蘇娟娟

本文對(duì)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的視覺方面的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，首先明確了平面設(shè)計(jì)所要表達(dá)的信息由兩方面構(gòu)成：顯性信息與隱性信息，且簡單敘述了在感情內(nèi)涵與色彩信息的文化傳播方面，隱性色彩比顯性色彩更為重要。其次基于以上闡述，對(duì)于隱性色彩信息的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行了分析。

當(dāng)今世界市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也意味著市場的受眾對(duì)于商品的需求不再只注重于質(zhì)量?，F(xiàn)今局勢下，受傳播者開始偏向于對(duì)“美感”的追求?！懊栏袆?chuàng)新”與“商品表達(dá)”成為當(dāng)今平面設(shè)計(jì)師不得不面對(duì)的一種矛盾。對(duì)現(xiàn)今平面設(shè)計(jì)中隱性色彩與顯性色彩的應(yīng)用以及價(jià)值的研究，尤其是更能表現(xiàn)出商品內(nèi)涵的隱性色彩這一方面的研究，對(duì)于平面設(shè)計(jì)的理論以及應(yīng)用兩方面都有積極的意義。

平面設(shè)計(jì)中的隱性色彩與顯性色彩

色彩是平面設(shè)計(jì)中傳播信息的載體，它不光依附于設(shè)計(jì)形式存在，更是能夠作為一個(gè)主體進(jìn)行信息傳播。人們在對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的觀察中，因色彩的刺激而產(chǎn)生的感知與經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生的感情即是色彩所能傳遞的信息。

色彩信息根據(jù)其表現(xiàn)不同，可以分為隱性色彩與顯性色彩兩個(gè)部分。顯性色彩常常依托于文字以及形體表現(xiàn)，直白且明確，是信息表達(dá)中的淺層部分。而隱性色彩表達(dá)信息的方式則更加含蓄隱蔽，豐富著平面設(shè)計(jì)的深層次內(nèi)涵。對(duì)于隱性色彩所要表達(dá)的信息的理解，受眾一般會(huì)受到年齡、宗教、地獄、風(fēng)俗、文化、地位等因素的影響。在平面設(shè)計(jì)的信息表達(dá)方面，隱性色彩比顯性色彩更加婉轉(zhuǎn)，從心理學(xué)的角度來看，卻更具有說服力。

平面設(shè)計(jì)中隱性色彩的價(jià)值

顯性色彩在平面設(shè)計(jì)中傳遞信息的環(huán)節(jié)中帶給受眾的是直觀的視覺感受。直觀的表達(dá)雖然有助于受眾對(duì)于作品的理解，但卻膚淺且缺少可信度。受眾的感官以及情感在與隱性色彩產(chǎn)生共鳴的頻率上要比與顯性色彩的更高，人們將隱性色彩與自己的身份、品位、文化背景等方面進(jìn)行感情上的額交錯(cuò)，從而被隱性色彩所影響。

1.因隱性色彩產(chǎn)生的文化價(jià)值

人們對(duì)于隱性色彩的接受、理解程度，與他與設(shè)計(jì)者在文化、價(jià)值取向等方面的契合度有著非常密切的關(guān)系。傳播者與被傳播者在文化方面的契合度越高，雙方越容易在感情方面獲得共鳴，設(shè)計(jì)作品中的隱性色彩越容易被受眾所接受，傳播所要達(dá)到的目的就越容易被達(dá)成。按照英國人類學(xué)家愛德華·伯內(nèi)特·泰勒對(duì)于文化的經(jīng)典定義：“文化是一個(gè)復(fù)雜的總體，包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及人類在社會(huì)里所得到的一切能力與習(xí)慣?！眮碚f，文化是人類心理、歷史、自然、經(jīng)濟(jì)、政治等的積淀，這些積淀在歷史的長河里內(nèi)化為人們的文化心理和一個(gè)民族人民的性格。這樣的民族文化心理以及民族性格正是隱性色彩的誘導(dǎo)者，對(duì)于隱性色彩信息的傳播起著非常重要的，幾乎可說是決定性的作用。而隱性色彩的運(yùn)用，則通過暗示、比喻、類比、象征等方式傳遞著文化的歸屬感，文化與隱性色彩在文化的領(lǐng)域相互作用。

2.平面設(shè)計(jì)中隱性色彩在心理學(xué)方面的價(jià)值

通過隱性色彩的信息傳遞歷經(jīng)的是這樣的一個(gè)過程：通過多種因素（色彩本身、文化、年齡、宗教信仰等）相互作用對(duì)受眾的感情、態(tài)度、觀念進(jìn)行誘導(dǎo)，造成色彩對(duì)于受眾心理的滲透，使受眾的心理與傳播者的心理趨同，并對(duì)作品本身產(chǎn)生濃厚的興趣與自己的感官理解。

隱性色彩所包含的信息有著不清晰、隱秘、難以準(zhǔn)確定義等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)就使得受眾在接受這樣的信息的時(shí)候，不得不發(fā)揮自己的創(chuàng)造性思維，將已得的信息進(jìn)一步延展擴(kuò)張，向著與設(shè)計(jì)者相同或相異的方向發(fā)展（盡管設(shè)計(jì)的成功案例應(yīng)該是誘導(dǎo)受眾向設(shè)計(jì)者所希望的心理方向靠攏），達(dá)到一定的積極性質(zhì)的刺激。例如丹麥面包制造商Kohberg制作的一款黑麥面包的包裝，將單調(diào)的面包包裝設(shè)計(jì)成女性的性感身材的形象，將人的心理從食物自然地誘導(dǎo)到了性的方面，賺到了大量的眼球。

3.平面設(shè)計(jì)中隱性色彩的情感價(jià)值

隱性色彩的情感價(jià)值指的是，在平面設(shè)計(jì)中包含的隱性色彩能通過所表達(dá)的信息與受眾的心理產(chǎn)生碰撞而造成的喜悅、驕傲、痛苦、成就感等情感體驗(yàn)。由隱性色彩所觸發(fā)的情感色彩與隱性色彩產(chǎn)生的文化價(jià)值相同的是，它也與一個(gè)人所處的文化背景、民族、社會(huì)、地域、時(shí)間有關(guān)，但除此之外，情感價(jià)值的產(chǎn)生還與一個(gè)人的個(gè)人經(jīng)歷有著極大的關(guān)系。由隱性色彩所觸發(fā)的深度的情感體驗(yàn)比起顯性色彩所達(dá)到的直白的刺激更加具有感染力，對(duì)于受眾的消費(fèi)心理或情感走向影響也更加巨大。眾所周知的百事可樂的包裝，以藍(lán)色作為它的主基調(diào)，大片描繪著冰塊、冒著氣泡的液體，讓人產(chǎn)生一種清涼清爽的情感體驗(yàn)。

結(jié)束語

現(xiàn)代商業(yè)競爭已經(jīng)脫離早年商品競爭的一元化狀況，發(fā)展成為了商品競爭、心理競爭、情感競爭、文化競爭三者的結(jié)合體。因此，在現(xiàn)今平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師不光要考慮顯性色彩對(duì)于信息的直白表達(dá)，還要兼顧隱性色彩所孕育的深層內(nèi)涵。未來的平面設(shè)計(jì)發(fā)展走向中，隱性色彩不光作為設(shè)計(jì)的重要要素之一，還將起到線索的作用，將文化、情感、心理引導(dǎo)等多方面功能相結(jié)合，這是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中不可忽視的一點(diǎn)。