蘇愛華　彭佳紅　王　慧

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基于活碼技術(shù)的科技期刊移動閱讀與傳播研究——以湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）為例

蘇愛華1彭佳紅2王慧1

（1.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 期刊社，湖南 長沙 410128；2.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410128）

二維碼技術(shù)是目前在實踐應(yīng)用上最為成功的自動識別技術(shù)，而活碼技術(shù)是二維碼技術(shù)應(yīng)用的一種高級形態(tài)。基于活碼技術(shù)和湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報遠程采編系統(tǒng)的數(shù)字信息，以湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)為例，采用草料網(wǎng)提供的在線二維碼分別進行了其主頁與其所有刊載文獻的活碼制作；在此基礎(chǔ)上，指出了活碼技術(shù)在科技期刊移動閱讀與傳播中的實現(xiàn)紙質(zhì)文獻與電子文獻對接、科技期刊元數(shù)據(jù)編碼與內(nèi)容拓展和為科技期刊的后續(xù)數(shù)字發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持等具體應(yīng)用。

二維碼；活碼；科技期刊；移動閱讀；湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）

二維碼是按照一定的規(guī)律分布在平面上，生成黑白相間的能夠記錄數(shù)據(jù)符號信息的特定幾何圖形。它在設(shè)計上利用了構(gòu)成計算機內(nèi)部邏輯的“0”與“1”比特流概念，使用若干個與二進制相對應(yīng)的像素點代替文字的數(shù)值信息，使用者可利用光電掃描或圖像輸入設(shè)備進行自動識讀來實現(xiàn)自動處理信息[1]?；畲a是二維碼的一種高級形態(tài)，被稱為二維碼領(lǐng)域的活字印刷術(shù)，其原理是通過短網(wǎng)址指向任意保存在云端的信息[2]?；畲a存儲容量不受限制，比普通二維碼圖案更簡單、更易掃描，同時活碼可隨時更改云端內(nèi)容，使得同一個圖案有不同的內(nèi)容，方便二維碼的印刷管理；另外活碼還是唯一可做到先印刷后編輯的二維碼，先印刷圖案后再填寫內(nèi)容，在圖案不變時可更改內(nèi)容；活碼還具備強大統(tǒng)計分析功能，其掃描效果可跟蹤、永久免費，同時掃碼實時記錄時段、地域、終端及網(wǎng)絡(luò)等信息，使移動閱讀與傳播更有針對性，且還支持將統(tǒng)計記錄導(dǎo)出Excel文件。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和數(shù)字化出版的應(yīng)運而生，給科技期刊出版帶來了新的閱讀與傳播方式[3]。目前，科技期刊的編輯部主要是通過自建網(wǎng)站或掛靠其他網(wǎng)站、利用稿件采編系統(tǒng)、與數(shù)據(jù)庫商合作等途徑實現(xiàn)數(shù)字化進程[3]，在移動閱讀和傳播方面還處在起步發(fā)展階段。隨著以蘋果iOS系統(tǒng)、谷歌Android系統(tǒng)為代表的移動智能終端設(shè)備迅速占領(lǐng)全球市場，人們習(xí)慣于利用“碎片時間”，通過移動終端（手機、平板等）方便快捷地獲得自己所需的各種信息[4]，這對整個出版業(yè)都產(chǎn)生了極大沖擊力。目前，二維碼技術(shù)，特別是活碼技術(shù)在科技期刊出版中的應(yīng)用不斷增多。筆者以湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)為例，利用湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報遠程采編系統(tǒng)的數(shù)字信息和草料網(wǎng)提供的在線二維碼，采用活碼技術(shù)對其主頁與其刊載文獻進行活碼制作，實現(xiàn)與移動智能終端設(shè)備連接，旨在為促進科技期刊的數(shù)字化進程與移動閱讀、傳播，擴大科技期刊的影響力提供技術(shù)支撐。

