人類善于運用圖畫的形式進行情感表達，這是人類與生俱來的一種天性，中國從古至今，最早的文字就是用圖畫進行表示的。商業(yè)插畫藝術在近些年間被人們越來越重視。商業(yè)插畫藝術最為普遍的應用形式就是被當作廣告進行傳播，并出現(xiàn)在各種大中小型商業(yè)活動之中，而且商業(yè)插畫藝術是必須通過大眾傳媒進行傳播的，這種現(xiàn)狀就促使商業(yè)插畫藝術一定要有著非常明顯的流行文化底蘊以及時代需要的精神影響。本篇文章針對商業(yè)插畫藝術與流行文化之間的關系進行分析，促使商業(yè)插畫藝術在創(chuàng)作方面能夠更加進步，并能夠深刻反映出現(xiàn)實社會意義。

引言

商業(yè)插畫藝術是應用圖畫將想要表達的思想情感和理念充分融合在其中，并使人們能夠直觀的感受到圖畫中想要表達的思想，對人們產(chǎn)生宣傳、教育、引導等作用。商業(yè)插畫藝術在視覺上為人們帶來的是一種非常強的感染力，而且其中有著非常濃郁的藝術性，并且商業(yè)插畫藝術也能夠反映現(xiàn)實社會上的某一個方面，并具有良好的宣傳效果，就是說商業(yè)插畫藝術是將商業(yè)和藝術有機結合的產(chǎn)物。商業(yè)插畫就是作者只保留署名權，并通過商業(yè)手段進行買賣之后的繪畫作品。商業(yè)插畫藝術與流行文化有著非常緊密的關系，商業(yè)插畫藝術能夠切實反映出當前時代的流行文化，流行文化也能夠為商業(yè)插畫藝術的水平進行提升，兩者屬于相輔相成的關系。

概念定位

商業(yè)插畫藝術與傳統(tǒng)的繪畫藝術相比，其中的區(qū)別就是商業(yè)插畫藝術具有大眾性和強烈的傳播思想，這種情況就是商業(yè)插畫藝術的商業(yè)性質(zhì)的具體體現(xiàn)。在上個世紀六十年代以前，受到西方藝術思想的主導，認為商業(yè)插花藝術根本不能夠算作是繪畫的一種，但是之后，西方藝術思想將這種觀念進行了改變，另外，社會中大量的書籍、音像等都需要進行繪畫，所以，這種形式的繪畫統(tǒng)統(tǒng)落在了商業(yè)藝術人士的肩膀上。在這種前提下，商業(yè)插畫藝術的發(fā)展越來越好，具體表現(xiàn)為：首先，商業(yè)插畫藝術不用再進行具體的文字說明，也能夠?qū)⑾胍磉_的思想和理念進行有效的傳播，讓人們通過視覺上的觀看進行有效理解。其次，商業(yè)插畫藝術進行針對性的繪畫，對具有不同背景、不同學歷、不同生活環(huán)境的人群進行不同的繪畫設計，進而不斷提高商業(yè)插畫藝術的適用性，滿足不同階段人們在思想上對繪畫的需求。有經(jīng)驗的藝術家會在進行商業(yè)插畫藝術創(chuàng)作的時候，在繪畫內(nèi)容、繪畫技巧、藝術風格等方面都進行側重設計，進而使不同年齡段的人們也能夠讀懂其中蘊含的思想和情感以及想要進行傳達的商業(yè)性質(zhì)。最后，商業(yè)插畫藝術應良好的運用流行文化，并對流行文化進行有效的宣傳，使我國的流行文化和思想能夠通過商業(yè)插畫藝術在全球范圍內(nèi)進行不斷的傳播。

當代流行文化中的數(shù)碼插畫藝術

社會和經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，促進了科學技術水平的不斷前進，在發(fā)展的歷程中，計算機科學的出現(xiàn)，為人們的生活以及藝術帶來了方便，人們能夠通過計算機中的各種制圖軟件進行大量的藝術創(chuàng)作?？梢哉f當今社會中，計算機藝術與人們的生活緊密相連。從日常電視中的廣告，到美國好萊塢電影特效，從大型網(wǎng)絡游戲，到虛擬現(xiàn)實成像技術等等，都是計算機藝術為人們帶來的驚喜。計算機藝術中應用的工具為商業(yè)插畫藝術帶來了前所未有的思維形式，進而產(chǎn)生了全新的藝術理念——數(shù)碼視覺特征。在當今時代中，人們都想要去追求自己的思想和個性，因此，各種各樣的藝術形式層出不窮，而且這些藝術形式也對自己的個性思維進行了充分的展現(xiàn)，并使人們內(nèi)心的情感得到了有效的抒發(fā)。在對事物進行裝飾的時候或者進行商業(yè)活動的時候，怎樣設計商業(yè)插畫成為其中非常關鍵的工作，而且還受到人們心理的影響，而且應針對不同的人群進行不同的商業(yè)插畫設計。例如在充滿的無限激情的時尚大都市的視覺插畫中，就應該進行具有多重價值、不同美學特點的設計，其中應具有深色系、機械和叛逆等繪畫形式，也應將一些商業(yè)插畫設計成具有歡樂氣息的畫面。它們是針對不同人群進行設計的，也是對流行文化的一種反叛，這種商業(yè)插畫藝術具有非常多的消費人群。

流行規(guī)律對商業(yè)插畫設計的影響

在商業(yè)插畫藝術中，因流行文化的重要影響，進而展現(xiàn)出非常復古且具有美感的畫面。商業(yè)插畫藝術中的復古風格是對古老流行文化的一種傳承和模仿，這種復古風格在過去的流行文化中都出現(xiàn)過，這是一種文化的反復，這種形式是對人們的心理情況進行一個良好的利用，就是說人們在長期處于一個流行文化中，受到流行文化的熏陶會深入骨髓，長期以來，人們的心理就會產(chǎn)生一種抵觸心理，全新的藝術風格會將人們的興趣充分挑起，這就促使人們對其會充滿向往，復古的意識風格并不是將過去的流行文化進行照搬，而是進行針對性的設計，將人們封存已久的記憶進行喚醒，創(chuàng)造出一種過去的文化氛圍。

結語

商業(yè)插畫藝術能夠?qū)α餍形幕M行良好的詮釋，流行文化能夠促進商業(yè)插畫藝術的發(fā)展進步，兩者相輔相成，共同發(fā)展。商業(yè)插畫藝術能夠通過繪畫的形式，讓人們通過視覺感官對其中蘊含的思想以及文化進行感受，并對一些具有商業(yè)性質(zhì)的事物進行宣傳，這其中，一定要符合時代的文化要求，這樣才能夠符合人們的心理感受，讓人們在最大程度上接收商業(yè)插畫藝術。在長期以來的發(fā)展歷程中，藝術與商業(yè)的有機結合形成商業(yè)插花藝術，從其出現(xiàn)到今天，發(fā)展的形勢還是非常良好的，而且其對于時代流行文化的傳播也具有重要意義。

（作者單位：長春大學美術學院）

作者簡介：傅勝春（1969-），男，長春市人，吉林藝術學院（美術學院）碩士，長春大學美術學院副教授，插畫系主任，研究方向：藝術學。