網(wǎng)信辦在不久前公布了對百度的整改要求，競價排名機制首當(dāng)其沖。百度隨后明確表態(tài)將落實調(diào)查組的整改要求，李彥宏也在內(nèi)部信中強調(diào)“用戶至上，犧牲收入在所不惜”，爭執(zhí)已久的魏則西事件似乎有了一個較為理想的結(jié)果。

一直以來，類似于競價排名的商業(yè)推廣幾乎成了搜索引擎最主要的盈利模式，從國外的谷歌、雅虎到國內(nèi)的百度、搜狗等莫不過如此。根據(jù)調(diào)查組要求的整改內(nèi)容來看，百度將全面清理醫(yī)療相關(guān)的商業(yè)推廣。

首先，要求明確規(guī)定百度須整頓醫(yī)療相關(guān)的商業(yè)推廣，包括醫(yī)療、藥品、保健品等。這一舉措致使百度下線了2518家醫(yī)療機構(gòu)和1.26億條推廣信息，盡管業(yè)界未對所涉及的商業(yè)規(guī)模進行評估，單從每年的商業(yè)推廣費用來看，估計已經(jīng)遠超5億美元。

其次，要求百度改變競價排名機制，搜索頁面的商業(yè)推廣信息比例不得超過30%，且對商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標識，并予以風(fēng)險提示。盡管百度此前就利用信譽V體系對推廣企業(yè)進行評估，以作為排名機制的參考標準之一，整改之后將變得更加嚴格。而此舉會影響推廣的點擊率還不得而知，點擊率恰是百度推廣收費的重要方式。

再次，要求百度建立先行賠付的網(wǎng)民權(quán)益保障機制，百度搜索公司總裁向海龍也表示將增設(shè)10億元保障基金。也就意味著搜索引擎對內(nèi)容將負有更大的責(zé)任，對整頓搜索內(nèi)容有著不可或缺的作用。

網(wǎng)信辦的整改要求勢必將推動百度的搜索商業(yè)轉(zhuǎn)型。以搜索即服務(wù)為例，百度大概是該趨勢最為積極的推動者，先是上線了百度直達號和O2O業(yè)務(wù)，接下來又推出了本地直通車。不同于商業(yè)推廣的是，服務(wù)涉及的領(lǐng)域要更加廣泛，也有著更高的用戶轉(zhuǎn)化，比如電商、金融等。雖然搜索即服務(wù)意味著更大的商機，但服務(wù)監(jiān)管上的不足對用戶體驗的影響要更為強烈，當(dāng)然也在考驗企業(yè)的責(zé)任感和價值觀。