宣云鳳+殷文明

文化傳播贏得文化認(rèn)同，文化交流貴在文化融合。近年來，江蘇以深化中國夢(mèng)的江蘇篇章為引領(lǐng)，以展示江蘇改革發(fā)展成就、加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、推介江蘇特色文化、塑造美好江蘇形象為基本任務(wù)，著力講好江蘇故事，致力推動(dòng)江蘇文化“走出去”，取得了良好的成效。

打造對(duì)外文化交流品牌成效斐然

文化品牌引領(lǐng)文化交流，文化名片助力文化推廣。著力打造傳統(tǒng)文化精品工程和對(duì)外文化交流品牌，探索出一條具有江蘇特色的文化“走出去”新路子。

“感知江蘇”展示文化風(fēng)采。整合全省對(duì)外文化交流資源，打造風(fēng)格各異的特色文化品牌項(xiàng)目。赴美、英、俄等20多個(gè)國家40多座城市成功舉辦對(duì)外文化交流活動(dòng)，持續(xù)打造集展演、推介、交流活動(dòng)于一體的“感知江蘇”品牌。2014年赴俄羅斯彼得堡舉辦“感知江蘇”文化周大型文化交流和旅游推介活動(dòng)，中國百家金陵版畫、江蘇農(nóng)民畫等“江蘇符號(hào)”受到當(dāng)?shù)孛癖娪芍再潎@和喜愛。2015年赴瑞士、比利時(shí)、意大利三個(gè)國家，成功舉辦了“感知中國·江蘇文化歐洲行”大型文化交流活動(dòng)。開展江蘇非遺文化展演和城市文化展等活動(dòng)，整合地方資源，突出江蘇城市特色。

“同樂江蘇”促進(jìn)文化融合。作為“燈下亮”工程，“同樂江蘇”系列活動(dòng)不斷深化“同樂”主題，內(nèi)容和形式著重在中外“差異”中尋求“相同”元素，有效促進(jìn)文化融合?！巴瑯方K”旗下包括外國人漢語演講比賽、外國人才藝大賽等文化活動(dòng)，得到在蘇10多萬外籍人士的歡迎和響應(yīng)，吸引了20多個(gè)國家和地區(qū)選手踴躍參與。2015年外國人才藝大賽突出“共建一帶一路”主題，首次跨出國門，聯(lián)合加拿大CNTV、美國CWTV組織北美地區(qū)選拔賽，選拔優(yōu)秀選手進(jìn)入總決賽，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。

“符號(hào)江蘇”展現(xiàn)文化魅力。通過全球投票評(píng)選出112個(gè)“江蘇符號(hào)”，并圍繞這些符號(hào)進(jìn)行海外推介活動(dòng)。2014年，在英國埃塞克斯郡開展“符號(hào)江蘇”江蘇文化廟會(huì)活動(dòng)，“江蘇符號(hào)”文化產(chǎn)品以廟會(huì)的形式呈現(xiàn)在英國公眾面前?！胺?hào)江蘇”系列口袋書版權(quán)也成功輸出到英國仙那都出版公司，電子書、數(shù)字APP等衍生產(chǎn)品隨即進(jìn)入大眾市場，“符號(hào)江蘇”在版權(quán)輸出等方面的經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)一步凸顯。

“美好江蘇”彰顯文化創(chuàng)意。省演藝集團(tuán)創(chuàng)作的昆劇《1699·桃花扇》、歌劇《紫禁城的故事》等一批精品劇（節(jié)）目榮獲“國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”，昆劇《牡丹亭》在美國演出期間被當(dāng)?shù)孛麨椤啊赌档ねぁ分堋?。省演藝集團(tuán)“江蘇民族藝術(shù)團(tuán)”日本新潟縣成功公演，大型原創(chuàng)音樂劇《錦繡過云樓》亮相英國愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)，鎮(zhèn)江大型多媒體舞臺(tái)劇《春江花月夜：賽珍珠》在美國紐約林肯藝術(shù)中心成功首演，鹽城大型音樂雜技劇《猴·西游記》在林肯藝術(shù)中心主會(huì)場擔(dān)綱夏季藝術(shù)節(jié)開幕演出并連演27場，江蘇特色文化風(fēng)靡世界。

推動(dòng)對(duì)外文化傳播科學(xué)布局

文化傳播的目的在于交流交融，睦鄰友好。贏得文化認(rèn)同是文化融合的關(guān)鍵。面臨文化沖突和文化融合的大背景，做好周邊國家外宣工作，推動(dòng)對(duì)外文化傳播，科學(xué)布局顯得尤為重要。

融入國家戰(zhàn)略平臺(tái)，搶抓機(jī)遇“借船出?！?。發(fā)揮江蘇處于“一帶一路”交匯點(diǎn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，開展“交匯點(diǎn)上的江蘇”主題外宣活動(dòng)。組織“感知中國·江蘇文化絲路行”文化交流活動(dòng)，推動(dòng)《鑒真東渡》、《鄭和》等江蘇大型原創(chuàng)劇目境外巡演，組織江蘇書畫精品展、非遺項(xiàng)目展演展示和城市形象推廣等系列文化交流活動(dòng)。實(shí)施“絲路印象”中外藝術(shù)家互訪交流計(jì)劃，逐年出版推介江蘇的外宣書籍、畫冊(cè)、微電影、紀(jì)錄片及外宣品。赴日本、韓國等周邊國家開展“江蘇作家、記者周邊行”采風(fēng)采訪活動(dòng)，開展“云走一帶一路”全媒體行動(dòng)，借助“交匯點(diǎn)”新聞客戶端等云平臺(tái)開展虛擬跨國采訪、友城互動(dòng)。舉辦絲路國家原創(chuàng)藝術(shù)系列交流展示活動(dòng)，通過會(huì)展、論壇、主題活動(dòng)等形式，加深與絲路國家文化交流合作。