一　科技期刊活碼的制作

采用草料網(wǎng)提供的在線二維碼進行活碼制作。使用瀏覽器，在URL地址欄上輸入“http://cli.im/”進入草料網(wǎng)主頁。在二維碼的選擇上選擇活碼產(chǎn)品，針對設(shè)計的二維碼內(nèi)容，選擇文本類型的活碼，草料網(wǎng)二維碼制作網(wǎng)頁主頁如圖1所示。

基于湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報遠程采編系統(tǒng)的數(shù)字信息，以湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)為例，分別對其主頁與其所有文獻設(shè)計對應(yīng)活碼，其中主頁對應(yīng)一個活碼，學(xué)報中的每篇文獻分別對應(yīng)一個活碼。

（一）學(xué)報主頁活碼的制作

（1）選擇活碼生成類別。草料網(wǎng)主界面列出了可供選擇的活碼類別，包括文本、網(wǎng)址、名片、文件和圖片等選項。針對科技期刊，選擇較為常用的“文本”類型生成類別標簽。

（2）輸入需要生成活碼的內(nèi)容。點擊選擇相應(yīng)類別的標簽，在主界面出現(xiàn)內(nèi)容輸入框后，輸入需要生成活碼的內(nèi)容即可。如在輸入框中輸入：

湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)

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? 2008 《湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》自然科學(xué)版

地址：湖南長沙市芙蓉區(qū)

輸入文本時可利用回車符分隔信息，以便讀者掃碼后清晰地讀取。普通文本活碼的制作過程如圖2所示。

（3）設(shè)置生成選項。完成活碼的編輯后便可進入“草料二維碼美化器”。為獲得較高的分辨率，以利于后期的印刷，在模塊大小中定義活碼圖片尺寸大小時要選擇相對較大的值。在“顏色”選項中可自定義設(shè)置二維碼的前景色和背景色，對于科技期刊應(yīng)用的不同場所可以選用適合版式應(yīng)用。針對印刷后二維碼可能存在的部分缺失或污損的情況，建議在“二維碼容錯”中的設(shè)置值取“中等(可遮25％)”或以上等級，以提高識讀率。在“嵌入”選項中可插入LOGO圖片，或在二維碼圖片上添加文字，將科技期刊的一些獨特徽標加入二維碼中，以提高識別度。圖3為加入湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)?；諛俗R的湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）活碼。

在完成主頁活碼的設(shè)計后，為了下次使用方便可進入“模板”選項，將上述生成選項保存為模板。

（4）保存活碼圖片。完成活碼的內(nèi)容編輯與美化后，在草料二維碼美化器界面的右上角，選擇“下載二維碼”即可將活碼保存至指定目錄；也可通過截圖的方式將二維碼保存至指定目錄。

（二）科技期刊文獻的活碼制作

不同于普通文本二維碼，活碼能提供更豐富的自定義制作內(nèi)容。以《湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)》2015年第41卷第4期中的“黃鱔主要組織相容性復(fù)合體基因的克隆及多態(tài)性分析”一文為例進行活碼制作，其余文獻活碼的制作方法相似。

（1）選擇活碼生成類別。在URL地址欄上輸入“http://cli.im/”進入草料網(wǎng)主頁。針對設(shè)計的活碼類型，選擇文本類型的活碼即可。

（2）編輯文本活碼內(nèi)容。活碼提供豐富的字體樣式效果，并在“高級編輯”選項中自帶美化的樣式修改。點擊“高級編輯”選項，其編輯的顯示效果即為各類終端設(shè)備的頁面顯示效果。在活碼編輯界面中放入科技期刊論文的“卷號”、“類別”、“二維碼”、“文獻名稱”、“作者”、“中文關(guān)鍵詞”、“英文關(guān)鍵詞”、“基金項目”、“中文摘要”和“英文摘要”等文獻元數(shù)據(jù)信息，利于讀者了解期刊文獻的大致內(nèi)容。在文本編輯區(qū)后還可選用“頭部標題”和“底部鏈接”一些擴展功能。在“頭部標題”框中填入“湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)”，背景顏色選擇符合農(nóng)業(yè)主題的“#045f20”（墨綠色）顏色；在“底部鏈接”中放入本文獻.pdf格式電子版文本閱讀地址，并在顯示的文本區(qū)填上“全文閱讀”，以及在鏈接地址填上電子版文本閱讀地址http://xb.ijournal.cn/hnndzr/ch/reader/create_pdf.aspx?file_no=2015010411&flag=1&journal_id=hnndzr&year_id=2015等。完成上述內(nèi)容的編輯后點擊“生成活碼”按鈕，生成本文的活碼如圖4所示。

