顏 平，吳 剛

（1.紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江紹興 312000；2.浙江科技學(xué)院，浙江杭州 310006）

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麗水農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)路徑初探

顏 平1，吳 剛2

（1.紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江紹興 312000；2.浙江科技學(xué)院，浙江杭州 310006）

摘 要：以浙江麗水為例，闡述農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的內(nèi)容體系，并從農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息化系統(tǒng)和農(nóng)產(chǎn)品流通支撐服務(wù)體系、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范基地建設(shè)等方面，探討農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)路徑。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；服務(wù)平臺(tái)；建設(shè)路徑；麗水

文獻(xiàn)著錄格式:顏平，吳剛.麗水農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)路徑初探［J］.浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2016，57（6）: 963-966.

在互聯(lián)網(wǎng)新型經(jīng)濟(jì)模式日趨繁榮的今天，借助新的經(jīng)濟(jì)手段讓農(nóng)民致富增收，為消費(fèi)者樹(shù)立對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的安全信任感，補(bǔ)充生態(tài)鏈缺失的政府需求及市場(chǎng)需求，加快農(nóng)業(yè)的新商貿(mào)體系轉(zhuǎn)型升級(jí)，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的客觀要求。

麗水是一個(gè)農(nóng)業(yè)資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)齊全的城市，生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)具有較大潛力。麗水是浙江省的國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，享有“中國(guó)生態(tài)第一市”“中國(guó)天然氧吧”“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”“浙江綠谷”等美譽(yù)。麗水發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就應(yīng)以麗水好山好水好空氣、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，通過(guò)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、安全性來(lái)提升本地產(chǎn)品的綜合實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力，建立企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)助輔助，將麗水千家萬(wàn)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與千變?nèi)f化全國(guó)大市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接，構(gòu)建麗水農(nóng)產(chǎn)品新的流通貿(mào)易模式。

1 建設(shè)必要性

1.1 農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)化程度低

農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法具備工業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)化程度低、與互聯(lián)網(wǎng)各電商銷(xiāo)售平臺(tái)對(duì)接難，禮品經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期沉淀導(dǎo)致對(duì)客戶體驗(yàn)的缺失，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)要求距離很遠(yuǎn)。因此，必然需要建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息化系統(tǒng)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體與電子商務(wù)銷(xiāo)售渠道對(duì)接起到橋梁作用。

1.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體意識(shí)薄弱

大多數(shù)主體小而散，無(wú)法支撐進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。農(nóng)村的文化水平及對(duì)新知識(shí)接受有限的情況下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的普及度和認(rèn)知感始終無(wú)法建立，對(duì)于小而散的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體無(wú)法對(duì)信息化系統(tǒng)的提升、品牌規(guī)劃的實(shí)施、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的訴求進(jìn)行響應(yīng)，從經(jīng)濟(jì)實(shí)力、效益追求上都不足以承擔(dān)新農(nóng)業(yè)模式的探索和生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售嘗試。市場(chǎng)上游的農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等生產(chǎn)主體雖然有較強(qiáng)的參與意愿，但由于其傳統(tǒng)的小、散、弱的經(jīng)營(yíng)方式，組織化程度還有待提升，導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品資源沒(méi)有得到有機(jī)整合。而恰恰廣大的小而散的農(nóng)業(yè)主體才是我們需要關(guān)注服務(wù)的群體。因此，建立區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公共服務(wù)中心落地進(jìn)行培訓(xùn)、孵化、推廣支撐等是非常必要的方式。

1.3 包裝、配送等關(guān)鍵市場(chǎng)環(huán)節(jié)缺乏專(zhuān)業(yè)配套

知識(shí)層面的關(guān)系，導(dǎo)致小而散的農(nóng)戶很難通過(guò)客戶體驗(yàn)來(lái)提升產(chǎn)品的附加值，無(wú)法改善產(chǎn)品的物理銷(xiāo)售半徑，缺少了相對(duì)的專(zhuān)業(yè)技能，往往出現(xiàn)高產(chǎn)量低收入的現(xiàn)象，公共服務(wù)的投入能起到有效的支撐。

