許革晨

摘要：隨著碎片化閱讀時(shí)代到來(lái)，紙質(zhì)出版物熱度減退，數(shù)字閱讀模式成為人們閱讀的新寵。隨之應(yīng)運(yùn)而生的全媒體，也成為傳媒領(lǐng)域中“大而全”傳播介質(zhì)的代名詞。傳統(tǒng)圖書(shū)出版理念受到強(qiáng)烈沖擊，為適應(yīng)出版市場(chǎng)的新語(yǔ)境，圖書(shū)編輯不僅在理念上需要?jiǎng)?chuàng)新，在角色上也需要及時(shí)轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：全媒體出版語(yǔ)境；圖書(shū)編輯理念創(chuàng)新；圖書(shū)編輯角色轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G238文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2016）01-0116-03

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版物、移動(dòng)傳媒等媒介作為全媒體出版模式對(duì)紙媒的沖擊是毋庸置疑的。近年來(lái)，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)業(yè)公司或陷入困境苦苦支撐，與之形成強(qiáng)烈反差的是，手機(jī)、平板電腦等新興媒介銷量屢創(chuàng)新績(jī)。即使在國(guó)內(nèi)，圖書(shū)銷售連鎖店也紛紛撤離市場(chǎng)宣告破產(chǎn)，紙質(zhì)圖書(shū)成為滯銷品無(wú)人問(wèn)津，反而盛大文學(xué)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)等社區(qū)的點(diǎn)擊率頻頻刷出新高?？梢?jiàn)，全媒體出版已成為席卷全球的風(fēng)潮。

一、全媒體出版語(yǔ)境探究

全媒體出版離不開(kāi)全媒體語(yǔ)境，而探究全媒體語(yǔ)境，首先要了解什么是“全媒體”。這個(gè)時(shí)下媒體行業(yè)的熱詞，以高頻亮點(diǎn)出現(xiàn)在公眾視野?！氨M管學(xué)術(shù)界、媒體界對(duì)這個(gè)詞的關(guān)注已久，但始終無(wú)法給這個(gè)詞一個(gè)準(zhǔn)確的定義。從當(dāng)前全媒體涉及行業(yè)領(lǐng)域看，涵蓋了全媒體報(bào)道、全媒體記者、全媒體出版和全媒體廣告等內(nèi)容?！盵1]“全媒體出版作為全媒體語(yǔ)境下一種媒介傳播形式，是指圖書(shū)既以傳統(tǒng)紙質(zhì)形式出版，又通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒介、手持閱讀媒介等數(shù)字終端閱讀設(shè)備實(shí)現(xiàn)同步出版、同時(shí)發(fā)布的復(fù)合型出版模式。”[2]全媒體出版正是時(shí)下傳統(tǒng)出版業(yè)與全媒體合作融合的新模式。

（一）業(yè)態(tài)環(huán)境對(duì)圖書(shū)編輯的沖擊

“全媒體出版時(shí)代對(duì)于出版業(yè)時(shí)講，是一場(chǎng)顛覆性的革命，對(duì)于圖書(shū)編輯則形成了從思想意識(shí)到個(gè)人技能的全面沖擊?！盵3]傳統(tǒng)紙媒出版為先生產(chǎn)、后流通、最后實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的鏈條式流程。就生產(chǎn)而言，是標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)化業(yè)態(tài)形式，屬于批量印刷、模塊化生產(chǎn)；就流通而言，以分銷渠道為主，多依賴實(shí)體店面銷售；就消費(fèi)而言，讀者作為整個(gè)鏈條的終端環(huán)節(jié)，卻又對(duì)作品價(jià)值具有終極評(píng)判權(quán)。而全媒體出版則具有兩大屬性：一是時(shí)間屬性，與傳統(tǒng)紙媒不同，全媒體出版通過(guò)不同渠道、運(yùn)用不同介質(zhì)實(shí)現(xiàn)信息的同步發(fā)布，強(qiáng)調(diào)了時(shí)間的同步性；二是渠道屬性，全媒體實(shí)現(xiàn)了多媒介多載體的同步發(fā)布，即“任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何方式，獲取任何內(nèi)容”[4]。從本質(zhì)來(lái)看，紙媒出版是“先生產(chǎn)后銷售”的模式，而全媒體出版是“信息同步傳播”的模式。[5]

