朱妮

近些年，廣東新華立足鄉(xiāng)鎮(zhèn)、面向農(nóng)村建設(shè)了多所新華文化驛站，成為全民閱讀活動在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展的有力助推者之一。

如果每家書店都是一盞燈，那么當(dāng)你從高空俯瞰中國時或許會發(fā)現(xiàn)，有些區(qū)域無比閃耀，有一些地方則略微黯淡。書店的分布疏密和不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展程度呈正相關(guān)，大城市里書店隨處可見，但很多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)有時連一個文化站都難覓蹤影。

最近幾年，廣東新華發(fā)行集團(tuán)建設(shè)的新華文化驛站，成為了南粵大地各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化火種，照亮了這些地區(qū)人們的精神世界。

新華文化驛站的誕生

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化事業(yè)建設(shè)不僅僅是一個文化企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)，在國家政府層面也是受高度重視的問題。近幾年來，各級財(cái)政對文化事業(yè)投入的力度逐年加大、增速也不斷加快。其中，國家對實(shí)體書店的扶持力度也在逐年增加，2013年起，財(cái)政部首次安排實(shí)體書店獎勵資金9000萬元；2014年獎勵12個省市，資金增至1.185億元；2015年獎勵范圍將擴(kuò)大到16個省市。

2014年5月5日，文化部、財(cái)政部、新聞出版廣電總局、體育總局聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于做好政府向社會力量購買公共文化服務(wù)工作的意見》，要求加快推進(jìn)政府向社會力量購買公共文化服務(wù)工作。

《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要（2011-2020年）》提出，扶持省和廣州、深圳新華發(fā)行集團(tuán)公司建設(shè)全省連鎖經(jīng)營、覆蓋城鄉(xiāng)的出版物發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

截止2014年底，廣東省共有鄉(xiāng)鎮(zhèn)1139個，人口6973萬，占全省戶籍人口80%；22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)位列全國綜合實(shí)力百強(qiáng)，其中獅山、新塘、大瀝、虎門和北滘五地更是名列全國十強(qiáng)；人均GDP超過10萬元，省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場龐大。

但實(shí)際上，農(nóng)村居民的文化需求并未得到有效的滿足。即使在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的珠江三角洲，農(nóng)村基層文化建設(shè)發(fā)展不平衡的問題依然存在。更不用說在偏遠(yuǎn)的粵西、粵北等地，有些文化站至今仍是“一條漢子、一間房子、一張凳子”；有的博物館只有倉庫，沒有展場。鄉(xiāng)鎮(zhèn)書店逐漸減少，農(nóng)民購書渠道越來越窄。同時，隨著城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，越來越多的鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)由于無人傳承和缺乏保護(hù)，已在不知不覺中消失。

農(nóng)村基層文化建設(shè)發(fā)展不平衡，國家大力支持公共文化服務(wù)的建設(shè)。在這種情況下，廣東新華的新華文化驛站應(yīng)運(yùn)而生。

225家文化驛站將遍布廣東

新華文化驛站的建設(shè)是廣東新華發(fā)行集團(tuán)將服務(wù)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的社會擔(dān)當(dāng)與延伸新華書店發(fā)行服務(wù)體系需求有機(jī)結(jié)合而推動的工程。

2014年，廣東新華針對新華文化驛站開始進(jìn)行項(xiàng)目論證、準(zhǔn)備及試點(diǎn)。于上半年組建了項(xiàng)目組，進(jìn)行調(diào)研、完成項(xiàng)目可行性分析；制定了項(xiàng)目建設(shè)方案及管理規(guī)范等；完成了信息系統(tǒng)、物流配送系統(tǒng)測試和項(xiàng)目VI設(shè)計(jì)；下半年通過升級改造、新建及加盟三種方式，建成新華文化驛站25個，改造后的新型門店?duì)I業(yè)收入大幅增長，成效顯著。

2015年，廣東新華將重點(diǎn)放在珠三角文化底蘊(yùn)深厚、人口眾多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，建起了22個新華文化驛站，其中新型門店8個、加盟店10個、文化中心和特色店4個。

2015年8月4日，廣東新華集團(tuán)公司召開鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化驛站建設(shè)工作會議，正式推動新華文化驛站建設(shè)工作，計(jì)劃在三到五年內(nèi)在全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)建設(shè)225家新華文化驛站。廣東新華要求各子分公司立足鄉(xiāng)鎮(zhèn)、面向農(nóng)村、因地制宜，采取自建、合建、加盟連鎖形式建設(shè)文化驛站，低成本擴(kuò)大國有發(fā)行網(wǎng)絡(luò)在城鄉(xiāng)的覆蓋率，開辟新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，助推全民閱讀活動在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展，助力公共文化服務(wù)城鄉(xiāng)均等化。

“新華文化驛站”以精品出版物銷售為核心，以數(shù)字文化服務(wù)終端為媒介，輔以廣場書展、公益講堂等各類文化服務(wù)活動，致力成為提升公共文化服務(wù)、推動全民閱讀的綜合文化服務(wù)平臺。

