王爽　趙化恩　尚寧寧

秦皇島市我國北方重要的沿海地區(qū)之一，有著獨天得厚的地理優(yōu)勢。是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟大市，體育旅游文化是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是體育旅游業(yè)提高綜合旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的關(guān)鍵因素。本研究針對解秦皇島體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行分析，根據(jù)秦皇島體育旅游文化現(xiàn)狀和秦皇島體育旅游文化的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，探索出可以使秦皇島體育旅游文化建設(shè)更具有針對性、目的性和實際操作性的發(fā)展方案，為相關(guān)部門整合規(guī)劃體育旅游產(chǎn)業(yè)提供有益借鑒。

目前運動休閑已經(jīng)逐漸成為了時尚的旅游方式之一，旅游產(chǎn)業(yè)中體育旅游一直是不可或缺的重要組成部分。秦皇島有著沿海、靠山的獨特地理優(yōu)勢。水上與山野運動項目吸引著眾多游客前往，這必將推動秦皇島體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，與其相關(guān)的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、體育公共服務、交通、商業(yè)貿(mào)易服務、文化娛樂服務、酒店餐飲服務也必將同步發(fā)展。根據(jù)秦皇島體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，對整體體育旅游產(chǎn)業(yè)做出系統(tǒng)的規(guī)劃十分重要。

一、秦皇島地區(qū)體育旅游發(fā)展的特點與優(yōu)勢

（一）秦皇島地區(qū)體育旅游發(fā)展的特點

從體育旅游市場的發(fā)展趨勢來看，秦皇島體育旅游還處于發(fā)展的初級階段，從其自身發(fā)展的階段中所表現(xiàn)出的特點有：

1、面對體育項目的旅游市場開發(fā)，最有效的途徑是保持客源的穩(wěn)步增加。可面向不同的旅游群體，從不同角度增加整體收入，以體育旅游市場的發(fā)展帶動其他行業(yè)的發(fā)展，并增加各行業(yè)間的互補性。

2、拓展特色體育旅游項目，實現(xiàn)體育與旅游的有機結(jié)合。隨著時代的發(fā)展與人們?nèi)找嫣岣叩穆糜涡枨髞砜?，體育與旅游的有效結(jié)合，使人們從體育旅游的開發(fā)中愉悅了身心，釋放了壓力，提升了興趣。

3、充分利用現(xiàn)代媒體宣傳推動體育旅游發(fā)展。借助傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的便捷性，快速性，直觀性，從不同角度對體育旅游的發(fā)展進行打造，吸引不同旅游人群進行觀摩體驗，使體育旅游的優(yōu)勢最大化。

4、整合并擴大有效的體育旅游資源，初步形成一定的市場規(guī)模。目前，體育旅游還處于初級發(fā)展的階段，各服務機構(gòu)和相關(guān)機構(gòu)并未形成有效的合作和開發(fā)，一些體育旅游的相關(guān)管理不到位，使體育旅游在某一地區(qū)還未形成一定的市場規(guī)模。面對秦皇島地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在現(xiàn)有良好的發(fā)展氛圍、發(fā)展空間和發(fā)展前景下，使秦皇島體育旅游從質(zhì)和量上都能有所突破。

（二）秦皇島地區(qū)體育旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢

1、作為我國唯一以帝王命名的城市，除了具有優(yōu)越的自然環(huán)境和旅游資源，秦皇島同時也具有悠久的文化傳承。從秦始皇的行宮遺址到堪比陜西兵馬俑的明萬里長城以及古代帝王觀海的大量詩文墨寶，無不體現(xiàn)著秦皇島旅游濃厚的文化底蘊。

2、秦皇島旅游業(yè)發(fā)展具有悠久的歷史。自然資源和人文旅游資源共同發(fā)展，其中擁有世界文化遺產(chǎn)1處，國家級公園3處，國家級風景名勝區(qū)2處，吸引著來自世界各地的中外游客。

3、秦皇島地處華北地區(qū)與東北地區(qū)交界處的環(huán)渤海經(jīng)濟開發(fā)中部，優(yōu)良的港口、便捷的交通為更多的游客提供了方便，使得秦皇島的旅游客源日益增多。

二、秦皇島地區(qū)參與體育旅游的人群年齡層次分布情況

以人口特點細分的年齡標準，秦皇島體育旅游的游客可分為老年游客、中年游客、青年游客、少年游客和幼兒游客。從秦皇島的整體旅游情況來看，參與到體育旅游的游客中來看，老年游客因為身體和年齡的差異，參與體育旅游活動相對比較慎重；中年旅游者心理趨于成熟，旅游的理智型往往勝于沖動型；成年游客不僅在消費上注重身體享受，更在品質(zhì)上趨于方便舒適的感受；青年游客表現(xiàn)了強烈的個性化特征，體育旅游中探險、騎行、游泳、帆船等項目頗受年青年青睞，因此秦皇島體育旅游應根據(jù)不同的群體，打造適合不同人群的體育旅游項目，推進體育旅游的發(fā)展。

