shè)計(jì)

(一)變量選取與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文基于我國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市2005—2014年的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》(2006—2015年)，各變量的符號(hào)和定義如表1所示。變量是基于現(xiàn)有文獻(xiàn)，并結(jié)合數(shù)據(jù)的可獲得性和完整性選取的。

表1　變量定義表

(二)面板門(mén)檻模型

為了探索不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在城鄉(xiāng)居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)的影響中是否存在門(mén)檻效應(yīng)，本研究采用Hansen的面板門(mén)檻模型進(jìn)行檢驗(yàn)。將城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)水平(CP)作為被解釋變量，將人均收入水平(PCI)作為主要解釋變量，將衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的人均GDP(RPGDP)作為門(mén)檻變量，將城市化率(UR)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)(TIS)、受教育程度(EL)、物價(jià)水平(PI)作為控制變量。建立的單一面板門(mén)檻計(jì)量模型如下：

CPit=α0+β1PCIitI(RPGDP≤λ)+β2PCIitI(RPGDP>λ)+β3URit+β4TISit+β5ELit+β6PIit+uit.

四、實(shí)證結(jié)果分析

(一)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀

為了消除通貨膨脹的影響，本研究以“娛樂(lè)教育文化價(jià)格指數(shù)”對(duì)城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)支出進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整后的城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出數(shù)額如圖1所示。由圖1可見(jiàn)，從1995到2014的20年間，我國(guó)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出絕對(duì)數(shù)額呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)；并且城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出數(shù)額和上升幅度均顯著大于農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出數(shù)額和上升幅度，城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出的絕對(duì)差額在逐漸拉大。城鄉(xiāng)居民收入差距可能是導(dǎo)致文化消費(fèi)水平呈現(xiàn)差異的主要因素之一。根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》測(cè)算，1995年至2014年，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入差距在不斷增大，其絕對(duì)差額從1995年的2 705.3元逐漸增加到了2014年的18 354.97元。原因可能在于在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，相對(duì)城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民收入不確定性較大，收入脆弱性較高；此外相對(duì)滯后的農(nóng)村社會(huì)保障制度也導(dǎo)致農(nóng)村居民不會(huì)輕易將資金用于文化消費(fèi)。

而城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出占總現(xiàn)金消費(fèi)支出的比例如圖2所示。由圖2可見(jiàn)，城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出占比呈現(xiàn)出先上升后下降再上升的趨勢(shì)，并且農(nóng)村居民的文化消費(fèi)支出占比的波動(dòng)較大。這種曲折的變化歷程可能是由于政策性因素(如9年義務(wù)教育投入的加大)、社會(huì)性因素(娛樂(lè)方式的轉(zhuǎn)變)、產(chǎn)業(yè)因素(文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí))等各方面因素綜合作用的結(jié)果。

圖1城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出數(shù)額

圖2　城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出占比

(二)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)區(qū)域差異

為了比較城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)是否存在區(qū)域差異，本研究按照《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》的劃分標(biāo)準(zhǔn)，將31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市劃分為東部地區(qū)、中部地區(qū)、西部地區(qū)。其中東部地區(qū)包括北京、天津、河北、遼寧、山東、浙江、江蘇、上海、廣東、福建、海南和廣西。中部地區(qū)包括黑龍江、內(nèi)蒙古、吉林、山西、河南、安徽、江西、湖北、湖南。西部地區(qū)包括寧夏、甘肅、四川、重慶、貴州、青海、陜西、新疆、云南和西藏。不同區(qū)域人均文化消費(fèi)支出情況如表2所示。首先配對(duì)樣本T檢驗(yàn)結(jié)果顯示，東部、中部和西部地區(qū)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出都顯著高于農(nóng)村居民，其中西部地區(qū)城鄉(xiāng)差異最大，中部地區(qū)次之，東部地區(qū)城鄉(xiāng)差異最小。其次標(biāo)準(zhǔn)差數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，東部地區(qū)居民文化消費(fèi)兩極分化的現(xiàn)象最為嚴(yán)重；而西部農(nóng)村居民文化消費(fèi)兩極分化的現(xiàn)象最為緩和。最后LSD檢驗(yàn)的結(jié)果顯示，在城鎮(zhèn)中，東部地區(qū)居民文化消費(fèi)水平要顯著高于中、西部地區(qū)，而中部和西部地區(qū)的文化消費(fèi)水平則無(wú)顯著差異；在農(nóng)村中，東、中、西部居民的文化消費(fèi)水平均有顯著差異，東部地區(qū)要高于中部地區(qū)，西部地區(qū)最低。

