喻 溟

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中國故事·國際表述
——2015年世界主要媒體里的中國題材紀(jì)錄片評述

喻 溟

近年來，中國發(fā)展引起了全球關(guān)注，中國題材紀(jì)錄片在國際市場劇增。由于國外制作團(tuán)隊(duì)在文化、價(jià)值和意識形態(tài)等方面的差異，這些紀(jì)錄片在一定程度上展示了中國社會的發(fā)展，但也無意或有意歪曲了中國社會現(xiàn)實(shí)。

2015年或許是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。英國BBC、美國探索頻道、國家地理頻道以及韓國KBS、日本NHK紛紛推出中國題材大型紀(jì)錄片，并給了中國故事較為正面的敘述。是否可以由此樂觀地相信中國形象得以逆轉(zhuǎn)，國外媒體終于放下傲慢的姿態(tài)來平等報(bào)道中國，甚至贊美中國了呢？如何看待這些影片？

一、英美制作：畫風(fēng)大變

2015年8月4日，BBC2啟播三集紀(jì)錄片《我們的孩子夠堅(jiān)強(qiáng)嗎？中國學(xué)?！?。影片邀請5位中國教師給英國一所中學(xué)的孩子們上課，記錄下中國式教育在完全異質(zhì)的學(xué)校環(huán)境所產(chǎn)生的文化沖撞。這部紀(jì)錄片首集收獲208萬英國觀眾，在中國也受到巨大關(guān)注，引發(fā)了關(guān)于兩種教育模式優(yōu)劣的熱議。

2016年2月14日開始，BBC2連續(xù)三天晚9點(diǎn)播出《中國春節(jié)：全球最大的盛會》，由中國五洲傳播中心（以下簡稱五洲）與英國雄獅公司聯(lián)合制作。該片聚焦中國春節(jié)，幾位主持人從哈爾濱一路南下香港，跟13億中國人一起感受新年的歡樂。《中國春節(jié)》是BBC2“中國季”播出計(jì)劃的一部分，此計(jì)劃還包括2016年1月21日啟播的6集紀(jì)錄片《中華的故事》。歷史學(xué)家邁克爾·伍德就像一個尋寶的孩子，在中國發(fā)現(xiàn)一座富礦。他從夏商周講起，飽含激情在時空之間跳躍，找尋中國的根在哪里，是什么塑造了今天的中國。

無獨(dú)有偶，美國兩家商業(yè)電視頻道在2015年紛紛推出中國題材系列紀(jì)錄片。三集紀(jì)錄片《運(yùn)行中國》跟建筑師丹尼·福斯特一起探索中國這樣一個大國如何運(yùn)作起如此廣大的地域、差異性很大的城市和人口。題材涉及民生、城市變遷、交通規(guī)劃以及創(chuàng)新等多方面的問題?！哆\(yùn)行中國》是探索和五洲合作項(xiàng)目《神奇的中國》的第一季?！渡衿娴闹袊吩谔剿鱽喬娨暰W(wǎng)上被稱為《中國一小時》（Hour China），將在三年中為全球觀眾呈現(xiàn)三季中國題材的內(nèi)容。

2015年，國家地理頻道《鳥瞰中國》也是與五洲聯(lián)合制作的高清系列片，通過先進(jìn)的航拍技術(shù)與電腦特效以及地面拍攝相結(jié)合，展現(xiàn)中國雄偉壯麗的自然景觀、鮮明多變的氣候、現(xiàn)代大都市的飛速發(fā)展和先進(jìn)的國家基礎(chǔ)設(shè)施等內(nèi)容。該片于2015年9月24日習(xí)近平主席訪美之際，在國家地理頻道通過45種語言面向全球171個國家與地區(qū)的超過4億4千萬戶家庭播出。節(jié)目同時在騰訊視頻向海內(nèi)外觀眾播出，網(wǎng)絡(luò)播放量超過1.4億次。為世界提供了一個欣賞中國自然人文的全新視角[1]。