（3）設(shè)置生成與美化活碼。活碼文本生成后可根據(jù)應(yīng)用的需求進行適度的美化，使生成的活碼更好的滿足科技期刊上的應(yīng)用。點擊“美化二維碼”按鈕，進入美化二維碼界面。如果活碼只需插入圖標，選擇“嵌入”按鈕即可；選擇“LOGO圖片”，點擊“本地上傳”，將事先準備好的圖片資源完成圖片的插入后進行美化。對于相關(guān)的設(shè)置與美化，可直接使用在設(shè)計主頁時保存的模板，以提高設(shè)計效率。生成與美化的活碼如圖5所示。

（4）保存/下載活碼圖片。將活碼保存至指定目錄，本例中生成的二維碼如圖5所示。需要指出的是，針對科技期刊的“域出版”的新模式，即對期刊傳統(tǒng)編輯出版模式里每期內(nèi)容的“欄目化”組織方式轉(zhuǎn)化為按“域”組織發(fā)布和出版?zhèn)鞑?shù)字論文，也可按照上述過程將科技期刊每期內(nèi)容的“欄目”對應(yīng)的“域”分別設(shè)計對應(yīng)的活碼。

二 活碼技術(shù)在科技期刊移動閱讀與傳播中的應(yīng)用

活碼的識讀一般通過移動智能終端設(shè)備完成。即時通訊軟件中的QQ、微信等也內(nèi)嵌了二維碼識讀功能。活碼技術(shù)應(yīng)用于科技期刊中的移動閱讀與傳播主要體現(xiàn)在如下幾個方面。

（一）實現(xiàn)紙質(zhì)文獻與電子文獻對接

將期刊相對應(yīng)的電子期刊數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)址存儲到活碼上,將活碼張貼于期刊的某一合適的特定位置，如封面的左下角。讀者使用移動智能終端設(shè)備對活碼進行掃描與儲存，解讀活碼所含信息，便可以電子文檔、圖片、表格、網(wǎng)頁、音視頻等多媒體方式閱讀活碼對應(yīng)的電子期刊信息。這樣，以活碼為媒介，通過移動智能終端設(shè)備與紙質(zhì)文獻的互動，最大限度發(fā)揮移動智能終端設(shè)備媒體功能，實現(xiàn)全新移動數(shù)字閱讀體驗。

（二）完成科技期刊及其文獻元數(shù)據(jù)編碼與內(nèi)容拓展

為使學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中更多、更好地應(yīng)用中藥標本，筆者對中藥標本的建立形式進行設(shè)計，并對以中藥標本為核心開展系列教學(xué)活動的方式進行探索。

使用活碼能提供期刊相關(guān)信息，完成文獻元數(shù)據(jù)編碼與內(nèi)容拓展，明確論文版權(quán)信息，生成網(wǎng)址鏈接與提供全文下載路徑等。

（1）提供期刊相關(guān)信息。對期刊相關(guān)信息進行活碼編碼后，通過掃描活碼，作者或讀者即可讀取到期刊介紹、訂閱方式、投稿須知和聯(lián)系方式等多種期刊信息，比傳統(tǒng)閱讀（翻閱期刊或登錄網(wǎng)站）更方便快捷，加快了信息的傳播速度[5]。

（2）編碼元數(shù)據(jù)，拓展文獻內(nèi)容。通過活碼的編碼操作，可將論文題目、作者姓名和單位、出版時間、中英文摘要和關(guān)鍵詞等元數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為活碼[6]。讀者通過掃描活碼獲取相關(guān)信息，據(jù)此來判斷是否需要付費下載文獻全文。另外，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體無法傳遞如視頻、音頻、軟件等內(nèi)容，而活碼可將這些資源制作成下載或閱讀鏈接，讀者通過訪問各種流媒體資源，可以動態(tài)獲取一些紙質(zhì)文獻所無法提供的實驗過程、原始圖片或?qū)嶒炘紨?shù)據(jù)等內(nèi)容，從而拓展了學(xué)術(shù)論文的內(nèi)容與影響力。

