十八

這一年還剩下最后三周，營(yíng)銷狗在忙雙十二、忙年會(huì)、忙元旦吧，明年的規(guī)劃還沒(méi)上報(bào)吧……在營(yíng)銷圈，今年的風(fēng)向有了些許改變，不像去年那般集中在借勢(shì)上了，今年我們看到了更多的事件策劃，腦洞全開。從一些事件中，我們看到品牌們更加開放、年輕，也在互聯(lián)網(wǎng)的催化下有一個(gè)比較清晰的目標(biāo)：制造話題。以下十款，誰(shuí)的氣質(zhì)最佳？

朋友圈廣告

真正的微信朋友圈廣告從寶馬和可口可樂(lè)等第一批品牌亮相引起用戶定位之爭(zhēng)開始。雖然越往后吐槽的很多，卻也是只有微信、微博等真正掌控用戶大數(shù)據(jù)的超級(jí)平臺(tái)才有能力領(lǐng)航這個(gè)未來(lái)趨勢(shì)。

后續(xù)的關(guān)于大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的應(yīng)用和提煉越來(lái)越豐富，今日頭條等移動(dòng)端媒體也做了一整年關(guān)于大數(shù)據(jù)的用戶分析，這必然會(huì)讓廣告主得到更多的教育，也看到更加切實(shí)可行的案例，大數(shù)據(jù)從云里霧里走進(jìn)了實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中。

全民cos武媚娘

年初，隨著《武媚娘傳奇》的熱播，范冰冰飾演的武媚娘，以驚艷妝容引得眾網(wǎng)友稱贊和模仿，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上掀起了“全民COS武媚娘”的熱潮。很快，周杰倫、kimi、鐘漢良、李威等人的媚娘妝也走紅網(wǎng)絡(luò)。

“天天P圖”在這輪風(fēng)潮中享受到了短視頻應(yīng)用在冰桶挑戰(zhàn)時(shí)段的待遇，除了登上臺(tái)灣、香港、澳門、馬來(lái)西亞、越南等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的AppStore總榜第一外，還得到海內(nèi)外媒體的大面積報(bào)道，自來(lái)水更是沒(méi)的少。借勢(shì)賀歲大劇熱播，以及在媚娘被剪胸的檔口打開另一個(gè)讓全民發(fā)泄的窗口，并且讓知名度瞬間提升，只能說(shuō)這個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)很贊。善用自己入口的騰訊也沒(méi)有想到天天P圖會(huì)因這樣的方式火爆起來(lái)吧。

vivo&人民日?qǐng)?bào)：蒼白體

年中，向來(lái)不消停的vivo任性承包了《人民日?qǐng)?bào)》所有廣告版面，吊胃口的二維碼抓住眼球，“蒼白體”更是引發(fā)全民模仿。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)給vivo的點(diǎn)贊鋪天蓋地。

其實(shí)，這種玩法最早的玩家并不是vivo，最純熟的技法也在《南方都市報(bào)》那，但是能引起如此大規(guī)模文案大賽的卻少見。這還不算全貌，vivo旋即投放的朋友圈廣告以及在微博上的話題策劃都為主推的新品做了無(wú)死角傳播。這次事件營(yíng)銷給vivo帶來(lái)了兩大提升，一是品牌領(lǐng)導(dǎo)力，二是社會(huì)影響力。這是現(xiàn)在玩報(bào)紙+互聯(lián)網(wǎng)廣告的金主要事先考慮到的。

神州專車撕UBER

UBER在中國(guó)一路坎坷，這幾天又遭遇了微信的“封殺”。不過(guò)讓人印象最為深刻的還是被神州租車手撕的那一次。神州專車撕UBER被千夫所指，惡意抨擊難逃道德譴責(zé)以及不良競(jìng)爭(zhēng)的指摘。

主角是神州專車，神州在這次時(shí)間里有得有失。用很短的時(shí)間得到了在用戶心中非常明朗的定位——安全專車。失去的卻是整個(gè)品牌的美譽(yù)度，不僅僅是專車業(yè)務(wù)，所有貼上神州的業(yè)務(wù)都被蒙上陰影。在用戶心智中的定位可以用很多種方式來(lái)加深，美譽(yù)度的喪失卻是很難恢復(fù)如前的。感覺(jué)神州專車欠的這筆賬還沒(méi)完……

只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫

7月30日傍晚，成都沙灣路十字路口，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽(yáng)光的表情。異于常理的行為，很快引發(fā)大眾的思考?！爸灰闹杏猩场毖杆僮呒t，有多少普通用戶知道這是途牛的案例？雖然品牌露出不足，但對(duì)于制造事件本身，這是成功的。