1.4 生產(chǎn)主體與銷(xiāo)售主體脫節(jié)

缺乏“生產(chǎn)與市場(chǎng)”的數(shù)據(jù)對(duì)接，難以合理安排生產(chǎn)計(jì)劃和銷(xiāo)售計(jì)劃。市場(chǎng)需要什么，農(nóng)戶往往是通過(guò)往年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷來(lái)年的行情，無(wú)法從銷(xiāo)售終端明確數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，通過(guò)信息化系統(tǒng)信息庫(kù)能有效地將兩端有機(jī)結(jié)合，真正讓農(nóng)戶放心種植、優(yōu)化種植、計(jì)劃種植。

因此，農(nóng)村電子商務(wù)想要快速發(fā)展，單靠某一領(lǐng)域的技術(shù)突破無(wú)法解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸，需要一個(gè)線上線下相結(jié)合，具備公共服務(wù)職能、市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制的主體出現(xiàn)，因此，建設(shè)麗水農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)迫在眉睫。

2 建設(shè)目標(biāo)

2013年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模約在10萬(wàn)億，市場(chǎng)空間巨大，但我們可以看到，在電子商務(wù)領(lǐng)域，2013年食品+農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)總體銷(xiāo)售額僅400億，而生鮮農(nóng)產(chǎn)品更是占比微弱。2014年，麗水市農(nóng)村電子商務(wù)超過(guò)10億規(guī)模，占全省總量的20%，但必須清楚地看到，麗水農(nóng)產(chǎn)品電商部分只有1.2億左右，生鮮農(nóng)產(chǎn)品不到500萬(wàn)的銷(xiāo)售額。新的農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通模式已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)模式造成一定的沖擊，小而散的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者因體制較為靈活，進(jìn)行了一些有益的嘗試，但整體還是缺少一個(gè)市場(chǎng)主體能夠引導(dǎo)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)向農(nóng)產(chǎn)品新商貿(mào)流通模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的目標(biāo)必須緊緊圍繞為農(nóng)民增收致富這個(gè)主題，由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性和最無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)化的特性，在電子商務(wù)領(lǐng)域無(wú)法實(shí)現(xiàn)順暢的流通，所以，需要建設(shè)有線上線下相結(jié)合的服務(wù)平臺(tái)，解決農(nóng)業(yè)從業(yè)主體小而散無(wú)法規(guī)?；?jīng)營(yíng)的問(wèn)題，凝聚了資源，集中營(yíng)銷(xiāo)為麗水農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)更強(qiáng)有力的支撐。

3 運(yùn)營(yíng)模式

目前，麗水的農(nóng)產(chǎn)品流通主要是通過(guò)傳統(tǒng)的流通模式進(jìn)行，物理流通半徑很短，農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)相對(duì)落后，生產(chǎn)規(guī)范化落后、產(chǎn)后處理意識(shí)薄弱，產(chǎn)品附加值較少。而產(chǎn)銷(xiāo)信息不對(duì)稱(chēng)，導(dǎo)致生產(chǎn)存在較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。從農(nóng)業(yè)企業(yè)自身發(fā)展的角度來(lái)看，很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)無(wú)法投入高昂的基礎(chǔ)建設(shè)成本來(lái)滿足產(chǎn)后處理與物流運(yùn)輸體系的建設(shè)，小而散的品牌也無(wú)法做到集約化推廣，導(dǎo)致麗水的農(nóng)業(yè)發(fā)展滯緩。

