韓志勇

隨著文化旅游的興盛，各地的文化旅游產(chǎn)品也日益增多起來。但在開發(fā)文化旅游產(chǎn)品的時候，人們?nèi)园粗_發(fā)其它旅游產(chǎn)品的模式來進行開發(fā)，其中產(chǎn)生了不少問題。桂平市文化旅游資源豐富，品類繁多。本文以桂平市文化旅游產(chǎn)品設(shè)計為例，首先分析了文化旅游的研究現(xiàn)狀；其次闡述了文化旅游開發(fā)中應(yīng)該遵守的原則和開發(fā)策略；最后對于文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)做了總結(jié)。

一、前言

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展、旅游者活動領(lǐng)域的不斷擴大和旅游目的地營銷范圍的不斷拓展，文化旅游作為一個專業(yè)名詞出現(xiàn)了，隨之而來的文化旅游研究也逐漸興盛起來。有研究顯示，在全球 旅游業(yè)中，文化旅游已成為最主要的增長市場[1]。中國文化博大精深，如何從實踐的角度來進行旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計，既是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的需求，也是旅游文化學(xué)術(shù)研究的需求。因此，筆者以桂平市為例，就如何進行旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)，提出一些自己的見解和看法。

二、研究現(xiàn)狀

近年來，文化旅游成為了國內(nèi)旅游研究領(lǐng)域的一個熱點問題。截止到2016年2月29日，在中國知網(wǎng)（CNKI）文獻(xiàn)總庫平臺上查找到以“文化旅游”為主題的文章為61593篇。筆者發(fā)現(xiàn)，研究文化旅游方面的文章大多數(shù)都是發(fā)表于新千年以后，尤其是2005年至今，發(fā)表的文章數(shù)量占到了總數(shù)的90%。通過查閱文獻(xiàn)筆者發(fā)現(xiàn)，在文化旅游的研究方面，學(xué)者們多采用案例研究，其中對于民族風(fēng)俗、節(jié)事旅游的探討最多，對地區(qū)或城市文化旅游的總體分析次之，然后才是遺跡遺址類、特色旅游類和建筑設(shè)施類。

三、桂平文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

桂平市擁有種類繁多的文化旅游資源，但利用的文化資源非常有限，只有佛教文化資源有了一定的知名度，其它文化旅游資源挖掘開發(fā)甚少。其中存在的問題有：觀念相對滯后、文化資源整合不足、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、偏離文化軌道等等。但是通過筆者的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場對于桂平市文化旅游資源的需求是巨大的，這和當(dāng)前桂平市文化旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀形成了鮮明的矛盾，如何緩解這一矛盾，如何更好的開發(fā)和利用桂平市文化旅游資源，是桂平市旅游業(yè)今后發(fā)展的重點和難點。

四、桂平文化旅游產(chǎn)品設(shè)計

（一）桂平文化旅游產(chǎn)品設(shè)計原則

在設(shè)計桂平文化旅游產(chǎn)品時，應(yīng)遵循以下原則：一是可持續(xù)性發(fā)展原則，要求文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計要充分考慮旅游資源和環(huán)境的承載力，具體說就是利用先進的環(huán)境技術(shù)進行保護性開發(fā)，在開發(fā)中保護在保護中開發(fā)；二是綜合開發(fā)性原則，這是由旅游活動的綜合性和旅游需求的多樣性決定的，從宏觀上來說，文化旅游產(chǎn)品開發(fā)必須同時實現(xiàn)游憩、經(jīng)濟、社會、環(huán)境四大效益的統(tǒng)一；三是市場導(dǎo)向原則，以市場需求為出發(fā)點，以市場需求為導(dǎo)向，及文化旅游產(chǎn)品在設(shè)計時要有較強的市場針對性，從而開發(fā)出適銷對路的文化旅游產(chǎn)品。

（二）桂平文化旅游產(chǎn)品設(shè)計策略

首先要構(gòu)建政府扶持、市場主導(dǎo)、企業(yè)運作的新機制。桂平文化旅游產(chǎn)品的項目建設(shè)中堅持政府扶持、市場導(dǎo)向，由企業(yè)進行運作，在營造環(huán)境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等方面政府相關(guān)部門給予大力支持，將其列入重點項目管理，在土地價格、付款方式、水電路配套設(shè)施等方面給予優(yōu)惠政策；二是資源整合、強強合作的形式。整合桂平文化旅游資源，使各文化旅游產(chǎn)品形成合力發(fā)展，而不是單打獨斗，形成區(qū)域文化旅游效應(yīng)；三是實現(xiàn)多元投入、聯(lián)合發(fā)展的新辦法。項目投資主要來源有：國家政策性扶持資、民營公司自有資金、銀行貸款和品牌無形資產(chǎn)入股等多種形式。

（三）桂平文化旅游產(chǎn)品要素提煉

桂平市文化旅游資源種類眾多，品類豐富，但不是每種資源都適合開發(fā)成文化旅游產(chǎn)品。根據(jù)桂平市現(xiàn)有文化旅游資源，綜合各種因素考慮，筆者將其分為以下文化旅游產(chǎn)品：一是宗教類文化旅游產(chǎn)品；二是歷史文化類文化旅游產(chǎn)品；三是古建筑類文化旅游產(chǎn)品。

五、結(jié)論

通過對桂平文化旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀和問題的分析，有以下結(jié)論和思考：

（一）文化旅游是未來旅游的主導(dǎo)形式，也將成為21世紀(jì)最具吸引力的旅游產(chǎn)品之一。隨著文化旅旅游者規(guī)模逐漸增加，文化旅游的收入比重越來越大，發(fā)展文化旅游成為許多城市和區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略。在國內(nèi)外文化旅游蓬勃發(fā)展的大潮中，桂平的文化旅游發(fā)展既面臨種種挑戰(zhàn)，又有著廣闊的發(fā)展空間。

（二）桂平文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，勢必帶動當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展，宣傳和弘揚了當(dāng)?shù)氐奈幕Ｒ晕幕I(lǐng)經(jīng)濟的發(fā)展，又以經(jīng)濟促進了文化的發(fā)展。也為桂平市的旅游業(yè)注入了新的血液，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

（三）桂平文化旅游資源開發(fā)需采取整合開發(fā)模式，以政府主導(dǎo)、市場導(dǎo)向、企業(yè)參與等綜合導(dǎo)向來實現(xiàn)文化旅游形象整合，真正實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合互動發(fā)展的終極目標(biāo)。

（四）桂平文化旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，還應(yīng)處理好文化旅游資源開發(fā)與保護的關(guān)系，推進示范區(qū)可持續(xù)發(fā)展，真正達(dá)到經(jīng)濟、社會、文化效益的全方位提升，實現(xiàn)人與自然、社會的和諧統(tǒng)一。

（作者單位：廣西大學(xué)商學(xué)院）