表2　分區(qū)域城鄉(xiāng)文化消費(fèi)支出

(三)門(mén)檻效應(yīng)檢驗(yàn)

為了檢驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在收入對(duì)文化消費(fèi)的影響中是否存在門(mén)檻效應(yīng)，我們首先分別對(duì)城鎮(zhèn)和農(nóng)村群體進(jìn)行了門(mén)檻效應(yīng)檢驗(yàn)和參數(shù)估計(jì)。針對(duì)城鎮(zhèn)群體的檢驗(yàn)結(jié)果如表3和表4所示，針對(duì)農(nóng)村群體的檢驗(yàn)結(jié)果如表5和表6所示。

由表3可見(jiàn)，城鎮(zhèn)居民中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的單門(mén)檻效應(yīng)顯著，而雙門(mén)檻和三門(mén)檻效應(yīng)不顯著。由表4可見(jiàn)，在城鎮(zhèn)居民群體中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的單門(mén)檻特征將收入水平對(duì)文化消費(fèi)的影響分成了兩種不同的狀態(tài)。當(dāng)?shù)貐^(qū)人均GDP小于或等于12 570元時(shí)，收入水平對(duì)文化消費(fèi)的邊際影響系數(shù)為0.069；當(dāng)?shù)貐^(qū)人均GDP大于12 570元時(shí)，收入水平對(duì)文化消費(fèi)的邊際影響系數(shù)為0.057。因此，首先在樣本區(qū)間內(nèi)收入水平對(duì)文化消費(fèi)的回歸系數(shù)均正向顯著，表明收入的上漲對(duì)文化消費(fèi)起到拉動(dòng)作用而非抑制作用。其次經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在城鎮(zhèn)居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)的影響中存在單門(mén)檻效應(yīng)。城鎮(zhèn)居民人均收入上漲對(duì)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的好壞發(fā)生顯著的變化。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，城鎮(zhèn)居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用呈現(xiàn)邊際遞減的特質(zhì)，即隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，城鎮(zhèn)居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)支出呈現(xiàn)出一個(gè)斜率下降的折線關(guān)系，其轉(zhuǎn)折點(diǎn)是地區(qū)人均GDP等于12 570元人民幣時(shí)。

由表5可見(jiàn)，農(nóng)村居民中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的單門(mén)檻、雙門(mén)檻和三門(mén)檻效應(yīng)均顯著。由表6可見(jiàn)，在農(nóng)村居民群體中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的三重門(mén)檻特征將收入水平對(duì)文化消費(fèi)的影響分成了四種不同的狀態(tài)。當(dāng)?shù)貐^(qū)人均GDP小于或等于12 271元時(shí)，收入水平對(duì)文化消費(fèi)的邊際影響系數(shù)為0.054；當(dāng)?shù)貐^(qū)人均GDP大于12 271元且小于或等于38 914元時(shí)，收入水平對(duì)文化消費(fèi)的邊際影響系數(shù)為0.034；當(dāng)?shù)貐^(qū)人均GDP大于38 914元且小于或等于81 874元時(shí)，收入水平對(duì)文化消費(fèi)的邊際影響系數(shù)為0.049；當(dāng)?shù)貐^(qū)人均GDP大于81 874元時(shí)，收入水平對(duì)文化消費(fèi)的邊際影響系數(shù)為0.041。因此，首先在樣本區(qū)間內(nèi)收入水平對(duì)文化消費(fèi)的回歸系數(shù)均正向顯著，表明收入的上漲對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)總是起到拉動(dòng)作用而非抑制作用。其次經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在農(nóng)村居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)的影響中存在三重門(mén)檻效應(yīng)。農(nóng)村居民人均收入上漲對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的好壞發(fā)生顯著的變化。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，農(nóng)村居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用呈現(xiàn)先邊際遞減，再邊際遞增，再邊際遞減的特質(zhì)，即隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，農(nóng)村居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)支出呈現(xiàn)出一個(gè)波浪形的關(guān)系，其轉(zhuǎn)折點(diǎn)是地區(qū)人均GDP等于12 271、38 914和81 874元人民幣時(shí)。并且對(duì)比表4和表6可見(jiàn)，無(wú)論處于哪個(gè)區(qū)制，城鎮(zhèn)居民群體中收入水平對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用都要優(yōu)于農(nóng)村居民群體。

