本刊記者/宋首屹

?

眾籌為創(chuàng)業(yè)提供新土壤

Crowd-funding Provides New Soil for Entrepreneurship

本刊記者/宋首屹

很多智能硬件產(chǎn)品通過(guò)眾籌獲得了市場(chǎng)和品牌上的成功

“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮洶涌而來(lái)，隨著“大眾創(chuàng)業(yè)”的呼聲不斷提高，通過(guò)眾籌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想已成為新的熱點(diǎn)。作為一種全新的金融業(yè)態(tài)，眾籌如今已發(fā)展成為一股不可忽視的力量。從產(chǎn)品眾籌、公益眾籌再到股權(quán)眾籌，眾籌的發(fā)展不僅催生了金融行業(yè)的變革，同時(shí)也為創(chuàng)客的發(fā)展提供了新土壤。

眾籌時(shí)代來(lái)臨

“互聯(lián)網(wǎng)+眾籌”可謂是創(chuàng)投圈熱議最多的話題之一。數(shù)據(jù)顯示，在2015年僅產(chǎn)品眾籌類(lèi)的累計(jì)籌款額就超過(guò)了30億元，這還不包括股權(quán)眾籌類(lèi)。短短幾年時(shí)間，眾籌行業(yè)便異軍突起，不僅有京東、淘寶、蘇寧等行業(yè)巨頭的加入，大量小眾平臺(tái)更是如雨后春筍般出現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士感嘆，眾籌仿佛是一夜之間火遍了全國(guó)。

所謂的眾籌，即大眾籌資或群眾籌資，香港譯作“群眾集資”，臺(tái)灣譯作“群眾募資”，由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。由于眾籌具有低門(mén)檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，所以其自誕生以來(lái)就具備著“大眾參與”的屬性。

“提到眾籌，很多人的第一反應(yīng)是通過(guò)眾籌項(xiàng)目能籌多少錢(qián)，籌集資金的成功率是多少，實(shí)際上這是狹義的眾籌。眾籌除了資金的籌措，更重要的是資源的對(duì)接和整合?！笔澜绫娀I大會(huì)執(zhí)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳江濤表示，眾籌可以理解為另外一個(gè)層面的“合伙人模式”。簡(jiǎn)單而言，合伙的本質(zhì)就是改變了最初的資本雇傭勞動(dòng)的關(guān)系，現(xiàn)在把資本和勞動(dòng)融合發(fā)展，通過(guò)各個(gè)合伙人的資源整合或籌措，集體決策，實(shí)現(xiàn)收益貢獻(xiàn)的同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)。

據(jù)零壹研究院數(shù)據(jù)中心的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月31日，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)（不含港澳臺(tái)地區(qū)，下同）至少有365家，其中2015年上線的平臺(tái)有168家。截至2015年年底，我國(guó)產(chǎn)品眾籌累計(jì)籌款金額達(dá)到30.7億元，邁上30億元臺(tái)階。其中，2015年籌款金額高達(dá)27.0億元。

“眾籌這一互聯(lián)網(wǎng)金融的全新模式正處于高速發(fā)展期?！被I智訊創(chuàng)始人王海明表示，未來(lái)，隨著大量創(chuàng)業(yè)公司的不斷涌現(xiàn)，眾籌的市場(chǎng)空間很可能會(huì)進(jìn)一步拓展。

降低創(chuàng)業(yè)門(mén)檻

如果說(shuō)到眾籌為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)的最大的好處，估計(jì)非“降低創(chuàng)業(yè)門(mén)檻”這一優(yōu)勢(shì)莫屬了。“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的巨浪催生了大量中小型的創(chuàng)業(yè)公司，然而并非所有初創(chuàng)企業(yè)都能夠通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)投資拿到融資。依然有很多小本經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目雖然很具有市場(chǎng)潛力，但迫于目前的資金、資源有限，無(wú)法在短期內(nèi)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。而眾籌，則能很好地解決這一問(wèn)題。

“在眾籌模式中，項(xiàng)目是否具有商業(yè)價(jià)值已經(jīng)不再是能否獲得融資的唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要是優(yōu)秀的項(xiàng)目，只要網(wǎng)友喜歡，就可能使發(fā)起人獲得啟動(dòng)資金，這也為更多小本經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目提供了更多機(jī)會(huì)?！蓖鹾Ｃ鲝?qiáng)調(diào)，眾籌的最大優(yōu)勢(shì)就是大眾參與度高，因?yàn)樵谶@個(gè)領(lǐng)域內(nèi)一視同仁，不在乎身份的高低，經(jīng)驗(yàn)的多寡，只要項(xiàng)目具有市場(chǎng)潛力，只要有網(wǎng)友愿意參與，就可通過(guò)眾籌獲得成功。

