陳喜志，李月華，周海瓊

(黃岡師范學(xué)院　商學(xué)院,湖北　黃岡　438000)

湖北省紅安縣紅色旅游電子商務(wù)建設(shè)探究

陳喜志，李月華，周海瓊

(黃岡師范學(xué)院商學(xué)院,湖北黃岡438000)

[摘要]當前,電子商務(wù)不斷在升級發(fā)展,大到政務(wù)小到購物,它從各個方面滲透到了人類各種活動之中,它已經(jīng)深深地影響了人們的生活和生產(chǎn)方式。對于紅安縣傳統(tǒng)紅色旅游業(yè)來說,借助電子商務(wù)的力量可以完善服務(wù)方式和提升服務(wù)水平,促進自身的轉(zhuǎn)型升級,為紅安旅游業(yè)以及經(jīng)濟社會的信息化的發(fā)展做出貢獻。

[關(guān)鍵詞]紅安縣；紅色旅游；電子商務(wù)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.17.185

當前,電子商務(wù)在中國的建設(shè)如火如荼,“全民電商”已是勢不可擋,以電子商務(wù)在經(jīng)濟中的應(yīng)用來促進經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型成為了新常態(tài)下的一大支撐和特性。在這一“電子商務(wù)化浪潮”中任何行業(yè)都不可能避之不談,尤其是傳統(tǒng)行業(yè)。推進電子商務(wù)可以促進實現(xiàn)我國產(chǎn)業(yè)升級的質(zhì)的飛躍,從而提高企業(yè)的競爭力。為此,政府也在積極研究政策鼓勵和引導(dǎo)電子商務(wù)的“成長”。國務(wù)院總理李克強在2015年十二屆全國人大三次會議上作的政府工作報告中提出“制訂‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃,推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合,促進電子商務(wù),工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展,引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場”,7月,國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》,可見政府對發(fā)展電子商務(wù)的支持和決心。在這樣的形勢背景下,對旅游業(yè)而言,機會和挑戰(zhàn)并存。一方面,我國旅游業(yè)的信息化發(fā)展比較晚,旅游電子商務(wù)發(fā)展水平不高,在全國甚至區(qū)域還沒有形成一定的系統(tǒng),所以旅游業(yè)還沒有得到充分開發(fā)；另一方面,建設(shè)旅游電子商務(wù)適應(yīng)了社會發(fā)展的趨勢和需要,這也必然會提高旅游業(yè)的服務(wù)水平,推動其健康發(fā)展。

1紅安縣旅游簡介

紅安,原名黃安,是1927年黃麻起義的策源地,鄂豫皖革命根據(jù)地的搖籃,這里走出了紅四方面軍、紅二十五軍、紅二十八軍三支紅軍主力部隊,誕生了董必武、李先念兩位國家主席以及秦基偉等223位將軍,徐向前元帥曾為紅安題詞：“兩百個將軍同一個故鄉(xiāng)”。1952年,為了表彰該縣人民的革命斗爭業(yè)績和紀念革命歷史,黃安縣正式改名為紅安縣,紅安縣因此成為了名副其實的“中國第一將軍縣”。革命前輩浴血抗戰(zhàn)的歷史因此給紅安留下了寶貴的精神文化和豐富的紅色旅游資源,目前,該縣列入國家級重點文物保護單位有5處41個點,省級16處24個點,市縣級168處。據(jù)縣旅游局局長夏紅勝介紹,全縣已成功創(chuàng)建4A景區(qū)3家,3A景區(qū)2家,5星級農(nóng)家樂3家,4星級1家省級旅游名鎮(zhèn)1個,旅游名村2個,旅游名街1處,2015年元月至五月,全縣共接待游客238萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入15.5億元。

2013年元月紅安縣政府通過招商引資與企業(yè)合作建設(shè)了“中國紅安將軍影視城”,該影視城配套設(shè)施齊全、規(guī)模宏大,建成后吸引了許多影視企業(yè)紛紛來這里取景拍攝,在這里拍攝出來的電視劇《鐵血紅安》《血符》等一經(jīng)播放便在全國引起了巨大反響,借著以紅安革命歷史為題材的影視劇,傳奇的紅安成為了公眾關(guān)注的話題,也帶動了紅安旅游。

