周丹

2016年，九久童書欲通過深耕大師小作、藝術(shù)啟蒙等市場空白領(lǐng)域，充實中國童書出版版圖。、

有著豐富的國際版權(quán)市場合作經(jīng)驗的上海九久讀書人文化實業(yè)有限公司從2011年開始進軍童書出版，創(chuàng)立童書品牌“99kids”，5年來已推出眾多制作優(yōu)良的經(jīng)典童書。2016年，“99kids”欲通過深耕大師小作、藝術(shù)教育和有聲版童書讀物等市場空白領(lǐng)域，充實中國童書出版版圖。

依托版權(quán)優(yōu)勢

丹·布朗、斯蒂芬·金、J.K.羅琳和多位諾貝爾文學(xué)獎獲得者……這些文學(xué)大咖都是九久讀書人的品牌作者。如今，這個名單上又增加了幾位童書領(lǐng)域的重磅級作家：暢銷美國半個世紀的“大紅狗克里弗”系列的作者諾爾曼·伯德維爾；“姆咪Moomin”系列經(jīng)典漫畫的作者，芬蘭國寶級兒童文學(xué)作家托芙·揚松；為《愛麗絲奇境歷險記》特別繪制插畫的日本著名當(dāng)代藝術(shù)家草間彌生……創(chuàng)辦5年來，公司引進了托芙·揚松、昆廷·布萊克、托尼·羅斯、雅諾什、彼得·西斯、勒克萊齊奧、布魯諾·穆納里、安妮·施密特、菲珀·維斯頓多普、大衛(wèi)·阿爾蒙德等多位在國際上享有盛名的大師名作和杰出作品近千種。

童書出版品牌“99kids”創(chuàng)立于2011年，上海九久讀書人文化實業(yè)有限公司董事長黃育海希望與世界上一流的童書出版社合作，致力于引進、推廣世界優(yōu)秀少兒圖書。自成立以來，“99kids”堅持“國際化”和“高品質(zhì)”的出版方向，目前已引進英、法、德、日等10多個國家的版權(quán)。2014年，99讀書人及旗下“99kids”被博洛尼亞書展官方提名為“全球最佳童書出版商”，成為亞洲僅有的兩家、中國大陸地區(qū)唯一入圍的出版機構(gòu)。

“99kids”以出版外國兒童讀物為主，與九久成人文學(xué)以外國文學(xué)為主是一脈相承的。黃育海認為，九久讀書人在版權(quán)引進方面一直占據(jù)領(lǐng)先地位，與很多知名大作家、出版機構(gòu)、代理機構(gòu)都有廣泛而牢固的聯(lián)系?！八麄兺瑫r也擁有、代理兒童文學(xué)的版權(quán)?！秉S育海認為，這是“99kids”在版權(quán)引進方面擁有的天然優(yōu)勢。目前“99kids”簽下的童書版權(quán)，“質(zhì)量一點不輸成人文學(xué)”。

在黃育?？磥恚m然國內(nèi)引進出版了很多國外的優(yōu)秀兒童讀物，但數(shù)量遠遠不夠，“存在信息不對稱”。這有點兒像九久當(dāng)年做外國文學(xué)的情形，“當(dāng)時出版的外國文學(xué)以古典為主，當(dāng)代的很難賣”，經(jīng)過一些暢銷作品的大量出版，“外國成人文學(xué)的銷量開始超過中國原創(chuàng)作品”。黃育海表示，目前還需要做很多面向家長的推廣工作。

大師創(chuàng)作的“小書”

在童書出版領(lǐng)域，“99kids”是新手，要有突破，就需要尋找到適合自己的切入口。成人文學(xué)是九久的出版強項，黃育海決定從成人作家的角度發(fā)掘，到成人原創(chuàng)作家中去尋找資源。

諾貝爾獎獲得者的成人文學(xué)作品總是備受關(guān)注，但其實很多諾貝爾文學(xué)獎獲得者也為兒童創(chuàng)作一些非常優(yōu)秀的作品——這些作品往往被忽略或重視不夠。借助諾獎作家的版權(quán)資源，“99kids”推出“諾獎童書”系列，從諾貝爾文學(xué)獎獲得者的童書作品中，精選適合當(dāng)代兒童閱讀的作品，讓今天的兒童能與世界級文學(xué)大師們對話。其中第一批出版8本，包括勒克萊齊奧的《樹國之旅》《夜鶯之歌》、?？思{的《許愿樹》、高爾斯華綏的《如夢初醒》、艾略特的《擅長裝扮的老貓經(jīng)》、葉芝的《愛爾蘭童話故事》等等，這是一個開放的書系，目前列入出版計劃的已有幾十種。

