田傲云

靈通展覽系統(tǒng)股份有限公司（以下簡稱“靈通”）始建于1986年，是中國最早從事展覽器材研制、生產和開發(fā)的專業(yè)化公司。三十年來的奮力開拓，靈通從一個生產連接件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)成長為如今擁有5家子公司的專業(yè)化、國際化的集團企業(yè)，產品廣泛應用于展覽會、科技館、博物館、商業(yè)展示等各大活動中。前不久，靈通參與起草的《環(huán)保展臺評定標準》在京審議通過，中國會展業(yè)將迎來更加環(huán)保和生態(tài)的明天。日前，本刊記者就綠色展覽以及靈通發(fā)展等問題采訪了靈通總裁黃彪。

“標準展位特裝化，特裝展位標準化”

靈通在2000年首次提出“標準展位特裝化，特裝展位標準化”的綠色展覽全新理念，進一步明確了靈通產品研發(fā)方向，即：把標準展位通過標攤變異做成特裝效果，滿足客戶的個性化需求。特裝展臺用標準展位的材料去實現(xiàn)，達到材料的重復利用。也是從那時候起，靈通就不斷致力于推進綠色展覽在中國的實踐。

不過綠色展覽在中國的發(fā)展并不是一蹴而就的，是一個循序漸進的過程。隨著全球對綠色環(huán)保的日益關注，政府以及社會各界也越來越重視綠色展覽，國發(fā)【2015】15號文件《國務院關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中明確提出：“倡導低碳、環(huán)保、綠色理念”。2015年11月黨的十八屆五中全會確立了《“十三五”規(guī)劃》遵循的五大發(fā)展新理念：“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”，這些因素都使推進綠色展覽的進程不斷加快。黃彪談到，在綠色展覽的推進過程中，他發(fā)現(xiàn)客戶對特裝展臺的審美標準和價值觀，始終制約著綠色展覽的發(fā)展。對于很多有著傳統(tǒng)觀念的人來說，他們更愿意使用木材等一次性材料，因為這會讓展臺看起來更炫目、更能夠體現(xiàn)品牌形象，這就是綠色展覽在推廣過程中出現(xiàn)的難點。黃彪認為，一個展臺的好壞并不應該只看展臺是否奢華，更應該注重產品展示的內涵，也就是回歸到展臺的功能性，展臺的溝通能力、產品的本身及設計，同時考慮到如何使用可重復利用的展示材料、快速有序安全的布、撤展，只有把這些因素統(tǒng)籌考慮好，才能稱之為好的展臺，達到最佳的展覽效果。

“減量化、再利用、再循環(huán)”

談及靈通研發(fā)環(huán)保展具遵循的原則時，黃彪概括為：減量化、再利用、再循環(huán)。他隨后解釋，減量化是指減少材料用量，用最少的材料實現(xiàn)展臺的功能，減少污染的機會；再利用是指實現(xiàn)展臺功能的材料能夠回收再利用，減少建筑和搭建中垃圾的產生，再循環(huán)是指把不能重復搭建的材料回收，以初始狀態(tài)再重新進行利用。這三個原則是實現(xiàn)綠色展覽的基礎，也是展具未來發(fā)展的方向。當記者進一步問到靈通在加速會展業(yè)綠色發(fā)展方面具體所做的工作時，黃彪表示主要做了以下三點工作：首先，與國家相關部門進一步制定完善了綠色展覽的系列標準，例如：已經公布實施的《會展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范》（標準號：SB/T 11090-2014），《會展用拆裝桌》（標準號：QB/T 4936-2016），審議通過的《環(huán)保展臺評定標準》，以及即將公布的《展覽器材術語型材展臺》、《展臺分類及技術規(guī)范》等。通過標準體系的制定和規(guī)范解決了環(huán)保展臺在設計、材料、環(huán)境和施工搭建過程中的問題，促進了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；其次，靈通開展了多渠道的綠色環(huán)保材料的設計和使用方面的培訓交流活動。靈通先后開展22屆培訓論壇活動，共培訓了5000多名設計師、施工人員，1300多個搭建公司。通過培訓，讓更多的展覽從業(yè)人員了解如何使用綠色材料，如何實現(xiàn)綠色展覽；最后，進一步加大綠色展覽器材的研發(fā)力度，以滿足市場日益增長的需求。靈通在研發(fā)綠色環(huán)保展覽器材的過程中，始終遵循以下三個思維：一是用戶思維，產品開發(fā)過程中把如何滿足客戶需求作為首位，以用戶為中心，注重用戶體驗。二是簡約思維，在產品創(chuàng)新中注重簡潔和簡約，解決產品在搭建過程中的快捷、便利、安全問題。三是迭代思維，靈通的所有產品都是可疊加、可替換、可升級，以滿足客戶對新材料、新技術應用的需求。

