徐川

我并不覺得看似“無聊”的直播只是年輕一代排遣孤獨的游戲。

“無聊直播”現(xiàn)在能火，首先是因為這代表互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的方向，是社交媒體升級迭代的必然趨勢。

從最初的BBS、博客，到后來的QQ、人人網(wǎng)、微博、微信朋友圈，再到現(xiàn)在的短視頻和直播，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，人們排遣孤獨、擴展交流的欲望得以在各處自由安放。

資本敏銳地捕捉到了這一風口。因為當年輕人的目光在“Papi醬”“艾克里里”等網(wǎng)紅身上游走切換的同時，送火箭、給打賞的方式帶來的，是白花花的現(xiàn)金流。

說白了，直播只是用戶愿意付費的一種產(chǎn)品。十幾年前，女朋友的無數(shù)白眼也沒能阻擋我在虛擬世界里花重金買裝備打怪獸，同理，視頻直播可不是純粹無聊的游戲，而是一個龐大的市場，有買賣雙方的穩(wěn)定需求，有平臺搭建者的資本運作。

從社會學角度看，也許“無聊直播”映射的是年輕人的孤獨，但在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，孤獨不僅找到了排解方式，還創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。

5月底，吳尊在淘寶直播推薦奶粉品牌，60分鐘帶來120萬人民幣的銷量，單品轉(zhuǎn)化率高達36%；而近12萬人圍觀柳巖在聚劃算上的直播首秀，并購買了2萬多個核桃夾子。

可見，直播不僅能殺時間，還能帶來銷量。

所以這已經(jīng)不是“各領風騷三五天”的年輕人的小游戲，它代表的是互聯(lián)網(wǎng)未來新趨勢。借用專業(yè)人士的話說，“用戶的視聽行為和購買行為將出現(xiàn)新的融合，這對于很多傳統(tǒng)行業(yè)會帶來顛覆，也會創(chuàng)造更多新的機遇?！?/p>

這是一種社會現(xiàn)象，也是一種技術(shù)疊加資本的商業(yè)現(xiàn)象。不想被年輕一代和市場拋棄的話，有必要對此多加重視。