伍梓鴻

特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)成為現(xiàn)代市場(chǎng)上塑造品牌形態(tài)，打造品牌差異性的新途徑。本文從外部與內(nèi)部成型規(guī)律的角度分開(kāi)進(jìn)行探討，提出并剖析各自成型規(guī)律與方法，得出共性與個(gè)性，顯性與隱性的特征關(guān)系。

在當(dāng)今的商品終端市場(chǎng)，包裝一直以來(lái)是各大企業(yè)品牌用來(lái)推銷自身產(chǎn)品的最有力推銷員。各大賣場(chǎng)貨架上陳列的琳瑯滿目的商品包裝似乎均在“聲嘶力竭”地為各自的品牌“搖旗吶喊”，希望能招攬更多消費(fèi)者目光的投擲與購(gòu)買。但隨著消費(fèi)市場(chǎng)人群的日漸細(xì)分化與差異化，用戶需求的多元化以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化，“如何在包裝中凸顯個(gè)性”成為各大企業(yè)的產(chǎn)品包裝為品牌樹(shù)立形象，增加消費(fèi)者對(duì)品牌感知度的終極目標(biāo)。而“凸顯個(gè)性”不僅僅停留在傳統(tǒng)的包裝外觀設(shè)計(jì)上，同時(shí)對(duì)于紙盒盒型的選擇與設(shè)計(jì)，企業(yè)亦同樣重視，尤其是特殊形態(tài)的紙盒包裝設(shè)計(jì)。

特殊形態(tài)的紙盒包裝設(shè)計(jì)是指在常規(guī)包裝盒型的基礎(chǔ)上衍變而來(lái)，充分利用紙盒成型規(guī)律與獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)構(gòu)思，從而創(chuàng)造出形式新穎，功能完備的紙盒包裝。

特殊形態(tài)紙盒存在的價(jià)值分析

1.凸顯包裝的差異性，增強(qiáng)品牌的識(shí)別度

從消費(fèi)者角度而言，消費(fèi)者在終端超市用來(lái)識(shí)別品牌與品類的途徑，均是通過(guò)包裝的標(biāo)識(shí)色、字體、圖形等基本視覺(jué)元素來(lái)識(shí)別。這些傳統(tǒng)的包裝識(shí)別途徑日趨暴露出同質(zhì)化與局限性等問(wèn)題。同時(shí)，為此，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者希望從包裝上獲取更多的感官職能。因此，各大品牌公司將目標(biāo)轉(zhuǎn)移至特殊包裝盒型的設(shè)計(jì)，以便在終端商品市場(chǎng)，凸顯包裝的差異性，增強(qiáng)品牌的識(shí)別度。

2.提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的感知度

從企業(yè)角度而言，企業(yè)對(duì)特殊盒型的選擇與設(shè)計(jì)，需依據(jù)品牌形象與企業(yè)文化等諸多因素打造而成。特殊盒型能幫助企業(yè)在品牌塑造方面，提升品牌形象，打破常規(guī)，增強(qiáng)品牌形象之間的差異性。

特殊形態(tài)紙盒的內(nèi)外成型規(guī)律

特殊形態(tài)紙盒的成型規(guī)律相比常規(guī)盒型，較為復(fù)雜。而研究其成型規(guī)律的必要性在于幫助企業(yè)包裝研究專員理清思路，設(shè)計(jì)符合本品牌的包裝盒型。為此，此節(jié)筆者將從外部與內(nèi)部分開(kāi)探討特殊形態(tài)紙盒的成型規(guī)律。

1.特質(zhì)形態(tài)紙盒外部成型規(guī)律

常規(guī)的紙盒結(jié)構(gòu)造型以簡(jiǎn)潔的幾何形為主。從外部來(lái)看，大致分為盒蓋、盒身與盒底三個(gè)部分。其紙盒結(jié)構(gòu)便是在前者的基礎(chǔ)上，通過(guò)體塊的變化，以此來(lái)塑造新的形態(tài)。大致的設(shè)計(jì)方法詮釋如下：