黃彪告訴記者，在綠色展覽推廣過程中，最大的難度就是環(huán)保型材料如何實現(xiàn)客戶的個性化需求，比如大跨度，多邊圓弧等，靈通希望通過產品的研發(fā)，在保證綠色展覽的同時，又保證客戶個性化的需求，將兩者有機地處理好，這也是靈通目前正在進行的一項重要工作。

在記者問到如何引導客戶使用綠色展具的問題時，黃彪認為，首先，向客戶介紹和展示國際上展覽業(yè)發(fā)達的國家在展臺設計方面的新理念以及優(yōu)秀方案，從觀念上引導客戶。其次，靈通本身也有著豐富的案例和圖庫，可以給客戶呈現(xiàn)出使用綠色展臺后實現(xiàn)出來的良好效果，從理念和思路上進行溝通。最后，再用一些新的解決方案向客戶展示綠色展臺能實現(xiàn)他們的個性化需求，使越來越多的客戶能夠接受綠色環(huán)保材料。

黃彪進一步介紹說，目前除了國家的政策引導外，例如京交會、東北亞博覽會、廣交會紛紛實施綠色發(fā)展計劃，逐步提高綠色展臺使用率，取得顯著成效。綠色展覽的理念也已逐步滲透到場館、主辦方、參展商、搭建商等會展產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中。說到這里，黃彪的聲音也變得輕快多了，他有些欣喜的向記者說，比如，中國國際展覽中心通過差異化收取施工管理費推動綠色場館運營管理；農交會、中國特許展倡議“節(jié)能環(huán)保 綠色搭建”；中國展覽館協(xié)會進行展覽資質等級評定，使用低碳環(huán)保材料作為重要的評定項目等。他相信綠色展覽在國內市場的接受程度會越來越高。

“綠色展覽，全球服務”

2016年是“十三五”開局之年，恰逢靈通成立30周年。黃彪對靈通未來的發(fā)展也充滿著希望。靈通提出“綠色展覽，全球服務”新的理念，將繼續(xù)以“成為全球最具影響力的展示系統(tǒng)制造商和服務商”為公司的戰(zhàn)略目標，進行全球化市場布局。

黃彪告訴記者，為了實現(xiàn)“綠色展覽，全球服務”的理念，靈通作出了一系列戰(zhàn)略布局：占地120畝的新產業(yè)園已于2016年1月8日正式開園。隨著產業(yè)園的投入使用，靈通的研發(fā)、生產、倉儲基地超過20萬平方米，使靈通的研發(fā)、產能有了極大的提升。在此基礎上，靈通將著力打造四大中心，即：產品研發(fā)中心、創(chuàng)意設計中心、物流配送中心、人才培訓中心。靈通將率先在北京、上海、廣州建立綠色展覽服務中心，逐步在其他重點會展城市建立綠色展覽服務中心網絡，真正打通綠色展覽產業(yè)鏈，為綠色展覽進程提供保障，推動中國會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

靈通還將加速國際化市場布局，繼2011年靈通在德國建立全資子公司后，2016年將繼續(xù)在北美地區(qū)建立子公司，以實現(xiàn)靈通的全球戰(zhàn)略目標，從而實現(xiàn)“綠色展覽，全球服務”。