2紅安縣紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1旅游電子商務(wù)的概念

旅游電子商務(wù),是指利用先進的計算機網(wǎng)絡(luò)及通信技術(shù)和電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境,整合旅游企業(yè)的內(nèi)部和外部的資源,擴大旅游信息的傳播和推廣,實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的在線發(fā)布和銷售,為旅游者與旅游企業(yè)之間提供一個知識共享,增進交流與交互平臺的網(wǎng)絡(luò)化運營模式。

2.2紅安縣旅游開發(fā)與規(guī)劃情況

2004年,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳在印發(fā)的《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中把紅安定為12個“重點紅色旅游區(qū)”、30條“紅色旅游精品線路”和100個“紅色旅游經(jīng)典區(qū)”的重要組成部分。2011年,紅安黃麻紀念園、七里坪鎮(zhèn)一同被評選成為大別山紅色旅游靈秀湖北名片之一。2015年,紅安縣政府制定了《湖北省紅安縣紅色旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2015—2030)》,力在建設(shè)新時期的紅色旅游工程。

2.3紅安縣旅游電子商務(wù)近況

(1)主要景點的電子商務(wù)開展情況。

具體見表1。

表1　電子商務(wù)情況

(2)各旅行社服務(wù)情況

具體見表2。

表2　旅行社服務(wù)情況

通過在網(wǎng)上查詢以及相關(guān)資料搜索可以發(fā)現(xiàn),在紅安縣內(nèi),各旅行社的運營模式還是“旅行社—景點”的傳統(tǒng)方式,他們還沒有建立自已獨立的服務(wù)網(wǎng)站,游客幾乎很難找到一家權(quán)威、全面的網(wǎng)站享受查詢或者更高需求的服務(wù),各旅行社對電子商務(wù)的建設(shè)還沒有重視起來。在政府支持方面,目前紅安縣政府對于電子商務(wù)扶持力度較大,政府已在政府網(wǎng)站上設(shè)置了專門模塊或者建立專門旅游網(wǎng)站(紅安旅游網(wǎng)),讓瀏覽者可以有權(quán)威渠道獲取相關(guān)旅游信息,同時鼓勵引進電子商務(wù),可知政府對旅游電子商務(wù)是積極支持的。

由此可知,當前紅安縣旅游電子商務(wù)發(fā)展是比較滯后的,同時在政府的支持下旅游電子商務(wù)的發(fā)展是有明顯趨勢的。

3紅色旅游電子商務(wù)的建設(shè)

3.1紅安縣的紅色旅游景點眾多且分散,在形成紅色旅游電子商務(wù)之前,將紅安縣的紅色旅游進行實體整合

目前,縣政府也在積極改善這方面的狀況,如在七里坪修建了鄂豫皖蘇區(qū)中心烈士陵園,修繕了位于民主街的董必武故居,新建紅安縣博物館、文化館,在似馬山建設(shè)紅色影視基地,在南部新城引進“紅安將軍紅街”項目,打造新紅色旅游目的地等,該縣還積極制定一系列優(yōu)惠政策,大力促進招商引資,為影視企業(yè)在紅安發(fā)展搭建平臺,電視劇《鐵血紅安》,音樂劇《紅安回響》等一批有特色、有影響的紅色題材文藝作品就是這時期創(chuàng)作的優(yōu)秀代表之一。

3.2增加紅色旅游景區(qū)中的體驗項目

在旅游中體驗可以改變嚴肅、單調(diào)和乏味等問題,通過科技將歷史文化變成游客可體驗和接觸的旅游形式。如構(gòu)建3D虛擬旅游系統(tǒng),游客通過電子設(shè)備就可以游覽紅色景點；開發(fā)趣味性、參與性和競爭性于一體的體驗式主體娛樂活動,提高游客參與游覽和了解的積極性。

3.3整合紅安的旅游網(wǎng)站,創(chuàng)立紅安縣紅色旅游電子商務(wù)系統(tǒng)

