郭鈺瑩

如今社會物質發(fā)展迅速，生活的環(huán)境壓力逐漸增長，人們開始追求一份寧靜自然，返璞歸真的禪文化。在包裝的材料、色彩、形態(tài)的視覺表達上，禪意訴求一種簡練、純粹的表達方式，這種方式為當下的包裝設計提供了一種獨特的視角。

引言

“禪”是梵文“Dhyana”（禪那）的音譯略稱，意譯為“思修或靜慮之法”?！岸U”原本是印度宗教哲學中的一種特定的宗教實踐，后來被納入佛教體系，并成為其重要的修行方法。日本民族在12世紀禪宗傳入之后，禪宗文化對日本人把握自然美與創(chuàng)造藝術美帶來了深刻的影響，從審美范疇的角度去思考，禪宗的思想觀念與方式促進了“無”、“真”、“一即多”、“多即一”、“空寂”、“閑寂”、“幽玄”等日本美學范疇的形成。

視覺表現(xiàn)與禪意問題

1.視覺表現(xiàn)

藝術家的世界是自由創(chuàng)造的世界，這只能直接來源于直觀經(jīng)驗，并立即從事物的本然升華，在無形無聲中創(chuàng)造了形式。一切由人類生產(chǎn)或創(chuàng)造的可視的東西皆可稱之為視覺產(chǎn)品，可視的東西具有傳達或功能意圖，禪師可以通過“軀體”來表現(xiàn)自己，但禪意的美需要一些媒介來表達，例如可視的色彩，文字，圖形這些信息在我們的大腦中也會產(chǎn)生反應，傳達出它的視覺表現(xiàn)。

2.禪意問題

禪宗認為，“一即是多，多即是一”，既然萬物的本質是“一”，自然中各種形態(tài)的雜亂呈現(xiàn)應該濃縮成為“一”。禪意風格的設計主張返璞歸真的自然美，擯棄雍容繁雜的裝飾。禪宗追求自然，認為自然是悟道的媒介，因此禪宗與大自然緊密相連，主張對大自然抱有敬畏和感恩之心，強調人與自然界的和諧，反對無度的浪費。這些與“綠色生態(tài)主義”設計強調的綠色設計觀相吻合，也是“禪”的追求。

“無中生有”的設計理念

日本當代設計大師、無印良品藝術總監(jiān)原研哉的設計風格較為簡約，蘊含著豐厚的日本傳統(tǒng)文化精神。他以“無中生有”的理念凸顯“無”的力量，延展為“白、空、禪”的哲學理合?！皬臒o到有，當時是創(chuàng)造，但將已知的事物陌生化，更是一種創(chuàng)造”的設計理念影響了原研哉的設計生涯，他對生活對體會，通常會在他的作品中淋漓盡致的體現(xiàn)出來，他推崇對日常生活中的事物進行再創(chuàng)造，從已知變?yōu)槲粗?，從而激發(fā)我們對新鮮事物的熱情和深挖我們的探索精神，從而深化對已知事物的理解，由此在2000年4月他策劃了“RE-DESIGN---二十一世紀日常用品再設計”展覽，鼓勵人們在體會生活的同時，對日常物品的再設計，給現(xiàn)代已知的物品賦予新的生命，倡導設計的最終目的是回到原點，并不是要去創(chuàng)造新鮮的事物，而是在共同的事物時候中提取價值。在展覽中，建筑家坂茂的“衛(wèi)生紙”再設計作品，用方形的紙筒作為衛(wèi)生紙的筒芯，在拉扯紙的同時，方形不像現(xiàn)如今的圓形一樣毫無阻力，在無形中暗示著節(jié)約能源。

禪意的形式表現(xiàn)與旨趣

“無印”是沒有花紋的意思，“Muji”意為“NoBrand”。無印良品包裝設計的設計美學以簡潔為主要特征，追求一種順應自然的、不主張使用夸張造作的美感，這種美感正是禪宗自然美學觀的顯現(xiàn)，也是禪宗“樸素”、“枯寂”等美學特征的體現(xiàn)。原研哉作為設計總監(jiān)，他始終遵循極簡的設計手法以及極簡主義的審美觀念，在簡化外形的同時也會在生產(chǎn)過程中簡化工序，從而制造了如今簡潔、樸素的商品。用信息本身的大量留白給受眾者無窮想象的空間。

1.樸素的自然材料

無印良品從商品的質地出發(fā)，在包裝設計中，始終遵循簡單樸素的理念，采用無漂白過的環(huán)保紙作為商品購物袋，這一環(huán)保的觀念，使得無印良品的一切商品帶給人潛在的好感，一種新鮮而純粹的感覺。無印良品提倡盡量省去不必要的程序，簡單的生活本身也是一種富裕，正式因為這些簡單，所以才會顯得如此高品質，這也是從1980年無印良品成立以來一直所持有的不變的理念。

2.雅致的視覺色彩

原研哉一直以人的感覺為設計的起始點，主要研究的方向是從感覺的基礎上引導發(fā)現(xiàn)設計新的途徑。無印良品包裝的色彩設計采用素雅簡單的顏色，唯一醒目的是無印良品紅色的品牌標識，包裝設計大多采用的是白色、米色、褐色、黑色或材質固有的色彩，這些雅致的色彩整合一起構成了無印良品的色彩基調，給人一種寧靜、樸素的意境。

3.虛無的簡約形態(tài)

2003年無印良品的“地平線”海報，海報中這種“虛無”，所傳達的就是無中生有、無有轉換的意境，這個設計理念秉持著用地平線的角度打造出一個巨大的能容納所有的容器，用這個能容納所有的容器作為品牌形象，雖然地平線上空無一物，但同時又蘊含所有，因主體看到的是地平線，可以看到天與地的所有，人們一眼看去可能都會覺得空和空白，可是原研哉正是這種專門經(jīng)營著“空白”， 在暗中引導人們的思想，引發(fā)人們的無線遐想。這種“虛無”在包裝上也應用的淋漓盡致，無印良品包裝造型注重設計的簡約與統(tǒng)一，簡化包裝的結構，追求商品以本色示人，大多商品采用的是透明或半透明塑料包裝來展示商品的特質，包裝上的文字除了商品的信息標簽外，沒有其他宣傳的文字，包括包裝上的設計元素趨向于“無”，但是它表現(xiàn)的則是包容更廣泛的遐想，讓人們共同完成信息傳達。原研哉所提出的“虛無”給消費者一種氣勢磅礴、還原真我的自然樸素的感覺，同時也為無印良品品牌注入了品牌文化精髓。

禪意對包裝設計的啟發(fā)

無印良品的包裝設計不加雕飾而追求素樸，這種特有的素樸美學反映了質樸純粹的生活方式，無印良品獨特的視角對當代包裝設計產(chǎn)生了深遠的影響。

當今經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們處在物質社會的喧囂時代，包裝設計如何切實考慮到地球和人類的基本訴求，成為設計師探索的重要任務。將禪意的獨特美引入包裝設計中，在包裝的材料、色彩、形態(tài)的視覺表達上，禪宗訴求一種簡潔、純粹的表達方式，探尋一種素樸、靜心的意境，讓人們從中感悟到東方傳統(tǒng)文化所特有的美學，這可能成為開辟當下包裝設計獨特視角的新道路。

（作者單位：武漢紡織大學 藝術與設計學院）