藝術(shù)商業(yè)化是個(gè)老生常談的問(wèn)題，在探討藝術(shù)商業(yè)化的利弊時(shí)，我們也應(yīng)該關(guān)注藝術(shù)品在社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下如何更好更健康地發(fā)展，尋求更多的藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的渠道，在不破壞藝術(shù)本身的純粹性地同時(shí)，將藝術(shù)帶到普通大眾的身邊。本文旨在通過(guò)對(duì)湘潭消費(fèi)場(chǎng)所中藝術(shù)品市場(chǎng)的調(diào)查探究藝術(shù)品在非展覽館中的推廣的可行性，并針對(duì)不同的消費(fèi)場(chǎng)所提供不同的可行性方案。

隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，藝術(shù)市場(chǎng)也越來(lái)越活躍，除了傳統(tǒng)的畫(huà)廊展覽或者拍賣的售賣方式，大家越來(lái)越傾向于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，相關(guān)APP也層出不窮，越來(lái)越多的年輕藝術(shù)家獲得了機(jī)會(huì)。但是畢竟藝術(shù)仍然只是一小部分人的藝術(shù)，藝術(shù)品的推廣與應(yīng)用仍是急需解決的問(wèn)題。今天我想探討的是是否可以將藝術(shù)品放置在非展覽館中，如咖啡館茶館之類的休閑消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行推廣。

想做這個(gè)研究是因?yàn)樵絹?lái)越多的咖啡館等消費(fèi)場(chǎng)所注重環(huán)境布置，裝修注重格調(diào)，其中很多繪畫(huà)擺件不乏是一些藝術(shù)作品，我萌生了購(gòu)買的想法，后來(lái)我意識(shí)到或許很多人都有跟我一樣的想法。在這種不具備展覽性質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)所中，藝術(shù)品是否有推廣的價(jià)值？我開(kāi)始關(guān)注這個(gè)問(wèn)題。

剛開(kāi)始的調(diào)查結(jié)果并不理想，通過(guò)對(duì)咖啡館、茶館的老板員工的采訪以及顧客的調(diào)查問(wèn)卷反饋的結(jié)果來(lái)看，一部分人對(duì)于藝術(shù)的關(guān)注度并不如我們預(yù)期的高，想單純通過(guò)掛置架上繪畫(huà)以及放置擺件吸引大家進(jìn)行購(gòu)買的方式不現(xiàn)實(shí)。目前藝術(shù)品在非展覽館中存在的目的仍然只是裝飾性，大家購(gòu)買藝術(shù)品的方式仍然趨于傳統(tǒng)。但是調(diào)查報(bào)告并不是一點(diǎn)收獲也沒(méi)有，在裝修風(fēng)格這塊71.4%的人選擇了“店內(nèi)如果有特別吸引人的地方會(huì)留意”，店內(nèi)有可以購(gòu)買的藝術(shù)品的話58.3%的人會(huì)選擇看價(jià)位，這說(shuō)明經(jīng)濟(jì)水平仍然制約著藝術(shù)的發(fā)展，但是如果價(jià)位合理，大眾仍會(huì)在藝術(shù)上進(jìn)行投資，對(duì)于購(gòu)買的藝術(shù)品的種類更多傾向觀賞性強(qiáng)的裝飾擺件類，字畫(huà)類的比例偏低，看中收藏價(jià)值的也不高。這說(shuō)明如果藝術(shù)品放置在一家本身就以裝飾性強(qiáng)的藝術(shù)為賣點(diǎn)的消費(fèi)場(chǎng)所中，藝術(shù)品的推廣與應(yīng)用是有意義的。這樣的場(chǎng)所不是畫(huà)廊，而是大眾都會(huì)去的家具家居裝飾店。

與調(diào)研同時(shí)進(jìn)行的走訪調(diào)查從未停止，果然在3月份我們意外發(fā)現(xiàn)了一家很符合我們要求的店，開(kāi)在湘潭步步高二期的“可立特”家居店，這是一家國(guó)外成立的連鎖店，它的理念是“除了店員，一切都可以賣”，這家店的特色在于將家具以及家居飾品進(jìn)行了很好的融合，每一塊空間都是一種風(fēng)格，中間有非常多的青年藝術(shù)家的作品，而價(jià)格也很合理，這一刻，我覺(jué)得或許藝術(shù)的銷售渠道有了新的出路。隨后，我們對(duì)湘潭家居建材市場(chǎng)的一些店面進(jìn)行了采訪，詢問(wèn)他們的想法并且聽(tīng)取他們的建議。做軟裝這一塊的一些年輕老板覺(jué)得這是一個(gè)很好的商機(jī)，但是提出這樣對(duì)于開(kāi)設(shè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力要求很高，而且對(duì)于老板本人的藝術(shù)品位也有要求，如果湘潭需要將這樣的商店做好的話最好是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的公司團(tuán)隊(duì)發(fā)起并且推廣。而年紀(jì)稍長(zhǎng)的，特別是做建材生意一塊的則表示沒(méi)有興趣。

