繆立平

“2015年少兒圖書(shū)占總體圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋比重為20.47%，2016年第一季度占比為20.51%。2015年，少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)15.63%，高于總體圖書(shū)零售市場(chǎng)12.8%的增長(zhǎng)率?！边@是北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)罾自?016全國(guó)少兒圖書(shū)交易會(huì)高峰論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)。

除此之外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁、出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均也提供了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的一組數(shù)據(jù)：2015年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自營(yíng)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋27.6億元，同比增長(zhǎng)20.3%。其中，童書(shū)占當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋的27%。

而第一次參加全國(guó)少兒圖書(shū)交易會(huì)的京東集團(tuán)，也發(fā)布了自己的一組銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。來(lái)自京東商城3C事業(yè)部圖書(shū)音像業(yè)務(wù)部的總經(jīng)理?xiàng)詈７逯赋?，京東少兒品類(lèi)圖書(shū)平均年銷(xiāo)售額同比增幅在60%-130%之間。

這三組來(lái)自不同電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)再一次讓我們感受到了我國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)的需求狀況。

正是在這樣的市場(chǎng)推動(dòng)下，每年的全國(guó)少兒圖書(shū)交易會(huì)備受行業(yè)關(guān)注。5月5日到6日，2016全國(guó)少兒圖書(shū)交易會(huì)在古都西安陜西賓館舉辦，本屆交易會(huì)由中國(guó)版協(xié)少讀工委主辦，未來(lái)出版社承辦，少讀工委34家成員單位設(shè)立展位，上會(huì)新書(shū)品種近萬(wàn)種，參展圖書(shū)達(dá)4萬(wàn)種；參會(huì)代表600余人，有共200家電商、實(shí)體書(shū)店參加書(shū)展。

在會(huì)展期間，社群經(jīng)濟(jì)概念帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)理念革新，受到廣泛關(guān)注，分銷(xiāo)成為上游和下游共同專(zhuān)注的話題。同時(shí)，曹文軒獲獎(jiǎng)也引發(fā)對(duì)原創(chuàng)童書(shū)出版的討論，各出版社的重點(diǎn)精品圖書(shū)也集中在了原創(chuàng)板塊。

新技術(shù)產(chǎn)品增多引來(lái)熱議。除了出版社的常規(guī)品牌圖書(shū)外，本次交易會(huì)的最大亮點(diǎn)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的引入，依托先進(jìn)的技術(shù)，各個(gè)出版社推出全新的圖書(shū)產(chǎn)品，比如未來(lái)出版社推出最新MPR點(diǎn)讀技術(shù)3D視覺(jué)動(dòng)畫(huà)效果的動(dòng)物嘉年華系列圖書(shū)，北京少年兒童出版社推出的中國(guó)首部VR虛擬現(xiàn)實(shí)圖書(shū)等，均采用目前最先進(jìn)的仿3D技術(shù)，多點(diǎn)觸控，VR技術(shù)等全互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)讀者的互動(dòng)效果，引領(lǐng)少兒圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

電商平臺(tái)悉數(shù)到場(chǎng)。本屆交易會(huì)的參會(huì)對(duì)象除了傳統(tǒng)的書(shū)店及出版單位，當(dāng)當(dāng)、京東、天貓、大V店、掌燈人等幾大電商平臺(tái)也悉數(shù)到場(chǎng)，尤其是京東集團(tuán)，第一次參加少兒交易會(huì)，同時(shí)還派代表在期間的論壇上發(fā)言，詳解京東銷(xiāo)售平臺(tái)的各種實(shí)務(wù)技巧。這種變化一方面說(shuō)明童書(shū)在所有圖書(shū)板塊中仍然受到銷(xiāo)售端的高度關(guān)注，市場(chǎng)依然火熱，黃金十年可期；另一方面也說(shuō)明專(zhuān)業(yè)少兒社依然掌控著童書(shū)出版的主流方向，依然是童書(shū)出版的主力軍。

有效實(shí)現(xiàn)與電商社群平臺(tái)對(duì)接。本屆交易會(huì)期間的高峰論壇的主題為“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)務(wù)·共贏”，充分體現(xiàn)了會(huì)議的基調(diào)——?jiǎng)?wù)實(shí)，同時(shí)也表明了童書(shū)出版人思考在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展給童書(shū)出版和銷(xiāo)售帶來(lái)的變化。本屆論壇除了開(kāi)卷、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)鹊男袠I(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布外，主辦方為了增強(qiáng)會(huì)議的務(wù)實(shí)性，還邀請(qǐng)了天貓商城圖書(shū)小二達(dá)智、大V店CEO吳方華、摯信資本投資合伙人兼掌燈人CEO楊文軒等電商、社群平臺(tái)代表，與出版單位面對(duì)面交流溝通，直接解決出版方和銷(xiāo)售方共同關(guān)心的通道問(wèn)題，有效實(shí)現(xiàn)社店實(shí)務(wù)對(duì)接。

有效推進(jìn)全民閱讀。在主辦方和承辦方未來(lái)出版社的聯(lián)合倡議下，開(kāi)幕式上，中國(guó)版協(xié)少讀工委34家成員單位通過(guò)陜西省紅十字會(huì)聯(lián)合向西北貧困地區(qū)約50所中小學(xué)及幼兒園捐贈(zèng)價(jià)值160萬(wàn)元圖書(shū)，啟動(dòng)了“書(shū)香童年”閱讀推廣活動(dòng)，顯示了全國(guó)專(zhuān)業(yè)少兒社的人文關(guān)懷、專(zhuān)業(yè)精神和出版理念。這與陜西當(dāng)?shù)嘏e辦的“三秦書(shū)月”活動(dòng)形成了良好的呼應(yīng)，切實(shí)推進(jìn)了全民閱讀。

同時(shí)，高峰論壇也邀請(qǐng)了教育專(zhuān)家、全國(guó)小學(xué)語(yǔ)文學(xué)會(huì)常務(wù)理事、全國(guó)兒童閱讀教育聯(lián)盟專(zhuān)家趙士英深入分析童書(shū)出版與閱讀教育的內(nèi)在對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了童書(shū)出版與理論研究者、閱讀推廣人、教育工作者、童書(shū)作家在這一平臺(tái)上的聚合。