三、秦皇島地區(qū)不同收入人群對體育旅游活動的態(tài)度差異性分析

從秦皇島體育旅游的主要客源的整體情況來看，一般面向主要是以北京、天津為主的消費群體，其中月薪收入在1000～2000元的游客所占的比例為52.13%作為普通消費群體占據(jù)了秦皇島體育旅游的主要部分。隨著人們生活水平的不斷提高，運動休閑、體育旅游也越來越成為人們重要的需求，在未來秦皇島旅游的開發(fā)中，進一步做好普通消費群體，大膽開拓高端體育旅游開發(fā)。

四、秦皇島地區(qū)旅游者參與體育旅游的目的分析

隨著社會生產(chǎn)力的快速發(fā)展，以精神享受和心理體驗為核心的體育旅游活動將深受人們的喜愛，這將是人們休閑娛樂和身心調(diào)節(jié)的重要途徑。人們在這種自然環(huán)境中進行的體育旅游活動，能不僅具有消除煩躁情緒、振奮精神、鍛煉意志、培養(yǎng)高尚情操等作用，還是比現(xiàn)代城市生活環(huán)境下的一般體育活動都難以達到的，由此可見，體育旅游活動具有其獨特的價值。

五、秦皇島體育旅游文化發(fā)展的趨勢

（一）以高水平體育賽事為契機，大力發(fā)展秦皇島市體育觀戰(zhàn)游

秦皇島具有足球市場的優(yōu)勢和舉辦大型體育賽事的良好條件及成功經(jīng)驗。2008年秦皇島成功舉辦了北京奧運會足球比賽的男足、女足的小組賽和四分之一決賽；奧運會足球比賽期間，秦皇島接待了大量的中外游客，極大地促進了秦皇島第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并積極影響和促進了秦皇島住宿、餐飲、旅游等服務行業(yè)。另外，隨著2016年中國足球超級聯(lián)賽的到來，秦皇島作為河北華夏幸福足球隊的主場必將引起旅游者和球迷的關(guān)注，借助這一優(yōu)勢及條件可以大力發(fā)展體育觀戰(zhàn)旅游。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，加強秦皇島市體育旅游文化宣傳

通過依托央視、河北電視臺、秦皇島電視臺等傳統(tǒng)媒體加強對秦皇島體育項目和賽事的宣傳和推廣，打造秦皇島市體育旅游文化品牌，并利用微信等新媒體，設(shè)立公眾服務平臺，簡單、方便、快捷、全面、準確的介紹具有秦皇島特色的體育旅游文化品牌，吸引更多的群體進行互動與參與，實現(xiàn)信息媒體的全覆蓋。

（三）與旅行社共同開拓體育旅游文化主題項目，推出特色旅游產(chǎn)品及線路。

依據(jù)旅游業(yè)發(fā)展的需要，通過全面科學系統(tǒng)的規(guī)劃，制定出詳細的景區(qū)和旅游網(wǎng)絡圖，建立開發(fā)項目庫，推出特色旅游產(chǎn)品及線路。如“挑戰(zhàn)自我”拓展訓練、綠色世界之旅等。積極鼓勵挖掘、整理、推廣民族傳統(tǒng)體育項目，發(fā)展民族傳統(tǒng)體育旅游項目。利用民族傳統(tǒng)體育項目具有的觀賞性、娛樂性，以體育表演為突破口，適當開發(fā)出一些參與型項目，使秦皇島體育旅游文化得到迅猛發(fā)展。

（四）大力發(fā)展生態(tài)體育旅游，打造體育旅游新品牌

秦皇島作為全國十佳宜居城市之一。體育旅游的市場營銷應從文物保護、綠色生態(tài)和推陳出新三個層次考慮。當代世界發(fā)展，發(fā)展環(huán)境友好型社會已經(jīng)達成共識，要在發(fā)展體育旅游中、在產(chǎn)品開發(fā)中體現(xiàn)生態(tài)性、環(huán)境發(fā)展的可持續(xù)性，努力實現(xiàn)在游客體驗、消費體育旅游產(chǎn)品中，對他們進行環(huán)境教育的滲透，讓旅游者在體育旅游的過程中獲得更多的生態(tài)知識，提升生態(tài)意識。

（作者單位：河北科技師范學院）