再看這場(chǎng)業(yè)態(tài)變革對(duì)一線圖書(shū)編輯的沖擊更加巨大?？v觀紙媒出版流程中，“圖書(shū)編輯更多地從事校對(duì)、審核等工作”[6]，對(duì)編輯的知識(shí)積累深度與廣度的要求較高。以大眾圖書(shū)為例，要求編輯具備漢語(yǔ)、寫(xiě)作、邏輯思維、數(shù)學(xué)、編輯學(xué)、邊緣學(xué)科、哲學(xué)以及計(jì)算機(jī)等方面的知識(shí)。而全媒體出版時(shí)代，追求信息傳播的同步性與時(shí)效性，傳播渠道的多媒體形式，以及傳播信息的復(fù)雜性，這些都對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯構(gòu)成了強(qiáng)烈的沖擊。

（二）買(mǎi)方市場(chǎng)對(duì)圖書(shū)編輯的挑戰(zhàn)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，買(mǎi)方市場(chǎng)成為各行各業(yè)所面臨的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，也是全媒體出版時(shí)代的市場(chǎng)新特征。傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，圖書(shū)出版是以編輯為主導(dǎo)的，盡管在圖書(shū)出版前也進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，但在出版過(guò)程中起主導(dǎo)作用的還是編輯。而“全媒體時(shí)代引入了媒體營(yíng)銷概念，是指在買(mǎi)方市場(chǎng)環(huán)境下，媒體以產(chǎn)品價(jià)值為條件，在交換過(guò)程中獲取對(duì)消費(fèi)者需求的滿足?！盵7]可見(jiàn)，在全媒體時(shí)代，決定圖書(shū)出版導(dǎo)向的不再是圖書(shū)編輯，而是消費(fèi)終端的消費(fèi)者，圖書(shū)編輯的審核作用被弱化了，但隨著碎片化閱讀、快餐文化等風(fēng)潮席卷，圖書(shū)編輯的角色也隨之增添了營(yíng)銷內(nèi)涵，這是買(mǎi)市場(chǎng)對(duì)圖書(shū)編輯的新挑戰(zhàn)。

二、圖書(shū)編輯理念的創(chuàng)新

在全媒體出版語(yǔ)境下，受買(mǎi)方市場(chǎng)和業(yè)態(tài)流程變革的雙重影響，圖書(shū)編輯已不再是傳統(tǒng)紙媒時(shí)代負(fù)責(zé)審稿、校對(duì)的編輯。全媒體出版語(yǔ)境給圖書(shū)編輯帶來(lái)了很多新課題，對(duì)編輯理念的創(chuàng)新提出了新要求。編輯理念作為圖書(shū)編輯固有的思維模式，是引導(dǎo)編輯開(kāi)展工作的靈魂。“編輯理念離不開(kāi)編輯自身素養(yǎng)，以及對(duì)當(dāng)代社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識(shí)形態(tài)等趨勢(shì)的把握，它是對(duì)編輯活動(dòng)規(guī)律的認(rèn)知與思維意識(shí)的升華?！盵8]全媒體出版語(yǔ)境對(duì)圖書(shū)編輯的策劃理念、出版理念和營(yíng)銷理念都提出了考驗(yàn)。

（一）選題策劃以買(mǎi)方市場(chǎng)為導(dǎo)向

全媒體出版語(yǔ)境下，圖書(shū)出版的導(dǎo)向是以消費(fèi)者需求為基準(zhǔn)的。編輯在圖書(shū)出版中的決策權(quán)受到挑戰(zhàn)，且對(duì)圖書(shū)的選題策劃主動(dòng)權(quán)也被削弱。故圖書(shū)編輯在策劃圖書(shū)選題方面，既要考慮市場(chǎng)意識(shí)，也要考慮創(chuàng)新意識(shí)。一方面，根據(jù)全媒體出版語(yǔ)境的渠道特性，編輯在策劃選題時(shí)應(yīng)多維度考察，不僅考慮紙媒讀者的需求，更要考慮數(shù)字讀者的需求，并將二者有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)綜合性選題，滿足不同渠道出版的需求，同時(shí)也迎合當(dāng)前讀者碎片化閱讀的習(xí)慣；另一方面，在選題立意上應(yīng)盡量出新、出奇，通過(guò)分析當(dāng)前數(shù)字閱讀讀者年齡層、知識(shí)結(jié)構(gòu)和職業(yè)屬性等特征，可以分析出不同客戶群體對(duì)圖書(shū)的不同需求?？傊?，在全媒體出版語(yǔ)境下，圖書(shū)編輯的創(chuàng)新理念需不斷更新，緊跟時(shí)代步伐，才能做到引導(dǎo)社會(huì)閱讀風(fēng)向的作用。