二、日韓制作：表情夸張

與英美紀(jì)錄片對于中國文化歷史和創(chuàng)新的贊美不同，鄰邦日本和韓國更加關(guān)注中國的政治經(jīng)濟(jì)軍事力量的增加。韓國KBS電視臺在2015年1月播出特別企劃7集系列《超級中國》，創(chuàng)下平均收視率8.38%和最高收視率10.2%的成績，引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。

《超級中國》每集片頭都會呈現(xiàn)“中國GDP和外匯儲備世界第一，13億人創(chuàng)造出非同一般的力量，土地蘊(yùn)含潛力和力量，軟實(shí)力向著文化大國飛奔，共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)力，展向世界的中國影響力”等字幕。接著影片以人口、經(jīng)濟(jì)、外交、軍事、土地、文化軟實(shí)力和政治，構(gòu)筑起解讀中國的6個框架。攝制組周游世界，以官員、學(xué)者、企業(yè)家及普通民眾的視角，觀察中國為世界帶來的改變。在氣勢恢宏的語調(diào)下，一個超級中國的形象躍然而出。

同是中國近鄰的日本，NHK紀(jì)錄片一直對中國當(dāng)代社會議題發(fā)展保持高度的關(guān)注。此前的《激流中國》《激動中國》系列都對中國的教育、養(yǎng)老、醫(yī)療制度、資源利用以及貧富差距等話題進(jìn)行了多方位探討。2015年NHK的中國題材紀(jì)錄片主要聚焦經(jīng)濟(jì)層面，且善于捕捉敏感問題?！队白鱼y行的破滅——動搖中國社會的新危機(jī)》《股票暴跌沖擊下的中國股民 上海廣東路的秋天》《激變中的中國制造業(yè)——服裝街正在發(fā)生著什么？》等片都反映了中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過多年快速發(fā)展后開始下行，銀行壞帳，股票暴跌等問題。同時這一年的紀(jì)錄片也涉及中國政治、民族和文化問題。如《孔子編織的中國夢挑戰(zhàn)貧富差距的山里的紀(jì)錄》，講述一個大學(xué)畢業(yè)生為幫助貴州山區(qū)里的孩子改變命運(yùn)而傳授儒學(xué)，卻屢屢碰壁，最終被迫放棄[2]。

三、中國故事、國際表述的背后隱藏著什么

2015年，英美韓主流媒體如此大規(guī)模地用紀(jì)錄片的形式，以較為正面的形象介紹中國，這在2008年奧運(yùn)會之后還是第一次。在這些影片中，中國人的形象不再單一，目光不再躲閃，變得鮮活生動；中國不再只有山寨，也有強(qiáng)悍的創(chuàng)新力。而片中的中國專家學(xué)者幾乎都可用流利的英文平等自信地對話。

今天，中國的大國崛起已是不爭的事實(shí)，并與世界人民生活密切相關(guān)。外國人不得不重新看待這個充滿活力、但也帶有一定挑戰(zhàn)性的中國。探索頻道亞太地區(qū)執(zhí)行總裁安瑞克·馬丁內(nèi)斯談到《運(yùn)行中國》時表示，“你應(yīng)該看看這些節(jié)目。它們很精彩，富有見地，極其深度地分析了正在發(fā)生的一切……如今，一個顯而易見的事實(shí)是，中國已經(jīng)登上了世界舞臺?！盵3]而五洲節(jié)目制作中心主任王媛媛則談到：“《中國春節(jié)》的英國合作方說，三年前你讓我想像BBC會播三集關(guān)于中國春節(jié)的，而且是特別好的，全是積極的，我就不敢想象。其實(shí)國外對中國的關(guān)注度是在上升的”[4]。

