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對(duì)話東方時(shí)尚中心CEO 李鑫 打造世界第五大時(shí)尚中心

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近些年，有關(guān)“東方時(shí)尚中心”的消息席卷時(shí)尚圈，孵化亞洲時(shí)尚發(fā)布中心已然成為其一大標(biāo)識(shí)。在這里，匯集了頗具規(guī)模的紡織服裝企業(yè)、才華洋溢的設(shè)計(jì)師，還會(huì)定期引進(jìn)高端賽事、培訓(xùn)、會(huì)展發(fā)布，無(wú)數(shù)時(shí)尚人士逐夢(mèng)至此?！拔覀円诖蛟煲I(lǐng)亞洲時(shí)尚流行趨勢(shì)和具有國(guó)際時(shí)尚影響力的‘東方時(shí)尚中心’，共同致力打造繼米蘭、巴黎、倫敦、紐約的世界第五大時(shí)尚中心”。東方時(shí)尚中心CEO李鑫在采訪中透露著他的勢(shì)在必得。

Q：請(qǐng)問(wèn)您對(duì)于目前中國(guó)時(shí)尚的看法是怎樣的？

A：目前從對(duì)中國(guó)時(shí)尚的基本認(rèn)識(shí)，中國(guó)大眾的認(rèn)識(shí)來(lái)講，我們的時(shí)尚還在啟蒙階段，從業(yè)者還多處于效仿階段?？傮w上來(lái)看，中國(guó)時(shí)尚，當(dāng)前應(yīng)該是時(shí)尚認(rèn)知的模糊階段。

Q：東方時(shí)尚中心，是商業(yè)地產(chǎn)嗎？定位是什么？

A：東方時(shí)尚中心不是地產(chǎn)，我們?cè)陧?xiàng)目之初趨地產(chǎn)化，不是口號(hào)。我們地產(chǎn)只是一個(gè)載體，只是我們商業(yè)模式的基本組成要素。而我們也不是商業(yè)，商業(yè)的組成形式核心本質(zhì)是交易，我們的園區(qū)在交易性屬性上，有一部分這樣的屬性，但不是主導(dǎo)。隨著商品力時(shí)代的到來(lái)，我們需要一系列的科研、技術(shù)、設(shè)計(jì)類(lèi)的轉(zhuǎn)化，而不是簡(jiǎn)單基于商品的生產(chǎn)制造。圍繞產(chǎn)業(yè)消化、飛地消費(fèi)、社群體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)型大學(xué)四個(gè)方面定位發(fā)展，我們做的不是商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，核心在于，圍繞著設(shè)計(jì)端和銷(xiāo)售端，在園區(qū)里建設(shè)很多科研展示中心，各個(gè)品牌企業(yè)的，產(chǎn)業(yè)鏈條上的，讓他們形成一個(gè)集聚類(lèi)氣候。

Q：東方時(shí)尚中心提出目標(biāo)：致力于打造世界第五大時(shí)尚中心，底氣是什么？

A：首先底氣不能只是喊口號(hào)，在于要根據(jù)別人的情況，根據(jù)自己的實(shí)際情況，根據(jù)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境情況，去做判斷。外部環(huán)境，前面幾大時(shí)裝周都正走向蕭條和沒(méi)落的。這種經(jīng)濟(jì)的不景氣，導(dǎo)致時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)裝周的運(yùn)作模式受到很大影響。所以時(shí)尚中心，我們不可能在短期內(nèi)達(dá)到他們的地位，但是在新型市場(chǎng)中，中國(guó)作為佼佼者的力量是存在的。

隨著城市的邊界逐漸的淡化，而功能中心逐漸增強(qiáng)，城市群代和某一個(gè)功能為核心的區(qū)域正在形成。我們并不是讓青島成為時(shí)尚中心，而是要我們項(xiàng)目成為東方的時(shí)尚中心。用區(qū)塊的聚集，聚集北上廣深優(yōu)秀的時(shí)尚資源和國(guó)際化的時(shí)尚資源。通過(guò)資源的聚集，幫助國(guó)際上很多很好的新銳設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入中國(guó)。也讓國(guó)內(nèi)很多品牌企業(yè)的科研的力量，形成聚集，跟市場(chǎng)對(duì)接形成銷(xiāo)售。兩者可以結(jié)合起來(lái)，這些時(shí)尚度，很時(shí)尚前衛(wèi)人群的聚集是可行的。再加上我們做的時(shí)尚學(xué)院，它也是聚集著最前衛(wèi)的和吸納國(guó)際上的一些時(shí)尚人士進(jìn)入。現(xiàn)在有意大利、韓國(guó)等很多國(guó)家的大牌設(shè)計(jì)師也在考慮入住。包括本國(guó)的一些大牌兒設(shè)計(jì)師，也已經(jīng)有三分之一簽訂協(xié)議。所以這種時(shí)尚中心在中國(guó)當(dāng)前是史無(wú)前例的。

Q：對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)師的發(fā)展，以及現(xiàn)在多地舉辦時(shí)裝周活動(dòng)，您有什么想法？對(duì)于設(shè)計(jì)師的引入，中心有什么政策？