（二）出版方式符合全媒體語(yǔ)境

在全媒體出版語(yǔ)境下，出版方式及流程在傳統(tǒng)紙媒出版的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了顛覆性地革新。圖書(shū)編輯不僅要考慮紙媒出版的問(wèn)題，更重要的是考慮網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等出版方式的需求，由單純地紙媒出版理念轉(zhuǎn)向紙媒與數(shù)字傳媒結(jié)合的復(fù)合型新模式，以符合全媒體出版語(yǔ)境的需求。一方面，圖書(shū)編輯編審實(shí)現(xiàn)紙媒與數(shù)字化相結(jié)合的方式，即通過(guò)電子形式審核書(shū)稿，完成初審、復(fù)審和編輯工作，再借助紙媒，完成終極審核，全部通過(guò)后才實(shí)現(xiàn)排版印刷。另一方面，紙媒出版采取在線定制模式，按需印刷，有效避免庫(kù)存積壓現(xiàn)象，既節(jié)省了企業(yè)成本，也滿足了讀者的個(gè)性化需求。當(dāng)前很多文學(xué)網(wǎng)站已實(shí)現(xiàn)在線定制圖書(shū)功能，既省去了制片等中間環(huán)節(jié)，也突破了紙媒印刷對(duì)印刷數(shù)量的限制，使定制圖書(shū)成為個(gè)性化需求。其三，出版方式轉(zhuǎn)向立體化全方位的傳播模式，囊括紙媒、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子閱讀器等種類，以迎合讀者碎片化閱讀與個(gè)性化閱讀的需求。

（三）營(yíng)銷宣傳強(qiáng)化互動(dòng)理念

從全媒體出版的渠道屬性來(lái)看，全媒體出版語(yǔ)境下，圖書(shū)編輯不僅負(fù)責(zé)對(duì)書(shū)稿的校、審等工作，更需要對(duì)圖書(shū)出版的營(yíng)銷宣傳能力。首先，數(shù)字化出版物宣傳可借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)，如BBS論壇、留言簿、個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等方式，在產(chǎn)品發(fā)布產(chǎn)造勢(shì)，做好市場(chǎng)預(yù)熱。其次，根據(jù)市場(chǎng)銷售渠道的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，力推網(wǎng)絡(luò)銷售為主要渠道，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜等具有相當(dāng)實(shí)力的成熟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，并推出試讀體驗(yàn)的新銷售模式，以增加與讀者的互動(dòng)。再次，利用移動(dòng)傳媒渠道，借助手機(jī)用戶群體做數(shù)字化出版，以迎合當(dāng)前讀者碎片化閱讀的習(xí)慣，并與電子閱讀類公司合作，向手機(jī)閱讀軟件的會(huì)員提供個(gè)性化信息增值服務(wù)，以提升數(shù)字出版物的點(diǎn)擊率。

三、圖書(shū)編輯角色的轉(zhuǎn)型

面對(duì)全媒體出版時(shí)代的時(shí)間屬性和渠道屬性，作為奮戰(zhàn)在一線的圖書(shū)編輯需要積極轉(zhuǎn)變觀念，從傳統(tǒng)紙媒語(yǔ)境下的“審、校、排”工作角色向信息采集、資源整合和產(chǎn)品經(jīng)理等多重角色轉(zhuǎn)化，了解第一手買(mǎi)方市場(chǎng)信息，做好圖書(shū)選題、發(fā)布、推廣等工作，向復(fù)合型圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)全媒體出版語(yǔ)境。

（一）信息采集角色

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息成為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策的基礎(chǔ)。作為一線圖書(shū)編輯，每天收到大量書(shū)稿，在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，這就是圖書(shū)編輯所獲取的全部信息。但在全媒體出版語(yǔ)境下，這僅僅是市場(chǎng)供方信息，也可理解為賣(mài)方信息，還需要捕捉、挖掘求方信息，也就是買(mǎi)方信息。這就是買(mǎi)方市場(chǎng)環(huán)境下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律決定的。所謂“買(mǎi)方信息”，一方面是讀者信息，通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、紙媒等渠道捕捉讀者的閱讀傾向，作為圖書(shū)選題立項(xiàng)的重要依據(jù)；另一方面是分銷商信息，主要獲取網(wǎng)絡(luò)分銷商的銷售信息，網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)前圖書(shū)的主要銷售渠道，市場(chǎng)對(duì)已發(fā)布書(shū)籍的認(rèn)可度，可為新書(shū)選題指出方向。