“與此同時，還有一些沒有得過諾貝爾獎的大師級的作家，他們同樣寫過兒童小說、故事?！睋?jù)介紹，“99kids”還將推出世界著名文學(xué)大師們?yōu)楹⒆觽儗懙摹按笞骷倚⊥瘯毕盗?，這也是一個開放書系，作家中既有耳熟能詳?shù)慕?jīng)典大師如托爾斯泰、普希金、狄更斯、尤內(nèi)斯庫、蘭姆、薩克雷、福克納、泰戈爾、馬克·吐溫、歌德、契訶夫、梅特林克、法郎士等；也有正當(dāng)紅的世界級作家：大衛(wèi)·格羅斯曼、尼爾·蓋曼、尤瑟納爾、露絲·倫德爾、圖尼埃等等，且這個名單正在增加中。其中，不少作家的入選作品是第一次引入中國。首批出版的作品包括蘭姆的《奧德賽》、尤內(nèi)斯庫的《寫給女兒的故事》、肯明斯的《寫給孩子們的故事》、契訶夫的《小狗栗丹》、讓·吉奧諾《種樹的人》、圖尼?！兑雇淼拿孛堋返鹊?。

在黃育海看來，兒童文學(xué)原創(chuàng)作品的市場份額更高，“99kids”還在尋找自己的切入角度。此前由“99kids”策劃出版的“我們小時候系列”，遲子建、蘇童、畢飛宇、閻連科、張煒、周國平等著名作家的作品，引發(fā)熱議。

深入兒童文學(xué)領(lǐng)域，“99kids”還將推出“國際安徒生獎兒童小說”系列以及“國際大獎兒童小說”系列。“99kids”策劃的“國際安徒生獎兒童小說”在入選書目上有獨到之處，包括托芙·揚松、昆廷·布萊克、彼得·西斯、安妮·施密特、羅杰·米羅、瑪麗亞·馬查多等作家的多種系列叢書，以及大衛(wèi)·阿爾蒙德的作品系列：《天堂的眼睛》《基特的狂野》《斯凱里格鳥》《我的名字叫米娜》《隱藏的心》《數(shù)星星》《寒鴉之夏》《走鋼絲的人》《吞火者》《艾拉·格雷的歌》《泥土》《惡魔的真實故事》共12本。

此外，有一些作家雖不是獲獎作家，但也有一兩本不錯的兒童文學(xué)作品?！?9kids”將對這些作品精選出版，以“銀色獨角獸系列”結(jié)集出版。

在黃育?？磥恚瑘D書的競爭力首先是文本、內(nèi)容，其次是印制質(zhì)量、營銷推廣。他認為，每一本書都是送給孩子的禮物，“在裝幀設(shè)計和印制上都要非常講究”。

填補藝術(shù)教育市場空白

靜觀中國近幾年的童書出版市場，黃育海發(fā)現(xiàn)藝術(shù)啟蒙和藝術(shù)教育是童書出版的巨大短板，“中國兒童需要補上這一課”。他還看到，目前有聲版童書讀物品種不多，質(zhì)量參差不齊，是一個亟待開發(fā)的市場。

九久讀書人與上海音樂出版社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將把九久讀書人的國際版權(quán)資源與上音社的專業(yè)編輯力量結(jié)合起來，為優(yōu)秀的兒童文學(xué)、童話等進行配樂、朗誦，以全媒體形式帶來豐富多樣的閱讀和視聽享受，用新的知識組合和閱讀服務(wù)方式呈現(xiàn)優(yōu)秀童書產(chǎn)品，希望打造“兒童有聲版讀物”品牌，填補出版空白。

建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系后，雙方首先將聯(lián)合推出圖書產(chǎn)品《配樂朗誦版彼得兔全集》?！氨说猛谩毕盗泄适率谴騽尤澜鐑|萬兒童心靈的不朽經(jīng)典，今年恰逢作者畢翠克絲·波特誕辰150周年紀念，“99kids”與上音社即將聯(lián)合推出的《配樂朗誦版彼得兔全集》以禮盒裝的形式呈現(xiàn)，選用臺灣著名作家林海音與著名兒童文學(xué)作家林良的譯本；每份禮盒由6本精裝朗讀版（配有光盤）故事組成——收錄了波特創(chuàng)作的23篇經(jīng)典童話和童謠，700多幅精美的國外原版圖片。黃育海透露，在有聲版童書方面，九久計劃每年出版60?100個品種，3年內(nèi)出版約300個品種。

目前，“99kids”每年出版童書250～300種，占九久總出書量的40%。黃育海希望以后這個比例可以達到50%～60%。