首先，將“產(chǎn)品對(duì)象”進(jìn)行常規(guī)的基本幾何形體塊劃分。常規(guī)的幾何形體塊大致可以分為方體、圓柱體、三角體、袋裝等。其次，盒身塑形。特殊形態(tài)紙盒與常規(guī)紙盒之間的區(qū)別，大致在于盒身的部分。其通過(guò)運(yùn)用折線、弧線與曲線的手法，將盒身部分進(jìn)行體塊的變化，已達(dá)到各部分間體塊比例協(xié)調(diào)，富有節(jié)奏和韻律感。最后，將盒蓋與盒底采取鎖扣式、粘接或打釘式等進(jìn)行鎖盒。例如，該品牌的女性口紅產(chǎn)品（圖1），筆者首先確定該產(chǎn)品的基本形，其次利用盒身邊緣線部分進(jìn)行弧線切割，增強(qiáng)體塊的塑形，最后進(jìn)行鎖盒。

2.特殊盒型結(jié)構(gòu)的內(nèi)在成型規(guī)律

相比特殊盒型外部成型規(guī)律的研究，其主要集中在蓋、身與底部三個(gè)部分及關(guān)系上的變化。而對(duì)于特殊盒型內(nèi)部成型的研究，筆者將從內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，通過(guò)采用個(gè)案研究與歸納分析法，探尋特殊盒型內(nèi)在結(jié)構(gòu)衍變規(guī)律。

案例一（圖2），該特殊盒型以先確定多邊形的心中，并由中心連接多邊形型的交點(diǎn)，畫出引導(dǎo)軸線。鎖盒方式，采用無(wú)縫聯(lián)結(jié)。

案例二（圖3），亦先確定等多邊形的心中，以中心軸為主，向外引線聯(lián)結(jié)等邊形的各點(diǎn)。鎖盒方式，采用旋轉(zhuǎn)式聯(lián)結(jié)。

案例一與案例二之間的相同點(diǎn)在于：第一，兩者盒型均屬于等邊式包裹式的特殊盒型。第二，均采用由中心向各點(diǎn)引線的成型方法。不同在于其鎖盒方式，案例一的鎖盒方式采用搖翼的基本型與引線方向基本保持一致。案例二的鎖盒方式采用三角等距（A與B、C與D的面積相等），來(lái)確定搖翼的位置與大小。為此，筆者將等邊形的成型規(guī)律總結(jié)為三角體成型規(guī)律。

特殊紙盒盒型成型規(guī)律的特征關(guān)系

從上述特殊紙盒成型規(guī)律的方法中，我們可以看出內(nèi)外成型規(guī)律之間的特征存在共性與個(gè)性的關(guān)系、顯性與隱性的關(guān)系。

共性與個(gè)性 共性是相對(duì)于外部成型規(guī)律而言，它是由特殊盒型的衍變與盒型的組合部分決定的。個(gè)性存在于內(nèi)部成型規(guī)律，因并非所有的成型規(guī)律均能從外部便能知曉，同時(shí)特殊盒型的內(nèi)部結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，且多樣性。因此上述案例，筆者是采用個(gè)案研究，只是總結(jié)出了多等邊形包裹式成型規(guī)律的方法。

顯性與隱性 顯性與隱性是從包裝上的結(jié)構(gòu)線來(lái)看，外部成型規(guī)律在繪制與創(chuàng)意過(guò)程中，成型規(guī)律從外部結(jié)構(gòu)線便能知曉，而內(nèi)部成型規(guī)律的結(jié)構(gòu)線與組織關(guān)系較為隱藏，需深度剖析才能完成。

總結(jié)

從特殊盒型成型規(guī)律中，我們可以看出外部與內(nèi)部成型規(guī)律上的獨(dú)特性，但任何事物的發(fā)展與衍變，必將存在其內(nèi)與外之間的相互關(guān)系， 因此對(duì)于特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該采用聯(lián)系的方式，結(jié)合實(shí)踐與總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，才能設(shè)計(jì)出功能合理有效、形式美觀的特殊包裝盒型。

（作者單位：湖南城市學(xué)院）