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短視頻要火，社交營銷知道么？

從微博到微信，社交營銷的內(nèi)容核心始終沒離開兩個點：文字與圖片。相較之下會動彈的GIF圖則更受歡迎，但又總覺得不過癮，似乎從靜止到動態(tài)的溝通模式，自然而然就這么過渡了。現(xiàn)在短短幾分鐘的視頻一出現(xiàn)在社媒上，便迅雷不及掩耳地捧紅了papi醬一流，傳播的速度與聲量也更加猛烈?；诖?，社交運營團(tuán)隊紛紛轉(zhuǎn)型做起視頻，讓人瞬間覺得文字圖片已經(jīng)過時了。

短視頻能火，離不開的是它的社交屬性特點，這種類似微博的單向關(guān)注關(guān)系，在一定程度上造成了兩極分化，頭部賬號有巨量的粉絲，有超強的傳播屬性，所謂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也正是脫胎于短視頻。眼睛在哪里，品牌就在哪里出現(xiàn)，短視頻營銷成為很多品牌的新關(guān)注點。

一個驚人傳播速度的短視頻案例

以一個Ulike蒸臉器的案例自視頻為例，看他們是如何幫助品牌完成傳播目標(biāo)的。這支短視頻正是微播易與美拍自媒體大號合作，為品牌推出的一個典型作品。它的特點可以看作是在生活化的場景中，結(jié)合有笑點的情節(jié)再溫軟植入產(chǎn)品信息。

而它的傳播速度又如何呢？發(fā)布當(dāng)天20分鐘內(nèi)播放量超過10萬，30分鐘翻了一倍到達(dá)20萬，1個小時突破了50萬播放量，最終獲得了144萬的閱讀量與3.6萬的點贊，并被美拍推薦到首頁成為熱門視頻。如此驚人的傳播速度，對品牌和產(chǎn)品銷售的意義自然不同凡響。

而這個案例成功的最大原因正是選擇了可視化的演繹，通過一個擁有海量粉絲的視頻自媒體大號傳播，并引起朋友圈的二次傳播裂變，而運營背后的強大推力，正是微播易龐大的自媒體庫，與用戶積累以及超強的調(diào)控力。在視頻領(lǐng)域，微播易整理了多種“視頻+社交”的經(jīng)典打法，Ulike正是其中典型代表之一。

從智慧型糙漢到全才？

其實，自媒體正在發(fā)生深度變化。可能以前一個非常有才的微博運營者，現(xiàn)實生活中卻是一個摳腳丫啃鳳爪的智慧型糙漢，只要內(nèi)容足夠好，觀眾不關(guān)心他的臉。而看看短視頻，沒一定的顏值、一定的演技、一定的創(chuàng)作水平，哪有那么容易火。

這個例子簡單地說明了社交營銷的格局正在發(fā)生巨變。文圖運營時候，想贏得眼球拼的是腦袋，當(dāng)短視頻成為王牌內(nèi)容后，考量的維度就變多了，從創(chuàng)意到拍攝到演員，再到后期和傳播，這讓社交運營團(tuán)隊從過去的以創(chuàng)意為核心逐漸轉(zhuǎn)向了更多個核心，并要求團(tuán)隊向更專業(yè)化的轉(zhuǎn)變。就好像文圖時代打造的僅僅是一個知名的帳號而已，而短視頻時代，要打造的則是一個又能編導(dǎo)又會演還會制作的全能超人。

一分耕耘一分收獲，高規(guī)格的制作，帶來的傳播效果也自然比圖文更上一層樓，就好像為什么一部制作精良的電影能贏得幾十億票房一樣，從感官上來說，視頻的確更能刺激用戶去分享與交流。

伴隨著短視頻的巨大傳播效果而來的，正是社交營銷時代的轉(zhuǎn)變，從微博的海量觸點，360度洗刷覆蓋以及名人經(jīng)濟(jì)激活注意力長尾，到微信公眾號的公關(guān)軟文、媒體深度合作，再到朋友圈之間的強關(guān)系圈層傳播。微播易徐揚說，現(xiàn)在則是以美拍、秒拍、快手等內(nèi)容平臺為核心的社交營銷4.0時代了。

現(xiàn)在，微播易推出的視頻自媒體資源平臺也被看好，超過5000個優(yōu)質(zhì)視頻自媒體賬號資源，正是你經(jīng)常能看到的Big笑工坊、汽車洋蔥圈、校夠了沒、艾克里里、劉陽Cary、黃文煜小盆友這些人氣極高的大V資源，除了保持著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，還普遍有更新率快、互動率高的特點，這從社交營銷上來說對品牌都有著莫大的潛在價值。

是大趨勢更是紅利期

從目前來看，一些品牌對短視頻的價值，仍持有觀望態(tài)度。但可以預(yù)見的是，傳統(tǒng)媒體從最初的大字報、報紙、雜志這種文字、圖片形態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曔@種富媒體形式，很多報紙雜志的份額逐漸被電視替代。實際上，社交媒體也是按照這條主線來演變的，從最初的微博微信，幾乎是文字、圖片的天下，到現(xiàn)在視頻的飛速增長，也是沿著這條道路來的，短視頻營銷正是社交營銷的大趨勢。

從目前來看，短視頻營銷的切入點還屬于“嘗鮮價”階段，品牌應(yīng)該趁早拿起短視頻，緊緊抓住這個最新的社交紅利。

（文章來源：廣告門）