張競(jìng)艷

古籍社正走在傳播和普及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的路上，并且離我們的讀者越來(lái)越近。

聽(tīng)專(zhuān)家講《莊子》談《論語(yǔ)》，“伯鴻書(shū)香獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮、“國(guó)史是怎樣煉成的”等7個(gè)特色主題展覽、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人杜偉生現(xiàn)場(chǎng)演示古籍修復(fù)過(guò)程……4月23日，104歲的中華書(shū)局，和她的628位讀者，度過(guò)了她的第二個(gè)“讀者開(kāi)放日”。隨著國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的日益重視，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的需求也越來(lái)越旺盛。如何更好地傳播和普及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為時(shí)代交給古籍社的一個(gè)新命題。

去年年底，國(guó)家新聞出版廣電總局公布首屆向全國(guó)推薦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化普及圖書(shū)名單，鳳凰出版社《古代文史名著選譯叢書(shū)》、上海古籍出版社《中國(guó)古代文史經(jīng)典讀本》、中華書(shū)局《中國(guó)古代物質(zhì)文化》等多家古籍社的圖書(shū)入選。一直以來(lái)，古籍社都非常重視圖書(shū)的社會(huì)效益，近一年來(lái)推出了不少好書(shū)，中華書(shū)局的《故宮營(yíng)造》《重讀抗戰(zhàn)家書(shū)》還入選2015年度“中國(guó)好書(shū)”。

據(jù)鳳凰出版社社長(zhǎng)姜小青介紹，《古代文史名著選譯叢書(shū)》是鳳凰出版社目前規(guī)模最大的傳統(tǒng)文化普及讀物，涉及134種典籍，1千多萬(wàn)字，由全國(guó)18所著名大學(xué)的古籍整理研究所的所長(zhǎng)任編委會(huì)編委，各書(shū)譯注者均為專(zhuān)家頂級(jí)學(xué)者。該社去年出版的“名家精注精評(píng)本”叢書(shū)，目前市場(chǎng)反響良好。在姜小青看來(lái)，做好傳統(tǒng)文化普及需要注意三點(diǎn)。一是內(nèi)容選擇經(jīng)典化，傳統(tǒng)文化有很多東西，但不是所有傳統(tǒng)文化都需要普及，要選擇經(jīng)典，要對(duì)當(dāng)代生活、價(jià)值觀、精神追求有積極意義。二是形式表達(dá)要大眾化，尤其在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如果還是采取幾十年不變的做法，千篇一律給經(jīng)典做注釋、講解這種普及形式，就很難真正做到傳統(tǒng)文化的大眾普及。三是傳播方式要現(xiàn)代化、多元化，僅僅靠紙本和僅僅靠網(wǎng)絡(luò)傳播，都不可行?！皞鹘y(tǒng)文化的普及要從經(jīng)典落實(shí)，不是戲說(shuō)，也不能斷章取義、以偏概全，這是我們始終堅(jiān)持的一點(diǎn)。”姜小青說(shuō)。

除了做好傳統(tǒng)普及讀物，中華書(shū)局等出版社勇于創(chuàng)新，開(kāi)展了很多有益的閱讀推廣活動(dòng)。

在4月23日的“總編輯讀者接待日”活動(dòng)中，中華書(shū)局總編輯顧青通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)及在線(xiàn)與讀者交流，再次感受到了讀者們對(duì)書(shū)局的殷殷期望。從過(guò)去主要為學(xué)術(shù)界服務(wù)，到這幾年面向大眾市場(chǎng)，中華書(shū)局積極投身于全民閱讀推廣的時(shí)代大潮。顧青表示，“我們做的這些工作，既能推進(jìn)全民閱讀，又能培養(yǎng)讀者，推進(jìn)古籍整理出版事業(yè)，還能推進(jìn)品牌的宣傳營(yíng)銷(xiāo)”。在他看來(lái)，為大眾服務(wù)是書(shū)局當(dāng)前一個(gè)很重要的工作，作為傳統(tǒng)文化出版社，培養(yǎng)讀者是永遠(yuǎn)的任務(wù)，不僅限于高校學(xué)生，更重要的是要培養(yǎng)閱讀傳統(tǒng)文化的普通讀者。除了把一年一度的“讀者開(kāi)放日”作為品牌運(yùn)作的規(guī)定動(dòng)作，書(shū)局還有意識(shí)地開(kāi)展了伯鴻講堂等一系列品牌推廣活動(dòng)。此外，書(shū)局目前正在進(jìn)行“宋云彬古籍整理基金會(huì)”的籌備運(yùn)作工作。宋云彬是書(shū)局的一名老員工，子女將他身后留下的家藏書(shū)畫(huà)拍賣(mài)后獲得的1000多萬(wàn)元捐給書(shū)局，成立了這個(gè)基金，專(zhuān)門(mén)支持和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀古籍出版人和整理成果。

近年來(lái)，隨著生活水平的提高，讀者越來(lái)越講究閱讀品位和時(shí)尚的氛圍，上海古籍出版社的年輕編輯也敏感地注意到這一點(diǎn)，今年該社把《云裳釵影》的講座也開(kāi)進(jìn)了上?！盁o(wú)印良品”旗艦店，在書(shū)店里展出了《云裳釵影》一書(shū)的作者收藏的精美旗袍和飾品，吸引了近百名對(duì)旗袍文化感興趣的讀者。據(jù)社長(zhǎng)高克勤介紹，他們還利用“海上博雅講壇”平臺(tái)，組織了“明末江南出版那些事兒”等講座?！拔覀兣c圖書(shū)相關(guān)的推廣活動(dòng)其實(shí)更注重的是它所產(chǎn)生的社會(huì)影響和讀者效應(yīng)，并不只是單純的圖書(shū)宣傳，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，圖書(shū)的文化影響以及通過(guò)閱讀能給讀者帶來(lái)的愉悅的感受和獲得感，才能讓讀者真正認(rèn)識(shí)好書(shū)，才是對(duì)出版社品牌提升的最好途徑。”高克勤表示，社里今后營(yíng)銷(xiāo)和宣傳的重點(diǎn)也是圍繞著“文化”這個(gè)主題，達(dá)到讀者和出版社共嬴的目的。

今年3月，作為長(zhǎng)沙大河西的文化地標(biāo)，岳麓書(shū)社書(shū)店重裝開(kāi)業(yè)，引起了業(yè)界關(guān)注。經(jīng)歷數(shù)月裝修后重新開(kāi)業(yè)，如今的書(shū)店增設(shè)了溫馨舒適的閱讀區(qū)、交流分享區(qū)、茗茶文玩區(qū)，并將舉辦各種讀書(shū)沙龍和閱讀分享會(huì)?！皶?shū)店主要是出版社和讀者直接見(jiàn)面溝通的一個(gè)渠道?！痹缆磿?shū)社總編輯曾德明表示，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的需求其實(shí)很大，當(dāng)社會(huì)發(fā)展到一定程度時(shí)，文化的回歸和提升是必然的。除了辦好自己的書(shū)店，岳麓書(shū)社新近為湖南醴陵一家公益性書(shū)店捐贈(zèng)了圖書(shū)，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)做一些類(lèi)似的公益服務(wù)。

從經(jīng)典中來(lái)，到讀者中去。古籍社正走在傳播和普及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的路上，并且離我們的讀者越來(lái)越近。■endprint