融入歷史文化淵源，整合資源“親和外宣”。在尊重世界文明多樣性的前提下，尊重周邊國家人民的語言文化習(xí)俗，推動(dòng)以儒學(xué)為核心的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與各地文化展開平等對(duì)話，交流互鑒，求同存異，共創(chuàng)多元多彩的文化成果。選擇能夠激發(fā)兩國情感共鳴、加深彼此友誼的善意故事，融入各自文化基因、藝術(shù)手段和審美習(xí)慣，打造民眾喜聞樂見的精品文化項(xiàng)目。以“一帶一路”為主線，以日本、韓國、新加坡、柬埔寨、哈薩克斯坦等周邊國家為重點(diǎn)，堅(jiān)持“一國一策”，促進(jìn)江蘇與絲路沿線及周邊國家經(jīng)貿(mào)合作和文化交流。

尊重文化傳播規(guī)律，借力外媒“本土傳播”。建立多媒體、跨平臺(tái)的傳播媒體網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步擴(kuò)大電視、廣播和新媒體的海外覆蓋面。面向海外戰(zhàn)略重點(diǎn)區(qū)域，整合電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等資源，拓展全媒體國際傳播渠道。全力打造“紫金國際臺(tái)”，提升海外影視節(jié)目內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)制作水平。推進(jìn)江蘇國際頻道升級(jí)改造，逐步實(shí)現(xiàn)與“紫金國際臺(tái)”交叉覆蓋雙語播出。支持江蘇有線整合“華博在線華語傳媒（JSHBO）”電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端外宣服務(wù)平臺(tái)，全媒體輸出江蘇文化精品節(jié)目。

促進(jìn)對(duì)外文化交流高端謀劃

成效來自真抓實(shí)干，布局源于高端謀劃。江蘇對(duì)外文化交流工作注重找準(zhǔn)定位，高端謀劃，創(chuàng)新推進(jìn)，不斷開拓對(duì)外文化交流新渠道、新平臺(tái)、新內(nèi)涵，為提升對(duì)外文化開放水平作出探索。

文化交流與思想傳播注重精神內(nèi)核引領(lǐng)。傳播文化理念就是要讓世界民眾真正了解中國文化的精髓和內(nèi)涵。只有真正了解中國文化精神，才能正確、客觀地理解中國。開展學(xué)術(shù)外宣，對(duì)外推介江蘇名家名作，加強(qiáng)與西方及周邊國家民間文化思想對(duì)話，豐富中外文化交流內(nèi)涵，創(chuàng)新文化交流互鑒形式，不斷提升文化交流水平和成效。

國家平臺(tái)與海外陣地推動(dòng)項(xiàng)目有效對(duì)接。充分發(fā)揮江蘇外宣海外陣地的作用，善于“借船出海”、“借臺(tái)唱戲”、借力發(fā)力，提高資源利用率，使綜合效益最大化，更好地推動(dòng)文化走出去。組織城市形象宣傳、學(xué)術(shù)交流研討、江蘇工藝美術(shù)精品展演展銷、文化人才培訓(xùn)等活動(dòng)，以發(fā)揮資源集約、效應(yīng)疊加、事半功倍的功效。

歐美大國與周邊鄰國協(xié)調(diào)關(guān)系統(tǒng)籌兼顧。切實(shí)融入國家外宣大局，利用處于“一帶一路”交匯點(diǎn)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)做好日、韓、新加坡、柬埔寨和哈薩克斯坦等5個(gè)國家外宣工作。面向全球，統(tǒng)籌兼顧，平衡已具有較好文化交流基礎(chǔ)的歐美國家與具有相近文化價(jià)值觀念的周邊國家外宣工作，建立完善與世界各國的文化交流機(jī)制。

文化交流與文化貿(mào)易“雙輪驅(qū)動(dòng)”相輔相成。整合江蘇豐富的歷史文化資源，不斷創(chuàng)新文化走出去思路舉措，加大對(duì)文化走出去的引導(dǎo)和扶持力度，強(qiáng)化文化貿(mào)易服務(wù)功能，提供符合國外受眾需求的產(chǎn)品，使對(duì)外文化交流與貿(mào)易并舉、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重、“走出去”與“賣出去”同步，形成“雙輪驅(qū)動(dòng)”、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良好局面。

國內(nèi)媒體與境外媒體攜手并肩創(chuàng)新融合。實(shí)施本土化經(jīng)營策略，探索“中國元素、國際表達(dá)”的新形式，用現(xiàn)代表達(dá)手法推介中華傳統(tǒng)文化，用本土化策略贏得國外受眾，構(gòu)建具有強(qiáng)大傳播能力的對(duì)外傳播體系。通過與國外媒體和公關(guān)公司合作，聘請(qǐng)當(dāng)?shù)貙I(yè)技術(shù)人員，使文化走出去更“接地氣”。

官方組織與民間力量積極聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。搭建文化走出去的公共服務(wù)平臺(tái)，通過項(xiàng)目引領(lǐng)、資金扶持等方式，將更多的企業(yè)集聚在該平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)“一起走出去”的美好愿景。充分發(fā)揮江蘇對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)的綜合協(xié)調(diào)作用，積極調(diào)動(dòng)省內(nèi)國有和民營文化企業(yè)、主要涉外媒體、重點(diǎn)高校等對(duì)外文化交流的積極性，培育打造對(duì)外文化交流精品項(xiàng)目，積極拓展民間對(duì)外文化交流渠道，與境外民間組織建立穩(wěn)固常態(tài)的交流合作機(jī)制，廣泛開展對(duì)外文化交流活動(dòng)。

責(zé)任編輯：陳偉齡