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        “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國品牌建設(shè)對策和思路

        2016-06-05 15:21:05汪俊臣劉麗芳
        中國質(zhì)量監(jiān)管 2016年11期
        關(guān)鍵詞:電子商務(wù)經(jīng)濟質(zhì)量

        ■文/汪俊臣 劉麗芳

        “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國品牌建設(shè)對策和思路

        ■文/汪俊臣 劉麗芳

        隨著互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟發(fā)展的深度融合,對中國經(jīng)濟發(fā)展起到強烈的催化作用,也成為引領(lǐng)中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

        伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展,培育品牌、發(fā)展品牌和保護品牌,形成以品牌經(jīng)濟引領(lǐng)和帶動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展,成為了社會各界必須面對的“必答題”。順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài),把握供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的規(guī)律,運用互聯(lián)網(wǎng)理念,以數(shù)據(jù)驅(qū)動、協(xié)作聯(lián)動、共享互動機制是當(dāng)前開展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟,發(fā)展品牌的有效途徑。

        品牌建設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略意義

        培育品牌是我國“實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變”的重要目標(biāo)。品牌是工藝技術(shù)、質(zhì)量和誠信的結(jié)晶,當(dāng)代企業(yè)與企業(yè)、國與國之間的競爭力,表現(xiàn)就在品牌的競爭力上。一個好的品牌,能讓企業(yè)從行業(yè)中脫穎而出,一群好的品牌,能讓一個國家或地區(qū)在全球競爭中處于有利地位。培育一批具有世界聲譽的中國品牌,對中國經(jīng)濟新常態(tài)下加快轉(zhuǎn)型升級、激發(fā)新的增長活力、提升國家綜合競爭力,展示我國的良好形象,具有非常重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。習(xí)近平總書記關(guān)于“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神,為新形勢下的中國品牌發(fā)展建設(shè)指明了方向和目標(biāo)。我們勇于創(chuàng)造、注重質(zhì)量就是為了培育具有影響力的品牌,為國家在全球競爭中贏得優(yōu)勢。

        發(fā)展品牌是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟健康發(fā)展的前提。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支持的電子商務(wù)快速發(fā)展,已成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)。實踐已經(jīng)證明,互聯(lián)網(wǎng)正深刻改變著中國經(jīng)濟發(fā)展方式,是中國經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的新引擎。同時,電子商務(wù)領(lǐng)域暴露的質(zhì)量誠信缺失、假冒偽劣時有發(fā)生的狀況,也給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的健康發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重阻礙。以新的理念和思維,創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域品牌發(fā)展之路,弘揚品牌精神、發(fā)展品牌經(jīng)濟、促進誠信環(huán)境成為了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的迫切需要解決的問題。

        保護品牌是引領(lǐng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的保證?;ヂ?lián)網(wǎng)激發(fā)全社會大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的濃厚氛圍,有效帶動了技術(shù)創(chuàng)新和變革。但是互聯(lián)網(wǎng)的無疆界、虛擬性特征,也給假冒偽劣行為提供了更大隱蔽性。只有嚴(yán)厲打擊假冒偽劣行為,有效保護品牌產(chǎn)品的合法權(quán)益,保護互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯,真正讓品牌產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上占領(lǐng)優(yōu)勢、贏得市場,才能不斷完善“優(yōu)勝劣汰”市場競爭環(huán)境,呵護大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的良好氛圍。

        品牌建設(shè)要重視電子商務(wù)質(zhì)量監(jiān)管

        “互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下品牌建設(shè)要高度重視標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范引領(lǐng)作用。標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量的基礎(chǔ)和紐帶,離開標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量也無從談起,抓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量,同樣需要高度重視標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)作用?;ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展雖然迅猛,但畢竟是新生事物,要培育和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的中國品牌,發(fā)展要從無序到有序,離不開標(biāo)準(zhǔn)化,要加快實現(xiàn)全國電子商務(wù)質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)化,要強化電商標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會建設(shè)和運行,圍繞電子商務(wù)發(fā)展的技術(shù)、物流和監(jiān)管三大重點領(lǐng)域,推動編制電子商務(wù)技術(shù)、服務(wù)、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)體系,用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范秩序,提升質(zhì)量,引領(lǐng)電子商務(wù)健康發(fā)展。同時,積極與國際標(biāo)準(zhǔn)組織開展溝通交流,適時將電子商務(wù)領(lǐng)域的“中國標(biāo)準(zhǔn)”上升到“世界規(guī)范”,樹立中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟品牌,定義和引領(lǐng)全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展。

