張惠珺

近日，凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)發(fā)布了中國(guó)化妝品零售發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告，指出有五大動(dòng)能讓中國(guó)品牌推動(dòng)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展：

1. 中高端化。中高端品牌在2015年銷(xiāo)售額整體增長(zhǎng)8%。其中，七成以上的增額是來(lái)自中國(guó)品牌的貢獻(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)了化妝品市場(chǎng)的高端化。

2. 自然+科技。中國(guó)品牌從過(guò)去強(qiáng)調(diào)草本、天然的單一訴求，逐漸融入了科技元素，強(qiáng)調(diào)以更有效的方式達(dá)到最佳護(hù)膚效果。

3. 保濕補(bǔ)水。保濕補(bǔ)水風(fēng)潮在中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)越來(lái)越受寵，其銷(xiāo)量占比從2013年的20.8%增至2015年的26.7%。而以自然堂為代表的中國(guó)品牌可說(shuō)是這股風(fēng)潮的幕后推手。

4. 年輕化。相對(duì)化妝品消費(fèi)者，中國(guó)品牌在90后消費(fèi)者之間更受追捧，從而也使整體品類(lèi)年輕化，吸引更多年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品。

5. 面膜。面膜熱潮近幾年在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)燒，2015年有48%的中國(guó)城市家庭購(gòu)買(mǎi)過(guò)面膜，其發(fā)展已超越護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)達(dá)的韓國(guó)與我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。而中國(guó)品牌正是推動(dòng)面膜品類(lèi)在中國(guó)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

此外，渠道上，消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)快速消費(fèi)品時(shí)，從傳統(tǒng)零售通路逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)代通路，并慢慢走向后現(xiàn)代通路渠道：電商和小型零售業(yè)態(tài)。相似的趨勢(shì)也體現(xiàn)在化妝品市場(chǎng)。品牌上，中國(guó)品牌穩(wěn)健成長(zhǎng)，并在百貨商場(chǎng)、超市及大賣(mài)場(chǎng)支持了渠道整體的增長(zhǎng)。