建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，正是對(duì)準(zhǔn)了農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中各個(gè)薄弱、困難環(huán)節(jié)，為廣大農(nóng)戶提供集約化公共服務(wù)，通過(guò)培訓(xùn)培育，擴(kuò)大從業(yè)主體，通過(guò)推廣區(qū)域公共品牌建立市場(chǎng)品牌效應(yīng)，為小而散的生產(chǎn)者提供農(nóng)業(yè)探索成果，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供了“產(chǎn)銷(xiāo)”的信息對(duì)接平臺(tái)，通過(guò)溯源質(zhì)量安全平臺(tái)的搭建，為農(nóng)產(chǎn)品樹(shù)立安全、信任的價(jià)值體系。因此，我們提出建設(shè)麗水農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)試點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容包括農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息化系統(tǒng)和農(nóng)產(chǎn)品流通支撐服務(wù)體系、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范基地建設(shè)（圖1）。

圖1　區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的總體框架

主要運(yùn)營(yíng)模式是企業(yè)運(yùn)營(yíng)、政府參與、公益為主、市場(chǎng)為輔。設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，將農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心、農(nóng)產(chǎn)品信息化系統(tǒng)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范基地有機(jī)聯(lián)合，創(chuàng)先實(shí)現(xiàn)“政企合作、落地深耕”的區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)推動(dòng)模式。在服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)中，可采用政府與企業(yè)共同注資的方式，雙方共同出資合力推動(dòng)麗水農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)發(fā)展（圖2）。

圖2　區(qū)域電子商務(wù)建設(shè)公共服務(wù)推進(jìn)的實(shí)施模型

4 建設(shè)路徑

麗水農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)以麗水生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以科研合作為支撐，以區(qū)域品牌為紐帶，以信息化技術(shù)為手段，以線下物流為保障，由四部分內(nèi)容組成。

4.1 農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心

農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心服務(wù)方向?yàn)檗r(nóng)村青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用普及。農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心落成運(yùn)營(yíng)后，將積極構(gòu)建實(shí)施“主體培育、孵化支撐、平臺(tái)建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣”四大體系，日臻完善區(qū)域性電子商務(wù)公共服務(wù)系統(tǒng)，助力于麗水農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)發(fā)展（圖3）。

圖3　區(qū)域電子商務(wù)建設(shè)公共服務(wù)推進(jìn)的模式

鑒于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌輻射半徑有限，品牌支持不足等瓶頸因素，服務(wù)中心聯(lián)合相關(guān)職能部門(mén)制訂項(xiàng)目政策，為服務(wù)中心重點(diǎn)推廣的年度運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品免費(fèi)出具農(nóng)產(chǎn)品檢疫檢測(cè)報(bào)告、源產(chǎn)地證明，以及產(chǎn)品推薦、形象代言等予以背書(shū)，保障麗水生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品品質(zhì)及品牌形象。以電子商務(wù)為主體，組建培育體系。通過(guò)與淘寶大學(xué)、阿里巴巴商學(xué)院等專(zhuān)業(yè)教學(xué)機(jī)構(gòu)開(kāi)展創(chuàng)業(yè)教育合作，逐步形成覆蓋麗水全市的綜合調(diào)配課程、師資，縣（市、區(qū)）巡回支撐的集約專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)體系。同時(shí)，計(jì)劃與當(dāng)?shù)卣麝P(guān)聯(lián)農(nóng)口部門(mén)創(chuàng)新開(kāi)展“麗水百家生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品上淘寶”“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人”“農(nóng)村兩創(chuàng)淘寶示范班”等主題課程教學(xué)。

4.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息化系統(tǒng)

通過(guò)建設(shè)開(kāi)發(fā)一個(gè)具有標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)、功能完善、技術(shù)領(lǐng)先、結(jié)構(gòu)合理、層次分明的涉農(nóng)物資（技術(shù)、產(chǎn)權(quán)）交易系統(tǒng)；實(shí)現(xiàn)物資（技術(shù)、產(chǎn)權(quán)）交易信息的數(shù)據(jù)共享、查詢(xún)、統(tǒng)計(jì)、管理；達(dá)到科學(xué)管理、信息公開(kāi)、結(jié)構(gòu)完整、數(shù)據(jù)安全穩(wěn)定、提升工作效率的效果。使農(nóng)產(chǎn)品信息化系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)更加完整，管理體制進(jìn)一步完善。

