何艷芳

摘要：主題公園建設(shè)是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要內(nèi)容。并通過(guò)產(chǎn)生積極地影響推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。我國(guó)主題公園建設(shè)已經(jīng)有近三十年的歷史，但是相對(duì)于西方國(guó)家而言我國(guó)在建設(shè)理念等方面還存在較大差距，這使得我國(guó)很多主題公園建設(shè)出現(xiàn)了問(wèn)題，進(jìn)而在一定程度上抑制了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主題公園；區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；措施

建設(shè)主題公園是我國(guó)很多城市發(fā)展旅游業(yè)的重要途徑，主題公園建設(shè)產(chǎn)生的效益不僅限于公園本身，更多的效益則是來(lái)自于對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)。所以建設(shè)主題公園的過(guò)程中，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)綜合考慮各方面因素，科學(xué)合理定位主題公園在城市發(fā)展中的地位，通過(guò)科學(xué)、有效的主題公園建設(shè)推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.主題公園建設(shè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

（一）實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源的合理配置

旅游資源是地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的重要基礎(chǔ)，但不同地區(qū)間的旅游資源狀況存在較大差異，部分地區(qū)具備豐富的自然旅游資源，部分地區(qū)則具備豐富的人文旅游資源，也有一些地區(qū)自然資源和人文資源都很豐富。一般來(lái)說(shuō)，資源導(dǎo)向型旅游產(chǎn)品多產(chǎn)生于傳統(tǒng)旅游資源多的地方，同時(shí)為了有效保護(hù)自然資源和人文景觀，很難運(yùn)用這些資源建造主題公園，這也違背了歷史文化發(fā)展規(guī)律。在這種情況下主題公園投資經(jīng)營(yíng)者就應(yīng)當(dāng)從市場(chǎng)需要出，通過(guò)借助某些產(chǎn)業(yè)和文化背景或者是營(yíng)造某些旅游資源，構(gòu)建物質(zhì)性和精神性的旅游消費(fèi)平臺(tái)供游客開(kāi)展參與性活動(dòng)。

（二）提升區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力

現(xiàn)階段國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)用形象競(jìng)爭(zhēng)替代了傳統(tǒng)的資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)、人才競(jìng)爭(zhēng)，而在這個(gè)過(guò)程中主題公園發(fā)揮得作用，通過(guò)主題公園的發(fā)展部分地區(qū)已經(jīng)得到國(guó)際旅游愛(ài)好者的認(rèn)可，同時(shí)以城市為中心的地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力也得到了有效的提升。部分地區(qū)通過(guò)主題公園建設(shè)對(duì)大眾化休閑娛樂(lè)需求選擇方向進(jìn)行了有效引導(dǎo)，通過(guò)市場(chǎng)導(dǎo)向性旅游開(kāi)發(fā)模式的開(kāi)創(chuàng)和整合社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)基本途徑的探索，達(dá)到強(qiáng)化和豐富城市區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的目的。與此同時(shí)，區(qū)域旅游的文化底蘊(yùn)也明顯增強(qiáng)，并使得游樂(lè)環(huán)境氛圍得到有效渲染，通過(guò)人格化游樂(lè)項(xiàng)目類(lèi)型的發(fā)展，景區(qū)與游客的互動(dòng)性大大增強(qiáng)，通過(guò)展現(xiàn)城市的人氣、文化、環(huán)境，在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造了良好的形象。

（三）構(gòu)建全新的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條

地區(qū)在發(fā)展主題公園的過(guò)程中，不應(yīng)當(dāng)僅僅將其定位為新型旅游產(chǎn)品，更應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)主題公園作為高度集約化的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈本質(zhì)，進(jìn)而使相關(guān)產(chǎn)業(yè)在其帶動(dòng)下獲得方法，進(jìn)而圍繞主題公園構(gòu)建和完善區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條。在世界范圍內(nèi)享譽(yù)盛名的迪斯尼樂(lè)園，就是通過(guò)商業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、紀(jì)念品等構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)鏈條，全面的拉動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。實(shí)際當(dāng)中休閑和旅游是主題公園的主要功能，旅游者指出中只有很少一部分是門(mén)票費(fèi)用，外部效應(yīng)或外溢貢獻(xiàn)才是旅游創(chuàng)收中的重要部分，包括商業(yè)、飲食、住宿、交通等。主題公園能夠充分帶動(dòng)城市的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其吸引的大量人流能夠推動(dòng)商品流、資金流、信息流、物流的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