        要重視以質(zhì)量監(jiān)督追溯落實質(zhì)量主體責(zé)任。質(zhì)量監(jiān)督是政府部門對產(chǎn)品特別是消費品生產(chǎn)秩序維護的基本手段,也是培育和打造中國品牌的重要基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領(lǐng)域中的質(zhì)量監(jiān)督與傳統(tǒng)線下質(zhì)量監(jiān)督方法與手段有顯著區(qū)別,需要我們創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境中質(zhì)量監(jiān)督方式方法,把握互聯(lián)網(wǎng)思維,運用“大數(shù)據(jù)”技術(shù),不斷完善“網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)、監(jiān)督抽查、追溯源頭、落地查處、誠信管理”的工作機制,讓假冒偽劣和質(zhì)量誠信行為在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域沒有生存的空氣和土壤。只有用好大數(shù)據(jù),實現(xiàn)質(zhì)量源頭和全過程追溯,才能真正落實好質(zhì)量品牌建設(shè)的主體責(zé)任,形成推進中國品牌建設(shè)的良好環(huán)境。

        要善于運行執(zhí)法協(xié)作成網(wǎng)來打擊假冒偽劣行為?;ヂ?lián)網(wǎng)無疆界、無層級的虛擬特點給品牌保護工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要想在互聯(lián)網(wǎng)條件下開展打假執(zhí)法工作,就必須發(fā)揮信息和技術(shù)的中樞紐帶作用,有效推動不同地域監(jiān)管部門、監(jiān)管部門與電商平臺間等方面的信息交互、協(xié)同互動,讓全國質(zhì)檢系統(tǒng)甚至其他監(jiān)管部門都能加入到協(xié)作中來,不斷借助集成數(shù)據(jù),實現(xiàn)線上發(fā)現(xiàn)線索、追溯源頭,最終完成屬地落地查處的閉環(huán)監(jiān)管,以協(xié)作成網(wǎng)保護品牌產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中暢通無阻。

        要加強信息互聯(lián)共享推動共治質(zhì)量品牌。質(zhì)量信息公開透明是促進中國品牌培育的有效機制,特別是在互聯(lián)網(wǎng)背景下,更需要互聯(lián)網(wǎng)的各參與方的共同參與、協(xié)同努力,才能形成經(jīng)得起市場和時間檢驗的中國品牌,才能使中國品牌的培育、發(fā)展和保護機制越來越完善。當(dāng)前值得借鑒的經(jīng)驗就是充分依托全國電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量信息共享聯(lián)盟的作用,建立質(zhì)量品牌建設(shè)的交流研討、培訓(xùn)指導(dǎo)、信息共享等機制,推動監(jiān)管部門、電商平臺、品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、檢驗機構(gòu)和消費者之間互聯(lián)互通,提高互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律意識和誠信意識,以聯(lián)盟為紐帶協(xié)力共創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域講品牌、選品牌、護品牌的長效機制,推動實現(xiàn)“一處失信、處處受限”的誠信環(huán)境。

        全力以赴搶占中國品牌建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”

        互聯(lián)網(wǎng)是中國經(jīng)濟發(fā)展的“風(fēng)口”,同時也是中國品牌建設(shè)的“風(fēng)口”,我們要圍繞“中國制造2025”戰(zhàn)略重點,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟和品牌的催化作用,盡快培育出一批在世界上叫得響的中國品牌。

        當(dāng)前我們要著重做好三個方面的工作:

        一是以互聯(lián)網(wǎng)方式夯實品牌發(fā)展的質(zhì)量基礎(chǔ)。通過大力推進互聯(lián)網(wǎng)+標(biāo)準(zhǔn)、互聯(lián)網(wǎng)+檢驗檢測、互聯(lián)網(wǎng)+認(rèn)證認(rèn)可等國家質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)機制,引導(dǎo)和激勵廣大企業(yè)加快標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新,提升質(zhì)量水平和管理水平,努力打造更具競爭力、影響力的品牌。

        二是以互聯(lián)網(wǎng)機制營造有利于品牌成長的良好環(huán)境。完善全國品牌產(chǎn)品執(zhí)法打假協(xié)作網(wǎng)和全國電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量信息共享聯(lián)盟建設(shè),推動完善品牌保護的法律法規(guī),強化品牌維權(quán)機制,打擊假冒偽劣和侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為。健全質(zhì)量激勵機制,推動“中國質(zhì)量獎”評選向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延伸,在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開展全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè),宣傳推廣優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗。

        三是以互聯(lián)網(wǎng)思維建立品牌評價體系。充分利用ISO品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書處設(shè)在中國的良好機遇,完善互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)體系,牽頭制定品牌價值國際標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范品牌價值評價活動,推動品牌評價結(jié)果的國際互認(rèn),指導(dǎo)企業(yè)有效提升品牌價值。

        毫無疑問,中國經(jīng)濟發(fā)展必須由中國品牌來引領(lǐng)和帶動,中國質(zhì)量和效益型轉(zhuǎn)型發(fā)展道路呼喚更多有實力上水平的中國品牌。讓我們共同關(guān)注呵護互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展,共同應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維,合力推進互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展品牌機制,讓更多中國品牌借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),向全世界傳遞中國技術(shù)、中國實力和中國自信。

        (作者單位:浙江省杭州市國家電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測處置中心)

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