李文學

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平面設(shè)計中攝影視覺語言的運用

李文學

19世紀攝影術(shù)發(fā)明之前，平面設(shè)計中圖像元素創(chuàng)作的方式主要靠手工繪制插圖。隨著攝影技術(shù)的發(fā)明和日益成熟，攝影作為一種新的表現(xiàn)媒介逐漸融入到平面設(shè)計領(lǐng)域中，為現(xiàn)代平面設(shè)計帶來了深遠的影響。在圖像主因的當代，攝影圖片在平面設(shè)計的創(chuàng)作中不再是簡單套用，而需要設(shè)計者深入挖掘攝影藝術(shù)的視覺語言信息，并且結(jié)合平面設(shè)計的基本創(chuàng)作規(guī)律和表現(xiàn)技法，才能達到平面設(shè)計預(yù)想的設(shè)計目標與設(shè)計效果。

一、平面設(shè)計與攝影之間的交互關(guān)系

攝影和平面設(shè)計都是二維空間領(lǐng)域進行信息傳達與視覺表現(xiàn)的重要形式，兩者在創(chuàng)意設(shè)計、語言表達、發(fā)展歷程以及藝術(shù)應(yīng)用等方面有著廣泛的交集。

一方面，平面設(shè)計的進步和發(fā)展需要攝影為之提供有力基礎(chǔ)。攝影語言具有強烈的視覺沖擊力，能夠提供豐富的視覺信息，是平面設(shè)計中非常重要的構(gòu)成要素。沒有攝影成為平面設(shè)計的組成部分，當代平面設(shè)計的面貌可能大相徑庭，面目全非[1]。運用攝影藝術(shù)手段來完成平面設(shè)計已是一種普遍性表現(xiàn)形式，攝影藝術(shù)的應(yīng)用使得平面設(shè)計在語言形式創(chuàng)新、視覺元素應(yīng)用以及創(chuàng)作實踐延伸等方面發(fā)生了深刻變化。

另一方面，攝影的快速發(fā)展進而影響平面設(shè)計的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式。攝影圖像的創(chuàng)意和布局是進行平面設(shè)計的基礎(chǔ)，直接影響著平面設(shè)計作品水平，這也是當今平面設(shè)計對攝影圖像的要求愈來愈高的重要原因。一幅好的攝影作品，能夠呈現(xiàn)出要表達的藝術(shù)效果，從而產(chǎn)生其獨特的吸引力和影響力，它已經(jīng)是一幅成功的平面設(shè)計作品。從某種程度上講，攝影圖像成為平面設(shè)計能否取得成功的關(guān)鍵性因素。

因此，平面設(shè)計與攝影之間的融合是現(xiàn)代環(huán)境下計算機技術(shù)發(fā)展的必然要求，也是藝術(shù)設(shè)計跨界、交叉與融合的發(fā)展結(jié)果。

二、平面設(shè)計中攝影視覺語言的特點

（一）視覺直觀性

圖像作為一種相對于文字的視覺語言，其表達方式有著鮮明的直觀性特點。攝影圖片能夠?qū)⑹挛锏馁|(zhì)感、材料、顏色和形態(tài)等直接展現(xiàn)在人們面前，相對于文字，其視覺說服力和吸引力都更為強烈，“一張圖片勝過一千個字”就是這個道理。在面對一幅平面設(shè)計作品時，受眾首先關(guān)注到的是圖像，其次才是標題和作品文本。在當今圖像文化語境下，明確、直觀的圖像使得對信息的接收變得更為輕松而有效。

（二）現(xiàn)場代入感

與抽象化、概念化的文字或圖形相比，攝影圖像真實細膩、充滿質(zhì)感，帶給人一種沉浸式的現(xiàn)場感。其畫面具有強烈的視覺沖擊，不僅可以拉近圖像與受眾之間的距離，而且可以帶給受眾情感上的體驗，提高招貼、廣告等平面設(shè)計作品的說服力。平面廣告設(shè)計者的經(jīng)驗是，攝影圖片能真實、形象地表現(xiàn)對象，能創(chuàng)造出特定的代入感，從而使受眾融入廣告作品中，從心理上感覺該廣告真實可靠、值得信賴，喚起受眾的心理認同和向往之情[2]。

（三）呈現(xiàn)多元化

在平面設(shè)計中，單純地利用攝影圖片往往不能實現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)意和構(gòu)思，它需要同時與其他的創(chuàng)作手法進行融合，比如分解、重構(gòu)、變形、拼貼、組合等創(chuàng)作方式，最終帶給人們意想不到的視覺盛宴，為平面設(shè)計呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式。這要求平面設(shè)計者能夠熟練運用攝影這項工具，并對設(shè)計語言有良好的控制能力，善于對各種視覺元素來進行轉(zhuǎn)換和意境構(gòu)建，從而實現(xiàn)審美觀念和文化內(nèi)涵的轉(zhuǎn)化。