表3　經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的門(mén)檻效應(yīng)檢驗(yàn)(城鎮(zhèn))

表4　單門(mén)檻模型估計(jì)結(jié)果(城鎮(zhèn))

表5　經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的門(mén)檻效應(yīng)檢驗(yàn)(農(nóng)村)

表6　三重門(mén)檻模型估計(jì)結(jié)果(農(nóng)村)

(四)區(qū)域分析

為了考察區(qū)域間差異并檢驗(yàn)結(jié)果的穩(wěn)健性，我們首先按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的門(mén)檻值，以2014年為例，區(qū)分城鄉(xiāng)群體將31個(gè)省份歸類(lèi)到不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)制。在城鎮(zhèn)居民群體中，2014年所有省份的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都處于門(mén)檻值之上，因此我們省略了相關(guān)表格。在農(nóng)村居民群體中，2014年并無(wú)省份處于低經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)制(RPGDPit≤12 271)；處于次低經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)制(12 27181 874)的省份全部位于東部，具體結(jié)果列示如表7所示。因此東部地區(qū)的大部分省份已經(jīng)跨越了門(mén)檻，進(jìn)入了較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)制；而中、西部的大部分省份依然停留在較低區(qū)制，這與我們的經(jīng)驗(yàn)相符。其次我們分別針對(duì)城鄉(xiāng)居民群體，對(duì)全國(guó)、東部、中部和西部數(shù)據(jù)進(jìn)行了普通面板固定效應(yīng)回歸分析，結(jié)果如表8和表9所示。由表8和表9可見(jiàn)，在全國(guó)、東部、中部和西部，城鎮(zhèn)居民可支配收入和農(nóng)村居民純收入對(duì)文化消費(fèi)的作用都為正向且在1%的顯著性水平下顯著。并且對(duì)于城鄉(xiāng)居民群體，收入水平的系數(shù)表現(xiàn)出一致性的變化規(guī)律，即東部地區(qū)<西部地區(qū)<中部地區(qū)。因此在中西部地區(qū)收入對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用高于東部地區(qū)，該結(jié)果進(jìn)一步佐證了面板門(mén)檻的回歸結(jié)果。

表7　2014各省份門(mén)檻區(qū)間分布情況(農(nóng)村)

表8　分區(qū)域普通面板固定效應(yīng)回歸結(jié)果(城鎮(zhèn))

表9　分區(qū)域普通面板固定效應(yīng)回歸結(jié)果(農(nóng)村)

五、結(jié)論和政策建議

為了使文化產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)和主要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和整體宏觀經(jīng)濟(jì)的助推作用，需要對(duì)可以直接拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的居民文化消費(fèi)進(jìn)行研究。針對(duì)我國(guó)居民文化消費(fèi)區(qū)域差異性和群體差異性問(wèn)題，本文構(gòu)建面板門(mén)檻模型，研究了在不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下城鄉(xiāng)居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)的影響，研究得出以下主要結(jié)論：

首先，無(wú)論區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于較高還是較低水平，城鄉(xiāng)居民人均收入增長(zhǎng)對(duì)文化消費(fèi)水平提高均存在顯著的拉動(dòng)作用。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展都相對(duì)滯后，居民總體消費(fèi)的增長(zhǎng)幅度要顯著低于人均可支配收入的增長(zhǎng)幅度，而文化消費(fèi)的增長(zhǎng)幅度又低于總體消費(fèi)的增長(zhǎng)幅度，文化市場(chǎng)存在“戰(zhàn)略性短缺”。這種狀況可能導(dǎo)致文化消費(fèi)難以發(fā)揮在“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”中的“倍增器”作用，從而使居民收入陷入“粗放型增長(zhǎng)”的狀態(tài)，這反過(guò)來(lái)又會(huì)使收入難以發(fā)揮對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用，最終陷入惡性循環(huán)。

