王曉輝

隨著《北上廣不相信眼淚》這部反映在北上廣打拼經(jīng)歷的都市職場(chǎng)勵(lì)志大劇火遍大江南北，又值歲末年初，行業(yè)論壇、公司年會(huì)、客戶答謝會(huì)、團(tuán)隊(duì)聚餐等各種社交場(chǎng)合環(huán)繞，職場(chǎng)社交又一度成為社會(huì)熱門話題。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”春風(fēng)吹遍各大行業(yè)之際，風(fēng)起云涌的職場(chǎng)社交領(lǐng)域出現(xiàn)了一款以互聯(lián)網(wǎng)+姿勢(shì)面世的產(chǎn)品——六點(diǎn)一刻。它是一款融合線下活動(dòng)和場(chǎng)景社交的職場(chǎng)社交應(yīng)用。針對(duì)年輕人的兩大突出需求，結(jié)交人脈和學(xué)習(xí)新鮮知識(shí)，六點(diǎn)一刻為職場(chǎng)白領(lǐng)量身定制高品質(zhì)的活動(dòng)，結(jié)合下班后場(chǎng)景，活動(dòng)內(nèi)容更輕松、互動(dòng)性更強(qiáng)。為了做進(jìn)一步的了解，《廣告主》采訪了六點(diǎn)一刻創(chuàng)始人許菊晏。

社交場(chǎng)景，讓職場(chǎng)人社交起來(lái)

有著多年全球最大的人力資源咨詢公司美世咨詢工作經(jīng)歷的許菊晏發(fā)現(xiàn)，無(wú)論幫企業(yè)做出怎樣的組織分析和戰(zhàn)略建議，企業(yè)最大的痛點(diǎn)仍舊是人才，也就是說(shuō)如何最大效率地找到合適人才，尤其是高端人才。而傳統(tǒng)的招聘工具和人才交易平臺(tái)基本都只能解決中低端人才的招聘，對(duì)于高端人才，效率則非常低。通過(guò)大量的研究發(fā)現(xiàn)，未來(lái)的高端人才尋訪和與連接則越來(lái)越需要在人才的社交場(chǎng)景中完成，這是非常明確的一個(gè)趨勢(shì)。當(dāng)企業(yè)滲透到人才的社交場(chǎng)景中后，獲得人才的效率更高，也更精準(zhǔn)。

許菊晏告訴《廣告主》：“六點(diǎn)一刻，其實(shí)是打了一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)景，我們的理念是想要讓職場(chǎng)人社交起來(lái)，而最有效的方式是在線下的主題活動(dòng)場(chǎng)景。圍繞當(dāng)今職場(chǎng)人的社交化學(xué)習(xí)分享和人脈這兩個(gè)需求開(kāi)展的活動(dòng)場(chǎng)景，能夠讓社交效率、人群自動(dòng)匹配度、受歡迎程度等達(dá)到最高。我們想要能夠幫助企業(yè)的是，讓企業(yè)和人才、人才和人才之間社交起來(lái)，企業(yè)在這中間起到滲透和連接的作用?！?/p>

社交化場(chǎng)景，人以群分

從5月份iOS1.0版本上線至今，六點(diǎn)一刻已經(jīng)組織了一千多場(chǎng)活動(dòng)，用戶主要集中在高端白領(lǐng)和專業(yè)人才群體。時(shí)下名目繁多的論壇和峰會(huì)風(fēng)聲水起，這廂高峰論壇還沒(méi)謝幕，那邊權(quán)威峰會(huì)已經(jīng)閃亮登場(chǎng)。而對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，海量論壇輪番趕場(chǎng)對(duì)于他們的生活工作其實(shí)并沒(méi)有什么卵用。

六點(diǎn)一刻做過(guò)數(shù)據(jù)分析，他們每個(gè)活動(dòng)的平均規(guī)模是十個(gè)人左右。“只有在10～15人這樣的規(guī)模中，社交效果最好。我們不是走商業(yè)模式，而是社交化場(chǎng)景。社交最核心的一個(gè)邏輯就是人以群分，我們針對(duì)的是一個(gè)特定的人群，所有的內(nèi)容也是為這些人群而服務(wù)。構(gòu)建線下社交場(chǎng)景，讓類似的人建立關(guān)系，彼此的職業(yè)需求在人際互動(dòng)中也自然達(dá)成。如果只是一個(gè)尋找內(nèi)容的平臺(tái)，用戶是沒(méi)有忠誠(chéng)度的，他們會(huì)到處去尋找內(nèi)容。只有讓用戶社交起來(lái)，建立關(guān)系，才會(huì)留在平臺(tái)上”， 許菊晏解釋道。

此外，和其他的純社交平臺(tái)想比，六點(diǎn)一刻跟企業(yè)的接口非常清晰。六點(diǎn)一刻會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)采集用戶的職業(yè)身份，通過(guò)平臺(tái)積累用戶和活動(dòng)數(shù)據(jù)，分析識(shí)別職場(chǎng)人才的特征、行為和態(tài)度，從而智能連接用戶和適合他們的活動(dòng)，連接有共同經(jīng)歷、興趣和體驗(yàn)的人，并建立人和社群的連接，人和企業(yè)的連接。

將企業(yè)需求滲透到人才社交場(chǎng)景

“會(huì)工作，更要會(huì)生活”，是不少年輕職場(chǎng)人追求的理想狀態(tài)，也是六點(diǎn)一刻為用戶打造多樣社交活動(dòng)的著眼點(diǎn)。為滿足年輕職場(chǎng)人追求新鮮工作生活狀態(tài)的需求，六點(diǎn)一刻努力進(jìn)行嘗試和突破，從近千場(chǎng)社交活動(dòng)中深度了解用戶體驗(yàn)，挖掘用戶需求，力求打造提供全方位、多角度線下活動(dòng)的社交平臺(tái)。許菊晏認(rèn)為，讓企業(yè)的需求有效地滲透到人才社交場(chǎng)景中，社交化招聘、社交化學(xué)習(xí)、社交化雇主品牌溝通和團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)等，所有為企業(yè)服務(wù)的場(chǎng)景，都有機(jī)會(huì)去建立一些商業(yè)服務(wù)模式。

關(guān)于“六點(diǎn)一刻”這個(gè)獨(dú)特的名字，許菊晏提到，6：15pm， 指向一個(gè)典型時(shí)刻、典型場(chǎng)景，暗含意義是下班后該出去活動(dòng)了；代表了新一代年輕職場(chǎng)人的理想狀態(tài)，會(huì)工作，更要會(huì)生活?！跋掳嗌?，從六點(diǎn)一刻開(kāi)始”，與其說(shuō)這是一句口號(hào)，不如說(shuō)這是職場(chǎng)人普遍的理想。

最后，許菊晏告訴《廣告主》：“未來(lái)一定是個(gè)自由協(xié)作的世界，人在職業(yè)方面的自主選擇性更強(qiáng)。連接，一直都會(huì)是我們想要去促成的事情，這就是我們做產(chǎn)品的初心。