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        知名商標(biāo)的來歷和含義

        2016-06-08 17:17:27佚名
        讀者 2016年13期
        關(guān)鍵詞:星巴克亞馬遜字母

        佚名

        1. 耐 克

        耐克標(biāo)志“Swoosh”的本意是“嗖的一聲”。1971年,28歲的平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生卡羅琳·戴維森設(shè)計(jì)了這個(gè)標(biāo)志,它代表希臘神話中勝利女神尼姬的翅膀。

        現(xiàn)在,耐克標(biāo)志甚至已經(jīng)成為設(shè)計(jì)行業(yè)術(shù)語:這樣的弧形線條代表著動(dòng)感和速度。而卡羅琳·戴維森當(dāng)時(shí)僅得到35美元的報(bào)酬。

        2. 星巴克

        星巴克的標(biāo)志可能是咖啡行業(yè)中最知名的商標(biāo)。商標(biāo)上的女子是希臘神話中的海妖。傳說,海妖通過嫵媚的身姿和迷人的歌聲引誘過往船只上的水手,然后將他們殺掉。成立于西雅圖的星巴克公司認(rèn)為,海妖是將咖啡海運(yùn)歷史與西雅圖海港完美結(jié)合的理想主題。

        在星巴克40多年的歷史上,商標(biāo)有過幾次改動(dòng):最開始,海妖有赤裸的乳房,并將兩條腿抱在手中;后來,海妖的乳房被長發(fā)遮擋,但仍露出肚臍;直到1992年公司上市,商標(biāo)才變成類似現(xiàn)在的樣子;2011年,星巴克的商標(biāo)繼續(xù)簡化,使用至今。

        3. 蘋 果

        平面設(shè)計(jì)師羅布·亞諾夫顯然很容易就找到了設(shè)計(jì)靈感。他于1977年為蘋果公司設(shè)計(jì)了商標(biāo)。

        但為什么這家公司取名為“蘋果”,至今沒有官方解釋。常見的說法有兩種:第一種認(rèn)為,麥金塔電腦的開發(fā)者之一杰夫·拉斯金最喜歡吃麥金塔品種的蘋果,他不僅用“麥金塔”命名了自己開發(fā)的電腦,也將“蘋果”用于公司名稱;第二種說法是,史蒂夫·喬布斯在蘋果公司成立前是果食主義者,即只吃水果,當(dāng)時(shí)為新公司起名已經(jīng)耗時(shí)3個(gè)月,因此喬布斯威脅說,如果當(dāng)天沒人能給出好建議,公司干脆就起名為“蘋果”。顯然,好建議最終也沒出現(xiàn),因此公司被命名為“蘋果”。

        對商標(biāo)上的蘋果為何被“咬掉”一口的解釋倒是很明確:設(shè)計(jì)師只是為了避免人們將蘋果和櫻桃混淆。此外,這里還有個(gè)微妙的文字游戲:“咬”的英語說法為“bite”,與計(jì)算機(jī)術(shù)語中的單位“byte”(字節(jié))的發(fā)音相同。

        4. 奔 馳

        奔馳的三叉星標(biāo)志被認(rèn)為是世界最知名的商標(biāo)之一。它的三個(gè)尖角分別象征水、陸、空的機(jī)械化。這也是奔馳公司曾經(jīng)追求的目標(biāo):為船舶、汽車和飛機(jī)制造發(fā)動(dòng)機(jī)。

        過去,幾乎所有梅賽德斯車型的引擎蓋上都立有這一可折疊標(biāo)志。而如今,只有少數(shù)豪華轎車和旅行車仍立有三叉星,因?yàn)樗鼈兘?jīng)常被人折斷。

        5. 德意志銀行

        德意志銀行支付給商標(biāo)設(shè)計(jì)者的酬金遠(yuǎn)高于35美元。1974年,來自斯圖加特的通信設(shè)計(jì)師安東·斯坦科夫斯基獲得了10萬馬克報(bào)酬,因?yàn)樗嬃恕?條線”。不過斯坦科夫斯基為設(shè)計(jì)這一標(biāo)志花了兩年時(shí)間。

        正方形代表安全,中間的斜線代表富有活力地向上發(fā)展。因此,該標(biāo)志是對德意志銀行口號的再現(xiàn):“在穩(wěn)定環(huán)境下增長。”

        6. 推 特

        社交網(wǎng)絡(luò)平臺推特也追求增長。其“小鳥”標(biāo)志代表傳播。畢竟小鳥通過“啾啾”的叫聲相互交流,而“啾啾地叫”在英語口語里也是“傳話”的另一種表達(dá)方式。

        盡管公司成立時(shí)間不長,但“小鳥”標(biāo)志已經(jīng)有過一些改動(dòng)。最大的變化可能是:從2012年開始,藍(lán)色小鳥不再是水平飛翔,而是向右上方飛——這是對公司增長目標(biāo)的又一比喻。

        7. 亞馬遜

        亞馬遜是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一——這或許也得益于一個(gè)容易記住的標(biāo)志。

        不過亞馬遜商標(biāo)成功的秘密并不在于黑色拼寫的字母amazon,而是下方的黃色箭頭。箭頭從字母a指向字母z,代表的含義是:亞馬遜提供從a到z的全品類商品。亞馬遜網(wǎng)站上沒有的東西,其他地方也買不到——至少亞馬遜的目標(biāo)是這樣的。

        8. 谷 歌

        谷歌公司也使用簡單的字母拼寫作為公司標(biāo)志。商標(biāo)設(shè)計(jì)者、斯坦福大學(xué)教授露絲·凱達(dá)爾選擇彩虹色作為字母的底色。前三個(gè)字母的顏色順序是藍(lán)色、紅色和黃色,但之后的字母L使用了綠色,而非黃色。這一“意外改變”要帶給人們這樣一種感覺:在

        谷歌,一切皆有可能發(fā)生——公司不會(huì)墨守成規(guī)。

        9. 麥當(dāng)勞

        麥當(dāng)勞公司的“金色M”早已成為與眾不同的標(biāo)志。但最初這個(gè)“M”其實(shí)根本不存在。20世紀(jì)60年代,這家漢堡快餐店的所有分店都長得一模一樣:門前都有兩個(gè)金黃色拱形。

        據(jù)公司的兩位創(chuàng)始人說,直到有一次他們從另一個(gè)角度觀察入口的拱形,并意外地覺得它們像字母“M”后,兩人才萌發(fā)了將拱形作為公司標(biāo)志的想法。

        1962年,他們委托工程師和設(shè)計(jì)師吉姆·辛德勒將“M”設(shè)計(jì)成公司標(biāo)志,并在沒有大幅改動(dòng)的情況下沿用至今。

        10. 必勝客

        與麥當(dāng)勞一樣,必勝客的標(biāo)志也源于其門店的建筑外觀。因此,必勝客標(biāo)志并非一頂帽子,而是一間小房子的屋頂。因?yàn)閔ut一詞在英語中的意思是小房子。

        必勝客公司也知道很多人誤以為標(biāo)志上是一頂帽子。但公司在幾年前的一份聲明中說,要改變?nèi)藗兊恼`解可能需要花費(fèi)重金,因?yàn)?,如此一來,要改變的不僅是店鋪的房頂,還包括產(chǎn)品包裝和其他很多方面。反正一個(gè)經(jīng)常被談起的、令人迷惑不解的名字也是一種不錯(cuò)的營銷策略,索性不作變動(dòng)。

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