A： 對(duì)于中國(guó)時(shí)裝周，目前看主要看秀。通過(guò)媒體宣傳秀，去提成品牌內(nèi)涵，已概念性商品為主導(dǎo)，市場(chǎng)化布置，這是我們所詬病的。所以我們東方時(shí)尚中心所推崇的時(shí)裝周，是有強(qiáng)烈的、新生活方式的、參與感的、與市場(chǎng)緊密連接的時(shí)裝周。它所強(qiáng)調(diào)的商品不是秀概念，而是秀市場(chǎng)，秀給買(mǎi)手。它所強(qiáng)調(diào)的玩法，是共同參與。不是有人做秀有人看，而是一起來(lái)去做秀，一起來(lái)去理解品牌的理念概念，一起來(lái)去推動(dòng)它的市場(chǎng)化，一起來(lái)把它的商品、把設(shè)計(jì)師理念轉(zhuǎn)化成多種生活方式。形成它的粉絲群體，這是我們秀的特點(diǎn)。

在設(shè)計(jì)師引入方面，我們?cè)谂c政府做轉(zhuǎn)化，從科技人才，到設(shè)計(jì)師人才的政府政策制度的變革。我們會(huì)在政府的補(bǔ)貼、園區(qū)的折讓、和免費(fèi)的空間等方面，給與明確的政策。也會(huì)在設(shè)計(jì)師的推介、買(mǎi)手渠道的供給、品牌的宣傳上，給予集聚化的幫助。

Q：在東方時(shí)尚中心這樣一個(gè)時(shí)尚社群中，您將如何使之形成關(guān)于時(shí)尚的社群經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵點(diǎn)是什么？

A：社群經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)，也跟商業(yè)的本質(zhì)是相通的。商業(yè)的本質(zhì)是利他，所以社群經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)也在于能夠?yàn)槟骋粋€(gè)社群的核心訴求點(diǎn)服務(wù)。我們應(yīng)該滿足設(shè)計(jì)師的核心訴求，幫助設(shè)計(jì)師成為他自己夢(mèng)中的品牌、形象和市場(chǎng)銷(xiāo)售。幫助入園的科研型企業(yè)走向市場(chǎng)，幫助國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)公司走入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，幫助中國(guó)的樂(lè)活一族、嗨生活一族，能夠形成他們的玩法，形成更多種生活的訴求點(diǎn)。

Q：到目前已經(jīng)引進(jìn)了哪些品牌和設(shè)計(jì)師？在研發(fā)和配套方面，又做了哪些事情？

A：目前園區(qū)和很多設(shè)計(jì)師在談入園事宜，有些設(shè)計(jì)師在眾多的公開(kāi)資料中已經(jīng)開(kāi)始報(bào)道，比如說(shuō)劉洋，劉薇，陳聞，張繼成等金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)駐園區(qū)，韓國(guó)和意大利一些知名設(shè)計(jì)師也在溝通中，尤其韓國(guó)已經(jīng)有部分設(shè)計(jì)師簽約入園；韓國(guó)最大的娛樂(lè)公司已經(jīng)簽約；國(guó)內(nèi)十大院校以及意大利院校、法國(guó)院校時(shí)尚學(xué)院、創(chuàng)客空間云集于此。同時(shí)我們還與眾多設(shè)計(jì)性酒店有合作并簽訂戰(zhàn)略性協(xié)議，在一系列的科研型企業(yè)中展開(kāi)積極調(diào)研工作，逐步形成對(duì)成長(zhǎng)型品牌企業(yè)的服務(wù)模式以及對(duì)規(guī)模較大的百?gòu)?qiáng)型服裝品牌企業(yè)的服務(wù)模式，研發(fā)配套上，從產(chǎn)業(yè)鏈條上，男裝女裝已具備定制的可能，比如國(guó)家級(jí)制服研發(fā)中心、比如劉洋高定、男裝方面與紅領(lǐng)在積極合作，和有志向?qū)⒀邪l(fā)分離出來(lái)與市場(chǎng)結(jié)合的品牌企業(yè)積極探討合作。

Q：今年、三年以及五年的計(jì)劃是什么，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，有什么影響？

A：今年打基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)資源轉(zhuǎn)化，爭(zhēng)取更多的產(chǎn)業(yè)資源落地、進(jìn)駐園區(qū)，形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)。三年內(nèi)園區(qū)要實(shí)現(xiàn)小成，把學(xué)院、酒店、科研中心、大師工作室、若干國(guó)家級(jí)研發(fā)中心、意大利法國(guó)日本韓國(guó)的協(xié)會(huì)、大師級(jí)別設(shè)計(jì)師工作站、學(xué)院工作站入住園區(qū)，一些時(shí)尚創(chuàng)意型品牌和showroom空間在園區(qū)呈現(xiàn)。五年內(nèi)形成新一代的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。

目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)我們園區(qū)是非常有利的，是機(jī)會(huì)而不是威脅。因?yàn)槲覀兪切陆?jīng)濟(jì)的代表，新消費(fèi)能力的代表，我們區(qū)別于誠(chéng)惶誠(chéng)恐的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式。伴隨政府政策的推動(dòng)，產(chǎn)業(yè)人士的務(wù)實(shí)及聚集的一種態(tài)勢(shì)正在形成，以及我們中國(guó)人從吃飽穿暖到吃好到走向個(gè)性化消費(fèi)上的主體方向，消費(fèi)趨勢(shì)都在形成中，這一系列都是利好條件。金融市場(chǎng)各方面對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、休閑度假產(chǎn)業(yè)的模式支撐力度都會(huì)增強(qiáng)，所以我們代表一種有前途有朝氣的新的業(yè)態(tài)形式。