三、平面設(shè)計中攝影視覺元素的應(yīng)用方式

平面設(shè)計是將視覺元素和設(shè)計原則相融合的一種創(chuàng)意表達和信息傳播的過程。平面設(shè)計中運用攝影視覺語言將設(shè)計者的思想和意圖完美地表達出來，融入受眾心理，引起受眾共鳴，達到更好的信息傳播效果。下面介紹三種攝影視覺語言在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用和整合方法。

平面設(shè)計者在設(shè)計中將整張攝影圖像來表達設(shè)計者思想的一種方式。這種方式需要設(shè)計者對攝影圖像有一個十分精準的把握，能將攝影圖像之造型、色彩、結(jié)構(gòu)、主題等與平面設(shè)計實踐相熔接、契合，進行統(tǒng)一的設(shè)計和完善，構(gòu)成一個和諧、統(tǒng)一的新整體。但是需要注意的是由于攝影作品畢竟有其自身特有的藝術(shù)屬性和特點，要想讓其在平面設(shè)計中發(fā)揮最大作用，需要從專業(yè)的設(shè)計角度出發(fā)，既要充分發(fā)掘攝影圖片的內(nèi)涵為平面設(shè)計所用，又要考慮圖片之外各種設(shè)計元素的綜合處理，這需要設(shè)計者準確把握攝影與平面設(shè)計的關(guān)系，使兩者有機融合。上世紀50年代起，美國廣告業(yè)迅速發(fā)展，攝影在廣告設(shè)計中的運用比較普遍，許多著名的廣告公司都采用視覺形象突出的攝影圖片進行廣告設(shè)計創(chuàng)作（如圖一）。

（二）去粗取精：提取設(shè)計元素

攝影是視覺信息高度集中融合的一種載體，面對復(fù)雜多樣的信息構(gòu)成，設(shè)計者往往會從攝影圖像中抽取若干有用設(shè)計元素，然后將這些帶有獨立信息的圖像符號，以一定的規(guī)律拼合出全新的圖像后再行設(shè)計。在平面設(shè)計的應(yīng)用進程中，這些攝影視覺元素的提取是一個去粗取精的選擇過程。設(shè)計者通過對攝影圖像進行全面分析、研究，發(fā)掘更多的設(shè)計元素，而后進行刪繁就簡、去粗取精，將其中有用的視覺元素與視覺符號選擇出來進行相關(guān)的設(shè)計活動。面對紛繁的圖片世界，設(shè)計師要想獲得自身所需要的素材和藝術(shù)效果，需要聯(lián)想與發(fā)散思維，選擇相關(guān)攝影圖像元素，將這些元素實現(xiàn)創(chuàng)意表達，發(fā)揮所需效果，如靳埭強海報《自在》系列作品（見圖二）。

（三）化零為整：重構(gòu)營造情境

攝影圖像雖具視覺優(yōu)勢，但在設(shè)計實踐中仍有不足，這也勢必要求在應(yīng)用攝影圖像進行平面設(shè)計時，需要對相應(yīng)的視覺元素進行轉(zhuǎn)化和再創(chuàng)造，進而營造出一種新的情境。這一過程中，分割、拼貼、透疊、漸變、錯位等形式成為攝影作品在平面設(shè)計中應(yīng)用的重要方式。其中，拼貼在今天的平面設(shè)計中隨處可見，它將看似平凡的零散圖像從原來語境中抽離出來，拼貼在一個新的情境中去重構(gòu)新的意義。最早將拼貼手法運用于設(shè)計領(lǐng)域的是一些歐洲設(shè)計師，如瑞士平面設(shè)計師赫伯特 ·馬特，他為瑞士國家旅游局設(shè)計的旅游海報，就是采用攝影圖片、字體混合、版面編排等組合而成的拼貼作品（見圖三），這些作品具有強烈的感染力。美國著名設(shè)計師保羅 · 蘭德也常用圖片拼貼手法，其作品在色彩、肌理、質(zhì)感以及畫面重組構(gòu)成上的變化異常豐富。拼貼手法發(fā)展到今天，借助數(shù)字技術(shù)得到了巨大的突破和改變，一些先進的圖形圖像處理軟件，讓平面設(shè)計師可以盡情隨心所欲地表現(xiàn)他們的創(chuàng)意和構(gòu)思，而畫面的處理也更加細膩和真實。

以上所提及的三種應(yīng)用皆是從攝影作品的取用方式角度來展開的，其關(guān)鍵是需要較好地對圖像的內(nèi)容進行契合點的尋找，進行相應(yīng)的視覺信息提取加工，進而實現(xiàn)既定的設(shè)計目標，達到設(shè)計空間和設(shè)計效果的拓展與延伸。

注釋：

[1]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計史[M].廣州：新世紀出版社,1998.

[2]吳振全.當代的攝影與平面設(shè)計[J] .文藝研究,2010(8).

李文學:廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學院講師

（一） 融為一體：導(dǎo)入主題思想