（二）資源整合角色

全媒體出版時(shí)代，有人將圖書(shū)編輯喻為“助產(chǎn)士”、“批評(píng)家”，甚至圖書(shū)從選題到發(fā)布、再到銷售“導(dǎo)演”或“編輯”?？v觀這些角色的內(nèi)核，圖書(shū)編輯發(fā)揮著資源整合的作用。在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，圖書(shū)編輯主要負(fù)責(zé)對(duì)書(shū)稿的校審等文案工作；而全媒體出版時(shí)代，對(duì)圖書(shū)編輯的資源整合能力要求更高。對(duì)于圖書(shū)市場(chǎng)而言，“內(nèi)容為王”是真理。無(wú)論是紙質(zhì)讀者還是數(shù)字讀者，圖書(shū)的內(nèi)容是對(duì)讀者永恒的吸引力。圖書(shū)編輯雖然不是文字的原創(chuàng)者，但卻是文字的二度開(kāi)發(fā)者。也就是說(shuō)，在全媒體出版語(yǔ)境下，圖書(shū)編輯所追求的是手中書(shū)稿內(nèi)容資源能夠獲取利潤(rùn)的最大化，從圖書(shū)項(xiàng)目的策劃到出版、再到資金回?cái)n，圖書(shū)編輯需要整合出版、技術(shù)和分銷等多個(gè)資源，重新組合再開(kāi)發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)圖書(shū)項(xiàng)目收益的最大化。

（三）產(chǎn)品經(jīng)理角色

全媒體出版時(shí)代，對(duì)圖書(shū)編輯的個(gè)人能力要求更高，不僅要具備職業(yè)素養(yǎng)，還需要具備綜合素質(zhì)，其中最為重要的是創(chuàng)意策劃能力。

在如今的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，圖書(shū)出版已不再局限于企業(yè)，而是向個(gè)人業(yè)務(wù)、個(gè)性化業(yè)務(wù)發(fā)展，關(guān)注個(gè)人市場(chǎng)，是如今圖書(shū)出版主要生存渠道。圖書(shū)編輯的工作也越來(lái)越多元化，除傳統(tǒng)的校、審、排外，還需要深入了解市場(chǎng)需求，做好圖書(shū)的營(yíng)銷和宣傳策劃，為圖書(shū)銷售預(yù)熱、炒作，在紛繁的市場(chǎng)環(huán)境中，提高圖書(shū)的影響力和知名度，才能使圖書(shū)獲取更多關(guān)注度，積累更多讀者群。事實(shí)上，如今的圖書(shū)編輯在整個(gè)業(yè)態(tài)中所扮演的角色更類似產(chǎn)品經(jīng)理，圖書(shū)定制、出版，不是與學(xué)術(shù)會(huì)議掛鉤，就是嫁接影視傳媒行業(yè)，比如時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編熱潮中，影視作品、紙媒和數(shù)字媒體往往采取聯(lián)動(dòng)發(fā)布的模式，而圖書(shū)編輯在其中正是扮演了文化產(chǎn)品經(jīng)理的角色。

當(dāng)今，出版業(yè)已進(jìn)入到全媒體出版時(shí)代，紙媒與網(wǎng)媒、移動(dòng)傳媒等信息技術(shù)產(chǎn)物的合作成為時(shí)下乃至未來(lái)出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。作為奮戰(zhàn)在出版一線的圖書(shū)編輯，主動(dòng)適應(yīng)全媒體語(yǔ)境大潮是職業(yè)生涯的必經(jīng)之路。除積極轉(zhuǎn)變觀念以外，還應(yīng)從選題、流程、營(yíng)銷等多個(gè)方面不斷尋求觀念創(chuàng)新，走在市場(chǎng)發(fā)展的前列。而作為一名合格的圖書(shū)編輯，還需要具備較強(qiáng)的角色意識(shí)，根據(jù)全媒體出版市場(chǎng)的環(huán)境變化，積極向信息選擇、資源整合、創(chuàng)意策劃等角色轉(zhuǎn)型。

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責(zé)任編輯：孫瑤