張倩

【摘要】伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，一種新型報(bào)道形態(tài)——數(shù)據(jù)新聞橫空出世，它是數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞業(yè)全面滲透產(chǎn)生的結(jié)果，一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程和報(bào)道模式。本文選取網(wǎng)易所推出的數(shù)據(jù)新聞板塊“數(shù)讀”為例，解讀網(wǎng)易“數(shù)讀”的內(nèi)容設(shè)置，在此基礎(chǔ)上歸納其特征。對(duì)比英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞，分析我國(guó)門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞的不足之處，并提出解決措施。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞；網(wǎng)易；數(shù)讀

網(wǎng)易“數(shù)讀”屬于網(wǎng)易新聞的一個(gè)獨(dú)立板塊，與國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、社會(huì)新聞、新聞評(píng)論、軍事新聞等同屬網(wǎng)易新聞的下設(shè)分類。網(wǎng)易“數(shù)讀”的創(chuàng)立主旨是用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗(yàn)。下設(shè)國(guó)際、經(jīng)濟(jì)、政治、民生、社會(huì)、環(huán)境、其他等板塊，并已開設(shè)網(wǎng)易“數(shù)讀”新浪微博和微信公共號(hào)。網(wǎng)易“數(shù)讀”逢周日、周二、周五更新新聞內(nèi)容，每逢周五推出“一周數(shù)讀”，解讀本周發(fā)生的熱點(diǎn)事件。

分析網(wǎng)易“數(shù)讀”的內(nèi)容，筆者立足“網(wǎng)易‘?dāng)?shù)讀新聞主題使用”和“網(wǎng)易‘?dāng)?shù)讀數(shù)據(jù)圖使用”兩個(gè)角度進(jìn)行分析，選取網(wǎng)易2015年1月至2015年11月的70篇數(shù)據(jù)新聞為樣本，研究發(fā)現(xiàn)：

在“網(wǎng)易‘?dāng)?shù)讀新聞主題使用體驗(yàn)”方面，軍事領(lǐng)域內(nèi)容占比30%，政治領(lǐng)域內(nèi)容占比10%，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)容占比10%，社會(huì)領(lǐng)域內(nèi)容占比40%，文教衛(wèi)體領(lǐng)域內(nèi)容占比10%?？梢?，網(wǎng)易“數(shù)讀”新聞主題偏重社會(huì)新聞?lì)I(lǐng)域。

在“網(wǎng)易‘?dāng)?shù)讀數(shù)據(jù)圖使用體驗(yàn)”方面，條形圖占比25%，折線圖占比10%，扇形圖占比25%，刻度圖占比6%，散點(diǎn)圖占比2%，放射圖占比3%，地圖類占比20%，其他占比9%。可見，網(wǎng)易“數(shù)讀”新聞在呈現(xiàn)方式上主要選用條形圖和扇形圖。

一、網(wǎng)易“數(shù)讀”特點(diǎn)

（一）議題選擇：關(guān)注公共利益，尋求個(gè)人關(guān)聯(lián)

數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)之一即以服務(wù)公共利益為目的。西蒙·羅杰斯曾將數(shù)據(jù)新聞比喻為朋克音樂：數(shù)據(jù)新聞帶來了數(shù)據(jù)民主化，數(shù)字不再只屬于專家，而是屬于我們所有人，人人都能夠做到這一點(diǎn)[1]。從公眾利益出發(fā)是新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)，數(shù)據(jù)新聞作為新聞報(bào)道的一種新形式，也要遵循這一基本原則，把社會(huì)公眾的利益放在首位，為社會(huì)大眾服務(wù)。網(wǎng)易的數(shù)據(jù)新聞主題基本是這一時(shí)間段內(nèi)全球媒體共同關(guān)注的熱點(diǎn)話題，以2015年11月為例，該時(shí)段新聞標(biāo)題中國(guó)內(nèi)新聞與國(guó)際新聞各占一半比重，其中國(guó)內(nèi)新聞以社會(huì)新聞為主，新聞主題與受眾實(shí)際生活息息相關(guān)。