打通淘寶特色中國(guó)館和智慧城市公共服務(wù)平臺(tái)的界限，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，打造浙江農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心，形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、內(nèi)容充實(shí)的集中型數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對(duì)產(chǎn)、銷(xiāo)數(shù)據(jù)的收集和分析，為精品農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)售、生產(chǎn)、推廣提供指導(dǎo)、服務(wù)和支撐。

4.2.1 商務(wù)平臺(tái)：集中營(yíng)銷(xiāo)、展示、電商對(duì)接、培訓(xùn)功能

根據(jù)浙江省委省政府“電商換市”精神，接入全省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)特產(chǎn)網(wǎng)商等農(nóng)業(yè)關(guān)聯(lián)主體，為各主體提供進(jìn)行電商銷(xiāo)售的前站服務(wù)，建立企業(yè)空間，指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、包裝和店鋪經(jīng)營(yíng)，孵化傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)主體開(kāi)展電子商務(wù)。同時(shí)，集中展示浙江精品農(nóng)產(chǎn)品，抱團(tuán)展示營(yíng)銷(xiāo)，打響浙江生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品牌。

4.2.2 安全溯源平臺(tái)：全程多環(huán)節(jié)監(jiān)控、跟蹤，農(nóng)產(chǎn)品安全追溯

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源平臺(tái)，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)互通，整合農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯監(jiān)管系統(tǒng)、檢測(cè)管理系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理系統(tǒng)、安全信息服務(wù)系統(tǒng)，打造全面的質(zhì)量安全系統(tǒng)。

在全省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域基本建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理機(jī)制，依托物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，建成覆蓋地級(jí)市的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息系統(tǒng)，并實(shí)現(xiàn)互聯(lián)共享，同時(shí)，把生產(chǎn)區(qū)的質(zhì)量與安全等信息、檢驗(yàn)檢測(cè)信息、產(chǎn)品質(zhì)量及流向動(dòng)態(tài)、生產(chǎn)流程、過(guò)程監(jiān)管等信息都實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上在線共享和實(shí)時(shí)互通，及時(shí)分析、有效決策，同時(shí)利用農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)及大數(shù)據(jù)分析，形成產(chǎn)前銷(xiāo)售分析，產(chǎn)中質(zhì)量預(yù)警，產(chǎn)后追蹤溯源的新型追溯系統(tǒng)。

4.2.3 政務(wù)平臺(tái)：智能填報(bào)、一站式審批功能

政務(wù)平臺(tái)是政府主體利用信息化條件，依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在線政務(wù)審批功能。通過(guò)政務(wù)平臺(tái)可以減少相關(guān)職能單位的辦公消耗，拉近與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的時(shí)空距離，較大程度地減少他們因?yàn)檫f交材料、資格審批等所消耗的時(shí)間和財(cái)力。同時(shí)，建立完善的企業(yè)信息庫(kù)，在農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)審批、年審等行政審批時(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)匹配，對(duì)符合條件的企業(yè)、單位，實(shí)現(xiàn)智能填報(bào)；采用工作流技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一站式審批，簡(jiǎn)化審批流程和手續(xù)，方便農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)操作，結(jié)合網(wǎng)站平臺(tái)內(nèi)各主體的相關(guān)數(shù)據(jù)，納入各農(nóng)業(yè)補(bǔ)助項(xiàng)目的相關(guān)審批。

4.2.4 金融平臺(tái)：產(chǎn)權(quán)交易公開(kāi)、透明，加快農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易發(fā)展