（四）完善區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

主題公園是城市區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化中的重要內(nèi)容，當(dāng)前我國(guó)很多旅游城市的發(fā)展就充分的證明了這一點(diǎn)。我國(guó)香港和迪斯尼公司工作建設(shè)的迪斯尼樂(lè)園項(xiàng)目，除能夠產(chǎn)生商業(yè)意義和旅游業(yè)發(fā)展意義外，該項(xiàng)目還能夠有效推動(dòng)香港地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。香港作為重要的貿(mào)易港口，其重要的支柱產(chǎn)業(yè)就是轉(zhuǎn)口貿(mào)易。在大陸和臺(tái)灣關(guān)系逐漸緩和的過(guò)程中，兩者間的貿(mào)易往來(lái)必然更加頻繁，香港轉(zhuǎn)口貿(mào)易必然會(huì)受到這種趨勢(shì)的影響，進(jìn)而對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)發(fā)展造成威脅。所以香港應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)新產(chǎn)生、新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的挖掘?qū)崿F(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。這個(gè)過(guò)程中引入迪斯尼樂(lè)園建設(shè)就是一項(xiàng)非常行之有效的措施，這樣不僅能夠使得區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整得到有效解決，還能夠預(yù)防未來(lái)可能產(chǎn)生的失業(yè)問(wèn)題。最后，主題公園建設(shè)還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)社會(huì)成員消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和引導(dǎo)，進(jìn)而達(dá)到通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需發(fā)展生產(chǎn)和優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的。

（五）帶動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展

推動(dòng)區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展是主題公園建設(shè)的重要目的，一般體現(xiàn)于以下六個(gè)方面：第一，對(duì)旅游目的地的社會(huì)綜合環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，城市中協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的重要途徑之一就是大規(guī)模的主題公園建設(shè)，相對(duì)于園林主題公園的景觀效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益的融合性具有更高價(jià)值，它能夠使環(huán)境和城市獲得共同發(fā)展。第二，為旅游目的地創(chuàng)造就業(yè)崗位。第三，通過(guò)增加城市吸引力為城市樹(shù)立良好的形象。第四，強(qiáng)化城市市政工程建設(shè)，完善城市生活服務(wù)設(shè)施，使人們能夠獲得更加優(yōu)越的衣、食、住、行、游、購(gòu)條件。第五，增加非市中心區(qū)域人流、車(chē)流吸引力，使城市中心壓力得到緩解。第六，積累、活化、提升城市文化。

（六）對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的負(fù)面影響

我國(guó)地方城市發(fā)展主題公園的過(guò)程中，也有部分城市出現(xiàn)了較多的問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成負(fù)面影響。上世紀(jì)八十年代很多城市開(kāi)始建設(shè)低層次小規(guī)模的主題公園，通過(guò)北京大觀園和河北正定縣榮國(guó)府的成功示范，很多地區(qū)開(kāi)始爭(zhēng)相模仿構(gòu)建低層次主題公園，由于這些主題公園高度雷同且缺乏特色，很大在市場(chǎng)上長(zhǎng)久生存。到了上世紀(jì)九十年代，很多城市開(kāi)始建設(shè)大規(guī)模高層次主題公園，特別是很多城市看到深圳世界之窗、民俗文化村、錦繡中華的成功，再起喚起了地方城市建設(shè)主題公園的熱情。地方政府通常是這些主題公園的投資主題，但是由于選址不合理、主題公園缺乏有效論證，新奇性和參與性不足等原因，這些主題公園最后都紛紛推出市場(chǎng)，并造成了大量的損失。

2.主題公園發(fā)展策略

（一）科學(xué)設(shè)定主題公園的“主題”

主題公園的靈魂蘊(yùn)含在主題中，主題公園是否成功很大程度上取決于主題和合理性和新穎性。對(duì)世界上成功的主題公園進(jìn)行考察不難發(fā)現(xiàn)，這些主題公園都具備個(gè)性鮮明的主題，而這也正是游客會(huì)對(duì)主題公園留下深刻印象的重要原因。當(dāng)前我國(guó)主題公園建設(shè)經(jīng)驗(yàn)還相對(duì)匱乏，很多實(shí)踐案例多以失敗告終，其原則則在于缺乏可行和主題重復(fù)，這樣的主題公園對(duì)游人形成的吸引力很難長(zhǎng)久持續(xù)。當(dāng)前我國(guó)主題公園中僅有少數(shù)申請(qǐng)了專(zhuān)利，其他主題公園建設(shè)僅是模仿他人，很難形成自身特色。