目前，在京東、淘寶等眾籌平臺(tái)，已有很多智能硬件產(chǎn)品通過(guò)眾籌的方式獲得了早期的啟動(dòng)資金。同時(shí)也有一些產(chǎn)品通過(guò)眾籌不僅獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，甚至直接對(duì)接到了風(fēng)投機(jī)構(gòu)獲得了融資。

“參與眾籌的人一定是對(duì)這個(gè)項(xiàng)目感興趣、甚至是有潛在購(gòu)買(mǎi)欲望或是需求的人，通過(guò)眾籌不僅可以用很低的成本獲得足夠多潛在用戶(hù)的關(guān)注，而且可以籌集項(xiàng)目啟動(dòng)的資金，這即是眾籌的隱形價(jià)值所在?！蓖鹾Ｃ鲝?qiáng)調(diào)，眾籌解決的不僅是早期創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的融資問(wèn)題，更為關(guān)鍵的是其開(kāi)放的模式可讓更多人參與，收集多方意見(jiàn)按需設(shè)計(jì)產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和門(mén)檻也大大降低。另外，很多細(xì)分領(lǐng)域的眾籌平臺(tái)大都具有一定的媒體屬性，所以當(dāng)產(chǎn)品通過(guò)眾籌平臺(tái)進(jìn)行眾籌時(shí)，往往能夠通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行一段時(shí)間的展示，這也相當(dāng)于線上的項(xiàng)目路演。

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主旋律

模式仍需探索

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)的眾籌行業(yè)籌措資金高達(dá)114.24億元。其中，產(chǎn)品眾籌籌資為56.03億元，占總籌資額的49.05％。其次是股權(quán)眾籌，占比為45.43％。

眾籌行業(yè)的巨大市場(chǎng)正吸引著越來(lái)越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)的涌入。很多新興產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的過(guò)程中雖然會(huì)帶動(dòng)很多上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程也必然會(huì)伴隨著很多磨礪、面臨很多問(wèn)題，眾籌行業(yè)同樣如此。

據(jù)悉，目前雖然眾籌行業(yè)如火如荼，但隨著市場(chǎng)規(guī)模以及參與企業(yè)的不斷增加，行業(yè)的相關(guān)問(wèn)題也開(kāi)始凸顯。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與金融產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但融合發(fā)展的過(guò)程中必然會(huì)經(jīng)歷一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程。

如今，各種同質(zhì)化的眾籌平臺(tái)可謂“群雄逐鹿”，頗有些當(dāng)年團(tuán)購(gòu)行業(yè)“百團(tuán)大戰(zhàn)”的味道。在這個(gè)沒(méi)有硝煙的商業(yè)角逐中，已經(jīng)有越來(lái)越多的眾籌平臺(tái)經(jīng)營(yíng)不善，無(wú)法形成自己的鮮明特色最終折戟沉沙。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年我國(guó)眾籌平臺(tái)的數(shù)量超過(guò)了130家，其中就有40家倒閉，26家轉(zhuǎn)型。如何形成差異化發(fā)展，已是目前國(guó)內(nèi)眾籌產(chǎn)業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。

“眾籌要想獲得更好的發(fā)展，一定要打造自己的生態(tài)體系。通過(guò)眾籌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目很多，但是真正通過(guò)眾籌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)成功的概率并不是很高。因?yàn)橥ㄟ^(guò)股權(quán)眾籌也好，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)非公開(kāi)股權(quán)融資也罷，解決的還是資金籌措或資源對(duì)接的問(wèn)題?！标惤瓭赋觯@些創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目除了資金之外，更希望能夠通過(guò)眾籌平臺(tái)獲得更多的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或其他的創(chuàng)投服務(wù)。但目前的眾籌平臺(tái)在創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、模式完善、決策糾偏、資本對(duì)接以及新產(chǎn)品上市運(yùn)作等方面依然存在很大的短板，并未形成真正的服務(wù)鏈條。

眾籌的興起為很多創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展創(chuàng)造了更多新的機(jī)遇