□ 李　淼

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我們都來(lái)做IP

□ 李淼

我們似乎進(jìn)入了一個(gè)前所未有的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代有很多新生事物涌現(xiàn)，所以就有了“顏值時(shí)代”、“O2O時(shí)代”、“IP時(shí)代”、“連接時(shí)代”……所有這些新生事物，其實(shí)都與“連接時(shí)代”有關(guān)。

除了智能手機(jī)的出現(xiàn)，人類并沒(méi)有創(chuàng)造出太多的新技術(shù)，至少，那些潛在的新技術(shù)還處在實(shí)驗(yàn)室階段，要進(jìn)入生活，還需要若干年。最近十年的生活變革，很大程度上依賴于生活方式的變革。這些變革的核心，自然是人與人的連接方式。

微信取代了短信與電話，甚至在一定程度上取代了電子郵件；淘寶取代了逛超市；滴滴打車(chē)取代了攔路打車(chē)；支付寶或微信取代了現(xiàn)金與信用卡。這些連接方式的改變直接或間接導(dǎo)致了“顏值時(shí)代”，導(dǎo)致了“IP時(shí)代”。

什么是IP？據(jù)羅振宇在他的跨年演講中說(shuō)，美國(guó)人并沒(méi)有IP一說(shuō)。網(wǎng)上對(duì)“IP”的解釋是intellectual property，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)、知識(shí)財(cái)產(chǎn)。問(wèn)題在于，《花千骨》和《羋月傳》與知識(shí)財(cái)產(chǎn)有什么關(guān)系？因此，IP只能存在于現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)匯中。有著IP屬性的東西其實(shí)早已在美國(guó)出現(xiàn)，例如，《星球大戰(zhàn)》就是很好的IP，一部星戰(zhàn)片上線之后，很快出現(xiàn)很多周邊產(chǎn)品，游戲也好，玩具也好。很多好萊塢“大片”都是IP，因?yàn)樗鼈儙?dòng)了很多周邊產(chǎn)品。

照這么說(shuō)，華語(yǔ)世界的很多“大片”并不是什么IP。去年票房達(dá)到24億的《捉妖記》并沒(méi)有帶來(lái)什么周邊產(chǎn)品。小說(shuō)《鬼吹燈》倒是IP，因?yàn)樗鼛?lái)了陸川的《九層妖塔》和烏爾善的《尋龍?jiān)E》，出于簡(jiǎn)單的推測(cè)，《鬼吹燈》還會(huì)帶來(lái)更多電影。劉慈欣的《三體》會(huì)是很好的IP嗎？這要到夏天《三體》的第一部電影上線之后我們才會(huì)知道。

有IP屬性的東西在當(dāng)前的中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止小說(shuō)和電影。最近，我們的老朋友姬十三在朋友圈貼出一張圖片，感慨地說(shuō)：“這么多年，終于……”他在感慨終于開(kāi)始代言了，那張圖片就是他和演員、歌手朱珠在騰訊視頻為佳能G族相機(jī)做的廣告。姬十三可以算是寫(xiě)科普第一位代言的，盡管他不再寫(xiě)科普了，他的公司果殼網(wǎng)在做科普。最近，他因創(chuàng)立“在行”名聲更大了，這也許是他終于在廣告大戶騰訊視頻做代言的原因。

人在這個(gè)時(shí)代將是最常見(jiàn)的IP。最近，魏武揮在訪談《內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的泡沫已經(jīng)來(lái)臨》中討論了網(wǎng)紅是不是IP，他說(shuō)道：“現(xiàn)在很多人把網(wǎng)紅看成IP，但我認(rèn)為兩者之間不能輕易畫(huà)等號(hào)?；蛟S以后會(huì)有網(wǎng)紅做出IP來(lái)，但至少現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)于他們大部分來(lái)說(shuō)，他們的周邊目前還是賣(mài)不動(dòng)的，而能不能賣(mài)周邊是IP最基本的判斷標(biāo)準(zhǔn)，好的IP需要長(zhǎng)達(dá)十年的培養(yǎng)，這對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)投資來(lái)說(shuō)是不太合適的。一般基金都是5+2的形態(tài)，一般最多7年就要進(jìn)行清盤(pán)。所以對(duì)于很多IP我還是采取一個(gè)觀望的狀態(tài)。”

話音剛落，記者王雨佳就寫(xiě)了一篇文章《傻子以為我愛(ài)秀，聰明人知道我賺錢(qián)》，這篇文章寫(xiě)顏值高的網(wǎng)紅們是怎么利用她們的網(wǎng)紅身份在電商平臺(tái)上賣(mài)東西的。有的人在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)可以賣(mài)出2000件爆款毛衣，有的在雙十一當(dāng)天的銷售額達(dá)1000萬(wàn)。讓我吃驚的是，我認(rèn)識(shí)的ayawawa最近也從北京搬到杭州了，她自己持續(xù)當(dāng)了十年網(wǎng)紅，現(xiàn)在付出個(gè)人品牌為店鋪背書(shū)。

在我們這個(gè)時(shí)代，稀缺定義了IP。姬十三是果殼網(wǎng)的創(chuàng)始人，同時(shí)是在行的創(chuàng)始人，顏值也不低，所以他稀缺。網(wǎng)紅也稀缺，但僅僅是網(wǎng)紅本身還不夠，顏值要高，要懂市場(chǎng)懂銷售，才是真稀缺。羅振宇本人不僅會(huì)說(shuō)，同時(shí)會(huì)懂腦子，知道新時(shí)代知識(shí)與傳播知識(shí)很重要，所以他創(chuàng)立的稀缺的“羅輯思維”，未來(lái)，還會(huì)有更多種類的稀缺資源出現(xiàn)，這些稀缺資源，不論是小說(shuō)還是人，都將成為IP。我覺(jué)得，甚至普通人，在局部人群或局部地理范圍內(nèi)，通過(guò)努力也會(huì)成為IP。

（摘自《南都周刊》）

這篇文章寫(xiě)道：“經(jīng)過(guò)媒體的測(cè)算，站在網(wǎng)紅金子塔尖的朱辰慧、周揚(yáng)青、張大奕等人，吸金能力堪比章子怡、范冰冰等一線女星?！笨梢?jiàn)，魏武揮一般的判斷也有例外。