但是否可以樂觀地相信中國形象從此得以逆轉(zhuǎn)，西方媒體終于放下傲慢的姿態(tài)來平等報(bào)道中國，甚至贊美中國了呢？西方紀(jì)錄片對中國故事的表述，總是與其社會制度、意識形態(tài)、綜合實(shí)力以及商業(yè)利益有關(guān)。探索集團(tuán)和國家地理頻道是美國紀(jì)實(shí)領(lǐng)域最成功的兩家商業(yè)傳媒公司。對于跨國傳媒企業(yè)來說，盡可能地在全球開疆辟土可以實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。而與其在全球的輝煌戰(zhàn)績相比，他們在中國區(qū)的業(yè)務(wù)拓展仍然十分有限。

探索集團(tuán)創(chuàng)始人約翰·亨德瑞在1990年代就對中國這個擁有十幾億人口的巨大市場充滿了期待和展望。探索從1994年開始陸續(xù)進(jìn)入臺灣和香港，但在中國大陸卻難以大展拳腳。由于中國政策對于大陸媒體市場的保護(hù)，對外資企業(yè)和媒介產(chǎn)品進(jìn)入的嚴(yán)苛限制。經(jīng)過20年努力，探索在中國仍然沒有自己的播出平臺，銷售節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收益也并不理想。而晚于探索12年誕生的國家地理頻道，2000年前后在中國大陸只能在三星級以上及涉外賓館落地。近年來，它與大陸30多個地區(qū)電視臺達(dá)成合作，濃縮國家地理的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，播出《寰宇地球》和《寰宇客》欄目。然而，中國大陸市場仍有巨大的開發(fā)空間。

“國際投資組合一般來說有三種方式：出口、許可和外國直接投資?！盵5]很顯然，由于中國傳媒市場的特殊性，前兩種路徑的業(yè)務(wù)拓展十分有限，因此海外直接投資是一個更為現(xiàn)實(shí)的選擇，有助于提供對當(dāng)?shù)卣呤煜さ娜藛T，增加文化親和力，越過法律對境外資本的限制，盡可能減少進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌龅谋趬?。而且本土的、民族的和地區(qū)性的節(jié)目往往比國外進(jìn)口的節(jié)目更加成功。

如今，探索和國家地理頻道靠本土市場實(shí)現(xiàn)盈利的增長空間已經(jīng)不大，而且在新媒體時代，Netflix等視頻網(wǎng)站搶奪了大量的用戶。從2011年以來，探索頻道已經(jīng)失去了大概400萬訂閱用戶[7]。而國際版圖上的擴(kuò)張近乎完成，原有的全球市場已趨于飽和，中國無疑具有巨大的誘惑。

2015年，探索與中國傳媒機(jī)構(gòu)開啟更深度的合作，除了上述提到的《神奇的中國》，還與上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）聯(lián)合制作出12集真人秀節(jié)目《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》，取得不錯的收視成績。而國家地理頻道如今成為了默多克旗下產(chǎn)業(yè)，而默多克就曾說,“要使報(bào)紙好賣，就要在報(bào)紙頭版刊登關(guān)于中國的事情”[8]。2015年9月，國家地理頻道與五洲共同開啟“華彩中國”戰(zhàn)略合作計(jì)劃。國家地理頻道（亞洲）將開設(shè)“華彩中國”電視專欄，每周在固定時段面向亞太近30個國家和地區(qū)逾1億受眾播出一個小時的中國題材節(jié)目。由此不難看出向中國政府遞出橄欖枝以占領(lǐng)中國市場的意圖。

而英國BBC作為公共服務(wù)廣播，一直以來力爭不偏袒于任何文化和政治組織，不被商業(yè)所左右。報(bào)道較為中立、平衡，不管是對國內(nèi)還是國際事務(wù)。所以此前BBC既有介紹中國自然地理之美的《美麗中國》，也有宣傳中國威脅論的《中國人來了》，還有不偏不倚的《西藏一年》。由于近年來財(cái)政緊縮，BBC拓寬了國際合制的范圍，不僅與探索等商業(yè)公司長期結(jié)盟，也與中國媒體展開了更多的合作。從2011年開始，CCTV9就參與投資了《非洲》《獵捕》等多部BBC自然史紀(jì)錄片，2016年計(jì)劃引進(jìn)BBC《地平線》節(jié)目模式。此外，BBC還與愛奇藝簽下合約，將子品牌BBC Earth所有非獨(dú)家紀(jì)錄片內(nèi)容以及未來3年獨(dú)家版權(quán)打包給愛奇藝。