其次，在城鎮(zhèn)居民群體中，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的變更，居民人均收入對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用存在顯著的單門(mén)檻效應(yīng)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的地區(qū)，即地區(qū)人均GDP小于或等于12 570元時(shí)，收入對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用更大。此時(shí)城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入每提升1元，文化消費(fèi)支出就會(huì)提升0.069元。而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高的地區(qū)，即地區(qū)人均GDP大于12 570元時(shí)，收入對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用較小。此時(shí)居民人均可支配收入每提升1元，文化消費(fèi)支出就會(huì)提升0.057元。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，城鎮(zhèn)居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)支出呈現(xiàn)出一個(gè)斜率下降的折線關(guān)系，其轉(zhuǎn)折點(diǎn)是地區(qū)人均GDP等于12 570元人民幣時(shí)。其可能的原因在于，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于門(mén)檻值以上的地區(qū)，邊際文化消費(fèi)傾向下降。

再次，在農(nóng)村居民群體中，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的變更，居民人均收入對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用存在顯著的三重門(mén)檻效應(yīng)。當(dāng)?shù)貐^(qū)人均GDP小于或等于12 271元時(shí)，收入水平對(duì)文化消費(fèi)的邊際影響系數(shù)為0.054；當(dāng)?shù)貐^(qū)人均GDP大于12 271元且小于或等于38 914元時(shí)，收入水平對(duì)文化消費(fèi)的邊際影響系數(shù)為0.034；當(dāng)?shù)貐^(qū)人均GDP大于38 914元且小于或等于81 874元時(shí)，收入水平對(duì)文化消費(fèi)的邊際影響系數(shù)為0.049；當(dāng)?shù)貐^(qū)人均GDP大于81 874元時(shí)，收入水平對(duì)文化消費(fèi)的邊際影響系數(shù)為0.041。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，農(nóng)村居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)支出呈現(xiàn)出一個(gè)波浪形的關(guān)系，其轉(zhuǎn)折點(diǎn)是地區(qū)人均GDP等于12 271、38 914和81 874元人民幣時(shí)。

最后，處于不同區(qū)制的省份在城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)中所面臨的問(wèn)題不同。在城鎮(zhèn)居民群體中，從2014年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，我國(guó)所有省份的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都已經(jīng)處于門(mén)檻值以上。此時(shí)提升人均收入等基本民生增進(jìn)措施遭遇瓶頸，政府需要采取其他措施來(lái)打破已有瓶頸。在農(nóng)村居民群體中，從2014年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，處于次高經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)制的是福建、廣東、海南、河北、江蘇、遼寧、山東、浙江這些東部省份，黑龍江、湖北、湖南、吉林、內(nèi)蒙古這些中部省份，以及寧夏、青海、陜西、新疆、重慶這些西部省份，在這些省份發(fā)揮收入對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用效果最強(qiáng)，農(nóng)民人均純收入每提升1元，其文化消費(fèi)支出就可提升0.049元。而處于次低經(jīng)濟(jì)區(qū)制的省份即東部的廣西，中部的安徽、河南、江西、山西，西部的甘肅、貴州、四川、西藏、云南這些省份，收入對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)作用最弱。農(nóng)民人均純收入每提升1元，其文化消費(fèi)支出可提升0.034元。并且無(wú)論處于哪個(gè)區(qū)制中，城鎮(zhèn)居民群體中收入水平對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用都要優(yōu)于農(nóng)村居民群體。因此在縱向上促進(jìn)處于次低經(jīng)濟(jì)區(qū)制的省份跨越門(mén)檻值邁向次高經(jīng)濟(jì)區(qū)制，在橫向上促進(jìn)農(nóng)村文化消費(fèi)環(huán)境向城鎮(zhèn)文化消費(fèi)環(huán)境轉(zhuǎn)變是當(dāng)前農(nóng)村居民文化消費(fèi)所需要解決的主要問(wèn)題。根據(jù)以上研究結(jié)論，我們提出如下政策建議。

第一，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在對(duì)居民收入拉動(dòng)文化消費(fèi)中存在門(mén)檻效應(yīng)，因此當(dāng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于不同區(qū)制時(shí)，政府相關(guān)政策的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)有所區(qū)別。針對(duì)不同區(qū)制，政府應(yīng)當(dāng)采取差異化的宏觀調(diào)控政策。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于收入拉動(dòng)效用較強(qiáng)的區(qū)制時(shí)，發(fā)揮收入對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用更有效率。彌補(bǔ)文化市場(chǎng)存在的“戰(zhàn)略性短缺”有助于同時(shí)發(fā)揮收入對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用以及文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的“倍增器”作用，從而可以使整體經(jīng)濟(jì)和居民生活進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)。而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于收入拉動(dòng)效用較弱的區(qū)制，除了發(fā)揮收入對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用之外，還應(yīng)當(dāng)特別注意跨越門(mén)檻的障礙，努力尋求新的穩(wěn)態(tài)，這可能需要改變經(jīng)濟(jì)環(huán)境中其他外生變量的約束，以打破當(dāng)前的平衡狀態(tài)。