（3）明確論文版權(quán)信息。在活碼中加入學(xué)術(shù)期刊PDF論文的版權(quán)信息，讀者在下載PDF文件時也能夠明確論文的版權(quán)歸屬信息[7]，這樣就避免了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒介傳播時期刊版權(quán)信息與單篇論文分離的不足。

（4）生成網(wǎng)址鏈接。通過活碼編碼，可將科技期刊的目次頁、欄目或單篇文獻等網(wǎng)址轉(zhuǎn)換為活碼，并印刷于紙質(zhì)科技期刊上，讀者可借助移動智能終端設(shè)備識讀活碼，訪問相關(guān)的網(wǎng)頁。可以預(yù)見，在不久的將來，每本期刊可能就只需印刷1~2個頁碼，期刊只需將每個欄目（域）或每篇文獻的活碼呈現(xiàn)給讀者即可。

（5）提供全文下載路徑。將期刊所刊載論文的PDF文件下載路徑生成對應(yīng)的活碼，通過電子郵箱、QQ、微信等推送或發(fā)布給讀者。讀者通過移動智能終端設(shè)備掃描后即可下載感興趣的PDF全文[6]。

草料網(wǎng)為每一個活碼使用提供掃描統(tǒng)計，包括“實時統(tǒng)計數(shù)據(jù)”、“按日期統(tǒng)計”、“地區(qū)分布”、“網(wǎng)絡(luò)線路”和“客戶端類型”等統(tǒng)計方式以及數(shù)據(jù)的導(dǎo)出功能，為后期分析讀者閱讀喜好、閱讀時間、閱讀設(shè)備的選擇、閱讀軟件的使用和使用的網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商等提供豐富的數(shù)據(jù)支持?；畲a掃描統(tǒng)計圖如圖6所示。

三 結(jié)束語

隨著移動智能終端設(shè)備的普及應(yīng)用和4G技術(shù)的發(fā)展，手機活碼技術(shù)必將成為未來科技期刊移動閱讀與傳播必不可缺的一項技術(shù)。通過科技期刊活碼技術(shù)的應(yīng)用與其制作，能實現(xiàn)紙質(zhì)文獻與電子文獻完美對接,完成科技期刊及其文獻元數(shù)據(jù)編碼與內(nèi)容拓展，為科技期刊的后續(xù)發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持，給讀者提供更加方便快捷的訪問通道，彌補了紙質(zhì)期刊內(nèi)容表現(xiàn)單一、互動欠深入的缺陷。

[1]二維碼.百度百科[EB/OL].http://baike.baidu.com.

[2]草料網(wǎng).草料二維碼[EB/OL].http://cli.im.

[3]黃定光,王金川.手機二維碼在科技期刊數(shù)字化中的應(yīng)用探索[J].中國科技期刊研究,2013,(2):338-340.

[4]馬強.二維條型碼與科技期刊移動閱讀[J].編輯學(xué)報,2012,(S1):40-42.

[5]張燕蕾.二維碼技術(shù)及其在數(shù)字圖書館中的應(yīng)用探析[J].現(xiàn)代情報,2007,(10):94-95.

[6]郭曉亮,吉海濤,郭雨梅.科技期刊二維碼的批量編碼及其應(yīng)用[J].中國科技期刊研究,2014,(10):1267-1270.

[7]楊郁霞.科技期刊二維碼的應(yīng)用情況分析[J].編輯學(xué)報,2013,(4):374-376.

（責(zé)任編校：張京華）

G237.5/TP391.1

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1673-2219（2016）11-0172-05

2016－10－19

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蘇愛華（1963－），女，湖南醴陵人，編審，主要從事科技期刊出版研究。