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        走進(jìn)時(shí)尚陳列師

        2016-06-22 18:19:00劉芃芃
        留學(xué)生 2016年3期
        關(guān)鍵詞:陳列購物時(shí)尚

        劉芃芃

        你是否曾有過疑問為什么你在某一家商店購物次數(shù)總會多過其他地方?答案可能是綜合了一系列的因素所造成:比如說市場行銷手段抓住了你的眼球,符合你偏好的產(chǎn)品,你喜愛的購物環(huán)境,當(dāng)然還有正確的視覺陳列手法。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中,視覺陳列是零售商與消費(fèi)者最直接溝通的語言。在寸土寸金的繁華地段,視覺陳列師存在的意義就是做到“sales per square footage”,在有限的店面創(chuàng)造無限的商業(yè)價(jià)值。

        每一位視覺陳列師都是最好的品牌代言人和宣傳員,我們不光了解品牌的文化和每一樣產(chǎn)品,更重要的是了解消費(fèi)者的lifestyle。比如說為Giorgio Armani西裝做陳列時(shí),我們要突出品牌簡約而注重功能性的美學(xué),在陳列時(shí)就遵循了Top/Top/Bottom(夾克/襯衫/褲子)的商品陳列公式,為品牌的主要消費(fèi)族群——金融精英們有效地節(jié)約了他們比金錢更寶貴的購物時(shí)間。而為名品折扣百貨公司Century 21 Deparment Stores做陳列時(shí),我們則在店內(nèi)張貼大量的折扣宣傳海報(bào),抓住消費(fèi)者花小價(jià)錢買超值商品的內(nèi)心想法。

        除此之外,好的視覺陳列不僅可以幫助零售業(yè)者提升銷售業(yè)績,更可以為消費(fèi)者帶來豐富的生活體驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)任何一家Anthropologie的店鋪內(nèi),可以看到按不同生活主題所歸類的上百余種商品,耳邊縈繞悅耳的音樂,店內(nèi)彌漫蠟燭燃燒的芳香,甚至可以免費(fèi)品嘗到可口的糕點(diǎn)。

        如果想要成為一位成功的時(shí)尚視覺陳列師,這種職業(yè)需要擁有豐富的藝術(shù)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的知識以及對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)狂熱的興趣,加上必不可少的在零售店親力親為參與銷售產(chǎn)品的工作經(jīng)驗(yàn)。歸根結(jié)底,視覺陳列師是活在光鮮鎂光燈后使用商業(yè)頭腦思考、用雙手講故事的藝術(shù)家。

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