第二，一方面我國(guó)現(xiàn)有的文化資源和文化消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)利用程度較低，因此需要進(jìn)行市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略以充分開(kāi)發(fā)現(xiàn)有文化資源和文化消費(fèi)市場(chǎng)。另一方面針對(duì)文化消費(fèi)形式單一、內(nèi)容單調(diào)、脫離實(shí)際、供給不足、供需錯(cuò)位等問(wèn)題，需要借助文化與科技的融合，發(fā)展創(chuàng)新型的文化消費(fèi)內(nèi)容、模式及渠道。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，可以借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信設(shè)備等平臺(tái)進(jìn)行文化傳播，如拇指文化、手機(jī)電視等借助新型數(shù)字技術(shù)改善了居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀。

第三，深化體制改革，完善文化消費(fèi)市場(chǎng)。在體制方面，建立健全社會(huì)保障體制可以降低居民消費(fèi)的心理風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)收入分配和再分配制度的建立可以降低高收入和低收入群體的收入差距；此外由于文化消費(fèi)兼具商品性和非商品性的特點(diǎn)[19]91-96，因此明確的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制度、完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度、有效的國(guó)外優(yōu)秀文化引進(jìn)制度有利于規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)秩序。在市場(chǎng)方面，當(dāng)文化消費(fèi)市場(chǎng)從賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，居民文化消費(fèi)也逐漸從“饑渴型”轉(zhuǎn)向了“挑剔型”[20]。與“必需品”消費(fèi)相比，文化消費(fèi)更注重個(gè)性和差異性，是一種彈性較大的“軟需求”，民眾往往會(huì)抱有“寧缺毋濫”的心理去進(jìn)行文化消費(fèi)，因此需要針對(duì)不同地區(qū)和不同受眾對(duì)文化消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，面向目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展多元化和集中化的文化產(chǎn)品，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)并發(fā)展、形成具有地區(qū)特色的文化風(fēng)格。

第四，優(yōu)化城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村文化消費(fèi)環(huán)境向城鎮(zhèn)文化消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行轉(zhuǎn)變。消費(fèi)社會(huì)的文化消費(fèi)不斷走入資本盈利、感官愉悅和急功近利的誤區(qū)[5]88-91。我們需要平衡通俗文化和高雅文化，娛樂(lè)性和發(fā)展性文化，正常和炫耀性文化，精英文化和大眾文化，階層文化和泛大眾文化，營(yíng)利性和公益性文化的占比；謹(jǐn)慎注意教育對(duì)其他文化消費(fèi)的基礎(chǔ)效應(yīng)；引導(dǎo)積極、健康、向上、平衡的文化消費(fèi)。此外，城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的失衡問(wèn)題是文化消費(fèi)面臨的主要困境之一[9]143-149，因此政府政策應(yīng)當(dāng)注重培育農(nóng)村文化市場(chǎng)的潛力，對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)給予一定的資金、技術(shù)、人才、設(shè)施的支持和政策傾斜，利用財(cái)政補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠的方式，結(jié)合各種文藝下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)等活動(dòng)刺激農(nóng)村居民的文化消費(fèi)，改善農(nóng)村居民文化生活匱乏、文化生活邊緣化、文化態(tài)度冷漠化的問(wèn)題[15]19-23，避免“馬太效應(yīng)”發(fā)生。

鑒于數(shù)據(jù)可得性的限制，我們的研究只針對(duì)整體的文化消費(fèi)水平進(jìn)行了研究，而未區(qū)分不同階級(jí)進(jìn)行文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)性差異的研究。不同階級(jí)的消費(fèi)者是否會(huì)形成分化的、差序式的文化消費(fèi)格局？并利用文化消費(fèi)建立自我認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同？進(jìn)一步的，這種利用文化消費(fèi)建立的自我認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同是否會(huì)隨著消費(fèi)者所處的內(nèi)部和外部環(huán)境(如收入水平和區(qū)域環(huán)境)的改變而動(dòng)態(tài)改變？這是值得未來(lái)研究進(jìn)行深入探討的問(wèn)題。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1] 張潔燕，曾憲初.論經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)——文化產(chǎn)業(yè)[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)，2004(4).

