杜茜

由科隆國(guó)際展覽有限公司主辦的2016世界影像博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“photokina2016”）將于9月20-25日在德國(guó)科隆國(guó)際博覽中心舉辦。3月30日下午，主辦單位在北京798蜂鳥圣點(diǎn)空間舉辦了今年首場(chǎng)中國(guó)新聞發(fā)布會(huì)。

科隆國(guó)際展覽有限公司的首席運(yùn)營(yíng)官卡塔琳娜·克里絲汀·哈瑪（Katharina C. Hamma）女士、科隆國(guó)際展覽有限公司行業(yè)副總裁馬庫(kù)斯·奧斯特（Markus Oster）先生、德國(guó)影像工業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行董事克里斯蒂安·穆勒·里克爾（Christian Müller-Rieker）先生從德國(guó)專程趕來(lái)宣講photokina2016展會(huì)的全新理念和精彩亮點(diǎn)。

克里斯蒂安·穆勒·里克爾在演講中強(qiáng)調(diào)了photokina2016主要在尋找新路徑、關(guān)注未來(lái)問(wèn)題等方面做了全新的突破。

本次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)影像界各大主流媒體，其規(guī)格之高也創(chuàng)photokina歷年來(lái)在中國(guó)的宣傳之最，足見主辦方對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。與會(huì)的媒體朋友成為了首批能夠欣賞到全新photokina演示內(nèi)容的中國(guó)觀眾。

發(fā)布會(huì)期間，有媒體詢問(wèn)世界影像博覽會(huì)是否會(huì)因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展從而調(diào)整展會(huì)舉辦的頻率；主辦方表示不排除因?yàn)槟承┛陀^因素而改變展會(huì)的舉辦頻率。但是，現(xiàn)今，兩年一屆舉辦展會(huì)的規(guī)定符合大眾的需求，同時(shí)也得到了廣泛的認(rèn)可。

photokina 2016預(yù)計(jì)將有來(lái)自約40個(gè)國(guó)家的1000逾家企業(yè)參展。除目前影像界推出的所有產(chǎn)品成果以外，視頻、VR與AR，以及航拍設(shè)備與運(yùn)動(dòng)型攝像機(jī)也將作為本屆展會(huì)的亮點(diǎn)主題呈現(xiàn)。

photokina自1950年創(chuàng)辦至今，談到其成功的秘訣，不得不提到四個(gè)詞：展會(huì)、活動(dòng)、觀眾和溝通。

年輕的目標(biāo)受眾為photokina帶來(lái)了更多潛力。年輕的智能手機(jī)用戶將成為未來(lái)影像業(yè)的專業(yè)用戶，他們將成為這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者。

然而博覽會(huì)核心的目標(biāo)受眾是不變的。但目前鏡頭取景器用戶將會(huì)成為photokina最新定位的目標(biāo)群體，還有年齡介于14至30歲之間、使用智能手機(jī)、不了解博覽會(huì)的影像愛好者們。2016年世界影像博覽會(huì)上，photokina將向這些年輕人提供攝影、嘗試新事物以及全方位品味展會(huì)主題的機(jī)會(huì)。

photokina正通過(guò)大量精心設(shè)計(jì)的宣傳活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)溝通，例如通過(guò)臉書、推特、YouTube、Instagram以及SnapShot開展的社交媒體宣傳活動(dòng)、直接營(yíng)銷、覆蓋超過(guò)150個(gè)行業(yè)性雜志與大眾雜志的平面媒體宣傳活動(dòng)，當(dāng)然還有包括線上廣告、線上標(biāo)語(yǔ)以及線上展示在內(nèi)的線上宣傳活動(dòng)。