預(yù)計(jì)中的225家文化驛站包括自有終端62個，加盟店153個，文化中心和特色店各5個，選點(diǎn)遍布廣東省，有效擴(kuò)寬發(fā)行集團(tuán)銷售渠道的同時，把書香傳遞到每一個角落。

多元經(jīng)營促可持續(xù)發(fā)展

新華文化驛站里的自有終端有新建和升級改造兩種方式，主要是針對中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)，建成一批以圖書銷售為核心，文化用品、文創(chuàng)產(chǎn)品、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、咖啡飲料為延伸產(chǎn)品，形象統(tǒng)一、產(chǎn)品豐富、融合當(dāng)?shù)靥厣奈幕A站，然后逐步發(fā)展成當(dāng)?shù)匚幕行摹?/p>

佛岡石角鎮(zhèn)門店就是自有門店升級改造的典范。這里的文化驛站面積256平方米，2014年7月投入24.3萬元升級改造，8月投入使用，同期銷售增幅達(dá)123%。

加盟店是為了節(jié)約成本、擴(kuò)大發(fā)行網(wǎng)絡(luò)城鄉(xiāng)覆蓋率的有效措施。加盟店優(yōu)先吸收規(guī)模大、實(shí)力雄厚、管理規(guī)范的鄉(xiāng)鎮(zhèn)教材代發(fā)點(diǎn)，對其進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)范化改造，建成書店或綜合商店中的“店中店”，以特許方式進(jìn)行加盟經(jīng)營。

黃圃鎮(zhèn)鴻昌書店是中山市新華書店多年的加盟書店，于2015年12月20成功改造為新華文化驛站。驛站總面積608平方米，圖書經(jīng)營面積約400平米， 2015年進(jìn)行升級改造后，年總銷售額約320多萬元（含代發(fā)教材），銷售同比增長38%。

驛站內(nèi)有約200平米的空間，展覽著充滿年代氣息的老物件，如：留聲機(jī)、青銅大炮、電影膠卷播放機(jī)、折疊式收音機(jī)、舊式照相機(jī)等等。這些老物件大多是由黃圃文化收藏家們拿出來做展覽用，滿載著歲月的痕跡。展區(qū)在2016年2月初正式免費(fèi)對外開放，其厚重的歷史文化氣息使文化驛站不僅成為傳播文化的地方，也成為承載著文化回憶的展覽館。

梅州丙村文化驛站位于梅州市梅縣區(qū)丙村鎮(zhèn)，作為經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)和人口大鎮(zhèn)，丙村鎮(zhèn)擁有交通便利的優(yōu)勢，文化驛站選址緊鄰在校學(xué)生人數(shù)眾多的丙村中學(xué)和丙村鎮(zhèn)中心小學(xué)，地理位置相當(dāng)優(yōu)越。

丙村文化驛站也是采取加盟形式，于2016年1月底建成并投入運(yùn)營，驛站經(jīng)營面積約為220多平米，主要經(jīng)營圖書和文體用品，預(yù)計(jì)年銷售碼洋可達(dá)為60多萬元。

除了自建與加盟，廣東新華還與各地政府合作，打造鄉(xiāng)土公共文化空間“鄉(xiāng)村記憶”文化中心。他們嘗試將鄉(xiāng)村文化記憶傳承和現(xiàn)代文明傳播融為一體，其建設(shè)及運(yùn)營接受公益捐贈及各方資源。長期以來，從農(nóng)村走出來的各行各業(yè)精英都有回報(bào)家鄉(xiāng)的客觀需求，也有留存農(nóng)村傳統(tǒng)文化的情感訴求，但苦于缺乏一個開放、透明的平臺。本項(xiàng)目提供了一個實(shí)實(shí)在在的平臺，且以實(shí)物、服務(wù)等方式回報(bào)捐贈者。

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的布局里，廣東新華通過多元手段不斷創(chuàng)造著新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。他們和有地區(qū)文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游景區(qū)合作，在景點(diǎn)合作店設(shè)置圖書展區(qū)、休閑咖啡區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)品區(qū)。同時，根據(jù)各地個性化需求，兼營相關(guān)或相近的商品；他們提早布局，為建設(shè)全省物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)奠定基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)，隨時準(zhǔn)備打通物流最后一公里伺機(jī)進(jìn)入第三方物流服務(wù)領(lǐng)域；他們利用新型數(shù)字文化服務(wù)終端設(shè)備，讀者通過手機(jī)、平板可以免費(fèi)下載閱讀電子書、觀看電影、聽歌聽?wèi)颍凰麄儾欢ㄆ谠卩l(xiāng)鎮(zhèn)組織流動性廣場書展活動，邀請名人、名家、名師進(jìn)行巡回公益講座，讓文化活動的影響遍及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，近兩年共舉辦18場次，惠及18個市縣居民，累計(jì)展出天數(shù)220天，銷售實(shí)洋達(dá)253萬元；他們舉行各類優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示活動，傳承著鄉(xiāng)鎮(zhèn)民俗文化……