沈世婧

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上品牌實力，成就了中少總社今天的強社地位。對外傳播具有吸引力的中國故事，立足優(yōu)勢資源大力發(fā)展原創(chuàng)，從提供閱讀產(chǎn)品升級為提供閱讀教育服務(wù)，將是中少總社未來發(fā)力的重點。

中國的少兒出版走過“黃金十年”后，進入了又一個“發(fā)展快、活力強、競爭烈”的新黃金時代?；钴S在出版市場的少兒出版人，仍在孜孜不倦地強化著自身的競爭優(yōu)勢，探索著更廣闊的成長空間：是努力發(fā)展原創(chuàng)出版，還是加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，或者推動兒童文學(xué)的國際傳播，抑或是擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)?！袊倌陜和侣劤霭婵偵纾ㄒ韵潞喎Q“中少總社”）自2000年正式成立至今已有16年光景，而作為其前身之一的中國少年兒童出版社也已走過一個甲子，歷經(jīng)打磨和積淀，該社已形成了強勁的品牌優(yōu)勢，積累了豐富的內(nèi)容資源，并以“書刊互動、以刊帶書”的出版理念，在歷史、低幼、兒童文學(xué)等板塊凸顯了非凡實力，成為中國少兒出版界的領(lǐng)頭羊。

目前，中少總社已形成5種報紙、11種期刊、每年出版1500種圖書的產(chǎn)品群，基本覆蓋0～18歲各年齡段的未成年人的閱讀需求，為中國青少年兒童提供了大量豐富的精神文化產(chǎn)品。如今，這位優(yōu)秀的閱讀產(chǎn)品提供商將升級為閱讀教育服務(wù)商，給未來孩子的閱讀提供有效、可行、多元的解決方案。

傳播中國好故事

4月4日，一個振奮人心的消息傳來，中國兒童文學(xué)作家曹文軒在意大利第53屆博洛尼亞國際童書展上榮獲國際安徒生獎，實現(xiàn)華人作家在該獎項上零的突破，伴隨鮮花和掌聲，中國的原創(chuàng)兒童文學(xué)獲得前所未有的熱議和關(guān)注。而在此前，國內(nèi)原創(chuàng)兒童文學(xué)的空前發(fā)展，也已吸引不少海外出版商的注意?！爸袊瓌?chuàng)兒童文學(xué)如何與世界對接？如何讓世界認可中國兒童文學(xué)？”——成為當(dāng)下少兒出版圈的熱門話題。

中少總社近幾年在版權(quán)貿(mào)易的輸出上已形成獨特優(yōu)勢。成熟的國際傳播意識，對原創(chuàng)作品的精心挑選和打磨，使得中少總社在中國兒童文學(xué)的對外推介上一馬當(dāng)先。以“融合國際國內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源打造精品原創(chuàng)，把中國原創(chuàng)繪本推向國際”為目標的“中少陽光繪本館”就已在版權(quán)輸出上碩果累累。在其所推出的《羽毛》《兔兒爺丟了耳朵》《老糖夫婦去旅行》《比利的工廠》《爺爺?shù)拇蚧鹣弧贰逗蒙衿娴男∈^》等20幾本高品質(zhì)的原創(chuàng)作品中，就有50%的原創(chuàng)繪本實現(xiàn)了“走出去”的預(yù)期，比如“小豬波波飛”系列版權(quán)輸往法國，《外婆住在香水村》實現(xiàn)了全球德語、英語、韓語等多個語種的同步出版。

中少總社社長李學(xué)謙在接受《出版人》雜志專訪時強調(diào)，中國的兒童文學(xué)“走出去”，實質(zhì)上是圖書作品的“走出去”，因此，對于圖書的國際化傳播，一個關(guān)鍵因素就在于其背后出版商和出版機構(gòu)的推動力。中少總社近年來在推動中國兒童文學(xué)走向世界的進程中，起到了關(guān)鍵作用。一方面，社里的原創(chuàng)之作盡可能多地涵蓋眾多國內(nèi)中青年作家的優(yōu)秀作品，加大了國際傳播的可能性；另一方面，自2013年博洛尼亞童書展開始，中少總社獨立組團參加國際書展，不僅實現(xiàn)了大量優(yōu)質(zhì)版權(quán)的引進和輸出，也由此打通了與國際童書出版界的溝通渠道。

李學(xué)謙在談到國外對于中國兒童文學(xué)認可度時指出，中國的兒童文學(xué)在看似繁榮的背后，仍然存在很多值得憂慮的地方，在國際書展上，仍然缺乏拿得出手的經(jīng)典之作?！澳壳?，中國童書市場上充斥著校園小說、幻想小說、童話等作品，但真正反映中國現(xiàn)實題材的厚重作品還很缺乏。國外讀者需要的是真實動聽的中國故事，這意味著：第一，要包含中國元素；第二，需要以真實的現(xiàn)實題材為依據(jù)；第三，需要具備藝術(shù)性和文學(xué)性，具有打動國外讀者的情感力量?！?/p>

加大原創(chuàng)力度 打造經(jīng)典IP

低幼、歷史、世界經(jīng)典兒童文學(xué)三個板塊構(gòu)成了中少總社的核心競爭領(lǐng)域。從2010年開始，中少總社把發(fā)力的重點放在了國內(nèi)原創(chuàng)兒童文學(xué)的開發(fā)上，一年推出六七十種中長篇兒童文學(xué)小說。據(jù)李學(xué)謙介紹，今年社里將會重點在相對薄弱的原創(chuàng)科普、卡通動漫和繪本板塊上發(fā)力。據(jù)了解，2016年全年中少總社已列入出版計劃的新書選題有近600種，其中原創(chuàng)選題占比超過90%，2016年也因此被稱為中少總社的“原創(chuàng)年”。