金融平臺(tái)主要面向擁有農(nóng)村土地使用權(quán)的集體和個(gè)人、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者，對(duì)農(nóng)村土地使用權(quán)進(jìn)行公開(kāi)交易，通過(guò)中心數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)農(nóng)村土地交易信息進(jìn)行深度分析，智能評(píng)估企業(yè)的金融能力、信用等級(jí)。為農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估、排名，建立農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

4.3 農(nóng)產(chǎn)品流通支撐體系

通過(guò)建設(shè)鮮活農(nóng)產(chǎn)品加工處理中心，制定嚴(yán)格的檢驗(yàn)程序和完善的配送機(jī)制，對(duì)鮮活農(nóng)產(chǎn)品的流通集中管理，可以保證農(nóng)副產(chǎn)品的收獲、加工、保管，以及配送的各個(gè)環(huán)節(jié)的安全放心，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

通過(guò)線上的電子商務(wù)平臺(tái)，協(xié)同諸如天貓、淘寶、京東等大型的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易網(wǎng)站，提供農(nóng)產(chǎn)品線下配送，年銷(xiāo)售額超2億元；與綠城、海亮集團(tuán)合作，提供農(nóng)產(chǎn)品配送，年銷(xiāo)售額超1億元。

4.4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范基地

完善和制定農(nóng)產(chǎn)品加工生產(chǎn)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，按照提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的要求，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)和加工全過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，保證加工農(nóng)產(chǎn)品安全衛(wèi)生。從單純注重農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向農(nóng)業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化延伸，以一產(chǎn)與三產(chǎn)相互融合為切入點(diǎn)，研究多種功能相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品基地標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)新模式。圍繞“三化標(biāo)準(zhǔn)”，大力打造產(chǎn)品電商化，產(chǎn)品品牌化，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化種植，并建立基地制度，進(jìn)行科學(xué)有效管理。

5 小結(jié)

通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，有利于打造浙江生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌，將浙江的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品推向網(wǎng)絡(luò)，為相關(guān)人員從事電商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供便利，在較短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)“電商換市”實(shí)現(xiàn)盈利。系統(tǒng)項(xiàng)目實(shí)施建設(shè)平臺(tái)及數(shù)據(jù)庫(kù)，可精確定位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)價(jià)值，避免盲目跟風(fēng)生產(chǎn)造成滯銷(xiāo)情況的發(fā)生。通過(guò)安全溯源、產(chǎn)品包裝等提供產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。浙江生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品系統(tǒng)項(xiàng)目實(shí)施建設(shè)多元商業(yè)渠道，接入質(zhì)量安全系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)（溯源系統(tǒng)等），據(jù)淘寶網(wǎng)2015年公布的數(shù)據(jù)，具備可追溯食品質(zhì)量安全系統(tǒng)認(rèn)證的農(nóng)特產(chǎn)品附加值提高率平均可達(dá)30%。同樣，也能拉動(dòng)線下農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)售附加值的提高。解決了在規(guī)劃決策、品質(zhì)管理、品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的關(guān)鍵問(wèn)題，提高了產(chǎn)業(yè)效率，提升了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品價(jià)值、市場(chǎng)規(guī)模”跨越式、可持續(xù)的增長(zhǎng)。擴(kuò)大從業(yè)主體，宣傳好的經(jīng)驗(yàn)做法，讓政府參與有了有效抓手。

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（責(zé)任編輯：吳益?zhèn)ィ?/p>

中圖分類(lèi)號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：0528-9017（2016）06-0963-04

DOI：10.16178/j.issn.0528-9017.20160649

收稿日期:2016-04-15

基金項(xiàng)目:浙江省重點(diǎn)軟科學(xué)研究項(xiàng)目（2016C25014）；浙江省自然科學(xué)基金項(xiàng)目（LY15G030031）

作者簡(jiǎn)介:顏 平（1981—），女，湖北宜昌人，講師，碩士，主要研究方向?yàn)閲?guó)際貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，E-mail: 25402605@qq.com。