2015年10月，國家主席習(xí)近平和夫人對英國進(jìn)行國事訪問，帶來了價(jià)值超300億英鎊的多項(xiàng)合作，開啟了兩國關(guān)系的黃金時代。英國首相卡梅倫在猴年春節(jié)前夕對中國人民發(fā)表拜年賀辭。一周之后，BBC2播出《中國春節(jié)》，熱情洋溢地?fù)肀е袊谰昂臀幕?，引得網(wǎng)友大呼“這還是我認(rèn)識的BBC嗎？”然而，在BBC2播出《中華的故事》《中國春節(jié)》之后，“中國季”緊跟著排播的是聚焦中國二胎政策的迷你劇《獨(dú)生子女》以及羅伯特·佩斯頓[9]帶來的紀(jì)錄短片《中國經(jīng)濟(jì)崩潰？》關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的陣痛及其衰退對世界，尤其是對英國的影響，回歸了以往冷眼看中國的基調(diào)，以至于網(wǎng)友紛紛評論“熟悉的BBC又回來了”。

再來看日韓制作的中國題材紀(jì)錄片。作為中國近鄰，基于地緣政治，日本和韓國對中國崛起的態(tài)度十分敏感與微妙。中日關(guān)系由于歷史和現(xiàn)實(shí)原因一直起起落落，近幾年圍繞釣魚島事件，中日關(guān)系陷入僵局。NHK2015年幾部關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)的紀(jì)錄片一定程度上揭示了中國正在面臨的問題，但是從報(bào)道角度來看，也存在著片面性和放大中國經(jīng)濟(jì)危機(jī)的傾向；對政治和文化議題則采取慣有的“選擇性拍攝和偏頗化呈現(xiàn)”[10]。

而對于KBS《超級中國》，不少中國觀眾表示此片贊美中國太夸張，而韓國觀眾看后則擔(dān)心中國發(fā)展太快對本國構(gòu)成威脅。的確，影片許多內(nèi)容帶有主觀色彩，渲染了中國經(jīng)濟(jì)和軍事實(shí)力的強(qiáng)大，卻沒有看到這個發(fā)展中國家面對的諸多問題。例如《中國治世》展示國慶閱兵的畫面，伴隨的是“超越亞洲，開始向著世界霸權(quán)進(jìn)發(fā)”的字幕。“霸權(quán)”一詞在片中多次出現(xiàn)，反映了韓國人優(yōu)越感的下降和對中國威脅的擔(dān)憂。韓國和日本的中國題材紀(jì)錄片多少帶有強(qiáng)烈的主觀色彩，但捧殺和唱衰同樣是關(guān)于中國形象的異樣表達(dá)，容易使世界產(chǎn)生誤讀。

四、國際合制講好中國故事

中國形象包括自塑和他塑，他塑難免有失客觀，而自塑還需要我們學(xué)會國際化表達(dá)，目前最好的辦法是國際合制。

早在1979年，中日就開始合拍《絲綢之路》《話說長江》《望長城》等作品，這一階段主要以中國資源換投資，同時學(xué)習(xí)西方紀(jì)錄片理念、制作模式和美學(xué)風(fēng)格。而歷史自然地理是中國進(jìn)行國際合作的核心資源。2008年BBC《美麗中國》展現(xiàn)了中國野生動植物的魅力。這也是BBC首次與CCTV旗下的中視傳媒（CTV）深度合作。值得一提的是，在這次合作中，CTV堅(jiān)持自己的合拍身份而非從屬的協(xié)拍身份，并要求保留中方的腳本修訂權(quán)（這在BBC的聯(lián)合拍攝中是絕無僅有的）。最終，《美麗中國》在向全球展現(xiàn)中國豐富的動植物資源之外，也展示了中國的歷史、文化內(nèi)容，以及真實(shí)的百姓生活[11]。

隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，中國紀(jì)錄片的國際化步伐越來越大，從被選擇、被需要到尋找境外拍攝資金，再到投資國外紀(jì)錄片?！吨袊汗?jié)》《運(yùn)行中國》和《鳥瞰中國》都是五洲跟國外公司聯(lián)合投資制作。而國際合作的范圍已經(jīng)不僅僅是關(guān)于中國的題材，更是全球性題材。如上述提到CCTV9與BBC合作的《非洲》《獵捕》等項(xiàng)目。

長久以來，國際話語空間被西方主要媒體壟斷著，而我們要擁有足夠強(qiáng)大的全球性媒體還任重道遠(yuǎn)。因此這個階段是通過投資獲得話語權(quán)，將題材擴(kuò)大到國際空間，并在主流媒體傳播，逐步改善中國形象。

跨國合制的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)意味著各方在某種程度上的妥協(xié)，合作方的經(jīng)濟(jì)與意識形態(tài)決定了最終產(chǎn)品的姿態(tài)。《運(yùn)行中國》是五洲與探索共同投資、聯(lián)合拍攝的。最初由中方提出想法、尋找題材和內(nèi)容，合作方探索頻道承擔(dān)部分制作費(fèi)用，并從國外引進(jìn)制作團(tuán)隊(duì)，然后由五洲負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)和協(xié)拍。而合作《鳥瞰中國》時，中方要求國家地理頻道要能反映中國的大江南北、四季變化、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化。不要純航拍，要看到地面上人的生活[12]。最終證明，這些影片在國際和國內(nèi)社會上引起巨大反響，為樹立良好的中國形象起到了積極的推動作用。

此外，合拍片成功的原因還包括以下幾點(diǎn)：

（一）國際化視角

“一種非CCTV、非BBC、非CNN的新視角，一種融通中外的表達(dá)方式”[13]。探索中國區(qū)總經(jīng)理張方稱，“我們還是要呈現(xiàn)比較真實(shí)的情況，比如說污染問題、食品安全問題，我們都有所涉及。”的確，《運(yùn)行中國》不僅有光鮮的一面，也展示了較為現(xiàn)實(shí)的一面，盡管對現(xiàn)實(shí)的揭示局限在一定范圍，但畢竟多了些自信、少了些戒備。

（二）深入展現(xiàn)中國

不再只是抓取一些符號化中國元素，而是深入展現(xiàn)中國更為豐富的層面——對中國人來說也是“熟悉的陌生人”的內(nèi)容；《運(yùn)行中國》中，上海最高建筑內(nèi)部的運(yùn)作、深山中在建的世界最大射電望遠(yuǎn)鏡都是普通中國人不知道的；《鳥瞰中國》更是提供了全新視野，美輪美奐的鏡頭惹得網(wǎng)友大呼“良心之作”“唯美至極”。而《中國春節(jié)》不再只是片面獵奇地展示春運(yùn)奇觀，而是走訪中國人生活的方方面面。其中他鄉(xiāng)游子回家的渴望、家人團(tuán)聚的溫情場面，農(nóng)民工千里騎行的艱辛都讓人動容。這要求主持人和制作團(tuán)隊(duì)必須較長時間深入了解中國?！爸鞒秩艘欢ú荒苁莵砜粗袊?，或者說他作為一個外部的視角，希望他真正的走進(jìn)中國來思考”[14]。因此這幾部影片在獲得國外關(guān)注的同時也受到國內(nèi)觀眾的歡迎。

（三）國際化表達(dá)

