近日寶馬有些憋屈，在不久前的百年慶典上被奔馳搶了風(fēng)頭后，最近在紐約車展上又被奧迪調(diào)戲了一把。車展上，新一代的R8敞篷版雖然是奧迪展區(qū)絕對(duì)的顏值男一號(hào)，但其高昂的價(jià)格讓大部分消費(fèi)者望而卻步。因此，新款?yuàn)W迪A4自然成了宣傳的重點(diǎn)。如何更好地訴求A4的賣點(diǎn)呢？奧迪想了個(gè)十分討巧的辦法：以Wi-Fi為切入點(diǎn)。Wi-Fi已成為人們生活中的必需品，但一般來(lái)說(shuō)，車展上很少有可供免費(fèi)使用的Wi-Fi，即使有也需要密碼。奧迪敏銳地洞察到了這一需求，在紐約車展上提供了一系列免費(fèi)Wi-Fi。

有意思的是，奧迪有效利用了Wi-Fi的名字進(jìn)行產(chǎn)品推廣，每個(gè)Wi-Fi名都表達(dá)了A4的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，比如“A4 has Wi-Fi”等。而其中最搶眼的莫過(guò)于和同級(jí)競(jìng)品寶馬328i的對(duì)比，例如“328 reasons to choose A4”這樣的Wi-Fi名讓寶馬躺著也中槍。

找Wi-Fi名字，輸密碼，看似兩個(gè)簡(jiǎn)單的小動(dòng)作，卻是人們進(jìn)入許多場(chǎng)合必備的操作。奧迪就是抓住這樣一個(gè)小小的點(diǎn)進(jìn)行了一次成功的創(chuàng)意營(yíng)銷。這個(gè)小創(chuàng)意在為參展者提供免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)順便給自己打了個(gè)廣告，貼心中帶點(diǎn)調(diào)皮，讓人們?cè)跁?huì)心一笑中產(chǎn)生記憶。

By 曾永艷