（二）充分滿(mǎn)足市場(chǎng)需求

建設(shè)主題公園的過(guò)程中，不僅需要對(duì)產(chǎn)品的主題特色進(jìn)行明確，還需要充分了解和把握游客對(duì)公園消費(fèi)要求的價(jià)值取向，也就是科學(xué)研究和定位主題公園的市場(chǎng)消費(fèi)主題。通常來(lái)說(shuō)市場(chǎng)消費(fèi)者的最大價(jià)值取向受到較多因素影響，主要包括三方面：首先，挖掘?qū)ふ見(jiàn)蕵?lè)的需求。在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中游客能夠獲得的多是觀光、游覽、休閑等方面的享受，所以主題公園應(yīng)當(dāng)對(duì)全方位、綜合性、高強(qiáng)度的娛樂(lè)感受和生活向后進(jìn)行挖掘，通過(guò)強(qiáng)化旅客對(duì)玩的意義和價(jià)值的認(rèn)識(shí)，讓他們充分感受互動(dòng)、刺激、驚險(xiǎn)、開(kāi)心、歡樂(lè)。在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中人們面臨的生活壓力不斷增加，相應(yīng)的對(duì)放松和宣泄需求越來(lái)越多，他們宣泄情緒、排解壓力的需求需要通過(guò)主題公園這樣地方得到滿(mǎn)足。其次，滿(mǎn)足新奇新知的需求。古樸、天然、守舊是很多傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的追求，這能夠滿(mǎn)足游客了解認(rèn)識(shí)歷史的需求。而游客的獵奇心理則需通過(guò)主題公園的創(chuàng)新、新知、新奇得到滿(mǎn)足。

（三）全面衡量地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、自然條件

實(shí)際當(dāng)中應(yīng)當(dāng)從不同角度定位主題公園的價(jià)值，具體應(yīng)當(dāng)包括以下三個(gè)方面：首先應(yīng)當(dāng)從社會(huì)層面進(jìn)行分析，項(xiàng)目地區(qū)和周邊人口數(shù)量、城市化水平、社會(huì)開(kāi)放度、可進(jìn)入性等都應(yīng)當(dāng)被考慮進(jìn)去。主題公園作為一項(xiàng)娛樂(lè)性旅游產(chǎn)品，其建設(shè)需要大量的資金投入，擁有足夠的客流量和積累人氣是其存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，也就是說(shuō)項(xiàng)目地區(qū)應(yīng)當(dāng)具有較高的可進(jìn)入性、城市化水平、密度、人口規(guī)模。通常而言，主題公園最具開(kāi)發(fā)價(jià)值的游客市場(chǎng)通常是可進(jìn)入性好、城市化水平高、密度大的地區(qū)。其次，從經(jīng)濟(jì)層面進(jìn)行分析，其中相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策向?qū)?、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和良性競(jìng)爭(zhēng)力、周邊地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平、項(xiàng)目所在地國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是應(yīng)當(dāng)分析的主要因素。最后，從自然層面進(jìn)行分析，其中地理位置、自然山水、生態(tài)環(huán)境等是應(yīng)當(dāng)分析的主要內(nèi)容。

（四）充分發(fā)揮品牌效應(yīng)

品牌對(duì)于主題公園發(fā)展具有非常積極的作用，具體表現(xiàn)為：首先，游客能夠通過(guò)品牌對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別，并區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品。其次，傳遞產(chǎn)品量和產(chǎn)品特性。再次，降低游客承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。最后，增加重游率和游客忠誠(chéng)度。實(shí)際當(dāng)中樹(shù)立品牌的過(guò)程也就是塑造和升華企業(yè)形象的過(guò)程，主題公園應(yīng)當(dāng)從VI、BI、MI三方面導(dǎo)入CIS，通過(guò)概念化形象的構(gòu)建產(chǎn)生轟動(dòng)效果，讓品牌成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，進(jìn)而推動(dòng)主題公園的可持續(xù)發(fā)展、長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。品牌樹(shù)立后需要采取措施保持和保護(hù)品牌，在品牌保持方面應(yīng)當(dāng)做到以下四點(diǎn)：首先，制定企業(yè)發(fā)展目的應(yīng)當(dāng)具有前瞻性，并且為企業(yè)樹(shù)立特色鮮明的企業(yè)文化。其次，充分認(rèn)識(shí)主題公園產(chǎn)品重要組成部分——品牌的作用。再次，深入把握企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中品牌的地位。最后，認(rèn)真落實(shí)品牌決策和規(guī)劃。在保護(hù)品牌的過(guò)程中，則應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化法律層面的品牌保護(hù)，通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，避免主題公園相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害。

3.結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)主題公園建設(shè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響進(jìn)行研究，并在此基礎(chǔ)上探索通過(guò)主題公園建設(shè)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略。但本文仍存在一定局限，希望行業(yè)人員能夠加強(qiáng)重視通過(guò)主題公園的建設(shè)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。