（二）報(bào)道方式：使用數(shù)據(jù)說話，建立相關(guān)關(guān)系

數(shù)據(jù)新聞以公開的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。公開的數(shù)據(jù)來源是數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的前提，只有依靠海量的數(shù)據(jù)資源，數(shù)據(jù)新聞才有可能保持自身的準(zhǔn)確性和可靠性。

從數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞比較的角度來看，傳統(tǒng)新聞以文字純文本為主，文字在前，數(shù)據(jù)在后；而數(shù)據(jù)新聞則是數(shù)據(jù)在先，文字在后，屬于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的新聞，網(wǎng)易“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)圖表在代替?zhèn)鹘y(tǒng)新聞文字?jǐn)⑹路矫姘l(fā)揮的作用尤為明顯。

網(wǎng)易“數(shù)讀”的海量數(shù)據(jù)大多來自于政府部門公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、公司在官網(wǎng)上發(fā)布的公司財(cái)務(wù)報(bào)表以及其他媒體在公開報(bào)道中使用的數(shù)據(jù)或者由媒體自行抓取的第一手?jǐn)?shù)據(jù)[2]。

二、網(wǎng)易“數(shù)讀”的不足和解決措施

2009年1月16日，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站開創(chuàng)了“數(shù)據(jù)博客”，專門進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道。目前，無論在其報(bào)道方式還是報(bào)道理念上都得到業(yè)界、學(xué)界的廣泛認(rèn)可，是當(dāng)之無愧的數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的國(guó)際領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)，其數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的模式和思路有很多值得我們研究、學(xué)習(xí)和借鑒的地方[3]?，F(xiàn)以英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》為參照，分析網(wǎng)易數(shù)據(jù)新聞“數(shù)讀”的不足之處，并探尋解決措施。

（一）忽視社交媒體平臺(tái)，對(duì)社交媒體利用不充分

近年來，社交媒體發(fā)展日新月異，為新聞業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)帶來了巨大的發(fā)展前景，其互動(dòng)性、分享性、開放性、及時(shí)性等優(yōu)勢(shì)是數(shù)據(jù)新聞的強(qiáng)大助力，能為數(shù)據(jù)新聞提供更加豐富的第一手資料?！缎l(wèi)報(bào)》“2012美國(guó)大選報(bào)道”中的每一篇報(bào)道都設(shè)置有轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，方便用戶在瀏覽時(shí)將其一鍵式分享到Facebook、Twitter等多個(gè)平臺(tái)?？梢娡鈬?guó)媒體對(duì)社交媒體的重視程度[4]。但是，以網(wǎng)易數(shù)據(jù)新聞“數(shù)讀”為代表的我國(guó)門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞報(bào)道沒有很好地利用社交媒體上的原始信息，沒有深入挖掘社交媒體上的數(shù)據(jù)來源。研究網(wǎng)易的“數(shù)讀”新聞，以社交媒體上的數(shù)據(jù)作為信息來源的內(nèi)容極為少見。

因此，網(wǎng)易“數(shù)讀”要結(jié)合我國(guó)社交媒體的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，有針對(duì)性的增加與社交媒體互動(dòng)的內(nèi)容，比如轉(zhuǎn)發(fā)分享至微信、微博、人人網(wǎng)等。不僅能夠推廣數(shù)據(jù)新聞的傳輸范圍，增加受眾人群，更能夠以此作為用戶調(diào)查，收集第一手?jǐn)?shù)據(jù)，作為新的新聞線索進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。

