謝曉英

近年來隨著博物館文化旅游業(yè)的大力發(fā)展，博物館文化衍生品的市場也在不斷擴(kuò)大。它不僅具有文化藝術(shù)性、文化識別性、紀(jì)念性等特征，還更具有商業(yè)價值性，對其進(jìn)行開發(fā)具有重要的社會價值和市場價值。本文通過介紹國內(nèi)外主要博物館在文化衍生品銷售方面的情況來闡述博物館文化衍生品的價值。

1.博物館文化衍生品的含義和特征

博物館文化衍生品是指運(yùn)用博物館各類藏品中的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)制作的衍生產(chǎn)品，開發(fā)設(shè)計(jì)的目的是讓參觀者可以把博物館藏品的文化帶回家觀賞、收藏、或贈送等。一般來說，博物館文化衍生品具有以下幾個特征：

（1）博物館文化衍生品具有文化藝術(shù)性。博物館文化衍生品是以藏品為創(chuàng)作源泉，通過設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品。其蘊(yùn)含了藏品的歷史文化內(nèi)涵，具有一定的文化藝術(shù)性，所以它有別于其他普通旅游紀(jì)念品。

（2）博物館文化衍生品具有文化識別性。博物館文化衍生品是博物館藏品的延伸，是運(yùn)用藏品的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，而不同的博物館有不同的藏品，比如秦始皇兵馬俑博物館的衍生品就極具陶俑的時代特征，為傳播中華民族藝術(shù)增添了新的篇章。

（3）博物館文化衍生品具有紀(jì)念性。博物館文化衍生品是大眾到博物館去參觀時會購買的紀(jì)念品，這是一種在參觀過程中消費(fèi)者為了紀(jì)念此次出行、參觀感悟、贈送親朋或收藏把玩等為目的的產(chǎn)品。

（4）博物館文化衍生品具有商業(yè)性。博物館文化衍生品是批量生產(chǎn)的商品，它不是孤品，而是博物館藏藝術(shù)品的“化身”，其價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于博物館藝術(shù)藏品，是面對普通大眾消費(fèi)得起的消費(fèi)品，但卻能在一定程度上實(shí)現(xiàn)“讓文化藝術(shù)品走入尋常百姓家”的理念。

2.博物館文化衍生品的開發(fā)具有社會價值和市場價值

（1）博物館文化衍生品的開發(fā)具有傳播歷史文化的社會價值。

文化衍生品是對博物館的發(fā)展起著至關(guān)重要作用的產(chǎn)業(yè)。眾所周知，博物館的社會職能之一便是傳播文化，雖然傳播文化的渠道有很多種，但是這種將文化與商品相結(jié)合，通過商品的流通而得到廣泛而有效的傳播是最有效的方式之一。其設(shè)計(jì)靈感來源于博物館的藏品自身的元素，而這些元素里又具有豐富的歷史文化含義。博物館文化衍生品便是博物館藏品所具有的歷史文化的另一種載體，是對外展示的延伸。參觀者購買博物館文化衍生品的行為可以說是參觀者對博物館文化衍生品所反映出來的歷史文化的認(rèn)同和喜愛。如將其帶回家收藏，將增強(qiáng)觀眾對藏品的認(rèn)知和回憶。而將其贈與親友，則使沒有到過博物館參觀的人也對館內(nèi)藏品有所了解。博物館文化衍生品在社會上的流通，將促進(jìn)相關(guān)的歷史文化在社會上的傳播，使博物館藏品的教育功能在社會層面得到延伸。

（2）博物館文化衍生品的開發(fā)具有塑造博物館品牌形象、增加營業(yè)收入的市場價值。

隨著全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下已經(jīng)成為國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新勢力。在人們的生活水平不斷提高的同時，可選擇的娛樂活動越來越多。博物館在文化創(chuàng)意發(fā)展的大背景下，也在不斷的提升自己的影響力和社會功能，適時借助外力資源，開始注重自身品牌形象的塑造，重新定位博物館的品牌形象。博物館為了加大社會的關(guān)注度，吸引更多的參觀者，不斷的與時俱進(jìn)，從而提高知名度和社會認(rèn)同感。而博物館文化衍生品便是展現(xiàn)博物館創(chuàng)意、塑造品牌形象的最好選擇之一。好的衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在社會上會引起良好的反響，進(jìn)一步提高了博物館的知名度，不但吸引了更多的參觀者到現(xiàn)場進(jìn)行參觀，同時它的銷售額也容小視，會對博物館經(jīng)濟(jì)起到很好的幫助。另一方面游客量的增加，又會促進(jìn)文化衍生品銷售量的進(jìn)一步提高，為博物館的經(jīng)營帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。銷售增加的經(jīng)濟(jì)收入又可以用于博物館的發(fā)展建設(shè)，實(shí)現(xiàn)博物館的可持續(xù)發(fā)展。

3.國外博物館文化衍生品的銷售情況

法國盧浮宮博物館文化衍生品銷售情況

法國盧浮宮博物館是世界著名的藝術(shù)殿堂。博物館相關(guān)部門將文化衍生品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)交由更專業(yè)的機(jī)構(gòu)或者設(shè)計(jì)師來合作開發(fā)，使得博物館文化衍生品的品質(zhì)得到保障，同時也體現(xiàn)了博物館與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的合作發(fā)展，深入社會的產(chǎn)業(yè)體系。

4.國內(nèi)博物館文化衍生品開發(fā)的概況

故宮博物院文化衍生品開發(fā)概況：

我國大陸地區(qū)的博物館文化衍生品行業(yè)還處于一個剛起步的發(fā)展階段。博物館文化衍生品的市場發(fā)展與博物館旅游業(yè)的發(fā)展不成正比。目前大陸地區(qū)很多博物館銷售紀(jì)念品的營業(yè)收入有待提高，總體而言，大陸地區(qū)博物館衍生品的發(fā)展還是比較緩慢，相較于歐美發(fā)達(dá)國家的發(fā)展水平還有一定的差距。在大陸博物館中，故宮博物院可以說是開發(fā)博物館文化衍生品的領(lǐng)先者。故宮博物院是世界上游客最多的博物館之一，現(xiàn)年游客量可達(dá)1500萬。截至2015年8月，故宮博物院研發(fā)的文化衍生品超過7000種，故宮博物院宣布將在神武門外建兩條街賣“文創(chuàng)”產(chǎn)品。其研發(fā)的衍生品涵蓋絲綢、陶器、瓷器、家具、銅器、貴金屬、書畫、首飾、箱包、 T恤衫、文房、玩偶、傘、領(lǐng)帶等十幾個類別。2015年的上半年故宮博物院衍生品的銷售額已突破7億元，超過上年全年銷售總和。它的最新發(fā)展動態(tài)在于其與新媒體技術(shù)的結(jié)合，取得了良好的宣傳效果。故宮博物館接連在手機(jī)APP市場上線《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》、《韓熙載夜宴圖》等作品，成為APP商店中的熱門精選。

隨著時代發(fā)展，人們的生活美學(xué)需求不斷提高。博物館文化衍生品的開發(fā)也不應(yīng)當(dāng)脫離時代的變化，應(yīng)與時代潮流緊密結(jié)合，進(jìn)一步塑造博物館的品牌形象，創(chuàng)造更多更為有效的博物館衍生品的價值。

（作者單位：浙江理工大學(xué)科技與藝術(shù)學(xué)院）