中少總社對原創(chuàng)內(nèi)容的情有獨鐘，是和它一直以來所秉持的發(fā)展理念相一致的，即實現(xiàn)從“少兒出版?zhèn)髅郊瘓F”向“少兒文化產(chǎn)業(yè)集團”的轉(zhuǎn)變。不難看出，未來的中少總社要在內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)上進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，使內(nèi)容的價值最大化，而不僅僅是以內(nèi)容的制作、復(fù)制、傳播為主。

談到經(jīng)典原創(chuàng)品牌給出版社帶來的力量時，李學(xué)謙深有感悟。在他看來，目前的熱詞“IP運營”的一項重要內(nèi)容就是“品牌運營”。具備了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，經(jīng)過一定時間的累積和有效傳播，形成了讓大眾耳熟能詳?shù)摹⒊墒斓慕?jīng)典品牌，就可以圍繞此品牌來進行IP的開發(fā)和運營了，否則都將是一場空談。

李學(xué)謙回憶起今年4月在博洛尼亞書展期間，一次和林格倫的孫女安妮卡吃飯時的情景。安妮卡所供職的公司咸水烏鴉出版社一共只有14個人，但他們的分工明確，圍繞著林格倫的作品，分別有圖書版權(quán)貿(mào)易、影視劇授權(quán)、衍生產(chǎn)品開發(fā)、主題公園運營等不同的管理部門。席間，安妮卡透露，他們一年僅圖書版貿(mào)收益就有約4000萬人民幣時，李學(xué)謙很是吃驚。他表示：“這家小出版機構(gòu)的運作模式給了我們很多啟示。一方面，具備經(jīng)典成熟的品牌內(nèi)容后，IP運營會變得更加得心應(yīng)手；另一方面，出版社內(nèi)部的結(jié)構(gòu)也必須徹底變革，從單純的編輯、發(fā)行部門轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌腎P授權(quán)部門，各司其職?！?/p>

其實，中少總社的大低幼中心幾年前就成立了衍生品開發(fā)部，近年來以“紅袋鼠”形象為基礎(chǔ)開發(fā)的產(chǎn)品，不僅涵蓋了圖書、報刊等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，還逐步開發(fā)了智能語音玩具、點讀筆、文具，及數(shù)字化產(chǎn)品“紅袋鼠故事屋”App等新型業(yè)態(tài)，2016年大型原創(chuàng)電視動畫《紅袋鼠》系列即將制作完成并播出。

做閱讀教育服務(wù)提供者

在為兒童和學(xué)校做閱讀服務(wù)方面，中少總社一直有超前的意識和動作。其中一個體現(xiàn)便是青少年閱讀體驗大世界的創(chuàng)辦，其定位就是面向?qū)W校提供閱讀教育方面的服務(wù)，目前主要的商業(yè)模式也建立在此基礎(chǔ)上。李學(xué)謙向記者透露，青少年閱讀體驗大世界目前主要從三個部分來盈利，首先是賣場內(nèi)的商品零售，“這部分的占比越來越低，目前已不足20%”；第二部分是閱讀體驗活動的收入；第三部分是面向?qū)W校的閱讀教育定制服務(wù)，而這，將會是未來中少總社發(fā)力的重點。

伴隨國家招生考試制度改革，以后會加大自主招生的比重，語文成績在高考中的權(quán)重會提高，其中閱讀和作文的占比也有所提高，大部分學(xué)校早已開始進行課改。而這一狀況的出現(xiàn)，導(dǎo)致了少兒出版與學(xué)校閱讀服務(wù)的脫節(jié)。李學(xué)謙指出，“我們對學(xué)校的閱讀需求，對學(xué)校課程改革之后發(fā)生的變化不了解，我們的出版活動已經(jīng)滯后于基礎(chǔ)教育改革實踐”。他坦言，過去在給學(xué)校做閱讀服務(wù)的時候，遇到過很多尷尬，主要是對學(xué)校真正的需求不了解。

針對這種現(xiàn)狀，中少總社從去年便開始調(diào)整和啟用新的校園閱讀教育服務(wù)體系。在提供閱讀解決方案之前，會深入學(xué)校一段時間，進行各個層面的閱讀評估，然后提出基于閱讀硬件設(shè)施配備諸如圖書館、書香長廊、班級圖書角等的建議，以及在硬件配備的基礎(chǔ)上給學(xué)校配備校本圖書，大概平均2000種左右，并就這些圖書提供閱讀指導(dǎo)，然后提供師資培訓(xùn)和閱讀教具等。在一個閱讀周期完成之后，對閱讀效果做出評估，再提供可參考的意見。李學(xué)謙向《出版人》透露，這套服務(wù)體系在今年大約會有2000多萬元的銷售收入。

對于今后中少總社的理想發(fā)展?fàn)顟B(tài)，李學(xué)謙曾說，“中少的發(fā)展戰(zhàn)略是一體兩翼，一體是中少總社，這是我們的母體，兩翼是青少年閱讀體驗大世界和數(shù)字出版。等我們的產(chǎn)品全部變成全媒體產(chǎn)品，我們供給的方式是解決方案，這個時候就可以了”。如今看來，中少總社離這個目標又近了一步。