（二）可視化手段略單一

可視化是利用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或者圖像在屏幕上顯示出來，并進(jìn)行交互處理的理論、方法和技術(shù)。隨著數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，其可視化的要求不再僅僅表現(xiàn)在美觀的視覺展示，更體現(xiàn)在有趣的互動(dòng)功能。數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)方式分為靜態(tài)信息圖表和動(dòng)態(tài)交互圖表。靜態(tài)信息圖表包括信息表格、柱形圖、餅狀圖等，動(dòng)態(tài)交互圖表分為數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間線、坐標(biāo)系圖、泡泡圖、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖、文字云、詞頻圖等。從目前發(fā)展趨勢(shì)來看，動(dòng)態(tài)交互式信息圖表在《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞中的應(yīng)用日漸增多。以《衛(wèi)報(bào)》“2012美國(guó)大選報(bào)道”專輯中的55篇報(bào)道為例，其55篇報(bào)道均使用了信息圖表，而且除了靜態(tài)圖表之外，還有近1 /3的報(bào)道運(yùn)用了交互式動(dòng)態(tài)圖表。與之形成對(duì)應(yīng)的是網(wǎng)易“數(shù)讀”現(xiàn)階段對(duì)靜態(tài)信息圖表的使用頻率更多，動(dòng)態(tài)交互圖表幾乎沒有。2015年11月13篇網(wǎng)易“數(shù)讀”新聞全部使用靜態(tài)信息圖表，互動(dòng)功能為零。2015年12月24日的數(shù)據(jù)新聞《在北京，救護(hù)車離你有多遠(yuǎn)？》一文中初見動(dòng)態(tài)交互式圖表——數(shù)據(jù)地圖，在搜索欄輸入北京的某一位置，可以查看距離最近的急救站。

網(wǎng)易“數(shù)讀”新聞中交互信息圖表的比重小，不能完全發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)和作用。隨著全媒體時(shí)代的到來和可視化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新聞媒體工作人員要更加注重整合數(shù)據(jù)資源，更加靈活的運(yùn)用各種可視化呈現(xiàn)方式，給受眾提供更好的互動(dòng)式閱讀體驗(yàn)。

（三）數(shù)據(jù)挖掘深度不夠，看重眼球經(jīng)濟(jì)

《紐約時(shí)報(bào)》專欄記者大衛(wèi)·布魯克斯在總結(jié)數(shù)據(jù)新聞所存在的問題時(shí)提到了對(duì)“數(shù)據(jù)真實(shí)性”的質(zhì)疑。大數(shù)據(jù)所采用的原始數(shù)據(jù)其實(shí)并不原始，原始數(shù)據(jù)往往會(huì)被扭曲。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)們來說，他們所面對(duì)的一大問題就是：他們不可能一邊封網(wǎng)一邊還能收集到真實(shí)客觀的原始數(shù)據(jù)。封網(wǎng)和收集真實(shí)數(shù)據(jù)是彼此矛盾的。封網(wǎng)本來是想欺騙別人，最后卻可能只是騙了自己[5]。

《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)來源除了政府部門公布的數(shù)據(jù)信息外，還會(huì)在自己的官方網(wǎng)站進(jìn)行用戶調(diào)查，以此得到第一手?jǐn)?shù)據(jù)。在一定程度上避免了官方數(shù)據(jù)的扭曲帶來的對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的影響。網(wǎng)易“數(shù)讀”對(duì)官方數(shù)據(jù)的依賴程度較高，大部分新聞的數(shù)據(jù)來源都來自國(guó)內(nèi)外政府機(jī)關(guān)和組織公布的數(shù)據(jù)，一旦數(shù)據(jù)扭曲，新聞的真實(shí)性將大打折扣，這不是一個(gè)對(duì)受眾負(fù)責(zé)任的公共傳媒應(yīng)有的態(tài)度。

可見，數(shù)據(jù)真實(shí)性應(yīng)該是每一位媒體工作者都不能忽視的原則，在對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取的時(shí)候要心存求證意識(shí)，核實(shí)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。在數(shù)據(jù)處理的時(shí)候不能“只見樹木，不見森林”，不能為比較數(shù)據(jù)而比較數(shù)據(jù)，把視線僅僅停留在視覺化報(bào)道的層面上，更要分析數(shù)據(jù)背后的意義，洞悉和解讀數(shù)據(jù)深層次的含義。

注釋：

[1]Simon Rogers. Anyone can do it. Data journalism is the new punk[N].The Guardian，2013.10.07.

[2]吳靜.網(wǎng)易“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐探析[J].中國(guó)傳媒科技，2014（3）.

[3]郝麗偉.英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞研究[D].河北大學(xué)，2014.

[4]文衛(wèi)華、李冰.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道——以英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》為例[J].現(xiàn)代傳播，2013（5）.

[5] David Brooks. What big data can not do？ [N]. New York Times.