走訪過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)了另外一家店，這家店讓我們看到了藝術(shù)發(fā)展的希望，“HALO·霞所在”藝術(shù)空間是步步高二期董事長(zhǎng)張海霞女士投資創(chuàng)建的，她創(chuàng)作的初衷是將美好的事物進(jìn)行傳播，提升商場(chǎng)的文化底蘊(yùn)。同時(shí)與商場(chǎng)會(huì)員互動(dòng)，拉近藝術(shù)空間與會(huì)員的距離，將藝術(shù)大眾化，讓大家意識(shí)到藝術(shù)就在身邊，并不是遙不可及的東西。這一間藝術(shù)空間不是純粹意義上的展覽館，空間內(nèi)設(shè)有茶室、會(huì)議室，可以舉辦茶道，文化沙龍，會(huì)員活動(dòng)，是一個(gè)交流空間。在談到是否有想借商場(chǎng)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行藝術(shù)品的推廣這個(gè)問(wèn)題時(shí)，羅館長(zhǎng)認(rèn)為：只能在一定區(qū)域內(nèi)以一定允許的方式進(jìn)行展示。首先對(duì)商場(chǎng)要求高，要很規(guī)范，運(yùn)營(yíng)處、安保處的管理。其次，湘潭的整體文化水平還未達(dá)到一定層次，需進(jìn)行多元化的推廣。但是她堅(jiān)信，在各方面的不斷努力下，終有一天，藝術(shù)會(huì)真正融入到普通民眾的生活，而藝術(shù)品將像生活物品一樣成為大眾日常所需。

藝術(shù)品在非展覽館中推廣與應(yīng)用的目的有兩個(gè)：一是為了提升這些消費(fèi)場(chǎng)所的品味，并且在售賣過(guò)程中可以獲益；二是對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)是非常好的推廣；對(duì)于民眾來(lái)說(shuō)同樣可以提升審美趣味，陶冶情操。所以在非展覽館中推廣是非常有意義與價(jià)值的。

針對(duì)我們的調(diào)查結(jié)果我們小組根據(jù)不同的消費(fèi)場(chǎng)所提出了不同的推廣方案。

（1）咖啡店消費(fèi)人群為普通人群，如果要推廣藝術(shù)品應(yīng)該要放置擺件雕塑之類的小件藝術(shù)品，不適合字畫(huà)。

（2）茶館很多是商務(wù)人士辦公場(chǎng)所，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，可適當(dāng)掛置名家字畫(huà)，考慮安全問(wèn)題，可放置復(fù)制品，如有興趣可聯(lián)系藝術(shù)家進(jìn)行購(gòu)買。

（3）家居店——最有可能并且能最好的將藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的例子。將藝術(shù)品以“家居飾品”形式售賣，大眾更易接受，銷售范圍也更廣泛。

現(xiàn)如今湘潭作為重要三線城市代表，對(duì)于藝術(shù)的重視已經(jīng)萌芽，很多商家已經(jīng)有意無(wú)意地將自己的店與藝術(shù)結(jié)合起來(lái)。比如Donoratico的老板是名服裝設(shè)計(jì)師，店內(nèi)就掛有很多她的作品作為裝飾，甚至擺上了很多石膏像，再例如之前提到的HALO霞所在藝術(shù)空間，這是個(gè)非常好的現(xiàn)象，由此可見(jiàn)，在湘潭推廣藝術(shù)品在非展覽館中的發(fā)展是具備可行性的，長(zhǎng)沙作為省會(huì)城市，也是文化之都，藝術(shù)長(zhǎng)沙已舉辦好幾屆，藝術(shù)氛圍比湘潭更為濃厚，該理念若是能在長(zhǎng)沙推廣應(yīng)該能得到很好的反響。

（作者單位：湖南科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：蔡沁（1991-），女，籍貫：湖南省湘潭市，單位：湖南科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，碩士（2014級(jí)碩士），研究方向：繪畫(huà)創(chuàng)作方法研究。