曾提出“軟實(shí)力”命題的哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈（Joseph Nye）在《權(quán)力的未來》一書中指出，在過去，大國之間的競爭取決于軍事實(shí)力，而在信息時代，勝負(fù)還取決于每個國家講故事的能力。中國在國際社會長期受制于別人設(shè)置的議題，沒有形成自己的話語，又沒學(xué)會國際化表達(dá)。因此我們的紀(jì)錄片無法有力地向國外傳播中國形象，也很難影響世界。如五洲過去制作了大量的外宣片，但收效甚微。而在聯(lián)合制作中，中國團(tuán)隊(duì)逐漸熟悉了商業(yè)化的運(yùn)作和故事化的講述方式，把經(jīng)驗(yàn)帶回中國紀(jì)錄片的創(chuàng)作中，用現(xiàn)代的表現(xiàn)手段、國際水準(zhǔn)的品質(zhì)講好中國的故事。

紀(jì)錄片是一種跨時空、跨文化的媒介形態(tài)，在價(jià)值觀傳播和文化輸出中占有重要地位，關(guān)系到現(xiàn)實(shí)和歷史的解釋權(quán)。隨著“國家文化軟實(shí)力建設(shè)”提升至戰(zhàn)略高度，中國紀(jì)錄片應(yīng)該加大國際合作力度，爭取國際話語權(quán)，構(gòu)建和平發(fā)展合作的國家形象，讓世界更加全面客觀地看中國。

＊ 此文為國家社科基金藝術(shù)學(xué)課題“全球化語境下中國紀(jì)錄片發(fā)展戰(zhàn)略研究”成果，批準(zhǔn)號為15BC031。

注釋：

[1][2]張同道主編，樊啟鵬、喻溟、賀興輝副主編.中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2016）[R].北京：中國廣播影視出版社，2016.

[3]梁福龍.Discovery探索頻道中國紀(jì)錄片《運(yùn)行中國》開播[J/OL]http://www.guancha.cn/ Media/2015_03_29_314126_s.shtml

[4] [12][13][14]中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告課題組，樊啟鵬，采訪五洲傳播中心節(jié)目制作中心主任王媛媛，2016.1.

[5]杭敏.跨國媒介產(chǎn)品組合管理議題及戰(zhàn)略[M]//全球傳媒評論VIII.北京：清華大學(xué)出版社,2014:207.

[6]董曉常.外資媒體探索中國：終于發(fā)力[J/OL].互聯(lián)網(wǎng)周刊,2009.8.24.http://www.cddc.net/cnnews/ cmjj/200908/1930.html

[7]Brooks Barnes, John Koblin. 換了新總裁，那個放紀(jì)錄片的探索頻道打算卷土重來[J/OL].好奇心日報(bào).2016.1.7.http://www.qdaily.com/articles/20215.html

[8]馬海燕.新形勢下中國對外傳播的挑戰(zhàn)與應(yīng)對[J]. 傳媒, 2014(12).

[9]佩斯頓是BBC前經(jīng)濟(jì)事務(wù)編輯，此前制作過紀(jì)錄片《中國如何愚弄世界》，觀察金融危機(jī)后中國的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，各地掀起的建設(shè)浪潮十分危險(xiǎn)地保持“經(jīng)濟(jì)奇跡”。

[10]何艷.選擇性拍攝和偏頗化呈現(xiàn)——NHK紀(jì)錄片中的當(dāng)代北京城市空間形象構(gòu)建[J].中國電視,2015(11).

[11]喻溟.CCTV9：國際聯(lián)合制作新力量[N].綜藝報(bào),2013.09.

喻 溟：北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士后

責(zé)任編輯：雍文昴

關(guān) 注｜歌劇《茶花女》

欄目策劃：唐 凌

出品單位：上海歌劇院

指 揮：張國勇

導(dǎo) 演：易立明

主 演：徐曉英 韓蓬 張峰 等

演出地點(diǎn)：上海大劇院

演出日期：2016年3月18-20日

亨德瑞說：“探索頻道是獨(dú)一無二的，因?yàn)槲覀兊墓?jié)目內(nèi)容通常并不與政府‘為敵’?！盵6]國家地理頻道也通過購買、聯(lián)合制作和委托制作的方式，與中國公司合作生產(chǎn)出既受國內(nèi)觀眾喜愛，又具有強(qiáng)大國際傳播力的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，比如《故宮》《春晚》《天坑》《功夫密碼》《第三極》等。