紅安的旅游網(wǎng)站并不多且網(wǎng)站上的內(nèi)容多以旅游信息發(fā)布為主,與旅游相關(guān)的服務(wù)模塊和功能非常缺乏。因此,建立旅游電子商務(wù)就要包含紅色旅游文化模塊、商業(yè)文化模塊、交通住宿模塊、在線旅游模塊和交流互動模塊。系統(tǒng)立足本土特色,分為紅色旅游文化模塊、商業(yè)文化模塊、交通住宿模塊、在線旅游模塊和交流互動模塊。

紅色旅游文化模塊主要是用文字、圖片展示、視頻介紹、客服定制介紹等方式把歷史事件、景區(qū)和相關(guān)產(chǎn)品展現(xiàn)出來,游客在互聯(lián)網(wǎng)上就可以得到需要的信息及服務(wù)。

商業(yè)文化模塊是指提供當?shù)靥禺a(chǎn)、紀念品、珍藏品、歷史文化資料等包含紅安當?shù)匚幕靥貏e是紅色資源產(chǎn)品的交易平臺。通過這個平臺,游客可以更方便地選購自己需要的產(chǎn)品,景區(qū)也可以實現(xiàn)更多的價值。

交通住宿模塊是解決游客來往和食宿問題的功能模塊,在交通上包含了一切可到達紅安的交通方式及線路,這些交通方式的費用、時間等基本信息都提供出來；在食宿上包含各大酒店、賓館,按照費用、星級、類型等依據(jù)將他們進行分類,充分做到人性化。

在線旅游模塊是為游客開發(fā)進行遠程旅游的功能,經(jīng)過一段時間的試運營,這個模塊可實現(xiàn)商業(yè)化運營,游客支付一定費用就可以“進入景區(qū)的大門”。

交流互動模塊是游客建議反饋、咨詢、享受定制旅游的功能。

其他模塊也是根據(jù)功能而設(shè)置的,這些模塊的設(shè)立圍繞食、宿、行、游、購、娛這六大要素來建立,全面滿足游客的需求。

4結(jié)論

電子商務(wù)是人類信息化世界的核心,也是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的方向。我國電子商務(wù)的階段正處于密集創(chuàng)新和快速擴展時期,它是促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級,發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要方式和動力。

紅安縣紅色旅游業(yè)發(fā)展電子商務(wù)適應(yīng)了時代的需要,體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維,借助這一引擎必將從根本上改變其面貌,提升服務(wù)水平,促進社會的信息化。同時,作為紅色旅游,發(fā)展電子商務(wù)離不開實體基礎(chǔ),一方面，旅游業(yè)要整合內(nèi)部和外部的資源,擴大旅游信息的傳播和推廣,實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的線上銷售,發(fā)掘旅游業(yè)的附加值；另一方面,旅游業(yè)不是虛擬的,虛擬也不能完全展現(xiàn)其內(nèi)在價值和給人們帶來旅游體驗,這就要創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、方式,合理調(diào)整旅游路線,更要爭取基礎(chǔ)設(shè)施的完善和更高水平的建設(shè)。因此,在建立紅安縣紅色旅游電子商務(wù)系統(tǒng)的同時要加強旅游實體的建設(shè)。

參考文獻：

[1]編委會.2011—2015全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要[EB/OL].(2009-11-05).中國網(wǎng).

[2]葉俊,郝英娥.體驗經(jīng)濟下大別山紅色旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究：以紅安縣為例[J].市場論壇,2015(4).

[3]閆德利.2014年我國旅游電子商務(wù)的發(fā)展特點[J].中國信息化,2015(2).

[4]賴曉濤,王蓉,肖偉.贛州紅色旅游電子商務(wù)建設(shè)初探[J].科技信息,2011(35).

[5]賀勝蘭.淺析我國電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景[J].科技廣場,2014(10).

[作者簡介]陳喜志(1995—)，湖北紅安人,黃岡師范學(xué)院國際貿(mào)易1302班,本科。研究方向：旅游經(jīng)濟。