呂莎

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，社會(huì)對(duì)于廣告的需求加速了廣告行業(yè)的發(fā)展。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，隨著社會(huì)的發(fā)展和需求也在不斷地進(jìn)行革新，為了能夠把握廣告業(yè)以后發(fā)展的趨勢(shì)，需要對(duì)廣告發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析和研究，在發(fā)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的一般規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，能夠引領(lǐng)平面廣告新時(shí)代的發(fā)展，把握廣告行業(yè)上新的契機(jī)，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)合理優(yōu)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面廣告 發(fā)展 趨勢(shì) 創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2016）02（a）-0123-02

廣告作為一種宣傳媒體對(duì)于人類社會(huì)產(chǎn)生著越來越大的影響，而對(duì)人們影響最大的平面廣告更是與人們的生活息息相關(guān)。社會(huì)在發(fā)展，人類在進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)在突飛猛進(jìn)的發(fā)展，平面廣告作為廣告的主要形式也在快速的發(fā)展。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展可謂是一個(gè)發(fā)展前景看好的行業(yè)。然而，廣告業(yè)在發(fā)展的同時(shí)也因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)以及個(gè)人專注眼前或者個(gè)人利益，也導(dǎo)致了一些虛假?gòu)V告的出現(xiàn)，為此，更應(yīng)該有責(zé)任對(duì)廣告的發(fā)展趨勢(shì)分析和研究，對(duì)平面廣告——廣告的主要形式，進(jìn)行分析和研究，在發(fā)現(xiàn)其一般規(guī)律的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際，與時(shí)俱進(jìn)，避免廣告發(fā)展的弊端，合理優(yōu)化設(shè)計(jì)發(fā)展平面廣告，為平面廣告的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)做出努力。

1 平面廣告的基本涵義及類型

在了解平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代變遷的同時(shí)，首先，我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告，有必要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告，從總體上來講，平面廣告是信息傳媒的一種方式，它是通過利用文字、色彩等的基本視覺語言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪等。平面廣告的類型多種多樣，根據(jù)不同的分類，平面廣告可以分為紙質(zhì)類廣告如報(bào)紙雜志、海報(bào)招貼類的廣告，線上廣告（網(wǎng)頁上的廣告）以及線下廣告（如紙質(zhì)類不需要通過網(wǎng)頁來宣傳的廣告），印刷類，非印刷累，光電類的廣告等等。

2 平面廣告的作用及重要性

隨著社會(huì)的發(fā)展，平面廣告在社會(huì)生活中扮演著重要的位置，這和平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對(duì)其宣傳的對(duì)象以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個(gè)方面：

（1）整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體，不僅具有傳遞商品和勞務(wù)信息的作用，還擔(dān)負(fù)著傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、教育等社會(huì)信息的重要作用。

（2）平面廣告還有傳播經(jīng)濟(jì)信息的功能。其直接作用是促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售，具體表現(xiàn)在溝通流通渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售；指導(dǎo)消費(fèi)，刺激需求；溝通商情，開展競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)生產(chǎn)，降低成本等方面。

（3）平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所要傳遞的信息來影響和知道公民的社會(huì)行為，引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀，傳播優(yōu)良的社會(huì)道德。

（4）平面廣告還有重要的社會(huì)作用。平面廣告可以通過傳播相關(guān)價(jià)值觀促進(jìn)社會(huì)團(tuán)結(jié)與和諧。如為人們提供社會(huì)福利、社會(huì)服務(wù)、社會(huì)保險(xiǎn)的公益廣告以及征婚、尋人，招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告，促進(jìn)了社會(huì)道德的傳播，有利于社會(huì)團(tuán)結(jié)，提升社會(huì)文明。

3 平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國(guó)改革開放政策的實(shí)行，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，各行各業(yè)欣欣發(fā)展，平面廣告發(fā)展尤其迅速。對(duì)于平面廣告發(fā)展趨勢(shì)的研究把握，需要對(duì)平面廣告發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行一定程度的分析。筆者認(rèn)為國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀有以下幾點(diǎn)：

（1）發(fā)展勢(shì)頭良好，市場(chǎng)容量大。根據(jù)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的相關(guān)發(fā)展研究，廣告行業(yè)是一個(gè)前景大好的行業(yè)，社會(huì)需求大，市場(chǎng)容量大。但因?yàn)槲幕⑸鐣?huì)一些因素，也同時(shí)制約著我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

（2）受傳統(tǒng)文化影響，觀念相對(duì)封閉。當(dāng)今世界，國(guó)外的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念一直引領(lǐng)者平面廣告發(fā)展的潮流，這并不是因?yàn)槲覈?guó)人不聰明，而是囿于某些傳統(tǒng)意識(shí)的約束，不能夠完全解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新力度不夠，使得我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展相對(duì)滯后。在這個(gè)信息高度發(fā)展的今天，我們應(yīng)該積極借鑒國(guó)外先進(jìn)的理念和技術(shù)，敢于創(chuàng)新，敢于打破陳規(guī)陋習(xí)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，引領(lǐng)廣告設(shè)計(jì)的新發(fā)展。

（3）大量運(yùn)用廣告形象代言人，加速了不合理的競(jìng)爭(zhēng)。今天的廣告更多的是打著明星的牌子，似乎明星的知名度就是廣告品牌的象征，然而，很多商家在追逐此類競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，卻忽略了宣傳的真正產(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)致很多劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。所以，商家在追逐眼前利益的同時(shí)更應(yīng)該關(guān)注社會(huì)效益和長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益，在廣告平面設(shè)計(jì)上做真，在產(chǎn)品上做實(shí)才是硬道理。

（4）平面廣告市場(chǎng)的不成熟、不規(guī)范。由于國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)發(fā)展還不成熟，也尚未形成規(guī)范的廣告市場(chǎng)，平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展缺乏一定的環(huán)境，這對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展是極為不利的，這一點(diǎn)應(yīng)該在廣告發(fā)展火熱的今天引起重視。

4 平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)

通過以上對(duì)平面廣告發(fā)展的重要性以及現(xiàn)狀分析，我們認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)應(yīng)該會(huì)圍繞以下幾點(diǎn)展開：

（1）技術(shù)要求高。通過對(duì)技術(shù)的提高，平面廣告設(shè)計(jì)會(huì)逐漸與世界靠攏，增加技術(shù)含量，以技術(shù)為基礎(chǔ)，逐漸在廣告市場(chǎng)上開辟出一道正規(guī)的道路。

（2）平面廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)更加規(guī)范，設(shè)計(jì)更加成熟。

（3）平面廣告設(shè)計(jì)更加人性化，在此基礎(chǔ)上更加體現(xiàn)個(gè)性化，滿足不同人群的需求和愛好。

（4）平面廣告設(shè)計(jì)更加綠色環(huán)保，注重與地域結(jié)合，實(shí)現(xiàn)環(huán)保的同時(shí)，更加注重本土文化的融合。

5 結(jié)語

通過以上對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要性、現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)的嘗試性分析，可以看出，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展總體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，希望本文的嘗試性分析可以幫助到有需要的人。

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