今年，我們看到了很多品牌都脫下衣衫追逐在大街上。斯巴達(dá)勇士、建外SOHO比基尼美女，不一而足。途牛的這個(gè)事件應(yīng)該算是里面最成功的，不僅獲得大量曝光，也傳遞了正能量，更重要的是跟品牌的關(guān)聯(lián)度非常密切，這幾點(diǎn)應(yīng)該是脫衣造勢(shì)的要點(diǎn)，不知道下一個(gè)上街的又會(huì)是誰(shuí)？

上上上上，上優(yōu)信二手車

優(yōu)信二手車的負(fù)責(zé)人說(shuō)了，花3000萬(wàn)砸《中國(guó)好聲音》總決賽就是直奔知名度而去的，鬼畜廣告是為了迎合年輕人的口味，你懂了吧。

優(yōu)信二手車的這種投放策略其實(shí)很常見，天價(jià)、鬼畜、大IP都是熱門榜的?？?，優(yōu)信其實(shí)選擇挺對(duì)口的。對(duì)于營(yíng)銷本身來(lái)說(shuō)，仔細(xì)一看還覺(jué)有幾分道理。這也把行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)得淋漓精致，每個(gè)垂直領(lǐng)域，能活得好的也就兩三家品牌，二手車領(lǐng)域已經(jīng)在品牌宣傳上初見雛形。如果要爭(zhēng)奪這兩三個(gè)席位，重金打品牌是一條捷徑。只是別到了最后又在一起了……

吳亦凡即將入伍

這個(gè)事件從頭到尾都在線上進(jìn)行，畢竟廣告主是一款手游。當(dāng)大家看到”吳亦凡入伍“的新聞在朋友圈刷屏?xí)r，不管是不是吳亦凡的粉絲，都會(huì)被震驚吧。

被刷屏是這個(gè)事件的意義之一，除了這個(gè)我們還看到了H5技術(shù)可以這么玩，一個(gè)基于H5技術(shù)做出來(lái)的案例需要環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)，需要撩動(dòng)人心的標(biāo)題。這都是內(nèi)容和創(chuàng)意，技術(shù)是輔助工具而已。雖然后續(xù)還有很多接電話的H5技術(shù)營(yíng)銷案例出爐，但是并沒(méi)有引起這么大的轟動(dòng)，因?yàn)樵趧?chuàng)意面前，抄襲模仿會(huì)使品牌和案例顯得更low！

南方黑芝麻糊揭黑

南方黑芝麻糊聯(lián)合南方都市報(bào)的這個(gè)廣告形式其實(shí)并不新鮮，能吸引眼球的是內(nèi)容創(chuàng)意。內(nèi)容是啥？其實(shí)就是那一整版黑。配合“揭黑”的敏感詞語(yǔ)讓人不得不關(guān)注，或者你關(guān)注的不是揭黑，而是在廣告出爐時(shí)的話題炒作：為什么整版都是黑色？印刷故障還是有意為之？

現(xiàn)在我們知道了答案，第一，廣告很大膽，第二，廣告跟產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度很高，機(jī)智！

新廣告法

9月1日前后，“第一”、“最”等常用詞匯都被屏蔽了，新廣告法來(lái)了。知道所有品牌都會(huì)知趣執(zhí)行，沒(méi)想到的是竟然還有一小波借勢(shì)出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上，只能說(shuō)“城會(huì)玩”。

基于“第一”等字眼，很多品牌在收獲用戶的同時(shí)也欺騙了不少消費(fèi)者，新廣告法結(jié)束了一個(gè)缺乏秩序的時(shí)代。另外，明星代言也不是想duang就duang～總體來(lái)說(shuō)，新廣告法是為消除障眼法而存在的，它來(lái)得正是時(shí)候。這是一個(gè)全民營(yíng)銷的時(shí)代，越來(lái)越多的品牌在監(jiān)管乏力的互聯(lián)網(wǎng)媒體上吹牛，新廣告法拉起紅線，希望大家在轉(zhuǎn)移營(yíng)銷思路的同時(shí)也把更多精力花費(fèi)在服務(wù)上。

雙十一晚會(huì)

活久見！整臺(tái)晚會(huì)從聚光燈下到犄角旮旯都是廣告，這也是熱衷嘗新的芒果臺(tái)和馬云有這個(gè)魄力。當(dāng)然，京東和央視也跟了，這是不能視而不見的。真是不是一家人不進(jìn)一家門，于是這個(gè)廣告晚會(huì)也拿下了同時(shí)段的收視冠軍。對(duì)于有錢、有人、有名的廣告主來(lái)說(shuō)，如何以盟主之勢(shì)號(hào)令武林，并且在自己的地盤呼風(fēng)喚雨，同時(shí)做大業(yè)績(jī)，這才是需求。他們要的是地位，是對(duì)其他領(lǐng)域的滲透，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，至于銷量，馬云說(shuō)他并不擔(dān)心。跨界、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、邊看邊買、用戶重疊、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合……