[2] 金相郁.文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系：第三種解釋[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)，2004(3).

[3] Throsby D.The production and consumption of the arts：a view of cultural economics[J].Journal of economic literature，1994.

[4] Siu N Y M，Zhang T J F，Ho C K Y，et al.Cultural Consumption and Consumer Well-Being：Implications from the Self-Determination Theory[C]//Service Science and Innovation (ICSSI)，2013 Fifth International Conference on.IEEE，2013.

[5] 胡敏中.消費(fèi)文化與文化消費(fèi)[J].北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2011(1).

[6] 張為付，胡雅蓓，張?jiān)廊?生產(chǎn)供給、流通載體與文化產(chǎn)品內(nèi)生性需求[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2014(1).

[7] Scandizzo P L.Cultural consumption，growth and chaos[J].Simulation Practice and Theory，1993，1(1).

[8] 藍(lán)慶新，鄭學(xué)黨，韓晶.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較及提升策略——基于2011年橫截面數(shù)據(jù)的分析[J].財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)，2012(8).

[9] 李惠芬，付啟元.城市文化消費(fèi)比較研究[J].南京社會(huì)科學(xué)，2013(4).

[10] 雷五明.九十年代城市文化消費(fèi)的特點(diǎn)及其影響因素的調(diào)查[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，1993(3).

[11] Chan T W，Goldthorpe J H.Social stratification and cultural consumption：Music in England[J].European sociological review，2007，23(1).

[12] Bauman Z.Society under siege[M].John Wiley & Sons，2013(6).

[13] 李蕊.中國(guó)居民文化消費(fèi)：地區(qū)差距、結(jié)構(gòu)性差異及其改進(jìn)[J].財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)，2013(7).

[14] 原祖杰.文化、消費(fèi)與商業(yè)化：晚明江南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域性差異[J].四川大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2010(5).

[15] 江金啟，鄭風(fēng)田，劉杰.私性不足，公性錯(cuò)位：農(nóng)村居民的精神文化消費(fèi)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析——基于河南省嵩縣農(nóng)村的調(diào)查[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2010(6).

[16] 王見(jiàn)敏.基于農(nóng)村居民秉賦視角的農(nóng)村文化建設(shè)分析——來(lái)自湖北省A市L鎮(zhèn)的實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)[J].中國(guó)農(nóng)村觀察，2012(4).

[17] 向明.中國(guó)農(nóng)村居民文化消費(fèi)研究[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2015(7).

[18] 李玉珍.消費(fèi)文化與政府的消費(fèi)政策選擇[J].財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)，2003(1).

[19] 歐翠珍.文化消費(fèi)研究述評(píng)[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)家，2010(3).

[20] 李俏.文化消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大[N].中國(guó)文化報(bào)，2001-03-28(001).

[責(zé)任編輯：秦衛(wèi)波]

The Regional Differences of Cultural Consumption of Chinese Urban and Rural Residents——A Study Based on the Threshold Panel Model

TIAN Hong，WANG Han-ying

(College of Business，Jilin University，Changchun 130012，China)

Abstract：Considering the nonlinear structural differences of cultural consumption of Chinese urban and rural residents in different regions，the paper analyzes the threshold effect of regional economic development level on the relationship of residents’ income level and cultural consumption level using the 2005—2014 provincial panel data by means of a threshold panel model.The results show that，residents’ income level has effective pulling function on cultural consumption level on the whole.As the changing of regional economic development level，the pulling function on cultural consumption level of rural residents’ income level has a significant single threshold effect，while urban residents’ has triple threshold effects.All this implies that cultural consumption of Chinese urban and rural residents in different regions have different problems，therefore the corresponding government policies should be different.

Key words：Cultural Consumption；Income Level；Economic Development Level；Urban and Rural Residents；Threshold Panel Model

[收稿日期]2015-11-05

[基金項(xiàng)目]國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(15BGL086)。

[作者簡(jiǎn)介]田虹(1966-)，女，吉林長(zhǎng)春人，吉林大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師；王漢瑛(1988-)，女，山西孝義人，吉林大學(xué)商學(xué)院博士研究生。

[中圖分類(lèi)號(hào)]F12

[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A

[文章編號(hào)]1001-6201(2016)03-0025-10

[DOI]10.16164/j.cnki.22-1062/c.2016.03.003