色彩將我們的生活和世界點綴的絢麗無比，在藝術設計中，色彩又是一門學科，尤其色彩在視覺傳達設計中扮演著不可或缺的角色。在此背景下，本文首先介紹了視覺傳達設計中色彩應用的重要性，然后從招貼設計、標志設計以及包裝設計三個方面對色彩的具體應用進行了分析，希望能夠對設計人員色彩的應用提供幫助。

引言

目前，視覺傳達設計包含的主要內容有影視動畫、招貼海報、廣告、書籍、編排、圖像、字體、包裝、報刊雜志以及標志等多方面設計，涉及到多個領域。色彩在視覺傳達設計中發(fā)揮著至關重要的作用，并且直接與人們的生活緊密相關，只有合理的色彩搭配，才能夠使設計的作品產生最佳的藝術效果，因此，對色彩在視覺傳達設計中的應用進行分析顯得尤為關鍵。

視覺傳達設計中色彩的重要性

由于色彩具有獨特的藝術功效和作用，因此被廣泛地應用于人們的生活生產當中，人們在對視覺傳達進行設計時，為了向大眾提供更改的服務，色彩的人性化設計受到了特別重視和關注。我們的生活中到處都充滿的色彩，正式因為存在色彩，才使我們的世界變得更加美麗，同時，色彩還嚴重影響著人們的感性和精神體驗。在人們審美素質不斷提高以及藝術不斷發(fā)展的推動下，色彩的設計正在向著多樣化的方向發(fā)展，并且人們的審美觀念、素質和心理對色彩的設計起著至關重要的作用。人們的審美心理是多方面原因共同作用的結構，主要包含人的心理作用和文化素養(yǎng)，通常某時期色彩的設計方向是直接由該時期大部分人的審美心理決定的。設計者如想要設計出充滿人性化的的色彩設計，就應該對人們的情感體驗和色彩聯(lián)想進行全面的了解和掌握，從而使設計出的作品得到更多的人的認可。一般情況下，人性化的色彩設計能夠使人們的感官在視覺傳達作品上受到的刺激得到有效的增強，在吸引人們眼球的同時，使人們的審美需求得到了滿足。在視覺傳達設計中，加強色彩的有效應用，通過讓設計出的產品為人們帶來賞心悅目的感覺，對產品的銷售大有裨益。因此，視覺傳達中色彩的應用是非常重要的。

色彩在視覺傳達設計中的實際應用

1.招貼設計中色彩的應用

通常在室外我們能夠看到很多招貼廣告，它的面積較大，色彩搭配是廣告招貼設計的關鍵，色彩是廣告招貼的核心，向人們傳遞出商品的屬相和形象等信息，所以，招貼設計中色彩對比必須是強烈的。比如說，人們看到黃色就容易聯(lián)想到溫暖、快活；看到藍色就容易聯(lián)想到安寧、和平；看到黑色就容易聯(lián)想到觸目、嚴肅；而白色又會給人以優(yōu)質、神圣、純潔的感覺。因此，對于招貼的設計而言，強烈的色彩對比能夠突出主題形象，將招貼廣告中的核心信息迅速傳遞給人們，并在人們的腦海中留下了深刻的印象。

2.標志設計中的色彩應用

所謂的標志指的是以特定的圖形代表或象征某一產品、企業(yè)、團體、機構或者國家的符號，同時，它也是文化的象征。任何企業(yè)都有自己的標志，它向人們訴說著企業(yè)的形象和綜合信息。標志的設計強調的是易識別、直觀、簡明，色彩要醒目、強烈、單純。比如說，某犀牛戶外用品公司的標志整體選用的是犀牛，體現(xiàn)出了公司產品的堅固性和耐用性，在色彩應用方面，該標志選用的是橙色，給人以活力、開拓的感覺，和公司戶外運動的特點相吻合。

3.包裝設計中的色彩應用

包裝設計是連接消費者和商品之間的紐帶，由于大部分商品的包裝均具有其自身獨有的特點，包裝設計的目的在于在對商品進行介紹的同時能夠最大程度地吸引消費者的注意力，從而激起消費者的購買欲。在商品包裝中，合理的色彩搭配不僅能夠對商品起到美化作用，吸引消費者的眼球，而且還能夠發(fā)揮商品宣傳的作用。因此，企業(yè)在商品的包裝進行設計的時候，一定要認識到色彩的重要性，對于設計人員而言，應該盡可能地設計出與商品屬性相吻合的、可以快速吸引消費者眼球的色彩，從而使商品的市場競爭力得到有效地提升。在商品包裝設計時，設計人員應該加強自己對色彩的認識，對色彩的象征性、情感性和功能性進行深入地研究，提高自己對色彩的應用能力。

結語

總而言之，視覺傳達設計的核心是信息的接收和發(fā)送，能夠讓受眾有效地接收到信息，從而吸引受眾的眼球。在視傳達設計中，對色彩的應用只有做到真正的了解和掌握，才能使色彩在設計中起到內呼外應的效果，實現(xiàn)視覺傳達設計的宣傳目的。

（作者單位：玉林師范學院）

作者簡介：馮夏（1985-），女，廣西玉林人，湖北經濟學院本科生，玉林師范學院助教，主要研究方向：美術教育、視覺傳達、影視傳播。