張艷平　張麗君

我國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展背景下總體上呈現(xiàn)較為緩慢的增長態(tài)勢(shì)，然而，旅游業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)依然較好，旅游業(yè)發(fā)展過程中與其他產(chǎn)業(yè)相互交叉滲透形成新的產(chǎn)業(yè)，簡稱為旅游新業(yè)態(tài)， 旅游新業(yè)態(tài)是在旅游業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)的。

一、引言

2009年，國務(wù)院提出把旅游業(yè)建設(shè)成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。把旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)來發(fā)展是將其打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的重要途徑。旅游業(yè)會(huì)在其發(fā)展過程中與其他產(chǎn)業(yè)相互交叉滲透形成新的產(chǎn)業(yè)，簡稱為旅游新業(yè)態(tài)。旅游新業(yè)態(tài)是在旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上得以形成的，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合的主要內(nèi)容，與第二產(chǎn)業(yè)的融合，是指發(fā)展旅游制造業(yè)、旅游用品和紀(jì)念品等，將旅游業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合是其與第三產(chǎn)業(yè)融合的重要內(nèi)容。另外，在中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)步發(fā)展的新時(shí)期下，推進(jìn)旅游業(yè)與新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化以及綠色化協(xié)調(diào)同步發(fā)展也是當(dāng)前旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

旅游業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在很大的不同，它是由多種產(chǎn)業(yè)組成的一個(gè)產(chǎn)業(yè)群，同時(shí)，旅游業(yè)與眾多產(chǎn)業(yè)之間也存在著緊密的聯(lián)系。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們經(jīng)濟(jì)、文化水平的提高，人們的旅游需求也轉(zhuǎn)向更深層次的訴求，更加傾向于文化型、度假型、復(fù)合型等旅游產(chǎn)品而不僅僅是單一的觀光型的旅游產(chǎn)品。旅游消費(fèi)的大眾化、多樣化需求需要旅游產(chǎn)品的多樣化發(fā)展，但目前，我國多數(shù)旅游產(chǎn)品發(fā)展水平不高，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合有待于進(jìn)一步的加強(qiáng)。

二、旅游新業(yè)態(tài)的表現(xiàn)形式

（一）與第一產(chǎn)業(yè)的融合

旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)的融合是旅游業(yè)發(fā)展的新模式之一，在產(chǎn)業(yè)融合過程中逐漸形成了生態(tài)、體驗(yàn)和觀光為主的農(nóng)業(yè)形態(tài)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市開放空間已經(jīng)難以滿足城市居民的需求，使得城市居民開始了近郊旅游和鄉(xiāng)村旅游，促使了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。歐美國家的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為迅速和完善，逐漸進(jìn)入正規(guī)化發(fā)展模式。我國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，但目前我國鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，應(yīng)抓好機(jī)遇，搭上鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的班車，依托當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村資源和鄉(xiāng)土民俗等，進(jìn)行旅游商品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，形成系列旅游產(chǎn)品，突出特色，逐漸形成當(dāng)?shù)仄放?，贏得市場(chǎng)需求。

（二）與第二產(chǎn)業(yè)的融合

作為旅游新業(yè)態(tài)的重要表現(xiàn)形式，工業(yè)旅游已逐漸得以發(fā)展。工業(yè)旅游可以滿足旅游者的求知欲，使游客了解工業(yè)產(chǎn)品制作過程、工業(yè)品特性方面的知識(shí)，開闊旅游者的視野，同時(shí)，工業(yè)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)也得以發(fā)展。發(fā)達(dá)國家工業(yè)旅游的發(fā)展相對(duì)較早，一些大企業(yè)分別利用自己的品牌資源、產(chǎn)品吸引旅游者。我國的工業(yè)企業(yè)近年來也開始發(fā)展工業(yè)旅游，如青島海爾、廣東美的等著名工業(yè)企業(yè)通過發(fā)展工業(yè)旅游，成為工業(yè)旅游示范點(diǎn)。

（三）與第三產(chǎn)業(yè)的融合

旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展可以很好地帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，主要是與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)以及金融業(yè)的融合發(fā)展。2012年，國家旅游局和中國銀行等七個(gè)部門聯(lián)合發(fā)了文件，加快盡快推出各種金融產(chǎn)品。事實(shí)上，金融旅游產(chǎn)品不僅僅是旅游卡，旅游卡還應(yīng)包括更多的功能，通過這些辦法加快把旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

實(shí)踐中，在旅游業(yè)中第三產(chǎn)業(yè)的融合過程中，一方面應(yīng)積極推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型，通過增加游客消費(fèi)逗留時(shí)間、完善市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境與服務(wù)來開辟廣闊的商品零售業(yè)市場(chǎng)渠道。另一方面，也要注重完善旅游地的購物配套設(shè)施體系。除了零售業(yè)，旅游目的地還應(yīng)注重旅游業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游目的地的人氣會(huì)得到提升，環(huán)境也會(huì)得以改善，這為房地產(chǎn)的發(fā)展提供了有力條件。在促進(jìn)旅游業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的過程中，應(yīng)該相互借勢(shì)、互動(dòng)發(fā)展，增強(qiáng)旅游目的地的財(cái)政收入。

三、結(jié)論

人們的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展而逐漸發(fā)生變化，單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足旅游者需求。旅游新業(yè)態(tài)的開發(fā)與拓展已經(jīng)成為當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要途徑。本章節(jié)在對(duì)旅游新業(yè)態(tài)進(jìn)行闡述過程中，揭示了旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的機(jī)理，并結(jié)合其表現(xiàn)形式，舉例說明旅游新業(yè)態(tài)與一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的實(shí)際，能夠更好把握旅游新業(yè)態(tài)，為今后旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)好的思路。

（作者單位：河南大學(xué)環(huán)境與規(guī)劃學(xué)院）